抖音項(xiàng)目計(jì)劃書范文案例

一、項(xiàng)目目標(biāo)品牌的服務(wù)。利用XXX"XXXX"流量，同時(shí)還兼具將更多的潛在用戶人群轉(zhuǎn)變成"XXX"愛好者及忠實(shí)粉絲，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾人群數(shù)量，獲取有效的咨詢量。二、平臺(tái)用戶/目標(biāo)人群/競品分析1、平臺(tái)分析：短視頻無疑是當(dāng)前最火熱的信息傳播渠道，可以B2、目標(biāo)人群：企業(yè)高層、高端商務(wù)人士、白領(lǐng)、青少年、兒童?！窘Y(jié)合自己的公司群體】"XXXX"XXX"魅力及樂趣。3、競品分析：因?yàn)橥?就是我們的前輩，可以減少大量的試錯(cuò)成本，如果他們的內(nèi)容能夠做起來，并且做得還不錯(cuò)，那我們可以直接換個(gè)形式復(fù)制過來。如果做得很差，那他們做過的形式，我們就不要再嘗試了。不管做什么，記住，要時(shí)刻死盯同行。三、平臺(tái)搭建1、賬戶昵稱：品牌名《XXXXX》。【原則是：好記、好輸入、好理解、易傳播、有自己的特征】2、賬號(hào)入駐：抖音。【短視頻平臺(tái)首選抖音，其次是快手、西瓜、火山等，標(biāo)準(zhǔn)視頻平臺(tái)有:騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝、B站等】3、內(nèi)容形式：真人出鏡、知識(shí)講解、劇情演繹、搞笑段子等，定期進(jìn)行直播。4、賬號(hào)權(quán)限：開通抖音小店、商品櫥窗、購物車等?！救绻荲POI、自動(dòng)回復(fù)】5、頭像設(shè)置：品牌logo、真人照片、帥的、美的、逗逼的等，容易吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入主頁，轉(zhuǎn)化為粉絲。【不要涉及到敏感詞匯、二維碼，賬號(hào)容易被重置】6/IP7/簡介：簡單、明了，告訴粉絲你的抖音號(hào)是做什么weixin』二字，否則被檢測(cè)到，會(huì)進(jìn)行重置賬號(hào)降權(quán)或者封號(hào)?！克?、內(nèi)容定位如果賬號(hào)是定位于旅游，就堅(jiān)持分享旅游相關(guān)的視頻；定位于正能量語錄的，就堅(jiān)持發(fā)正能量；定位是穿搭的，就堅(jiān)持發(fā)穿搭……內(nèi)容越專業(yè)，越垂直，吸引到的粉絲，也就越精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率相對(duì)來說就很高。（前期最好要做原創(chuàng)內(nèi)容）除了垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，要時(shí)刻關(guān)注熱點(diǎn)題材、熱門視頻，容易獲得流量。PS：垂直定位，一個(gè)賬號(hào)只做一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，如果公司的業(yè)務(wù)較多，建議做矩陣號(hào)。五、視頻制作六、運(yùn)營細(xì)節(jié)1、寫好標(biāo)題：吸引用戶瀏覽的重要因素，別人一看你的標(biāo)題新@某個(gè)特定的賬號(hào)，做賬號(hào)聯(lián)動(dòng)。2、選好封面：最好統(tǒng)一、吸睛，連接是連載視頻，可以做三合一的封面。3、BGM：根據(jù)劇情切換。可以是歡樂、幽默、煽情及熱門音樂；4、視頻定位：如果是實(shí)體商家，在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候，一定要帶上位置。如果附近有網(wǎng)紅打卡地，會(huì)自帶大量的流量。5、粉絲互動(dòng)：視頻內(nèi)容引導(dǎo)用戶評(píng)論，點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)。6、視頻更新時(shí)間：黃金投放時(shí)間遵循四點(diǎn)兩天準(zhǔn)則。四點(diǎn)是指7-912-1316-1919-22點(diǎn)，兩天則是至周六日全天。7、數(shù)據(jù)分析：主要分為：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)、互動(dòng)率數(shù)據(jù)、DOU1、免費(fèi)的推廣方式：動(dòng)用內(nèi)部員工：用自己的個(gè)人小號(hào)，看完視頻之后進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、分享。其它新媒體渠道：公眾號(hào)、社群等。2、付費(fèi)的推廣方式：5000）根據(jù)賬號(hào)的運(yùn)營情況，做好預(yù)算。DOU+300100，總100；八、粉絲運(yùn)營1VPC比如藍(lán)V設(shè)置：私信自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)、自定義菜單、400電話、官網(wǎng)連接，還有評(píng)論、私信回復(fù)找到潛在用戶。2、抖音個(gè)人賬號(hào)在粉絲運(yùn)營上關(guān)注私信和評(píng)論即可，引導(dǎo)加入粉絲群。九、團(tuán)隊(duì)配置/人員分工1、編導(dǎo)：定視頻的方向、寫腳本、統(tǒng)籌整個(gè)的拍攝計(jì)劃。2、攝影：設(shè)計(jì)分鏡頭，布光以及把控拍攝整個(gè)過程。3、剪輯：視頻拍完之后，根據(jù)劇本要求，進(jìn)行剪輯、包裝。一般抖音視頻時(shí)長2-3分鐘，或者1分鐘左右。4、運(yùn)營：收到剪輯完之后視頻，設(shè)計(jì)視頻頭圖、標(biāo)題、簡