叢林雞農博會策劃

叢林雞農博會籌劃籌劃小組組員：劉美貴、曾穎彬、李林、黃麗翔、劉松靈、侯興洲第1頁目錄一、活動背景二、活動目三、活動主題四、博覽會宣傳4.1展廳設計4.2傳單宣傳4.3產品布置設計4.4多媒體宣傳第2頁活動背景

11月18日第18屆中國中部（湖南）國際農博會將在湖南長沙拉開帷幕。本次農博會由國家農業(yè)部、湖南省人民政府主辦，湖南省農業(yè)廳、長沙市政府承接，國家商務部、中華全國供銷合作總社支持，山西、安徽、江西、河南、湖北省各農業(yè)廳協(xié)辦，及各著名媒體幫助可見其影響之大，宣傳之廣，是我公司增加著名度，推廣綠色生態(tài)生活概念良好平臺。第3頁活動目

提升張家界叢林雞場著名度加強對綠殼雞蛋宣傳、推廣力度提倡綠色生態(tài)生活觀念拉動終端銷售，在同品競爭中樹立典范第4頁活動主題：綠色營養(yǎng)健康生活

體現(xiàn):目前人們不停增強購買力,使得他們對于食品關注更多是在健康和營養(yǎng)方面,因此,我們對于產品宣傳更多是在綠色與健康方面著手.而我們活動主題則正好契合消費對于綠色健康心理.這樣一來相信會更加好有助于產品推廣.第5頁博覽會宣傳展廳設計傳單宣傳產品布置設計多媒體宣傳第6頁展廳設計展廳能夠以森林形式設計，森林綠色與我參展生態(tài)雞蛋相符合，很容易讓人聯(lián)想到生態(tài)下產品。展廳能夠采取樹林狀來裝修，所有布展采取深綠色為主色調，展廳外墻壁上采取畫框式來安裝海報、公司介紹、綠色生態(tài)生活概念等加上多媒體（電腦、電視機）利用，充足利用墻壁作為第二展示柜，展廳設置一種前臺，前臺印上公司LOGO，門面設計展柜和用產品堆放成藝術品，達成吸引消費者及方便零售目標。展廳內設置簡易簽單區(qū)，展廳內墻鑲上公司成就，產品海報等。第7頁傳單宣傳

農博會需要派發(fā)大量宣傳單來達成吸引消費者目標，傳單設計也應采取深綠色，體現(xiàn)出一種來自生態(tài)、綠色無污染大自然產品，傳單上不但要介紹公司、產品，還要包括生態(tài)生活概念。也可在傳單上設置優(yōu)惠卷，憑單來展廳購物可減免一定消費金額達成吸引消費者來展廳目標，宣傳單上應印上公司展廳位置地圖，方便消費者更加快找到展廳。（傳單必須內容：公司介紹、產品介紹、價格、生態(tài)綠色生活概念、優(yōu)惠卷、公司展廳位置地圖）第8頁產品布置設計

通過有規(guī)律及錯落有致堆碼立體生動展示產品，并且還通過彩色燈光照射，強化視覺效果。第9頁多媒體宣傳

在展廳外墻安裝較大液晶顯示屏，滾動播放公司宣傳片，配上語音解說達成宣傳公司形象及吸引路過消費者目標，同步也能夠切換到公司養(yǎng)殖場實況，讓消費者理解生態(tài)雞及雞蛋生活環(huán)境。讓消費者對生態(tài)養(yǎng)殖有一種直觀理解。第10頁博覽會活動籌劃農博會市場特點分析消費者情況分析詳細活動籌劃第11頁農博會市場特點分析農博會作為一種以農產品展示宣傳平臺，以其特殊性，具有下列特性：在會上，持觀望態(tài)度與看熱鬧人多對于產品追尋體驗人多 尋找項目投資人多借此選購優(yōu)質產品人多第12頁特性分析：對于一、二點，我們能夠通過吸引性及體驗性強活動來抓住他們搖晃不定心，然后再通過對我們產品強勢宣傳和解說來逐漸鎖住他們心。對于特點三顧客，我們能夠通過對產品市場展望與優(yōu)勢來吸引他們注意力并且增強他們投資信心。而對于特點四顧客，應在產品性價比及對產品促銷活動來吸引他們第13頁消費者情況分析收入不停增高，有較強購買力對于食品關注更多側重于健康與營養(yǎng)方面對于日常食品只是憑借著以往經驗進行判斷，雖然方便快捷，不過難免會有結識盲區(qū)對于市場上食品缺乏安全感第14頁特性分析：通過對以上特性分析能夠得出：目前消費者缺乏不是經濟實力，而是對于產品信心。而我們產品宣傳側重點及賣點正好符合他們追求健康、放心心理。因此我們產品只要做好開發(fā)市場工作，勢必有著不可估計潛力第15頁詳細活動籌劃特價促銷、新奇樣品擺設及大聲宣傳（吸引人氣）有獎問答（普及有關知識，為接下來更加好接收作鋪墊）雞蛋甄別活動（通過對比，強化生態(tài)產品優(yōu)越性）現(xiàn)場試吃（通過親身體驗，加強消費者印象,并且在試吃過程中,不停播放且故意識引導消費者觀看遠程直觀生態(tài)雞養(yǎng)殖環(huán)境視頻）

隨機抽獎（抬高人氣，強化氣氛）第16頁有獎問答在展臺面前，有著大量由于熱鬧和感愛好而來消費者。因此，我們能夠通過對獎品展示和吸引來引發(fā)他們參與我們有獎問答活動項目中來。如此一來，我們就在問答題目之中普及我們希望消費者懂得并且有助于我們進行產品推廣知識，并且故意識引導他們往我們希望答案上去，然后通過消費者確實認來增強答案在大眾心目中認同程度，接下來通過從利于我們角度對他們答案進行釋疑。讓他們不停加深對綠色、生態(tài)結識第17頁雞蛋甄別活動在展廳定期采取試驗對比辦法，教消費者如何識別土雞蛋與洋雞蛋區(qū)分，以體現(xiàn)出土雞蛋營養(yǎng)價值。詳細辦法：現(xiàn)場用兩只潔凈碗分別貼上“洋雞蛋”標簽和“土雞蛋”標簽，然后分別在貼“洋雞蛋”標簽碗里打一種洋雞蛋，在“土雞蛋”碗里打一種土雞蛋，然后讓工作人員或者現(xiàn)場觀眾用筷子取蛋黃。這個對比試驗效果真實顯著，能讓消費者對生態(tài)雞蛋有較深結識，在配上工作人員對土雞蛋詳細解說。另外準備某些煮熟洋雞蛋跟土雞蛋讓消費者聞氣溫、感受質感等。（所需物品：碗兩個、標簽紙、市場上洋雞蛋若干、煮熟兩種雞蛋、土雞蛋營養(yǎng)證書）第18頁現(xiàn)場試吃從剝雞蛋，剝完后手感等觸感方面，然后再從氣味，味道等方面讓消費者切身體會，最后再由消費者說出不一樣感受。在得到消費者感受確認后，我們工作人員從專業(yè)角度解說原因，并且在解說之中突出我們原生態(tài)雞蛋優(yōu)勢及原因，從而強化我們產品綠色概念在消費者心目中地位。第19頁隨機抽獎注：在活動推廣進行同步，促銷員通過對產品純熟介紹，不停向消費著宣傳、灌輸生態(tài)主要性及我產品在此方面獨到優(yōu)勢現(xiàn)場