企業(yè)經(jīng)典案例分析課件

問題分析

——案例分析問題分析——案例分析1案例一：聯(lián)想集團(tuán)“貿(mào)工技”發(fā)展戰(zhàn)略案例二：某國際合作公司“多元化發(fā)展戰(zhàn)略”和“實(shí)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略”案例一：聯(lián)想集團(tuán)“貿(mào)工技”發(fā)展戰(zhàn)略2案例一：聯(lián)想集團(tuán)“貿(mào)工技”發(fā)展戰(zhàn)略“貿(mào)工技”路線:貿(mào)---貿(mào)易,做代理,通過產(chǎn)品銷售,學(xué)會(huì)管理,熟悉市場,積累原始資金;工---工廠,產(chǎn)品生產(chǎn),通過生產(chǎn)產(chǎn)品,掌握生產(chǎn)技術(shù);技---技術(shù)創(chuàng)新,新產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)想成功的三要點(diǎn)(做好三件事)第一,在保證質(zhì)量的前提下降低成本;第二,發(fā)揮本土產(chǎn)品技術(shù)的優(yōu)勢;第三,強(qiáng)大市場開拓能力和銷售渠道的管理能力.案例一：聯(lián)想集團(tuán)“貿(mào)工技”發(fā)展戰(zhàn)略“貿(mào)工技”路線:3案例二：某國際合作公司“多元化發(fā)展戰(zhàn)略”和“實(shí)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略”（1）背景；（2）發(fā)展過程；（3）成功經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)；（4）戰(zhàn)略調(diào)整的基本思路及改進(jìn)方案；案例二：某國際合作公司“多元化發(fā)展戰(zhàn)略”和“實(shí)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略”4某國際合作集團(tuán)股份有限公司，于1984年成立。當(dāng)初總資產(chǎn)只有30萬元，員工十幾名的一個(gè)小的國有企業(yè)。到2001年時(shí)，已經(jīng)發(fā)展為總資產(chǎn)13億元，凈資產(chǎn)6.5億元，員工近千名、具有較強(qiáng)綜合實(shí)力的上市公司。某國際合作集團(tuán)股份有限公司，于1984年成立。當(dāng)初總資產(chǎn)只有5公司的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：第一階段：1984-1993年，窗口型公司成立之初，主要從事對外工程承包和勞務(wù)輸出業(yè)務(wù)，利用外經(jīng)權(quán)的壟斷經(jīng)營獲取高額利潤。因此，具有政策性、計(jì)劃性、業(yè)務(wù)類型單一等特點(diǎn)。為了克服發(fā)展速度慢，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差等弱點(diǎn)，公司開始意識(shí)到發(fā)展實(shí)業(yè)的必要性。公司的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：6第二階段：1993-1998年，窗口實(shí)業(yè)型為了在激勵(lì)的市場競爭中取勝，公司領(lǐng)導(dǎo)層意識(shí)到了發(fā)展實(shí)業(yè)的重要性，于是公司開始發(fā)展一些實(shí)業(yè)。如通過海員外派，發(fā)展起來了遠(yuǎn)洋運(yùn)輸；利用外派漁工勞務(wù)的優(yōu)勢，先后在非洲和南美洲開拓了遠(yuǎn)洋捕漁業(yè)務(wù)；由海上衍生出了陸地勞務(wù)業(yè)務(wù)，特別是日本研修生業(yè)務(wù)長足發(fā)展為公司創(chuàng)造了相當(dāng)可觀的利潤。以國際工程承包業(yè)務(wù)為先導(dǎo)，帶到了公司進(jìn)出口業(yè)務(wù)以及勞務(wù)輸出業(yè)務(wù)的發(fā)展，做到承包工程業(yè)務(wù)做到哪里，就把勞務(wù)、進(jìn)出口業(yè)務(wù)做到哪里。在此期間公司介入進(jìn)出口貿(mào)易、遠(yuǎn)洋漁業(yè)和遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)葮I(yè)務(wù)，為公司日后實(shí)施多元實(shí)業(yè)化戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

第二階段：1993-1998年，窗口實(shí)業(yè)型如通過海員外派，發(fā)7第三階段：1998-至今，多元實(shí)業(yè)型這一階段，多元實(shí)業(yè)化戰(zhàn)略成為公司的主要經(jīng)營戰(zhàn)略。1998年6月，公司在深交所上市，從而進(jìn)入了資本市場，為企業(yè)的發(fā)展提供了充足的資金。公司加大實(shí)業(yè)化建設(shè)，先后投資發(fā)展房地產(chǎn)，以及生物制藥、海產(chǎn)品養(yǎng)殖等高科技產(chǎn)業(yè)。第三階段：1998-至今，多元實(shí)業(yè)型8成功經(jīng)驗(yàn)：多元實(shí)業(yè)化，分散了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；分配機(jī)制（承包制），調(diào)動(dòng)人員積極性；最核心主業(yè)（勞務(wù)與工程），憑借地域優(yōu)勢和人員優(yōu)勢，一直保持良好效益成功經(jīng)驗(yàn)：9（1）多元化過度及經(jīng)營分散。公司的傳統(tǒng)主業(yè)包括：國際工程承包，國際勞務(wù)合作，遠(yuǎn)洋運(yùn)輸，遠(yuǎn)洋漁業(yè)和國際貿(mào)易。2000年后公司業(yè)務(wù)涉及生物制藥、海產(chǎn)品養(yǎng)殖等高科技產(chǎn)業(yè)，以及房地產(chǎn)這類資金密集型產(chǎn)業(yè)。公司的業(yè)務(wù)跨度越來越大，從而導(dǎo)致公司的業(yè)務(wù)過于分散，主導(dǎo)業(yè)務(wù)不突出，直接影響到公司的市場形象和經(jīng)濟(jì)收益。（1）多元化過度及經(jīng)營分散。10（2）組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不合理，存在內(nèi)部競爭和相互爭奪資源現(xiàn)象，無法形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。目前集團(tuán)公司有30多家子公司，大多數(shù)子公司又同時(shí)開展多元化業(yè)務(wù)。從事進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)的子公司有10家，留學(xué)業(yè)務(wù)的子公司有12家，勞務(wù)合作業(yè)務(wù)的子公司有12家，工程承包業(yè)務(wù)的子公司有5家，遠(yuǎn)洋運(yùn)輸業(yè)務(wù)的子公司有4家，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的子公司有2家，遠(yuǎn)洋漁業(yè)業(yè)務(wù)的子公司有2家。這種組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)主要的問題有兩個(gè)方面：一是從組織結(jié)構(gòu)來看，集團(tuán)公司的管理幅度過大，領(lǐng)導(dǎo)易于陷入日常事務(wù)中而無法考慮公司的戰(zhàn)略規(guī)劃、資本運(yùn)作、重大投資等長遠(yuǎn)發(fā)展問題。二是同類分子公司為追求自身利益而爭奪資源和市場，甚至出現(xiàn)了內(nèi)部的惡性競爭，導(dǎo)致集團(tuán)公司難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和品牌優(yōu)勢。（2）組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不合理，存在內(nèi)部競爭和相互爭奪資源現(xiàn)11企業(yè)經(jīng)典案例分析課件12（3）公司的投資風(fēng)險(xiǎn)較大。公司在生物制藥和海產(chǎn)品養(yǎng)殖方面投入巨資，雖然這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)屬于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，但是這兩種產(chǎn)品的市場銷售前景不容樂觀。另外，公司不能利用3-5年時(shí)間對高科技產(chǎn)業(yè)進(jìn)行前期投資，進(jìn)行自我培育，公司不能掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)或相應(yīng)技術(shù)人才，從而加大了公司的投資風(fēng)險(xiǎn)。（3）公司的投資風(fēng)險(xiǎn)較大。13多元化集團(tuán)公司戰(zhàn)略的制定與實(shí)施

通過兩年多的調(diào)查研究，筆者提出如下戰(zhàn)略調(diào)整的總體思路及具體的解決方案：本著“有所為，有所不為”的原則將業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)劃分主營業(yè)務(wù)與非主營業(yè)務(wù)；對于主營業(yè)務(wù)則全面提升，而非主營業(yè)務(wù)則調(diào)整優(yōu)化，對于投資項(xiàng)目要根據(jù)其財(cái)務(wù)效益情況作出相應(yīng)的調(diào)整。通過選擇適度多元化的業(yè)務(wù)組合，以求公司業(yè)績整體優(yōu)化。并視戰(zhàn)略實(shí)施結(jié)果的反饋和全面評審，進(jìn)一步對業(yè)務(wù)組合和資源配置作調(diào)整，如此循環(huán)反復(fù)，推動(dòng)公司跨越式發(fā)展。多元化集團(tuán)公司戰(zhàn)略的制定與實(shí)施通過兩年多的調(diào)查研究，筆者提14有關(guān)政策建議（1）鑒于目前集團(tuán)公司主業(yè)不突出的問題，建議公司將業(yè)務(wù)劃分為主營業(yè)務(wù)及非主營業(yè)務(wù)。由于公司的勞務(wù)業(yè)務(wù)和工程承包業(yè)務(wù)的投資收益高且發(fā)展前景好，公司宜將這兩個(gè)業(yè)務(wù)作為主營業(yè)務(wù)，其他則為非主營業(yè)務(wù)。對于主營業(yè)務(wù)，應(yīng)有“成長比規(guī)模更重要”的意識(shí)，重點(diǎn)培育這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，而不能過分追求近期收益。（2）對于非主營業(yè)務(wù)根據(jù)業(yè)務(wù)相關(guān)性整合為業(yè)務(wù)板塊。在業(yè)務(wù)整合同時(shí)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整。特別要做好子公司經(jīng)理及業(yè)務(wù)骨干人事安排的問題。（3）生物制藥及海產(chǎn)品養(yǎng)殖這兩個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)近幾年的財(cái)務(wù)收益不大，且公司缺乏相應(yīng)技術(shù)人才，投資風(fēng)險(xiǎn)較大，建議公司果斷撤資。有關(guān)政策建議（1）鑒于目前集團(tuán)公司主業(yè)不突出的問題，建議公司15企業(yè)經(jīng)典案例分析課件161、機(jī)遇對于有準(zhǔn)備的頭腦有特別的親和力。2、不求與人相比，但求超越自己，要哭就哭出激動(dòng)的淚水，要笑就笑出成長的性格！3、在你內(nèi)心深處，還有無窮的潛力，有一天當(dāng)你回首看時(shí)，你就會(huì)知道這絕對是真的。4、無論你覺得自己多么的了不起，也永遠(yuǎn)有人比你更強(qiáng)；無論你覺得自己多么的不幸，永遠(yuǎn)有人比你更加不幸。5、不要浪費(fèi)你的生命，在你一定會(huì)后悔的地方上。6、放棄該放棄的是無奈，放棄不該放棄的是無能；不放棄該放棄的是無知，不放棄不該放棄的是執(zhí)著。7、不要輕易用過去來衡量生活的幸與不幸！每個(gè)人的生命都是可以綻放美麗的，只要你珍惜。8、千萬別迷戀網(wǎng)絡(luò)游戲，要玩就玩好人生這場大游戲。9、過錯(cuò)是暫時(shí)的遺憾，而錯(cuò)過則是永遠(yuǎn)的遺憾！10、人生是個(gè)圓，有的人走了一輩子也沒有走出命運(yùn)畫出的圓圈，其實(shí)，圓上的每一個(gè)點(diǎn)都有一條騰飛的切線。11、沒有壓力的生活就會(huì)空虛；沒有壓力的青春就會(huì)枯萎；沒有壓力的生命就會(huì)黯淡。12、我以為挫折、磨難是鍛煉意志、增強(qiáng)能力的好機(jī)會(huì)。——鄒韜奮13、你不能左右天氣，但可以改變心情。你不能改變?nèi)菝?，但可以掌握自己。你不能預(yù)見明天，但可以珍惜今天。14、我們總是對陌生人太客氣，而對親密的人太苛刻。15、人之所以痛苦，在于追求錯(cuò)誤的東西。16、知道自己要干什么，夜深人靜，問問自己，將來的打算，并朝著那個(gè)方向去實(shí)現(xiàn)。而不是無所事事和做一些無謂的事。17、逆境是成長必經(jīng)的過程，能勇于接受逆境的人，生命就會(huì)日漸的茁壯。18、哪里有天才，我是把別人喝咖啡的功夫，都用在工作上的。——魯迅19、所謂天才，那就是假話，勤奮的工作才是實(shí)在的?！獝鄣仙?0、做一個(gè)決定，并不難，難的是付諸行動(dòng)，并且堅(jiān)持到底。21、不要因?yàn)樽约哼€年輕，用健康去換去金錢，等到老了，才明白金錢卻換不來健康。22、如果你不給自己煩惱，別人也永遠(yuǎn)不可能給你煩惱，煩惱都是自己內(nèi)心制造的。23、命運(yùn)負(fù)責(zé)洗牌，但是玩牌的是我們自己！24、再長的路，一步步也能走完，再短的路，不邁開雙腳也無法到達(dá)。25、成功，往往住在失敗的隔壁！26、大多數(shù)人想要改造這個(gè)世界，但卻罕有人想改造自己。27、人生是一場旅行，在乎的不是目的地，是沿途的風(fēng)景以及看風(fēng)景的心情。28、偉大的事業(yè)不是靠力氣、速度和身體的敏捷完成的，而是靠性格、意志和知識(shí)的力量完成的。29、人生最大的喜悅是每個(gè)人都說你做不到，你卻完成它了！30、在實(shí)現(xiàn)理想的路途中，必須排除一切干擾，特別是要看清那些美麗的誘惑。31、激情，這是鼓滿船帆的風(fēng)。風(fēng)有時(shí)會(huì)把船帆吹斷；但沒有風(fēng)，帆船就不能航行。32、滴水穿石不是靠力，而是因?yàn)椴簧釙円埂?3、忍別人所不能忍的痛，吃別人所別人所不能吃的苦，是為了收獲得不到的收獲。34、時(shí)間是個(gè)常數(shù)，但也是個(gè)變數(shù)。勤奮的人無窮多，懶惰的人無窮少?！謬?yán)35、不同的信念，決定不同的命運(yùn)！36、只有你學(xué)會(huì)把自己已有的成績都?xì)w零，才能騰出空間去接納更多的新東西，如此才能使自己不斷的超越自己。37、突破心理障礙，才能超越自己。38、人不怕走在黑夜里，就怕心中沒有陽光。9、過錯(cuò)是暫時(shí)的遺憾，而錯(cuò)過則是永遠(yuǎn)的遺憾！10、人生是個(gè)圓，有的人走了一輩子也沒有走出命運(yùn)畫出的圓圈，其實(shí)，圓上的每一個(gè)點(diǎn)都有一條騰飛的切線。11、沒有壓力的生活就會(huì)空虛；沒有壓力的青春就會(huì)枯萎；沒有壓力的生命就會(huì)黯淡。12、我以為挫折、磨難是鍛煉意志、增強(qiáng)能力的好機(jī)會(huì)?！u韜奮13、你不能左右天氣，但可以改變心情。你不能改變?nèi)菝?，但可以掌握自己。你不能預(yù)見明天，但可以珍惜今天。14、我們總是對陌生人太客氣，而對親密的人太苛刻。39、生命里最重要的事情是要有個(gè)遠(yuǎn)大的目標(biāo)，并借助才能與堅(jiān)毅來完成它?！璧?0、工作中，你要把每一件小事都和遠(yuǎn)大的固定的目標(biāo)結(jié)合起來。41、大部分人往往對已經(jīng)失去的機(jī)遇捶胸頓足，卻對眼前的機(jī)遇熟視無睹20、對所學(xué)知識(shí)內(nèi)容的興趣可能成為學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)?！澘品?/p>

21、游手好閑地學(xué)習(xí)，并不比學(xué)習(xí)游手好閑好?！s翰·貝勒斯

22、讀史使人明智，讀詩使人靈秀，數(shù)學(xué)使人周密，