整合趨勢(shì)下的現(xiàn)代廣告策劃方案

第一講

整合趨勢(shì)下的現(xiàn)代廣告策劃主講：?jiǎn)掏跡-mail:joe_camel@163.com；tzqiao@開(kāi)講之前，先思考幾個(gè)問(wèn)題——1.什么是廣告？什么是策劃？2.什么是廣告策劃？3.什么是現(xiàn)代廣告策劃？4.如何進(jìn)行有效的廣告策劃？二、舊知回顧：廣告&策劃什么是廣告？一種營(yíng)銷手段——目的性、工具性一種藝術(shù)創(chuàng)作——?jiǎng)?chuàng)造性、審美性一種傳播活動(dòng)——溝通性、社會(huì)性一毒、改舊娘知略回錄顧建：冠廣搖告&策沃劃什透么箭是魔策齡劃領(lǐng)？S按t炸r逗a毀t畜e觸g個(gè)y俊&呀p鎖l眉a搞n“謀伏”昏、崇“謎略本”務(wù)、錢“歪算窯”巧、莊“撇計(jì)已”“染竹傍簡(jiǎn)悼上森的眉謀閱略創(chuàng)”策毛劃維無(wú)跡所瘡不昆在穴：愛(ài)斗冷智樸（利陰歇謀荷與煉陽(yáng)殊謀防）策穴劃飛是忌人劑類球從蜻事知一爪切駕活冤動(dòng)街的矮核乏心劍環(huán)喪節(jié)亂。策碌劃動(dòng)，捏起籍于溫戰(zhàn)去場(chǎng)沃，層興毫于乖商姨場(chǎng)糾。巨軍荒師—智拌囊—參激謀—廣摩告小人暫。限衰制亦性蜓、流針襪對(duì)事性糞、貧超例前歷性香、漁科左學(xué)喬性客、損系盼統(tǒng)今性浩、斷創(chuàng)職造綱性歌。二躬、機(jī)廣更告蔬策撥劃—旋—定欺義對(duì)與型理廚解什裹么擱是慕廣診告庸策隸劃慈？廣受告仍策虜劃寺指餅，恨廣懇告億人榴在勢(shì)特框定舊的置情賊勢(shì)江下泉，德在快周辰密筑的調(diào)區(qū)查否和熱分腎析的必基異礎(chǔ)豪上俯，狗對(duì)爽所歷要舌進(jìn)漆行頁(yè)的利廣值告酷活紛動(dòng)舅所雖進(jìn)情行浙的創(chuàng)通造代性的整鞏體規(guī)熊劃譯與普安坐排。策胡略寶層象面戰(zhàn)（痰戰(zhàn)狹略容）執(zhí)心行意層局面貼（悔戰(zhàn)四術(shù)拴）廣炕告擁策啊劃圓是各廣松告樣運(yùn)康作棒的核用心飄環(huán)蠶節(jié)，昏是槽廣蕩告牢活機(jī)動(dòng)豈的靈蛇魂械和份指樂(lè)南。廣謀告戲策惹劃太是蔥一躁種營(yíng)鍬銷傳帝播策桃劃撿。受未制傷于暗營(yíng)顯銷章、種傳文播禾、蠻策恨劃寨各毅自舒的第規(guī)應(yīng)定蔥性作。—車—怎騎么攤理場(chǎng)解二滴、緊廣河告醋策供劃—?dú)灐ɡ砹x載與掩理勇解廣齡告貸策業(yè)劃殊是尖一叛種營(yíng)織銷傳策播策韻劃活。聞？是赴整自體營(yíng)肅銷洪計(jì)句劃疑的醋一寬部賭分，張服當(dāng)從脅并室發(fā)楚有崗效蟻發(fā)陵揮饞營(yíng)采銷賤策揪劃疫的唐戰(zhàn)荷略另安釣排項(xiàng)。夏（德與由新桌聞始策則劃帖、震藝柄展社策你劃頭區(qū)竄別北）是扶一火種依以形受靜眾看溝樂(lè)通俱為屯主斷的大稠眾證傳逝播告活塘動(dòng)，傅遵嘆循授傳貸播臥的糠基殼本標(biāo)原潮則黨。編（駝與弓促梯銷跑等除的伸比班較錘）是流一千種盞指儲(chǔ)導(dǎo)控性甜的鋪策勝略牛程巧序血，領(lǐng)要靈符償合怨策宿劃林的標(biāo)基華本兄特窮征滅。記（4大煤特蠟征怒）隨貪著億時(shí)轟代壺的吸發(fā)賄展等，跡廣執(zhí)告桃的練內(nèi)女涵助在做擴(kuò)險(xiǎn)大扣，房誠(chéng)作踏用談在攤增喚強(qiáng)晌，協(xié)廣鄰告針策貍劃偷也鞋越刺來(lái)徒越說(shuō)走血向禽“流營(yíng)柱銷逮”對(duì)與顏“燥傳島播勒”殲的尋整嚼合—畏—現(xiàn)梨代腳廣肉告丹策蘭劃。二增、現(xiàn)廣梳告格策榨劃—礎(chǔ)—相半關(guān)適概張念有辨屠析廣告運(yùn)動(dòng)advertisingcampaign

廣告戰(zhàn)術(shù)advertisingtactics

廣告計(jì)劃advertisingplan

廣告戰(zhàn)略advertisingstrategy

三素、在現(xiàn)存代照廣類告撓策玻劃用：轉(zhuǎn)弟型惑動(dòng)批因時(shí)杜代繪背殊景—勇—2倆1世磁紀(jì)減是信吉息公過(guò)臘剩葬的鵝時(shí)低代辟；資樸源雜整爪合廊的紐奉時(shí)惡代電；更竿新醫(yī)加澇速姿的唐時(shí)鄉(xiāng)豐代…溝辦通奸的殃時(shí)爪代玩，競(jìng)?cè)烁痉ǖ南瘯r(shí)遭代辰?！u(yù)—公亦關(guān)南崛計(jì)起緊，晚廣顫告陡滅往亡谷？三梨、暫現(xiàn)游代驚廣悄告富策庭劃賊：轉(zhuǎn)除型抵動(dòng)屢因時(shí)衫代防不棗同銷了霧，園廣騰告濃要情變園樣天！—仇—大戚廣臘告—委—大焦創(chuàng)著意—通—大祥策督劃大吊！歲？駁怎職么難樣侮才隨叫煎“孟大趴”久？大掉，雨不勸是勒大足干售快祝上設(shè)，貓多每快血好未省齊；桌不后是阿大束場(chǎng)顫面涉、翅大擾價(jià)宇錢登；筆不貼是渡驚集世自駭誦俗子，嫩嘩葬眾聲取賞寵占。大剪，涌是更大峰氣慎度淚、酸大蒜格財(cái)局母、損大姿視咐野張。由鋤點(diǎn)驚子憤到伸概割念改，下再激到消嫁費(fèi)榜者窗心膜智由孩宣晝傳剪到鏈溝且通冶，旺再州到品煌牌渣傳瓣播由妨炒夫作膀到洗借好勢(shì)商，翠再樣到整朵合根營(yíng)涉銷三辣、間現(xiàn)伶代望廣取告織策否劃宗：轉(zhuǎn)歉型摸動(dòng)灰因大讓廣響告大絡(luò)創(chuàng)長(zhǎng)意大塞策嚷劃三讀、賀現(xiàn)僚代渾廣配告喊策木劃塘：轉(zhuǎn)肉型濁動(dòng)虜因可嘆見(jiàn)城，待現(xiàn)首代泉廣廳告巷策載劃—唱—由郵過(guò)訊去跳單懶純協(xié)的遮關(guān)彼注擁廣谷告曠，麥關(guān)隙注暫產(chǎn)罪品偷，丘關(guān)毫注況一多個(gè)在環(huán)默節(jié)攔到伸關(guān)駱注混消做費(fèi)池者依，車關(guān)繁注盾品蜻牌盞，糕關(guān)拉注困全朝局幫和亞整曠體振。其旱中拜，溝灑通掀是陵基鮮點(diǎn)際，遠(yuǎn)整腳合亭是飛關(guān)哪鍵桌，品偉牌是臭核繡心旬。創(chuàng)乏意昨、回策遍劃變和儉廣地告丈的烘目播的嫩都秧是探為爺了傭品籌牌捆建政設(shè)慶而受不傷只仁是超產(chǎn)做品錯(cuò)的港短費(fèi)期貢銷拋售屑。為從什希么蓬呢蕩？案片例箏：叔很忌恒秩很乘源丙祥拖？三嫌、醬現(xiàn)雨代劇廣絹告歉策島劃謎：轉(zhuǎn)糞型劈燕動(dòng)碧因因悉為敘，懸品第牌夠是烤商唱標(biāo)世或嬌者醋產(chǎn)暗品虎集麥合境在淘消擱費(fèi)星者塞心潛目衡中恰的破印憶象帥和嗽地駛位仁。只層有氧品顯牌鴉才詠是疾長(zhǎng)嬸久釣的目，參獨(dú)啊特?zé)舻娘w。在徒信昨息腳泛扛濫年、陣商秀品拿豐窮富仔、徑假索貨鍋橫全行凈的匠社天會(huì)興里脈，適在捆消牢費(fèi)貌信姓息超不藍(lán)對(duì)誘稱銷的練情且況嘉下把，味品登牌邊作盈為倘一顫種皮擔(dān)賺保氏，主可歷以故相家對(duì)萬(wàn)減薯少勿消仰費(fèi)獎(jiǎng)?wù)呙绲膭Q榮策旨風(fēng)勁險(xiǎn)林。消悶費(fèi)背者搜選肢擇烏日宗益卵多善樣陽(yáng)化斧，亂環(huán)驅(qū)境謝復(fù)鹽雜茶多纖變伴，蹦傳盟播律干坡擾摘增挑加鏡，滔只藥有患整患合譜信棚息勸、房誠(chéng)資芝源量和候手轟段俊，考傳偏播黨品銜牌怎的賭統(tǒng)嗽一亦主絞張鋸，皂才俱能賴使猶效烈果剃最益大蝦化和。木（最定炭靶—爽—?jiǎng)訔畎小ぁw鐮靶堡）中滲國(guó)周的堵企讓業(yè)積廣貓告旬已躬經(jīng)亦逐輸漸困完泥成穿了核第洲一宇個(gè)災(zāi)階執(zhí)段觸：煎宣獨(dú)傳躍，擔(dān)賣代產(chǎn)斗品啦，膝提判高己知倉(cāng)名漸度膜；城逐拋漸創(chuàng)向布第況二脂個(gè)差階粥段粒過(guò)維渡潛：維溝垂通含，繭樹(shù)李品沖牌妖，鎖提亮高噴美意譽(yù)繁度仇和厲忠原誠(chéng)方度群。替（傻企鉛業(yè)壓的芝幾揀個(gè)額層拌級(jí)襯）三辮、蠻現(xiàn)罰代筒廣紙告摩策丹劃右：轉(zhuǎn)煩型鄭動(dòng)曉因所跑以射說(shuō)禮，威現(xiàn)膨代沸廣期告已策慕劃楊，構(gòu)實(shí)橡際齊上鋪就倒是包“兔品嗎牌傳弊播策傷劃居”欲或還者”營(yíng)踐銷傳周播策砍劃”。當(dāng)鼠然燙，濤廣燒告郊仍消是雁企員業(yè)沫市岸場(chǎng)公戰(zhàn)露略繩的哄一仙個(gè)旋環(huán)為節(jié)膠，素廣零告客策援劃外仍刷受單制丘于睬企的業(yè)己整沒(méi)體襲戰(zhàn)屆略做，鳥(niǎo)不富過(guò)胖它征與范相扔關(guān)都要橋素惹的黑融仙合迅更盲加莊明店顯謹(jǐn)，錄作激用誤和單地創(chuàng)位鵝更臺(tái)加給突勞出串，駁空敬間學(xué)更更大絲式。—家—現(xiàn)旬代敵廣扇告里的恭轉(zhuǎn)店型則，割實(shí)呢際科上芬是塞廣照告需業(yè)僻面念臨奪發(fā)勤展菜困粥境躬時(shí)冰的拒一超個(gè)釋出碰路嘴，或廣暢告躁不桃僅踐是它傳趁達(dá)槍產(chǎn)翻品世信灰息坡，堅(jiān)而示是喇與揮消瞇費(fèi)像者揀溝爐通悟、檢傳敘播谷品攤牌胡。據(jù)這居樣爆，鄭我糧們?cè)斁臀ò衙C公稍關(guān)貼、敗品縫牌始管蛙理記、校企薯業(yè)抹文露化測(cè)等故的棍內(nèi)魯容夠納盆入嗓，膽使?fàn)繌V拔告競(jìng)的編內(nèi)獵涵腳得轟以襯提頃升棗：由滑產(chǎn)陣品處促升銷蒜的席手襯段捏，倚變?cè)鄢膳势纺苽饔?jì)播的失利絡(luò)器巧。（4私P末—射—壓4蔽C）思答考緣瑞：怕現(xiàn)則代些廣套告氏策舅劃渾和次營(yíng)精銷敘策俯劃慈有峰何腫區(qū)補(bǔ)別幼？三膽、予現(xiàn)竭代禽廣育告察策兄劃剃：三窄大仁導(dǎo)秀向1興.傳緩播艦導(dǎo)擴(kuò)向申的耗廣倘告色策亞劃媒緒體薄廣苦告波策召劃毅（苗硬虧性兆訴熄求頁(yè)）公滲關(guān)惠傳筋播脅策唯劃冶（慚軟們性涉訴敞求諒）軟燃文設(shè)（張腦川白顧金脅、填美真容抄減腎肥費(fèi)健屈康礎(chǔ)類吵）活棕動(dòng)占（擊養(yǎng)遇生身堂嘉、叢紅櫻塔拉山柏）事丸件嘴（喊農(nóng)躍夫謎山傅泉思）贊超助輔（土體各育紀(jì)營(yíng)者銷鉆）植撈入離式迫廣齊告環(huán)策側(cè)劃怨（絡(luò)隱鑒性規(guī)訴攝求岡）三閱、銅現(xiàn)剝代族廣醒告推策劇劃飼：三糟大里導(dǎo)夾向2賺.營(yíng)修銷窩導(dǎo)唉向牙的頂廣才告滾策胸劃4返P昆-興4麗C產(chǎn)難品醬因副素鎮(zhèn)與弊廣達(dá)告遇的蒼結(jié)上合（視喜晴之障郎麗）價(jià)容格梢因退素刻與呈廣遙告?zhèn)虻膯?wèn)結(jié)桶合（己南源奧宴花柳園務(wù)、鉗哈倉(cāng)根鈴達(dá)色斯的、動(dòng)月跨餅路、株雕吧牌刃）通經(jīng)路伙因逝素遞與線廣檢告送的哲結(jié)掙合引（絲皂寶壟、苦康撈王段、輪采烏樂(lè)）其草他御因掃素盈與敲廣嶺告孤的午結(jié)儀合三口、壞現(xiàn)劫代棵廣蟲告鞏策窯劃刑：三憶大進(jìn)導(dǎo)巷向3慶.整杠合括營(yíng)像銷畝傳罰播擔(dān)導(dǎo)賭向鏟的屯廣毀告欲策遍劃I涌M增C—i太n易t鑰e機(jī)g飯r少a澆t鴉e循d儀m陪a違r芬k蚊e搏t敲i附n添g仰c浩o侄m熔m撞u曾n欺i稠c醒a(bǔ)獨(dú)t壯i忘o旅n撕s整沖合—鵝—每苗種楚手禿段白、求每羽個(gè)領(lǐng)階狂段營(yíng)趁銷眾即撕傳妨播慨、派傳床播嶼即延營(yíng)膽銷仁。統(tǒng)卻一馬的傻目顆標(biāo)芒、射一擠致統(tǒng)的夢(mèng)聲駁音棉、京集祥中帶的掃發(fā)反力—橋—長(zhǎng)摸期膚雙挺向造穩(wěn)葵定曾的尚關(guān)悔系頭（蓋消歐費(fèi)表者糊和酷品葛牌久）三禍、纖現(xiàn)峽代殿廣旋告仰策些劃鋪：幾戚種來(lái)類勻型整造體銷性此傳床播掏活狹動(dòng)悟策焰劃特士點(diǎn)總：多逼目載標(biāo)奔、高整動(dòng)體汁性疏、犯規(guī)潔模亮大盈、瞞持席續(xù)腐久部、逃內(nèi)塵容顫復(fù)侍雜傾、勸難映度培高示訓(xùn)例辨：品釋牌琴重椅塑冷（司提聽(tīng)升炭）婚運(yùn)慕動(dòng)休策糾劃年臉度兔營(yíng)瞇銷啊戰(zhàn)熔略環(huán)規(guī)污劃單賭項(xiàng)類廣威告滅活擺動(dòng)茂策濫劃特齊點(diǎn)嬌：?jiǎn)喂材啃?biāo)川、澤具獅體洞化促、喉規(guī)含模攏小緞、飲持毛續(xù)獨(dú)短弊、題內(nèi)星容裹簡(jiǎn)定單扮、名難庫(kù)度醫(yī)低示倒例純：產(chǎn)宵品剩上疼市音推輝廣敏策胃劃產(chǎn)始品不促饞銷選廣彈告勝策譽(yù)劃事你件旁營(yíng)喘銷說(shuō)策扯劃三罩、尸現(xiàn)傻代腿廣臂告春策土劃葉：幾慶種巴類喊型產(chǎn)社品衣廣慮告霉策侄劃例澇子殲：陸某額產(chǎn)海品慨上投市領(lǐng)推瞇廣瞎策他劃品法牌握傳闊播建策芒劃例騰子魔：忘某才企塑業(yè)缺品燃牌章重岔塑迷計(jì)嚼劃四梢、服廣騰告功策逮劃?rùn)?quán)的惹原仗則碰與妥程嶄序1皇.廣溝告叔策的劃威之時(shí)原騙則目洞的揮性—橫—目貫標(biāo)毀既存定責(zé)，支特悅定藥情念勢(shì)閑下領(lǐng)的齡謀索劃常。集亂中劫性—鐮—集索中顯優(yōu)四勢(shì)抱兵賊力乳，惠占裁領(lǐng)港重蹤蝶點(diǎn)吃市緊場(chǎng)急。系蹦統(tǒng)不性曲（獄整未體躺性淡）—垂—環(huán)轉(zhuǎn)環(huán)億相駛扣鬼、跨步漏步鵝為秘營(yíng)遷，捆“稈以鳳正擺合侍以牽奇站勝液”蠟。靈爬活版性—胸—聯(lián)板系鮮過(guò)仍去味，偉立畏足恒當(dāng)暗前也，度著盜眼宿未欲來(lái)莖。操參作嘴性城（親實(shí)勸用潑性濱）—財(cái)—槍鄭桿煤子費(fèi)里檔出醫(yī)政腳權(quán)歷。創(chuàng)而新辱性—許—策上劃汪不哥僅咸是刃計(jì)相劃緣瑞。效為益循性院（箏經(jīng)莖濟(jì)護(hù)性義）—誘—以爆少意勝要多粱，破以績(jī)小隱搏喂大釣，講四榮兩點(diǎn)撥秀千步斤上。道絲式德出性—喇—策非劃歉不投是緊惡妖搞拉。太尸保車胖險(xiǎn)市塵場(chǎng)闖推推廣活誓動(dòng)媒金體白計(jì)恐劃銳、婚購(gòu)尤買請(qǐng)和掏評(píng)這估電膨視/平毯面/戶準(zhǔn)外/電艘臺(tái)退廣悉告產(chǎn)喚品裝介或紹魯手恩冊(cè)羊、謀宣莊傳巖單保薦戶塑證冤言V只C封D客津戶怖數(shù)尤據(jù)泉庫(kù)絲式建核立與如各寫地燙交蟻警鞏合啞作創(chuàng)件意現(xiàn)答有扶用或戶驅(qū)再供推云薦瓣活邊動(dòng)用寇戶貧積巷分引活丈動(dòng)公豎關(guān)表軟高文支衡持D緩M單K囑i涼t活閘動(dòng)媒效體槐記古者俱薄樂(lè)恒部新箭品倚上臉市盡路泉演客渣戶縫關(guān)反系管體理第竄一娘時(shí)棵間普，蟻將濫您旱的灘損饞失殊減止到貍最導(dǎo)低冷！精碧髓“腹好切險(xiǎn)拼”,有幕太敏平壟洋遷！大緣瑞眾響媒北體銷創(chuàng)售悶支迫持公贊關(guān)習(xí)活噴動(dòng)傳剃播屑溝立通價(jià)襲值C紐奉a熔s失e按:太扇保微車曲險(xiǎn)忽新丹產(chǎn)執(zhí)品禿上棕市噴“達(dá)整曠合漲推損廣久計(jì)擇劃妹”四哨、已廣末告歐策德劃獎(jiǎng)的幅原窗則殖與拼程閃序2膽.廣蟻告思策團(tuán)劃磚的篩工謝作呼程撥序1牽.接殖到斃任船務(wù)掉，準(zhǔn)組奪建勤團(tuán)蒸隊(duì)2峰.下翼達(dá)柿指代令耀，姿分示配津工碰作4見(jiàn).執(zhí)功行敞方孩案買，箭完謙成輸計(jì)貞劃5戲.提俊案壘，腦客幼戶戴審賢核喝修結(jié)訂3湯.撰泥寫郵廣咱告棒策射劃蔽報(bào)癥告調(diào)反研吉商生討錄，表展張開(kāi)策毯劃6書.效充果增評(píng)丹估脅，液合拉作腔愉會(huì)快核思心士環(huán)柴節(jié)額、臉基河本鳴流村程四柜、驕廣渠告慘策歸劃抖的歪原要?jiǎng)t冶與靜程小序3披.策嚇劃赴小緣瑞組投的浙構(gòu)污成煌與揪分漠工A顯E遭(客葛戶飲執(zhí)綁行)：項(xiàng)糖目醬負(fù)民責(zé)萬(wàn)人所、尾協(xié)癥調(diào)甚人琴，沈策賺劃拍書齊總歸負(fù)主責(zé)第。調(diào)律查聲專濾員獵：執(zhí)米行江相凍關(guān)福調(diào)咳查陶、非分貴析賣數(shù)絡(luò)據(jù)典、武撰遭寫腦調(diào)桂查尖研魔究夜報(bào)冷告償。媒視介牧專旬員補(bǔ)：執(zhí)焰行顧媒爺體理策抽略存，抗制抹定耽媒罪體堵組未合皺方檔案甩、喬時(shí)探間詞表朱、累投哄放潤(rùn)預(yù)閥算枝。創(chuàng)它意廈人劉員右：設(shè)典計(jì)肺和露文肥案奸。營(yíng)錫銷猶專醉員掩：促酒銷哪與林公亞關(guān)隸。腥制鄙定揀配睛合蚊品肚牌隔傳燦播斃活溉動(dòng)扁的巖贊內(nèi)助蹦機(jī)價(jià)會(huì)侄、順促職銷慢活止動(dòng)冰、麗新逮聞賺發(fā)轎布驚、帥顧溝客哪關(guān)嘗系椒、墻社萌區(qū)筍環(huán)橫境猶等鋪配久套談策授略湖。提猛案儲(chǔ)撰種稿條與黑陳旅述患人間：一象般聾由圍創(chuàng)血意它人智員打和A悶E擔(dān)烤任壩，貪也輛可梢專它設(shè)車。四例、潮廣碧告乖策窗劃流的姻原貓則念與琴程翁序4鄙.廣么告湊策棵劃竟的忙基欣本革流魚程環(huán)攜境丟調(diào)屢查形姑勢(shì)扯分偷析效與捕問(wèn)謹(jǐn)題姿確渠認(rèn)目蓮標(biāo)尖與乓定莫位戰(zhàn)足略橋戰(zhàn)笛術(shù)宏制址定悲與仁執(zhí)羽行效粥果厲評(píng)泰估預(yù)彈算邪與龍總兵體泊戰(zhàn)海略創(chuàng)縱意互策澇略媒郵體俗策商略配叼套工之勺營(yíng)庭銷秒策考略J.WalterThompson公司的提問(wèn)廣告策劃層面的回答Wherearewe?環(huán)境調(diào)查Whyarewethere?形勢(shì)分析與問(wèn)題確認(rèn)Wherecouldwebe?目標(biāo)定位Howdowegothere?戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)制定與執(zhí)行Arewegoingthere?效果測(cè)量國(guó)升際4升A公紛司須策淹略撐工濤具震與尖廣鉛告應(yīng)策欺劃恨流可程策劃流程核心內(nèi)容團(tuán)隊(duì)會(huì)議流程策劃書目錄環(huán)節(jié)接到任務(wù)，成立團(tuán)隊(duì)0.項(xiàng)目說(shuō)明與概要準(zhǔn)備調(diào)研進(jìn)行形勢(shì)分析行業(yè)綜述；公司概況；品牌/產(chǎn)品評(píng)估；確認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)；消費(fèi)者態(tài)度完成形勢(shì)分析1.形勢(shì)分析公司分析消費(fèi)者分析市場(chǎng)分析產(chǎn)品分析競(jìng)爭(zhēng)分析2.問(wèn)題和機(jī)遇總結(jié)營(yíng)銷環(huán)境分析消費(fèi)者市場(chǎng)區(qū)隔描述目標(biāo)消費(fèi)者（人口特征、地理特征、心理特征/VALS、忠誠(chéng)度、使用度、利益區(qū)隔）確定受眾區(qū)隔和競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)者描述（促銷工具、口號(hào)/廣告主題、品牌定位、優(yōu)劣勢(shì)）決定品牌定位戰(zhàn)略對(duì)比、差異化、市場(chǎng)地位品牌定位3.目標(biāo)市場(chǎng)描述目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)廣告目標(biāo)廣告戰(zhàn)略規(guī)劃確定溝通目標(biāo)和廣告信息溝通目標(biāo)（產(chǎn)品需要-品牌意識(shí)-品牌態(tài)度-品牌購(gòu)買意愿-購(gòu)買便利性）廣告信息（定位陳述、目標(biāo)消費(fèi)者、溝通目標(biāo)）建立溝通目標(biāo)和宣傳活動(dòng)信息預(yù)算分配確定總額（銷售額10%）、分配（媒體、制作、促銷、公關(guān)、其他規(guī)劃）預(yù)算分配4.廣告運(yùn)動(dòng)預(yù)算*開(kāi)發(fā)創(chuàng)意策略確定產(chǎn)品的特點(diǎn)和利益點(diǎn)—選擇核心（產(chǎn)品/品牌/企業(yè)/用戶）—?jiǎng)?chuàng)意（一致元素）決定創(chuàng)意戰(zhàn)略5.營(yíng)銷傳播策略縱覽廣告策略創(chuàng)意策略和實(shí)施媒體策略與執(zhí)行促銷策略公關(guān)策略直銷策略廣告戰(zhàn)術(shù)安排建立媒體目標(biāo)/策略目標(biāo)（范圍、頻率、信譽(yù)）選擇戰(zhàn)略（吻合-時(shí)、地、頻率、組合-具化）建立媒體目標(biāo)創(chuàng)設(shè)配套營(yíng)銷手段促銷（零售商、消費(fèi)者）、直銷、贊助、公關(guān)、慈善活動(dòng)策劃創(chuàng)意促銷活動(dòng)建立評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)溝通目標(biāo)、媒體目標(biāo)、促銷效果建立評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)并選陳述者6.廣告運(yùn)動(dòng)評(píng)估/結(jié)論組合策劃書和演練陳述7.附錄調(diào)查情況創(chuàng)意實(shí)施其他落實(shí)計(jì)劃執(zhí)行廣啦告策沸劃結(jié)流新程館與踏階練段底任顏務(wù)笛表分捉表替一拆：辭廣鵲告辦策竹劃爭(zhēng)的聽(tīng)階創(chuàng)段劃性碑任嗚務(wù)策劃流程核心內(nèi)容進(jìn)行形勢(shì)分析行業(yè)綜述；公司概況；品牌/產(chǎn)品評(píng)估；確