經(jīng)濟(jì)學(xué)：第七章-壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷市場(chǎng)

第六章

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第七章壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭是介于完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷兩個(gè)極端之間的兼具壟斷與競(jìng)爭(zhēng)因素的市場(chǎng)類型，本章分析了壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭的定價(jià)策略與廠商行為，介紹了說(shuō)明市場(chǎng)均衡的經(jīng)典模型，包括古諾模型、伯特蘭模型、斯威齊模型。最后還介紹了博奕論的初步知識(shí)。2第七章壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定第一節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定第二節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定第三節(jié)博弈論問(wèn)/答3主題內(nèi)容第一節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定第二節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定第三節(jié)博弈論問(wèn)/答4壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論的提出壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論是由美國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家張伯倫和英國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家瓊?羅賓遜在1933年同時(shí)但卻是各自獨(dú)立創(chuàng)立的，前者的著作為《壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論》，后者的著作為《不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》。這兩部著作的出版，被薩繆爾遜稱之為“壟斷競(jìng)爭(zhēng)的革命”。瓊·羅賓遜（JoanRobinson，1903-1983）愛德華·哈斯丁·張伯倫(E.H.Chamberlin，1899～1967)美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家5瓊·羅賓遜的至理名言“Thepurposeofstudingeconomicsisnottoacquireasetofready-madeanswerstoeconomicquestions,buttolearnhowtoavoidbeingdeceivedbyeconomists.”——JoanRobinson“學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的目的，不是為了在經(jīng)濟(jì)問(wèn)題上找到一系列現(xiàn)成的答案，而是為了避免被經(jīng)濟(jì)學(xué)家們所欺騙?！薄偂ち_賓遜6壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是更接近于現(xiàn)實(shí)的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，在完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷兩個(gè)理論極端之間，更偏向于競(jìng)爭(zhēng)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有以下三個(gè)特點(diǎn)：產(chǎn)品差別：產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性與壟斷性并存，價(jià)格是影響購(gòu)買的因素但不是唯一要素，市場(chǎng)勢(shì)力大小取決于產(chǎn)品差異程度；數(shù)量眾多：廠商的數(shù)量多，所以沒有人能操縱價(jià)格，但能影響價(jià)格；進(jìn)出容易：這意味著長(zhǎng)期成本曲線是可變。服裝業(yè)、食品加工業(yè)，紡織業(yè)，飲料，牙膏、香皂等日用品行業(yè)都是壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)7壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商利潤(rùn)最大化的行為壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨向右下傾斜但較完全壟斷廠商平坦的需求曲線。按MR=MC確定產(chǎn)量根據(jù)需求曲線確定該產(chǎn)量對(duì)應(yīng)的價(jià)格壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在短期可能獲得超額利潤(rùn)、無(wú)超額利潤(rùn)或虧損但在長(zhǎng)期只會(huì)無(wú)超額利潤(rùn)，且產(chǎn)量水平在AC最低點(diǎn)左邊。8壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商利潤(rùn)最大化的行為壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡SAC短期qpOABqEpEEC圖7－1獲利的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡圖7－2虧損的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡SMCSACdMR短期qpOSMCdMRqEPEEB利潤(rùn)C(jī)A損失9壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商利潤(rùn)最大化的行為壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡LMCLACdMR長(zhǎng)期q$Oq1PLREACB圖7－3壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡10非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商產(chǎn)品間有一定替代性，使廠商更著重于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品差異 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，即產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，包括提高質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費(fèi)者。也可通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定向來(lái)爭(zhēng)取局部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)或廣告競(jìng)爭(zhēng) 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的補(bǔ)充，它將差異化的作用通過(guò)營(yíng)銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)、委托代理、售后服務(wù)等。制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的需要開展市場(chǎng)營(yíng)銷，則是努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求”。11非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)例：廣告與特色

說(shuō)我們生活在一個(gè)廣告的世界里一點(diǎn)也不夸張，那么企業(yè)為什么會(huì)不惜巨額代價(jià)狂做廣告呢？廣告策劃是在策劃什么？廣告的目的是借助于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)改變廠商自己的主觀需求曲線，因?yàn)樾纬闪似放铺厣院?，別的企業(yè)就不可能用價(jià)格手段來(lái)掠奪已經(jīng)屬于自己的客戶了。

同樣，大學(xué)生在就業(yè)市場(chǎng)上也是如此，如果你有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，你就沒有必要自跌身價(jià)去保住飯碗，當(dāng)老板要降低工資時(shí)，你就敢說(shuō)“NO”；相反，如果你普普通通，你就只能隨波逐流。抓住大學(xué)時(shí)光，打造自己的特色才能活得更精彩！12壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較：對(duì)于消費(fèi)者（1）消費(fèi)者要付出較高的價(jià)格；（2）產(chǎn)品多樣化、有差別，可以滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)偏好；（3）由于商標(biāo)、廠商地點(diǎn)和服務(wù)態(tài)度都能夠構(gòu)成產(chǎn)品差別，所以能夠促進(jìn)廠商保持商標(biāo)信譽(yù)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)態(tài)度，從而有利于消費(fèi)者。13壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較：對(duì)于生產(chǎn)者（1）企業(yè)規(guī)模也小，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力大；（2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的均衡產(chǎn)量沒有達(dá)到最佳產(chǎn)量，生產(chǎn)設(shè)備往往沒有得到充分利用，形成資源浪費(fèi)；（3）有較大的廣告費(fèi)用支出；（4）壟斷競(jìng)爭(zhēng)既有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，又有一定的壟斷因素可以保證技術(shù)創(chuàng)新的收益，因此能夠促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。壟斷競(jìng)爭(zhēng)被認(rèn)為是最有利于技術(shù)創(chuàng)新的市場(chǎng)機(jī)制，也是普遍存在的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。14主題內(nèi)容第一節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定第二節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定

第三節(jié)博奕論問(wèn)/答15寡頭市場(chǎng)（oligopolymarket）現(xiàn)實(shí)中經(jīng)常有少數(shù)幾家大公司控制整個(gè)市場(chǎng)的組織形式，這就是寡頭壟斷。16關(guān)于寡頭現(xiàn)實(shí)例子：汽車、通信、鋼鐵、鋁、化工、電氣設(shè)備寡頭成因規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用；進(jìn)入障礙；特征數(shù)量有限：每個(gè)廠商對(duì)價(jià)格都有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，但不能完全控制；進(jìn)出困難：像圍城一樣外面的想沖進(jìn)去，里面的想逃出來(lái)，但是都很難。產(chǎn)品既可同質(zhì)，也可存在差別相互依存：廠商的行動(dòng)會(huì)影響到其他寡頭的收益導(dǎo)致對(duì)手變更其行為——博弈（game）；廠商行為具有不確定性分類從產(chǎn)品性質(zhì)的角度看：純粹寡頭和差別寡頭；從構(gòu)成行業(yè)的廠商數(shù)目看：雙頭壟斷、三頭壟斷和多頭壟斷。從廠商是否勾結(jié)看：非勾結(jié)性寡頭壟斷和勾結(jié)性寡頭壟斷。17重要的寡頭理論模型重要的寡頭理論模型產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)公開勾結(jié)非公開勾結(jié)獨(dú)立行動(dòng)相互勾結(jié)18古諾(Cournot)模型數(shù)量（產(chǎn)量）競(jìng)爭(zhēng)(quantitycompetition)：企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在于選擇不同的產(chǎn)出水平

由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾1838年提出，也稱雙寡頭模型，該模型的結(jié)論很容易推廣到更多的寡頭中去。假設(shè)條件兩個(gè)寡頭A和B的產(chǎn)品同質(zhì)，均追求利潤(rùn)最大化，生產(chǎn)成本為零；兩個(gè)廠商都能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求曲線，如果需求曲線是線性的，該廠商選擇市場(chǎng)容量的一半作為自己的生產(chǎn)規(guī)模是最優(yōu)的；雙方都會(huì)天真地預(yù)測(cè)對(duì)方不會(huì)改變?cè)械漠a(chǎn)量，從而根據(jù)對(duì)方的產(chǎn)量來(lái)決定自己的生產(chǎn)規(guī)模。19MRTXQ1P1

均衡過(guò)程第一回合：A先進(jìn)入市場(chǎng)，并確定產(chǎn)量為Q1=1/2OT；MRBDBQ2確定產(chǎn)量的原則

MR=MCTDTOPQP2MRAQ3DA寡頭的需求曲線B又進(jìn)入市場(chǎng)，確認(rèn)A將維持產(chǎn)量Q1，他把DB作為自己的需求曲線，產(chǎn)量為1/2（OT–OQ1）。第二回合：由于B的進(jìn)入導(dǎo)致價(jià)格下跌，A會(huì)重新調(diào)整自己的產(chǎn)量，由于此時(shí)的剩下的市場(chǎng)容量為四分之三，故A選擇市場(chǎng)容量的八分之三；A的行動(dòng)再次影響到B，B會(huì)將產(chǎn)量增至十六分之五?！?0

均衡過(guò)程21A每次放棄的產(chǎn)量是B增加的產(chǎn)量的一半，而B下一次增加的產(chǎn)量又是A剛剛放棄的產(chǎn)量的一半，隨著A退B進(jìn)過(guò)程的持續(xù)，最終每個(gè)廠商的產(chǎn)量都將均衡于市場(chǎng)總?cè)萘康娜种惶帯?1)212121(53=---L31)212121(642=+++LAB

均衡過(guò)程22雙頭古諾模型的推廣設(shè)行業(yè)中有m個(gè)寡頭廠商，則可以得到一般的結(jié)論：23例題：例：四個(gè)寡頭的古諾模型，市場(chǎng)需求曲線為：P=100-QA每個(gè)廠商生產(chǎn)25單位產(chǎn)品B市場(chǎng)價(jià)格為20C行業(yè)供給量為60單位D不存在穩(wěn)定均衡答案：B24伯特蘭特模型伯特蘭特模型（BertrandModel）生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的兩個(gè)廠商按邊際成本來(lái)定價(jià)。與古諾模型相比，價(jià)格更低、產(chǎn)量更高25斯威齊模型斯威齊模型假設(shè)：寡頭廠商總是悲觀的認(rèn)定其它寡頭會(huì)“跟跌不跟漲”：當(dāng)一個(gè)寡頭降價(jià)時(shí)，其它寡頭會(huì)模仿以維持市場(chǎng)份額；而當(dāng)一個(gè)寡頭提價(jià)時(shí)，其它寡頭不會(huì)模仿以獲得市場(chǎng)份額增加的好處。結(jié)論：彎折的需求曲線—間斷的邊際收益曲線—價(jià)格剛性。26D￠d￠B只要SMC的變動(dòng)不超過(guò)MR垂直間斷的范圍(SMC1到SMC2之間)，廠商就不會(huì)改變均衡數(shù)量和均衡價(jià)格。該模型可以解釋寡頭市場(chǎng)的價(jià)格剛性現(xiàn)象。27卡特爾（Cartel）共謀(collusion)的好處增加利潤(rùn)，減少競(jìng)爭(zhēng)磨擦及由此帶來(lái)的不肯定性因素增強(qiáng)阻礙新廠商進(jìn)入的力量，保持較高的利潤(rùn)和已有的地位卡特爾(cartel)：若干企業(yè)為壟斷市場(chǎng)而結(jié)成的同盟，是廠商進(jìn)行相互勾結(jié)的一種形式?？ㄌ貭栐谟行﹪?guó)家是合法的，但在大多數(shù)私有制市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家是非法的，其中美國(guó)對(duì)卡特爾的立法、執(zhí)法都比較嚴(yán)格。28卡特爾

PQP0EDMCMRQ00圖7－6卡特爾的價(jià)格和產(chǎn)量的決定29價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)(priceleadership)：一個(gè)行業(yè)中由某一家廠商率先制定和變動(dòng)價(jià)格，其它廠商則隨后以該廠商的價(jià)格為基準(zhǔn)，再制定和變動(dòng)價(jià)格。根據(jù)