會展行業(yè)調查報告

大連會展業(yè)發(fā)展調查匯報摘要：會展業(yè)，包括會議業(yè)、展覽業(yè)和會展旅游業(yè)，是世界上一種非常巨大的產業(yè)，根據國際展覽業(yè)權威人士估算，國際展覽業(yè)的產值約占全世界各國GDP總和的1%，假如加上有關行業(yè)從展覽中的獲益，展覽業(yè)對全球經濟的奉獻則到達8%的水平。國際會議同樣是一種巨大的市場，根據國際會議協會（ICCA）記錄，每年國際會議的產值約為2800億美元。在香港、德國等會展業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，會展業(yè)對經濟的帶動作用到達1：9的水平。從目前狀況來看，會展業(yè)已經成為帶動經濟發(fā)展的新的增長點。關鍵詞：會展業(yè)，展覽業(yè)，國際會議，產值，增長點緒論………………2一、會展業(yè)市場概述……………2二、大連會展業(yè)中存在的問題…………………21．市場化不夠…………………22．外部條件不健全……………33．重硬件輕軟件，重展輕會…………………34．國際品牌的會展少…………35．對會展業(yè)缺乏科學研究……………………3三、大連會展業(yè)的未來發(fā)展趨勢………………3四、大連會展業(yè)深入發(fā)展的對策……………41．總體上要構建會展旅游發(fā)展優(yōu)化模式……42．管理上要完善行業(yè)管理機制………………43．培育會展專業(yè)人才，不停提高行業(yè)服務和管理水平……4結論………………5參照文獻…………5緒論國際會展是集政治、經濟、科技、商業(yè)于一身的活動場所。自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據不完全記錄，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達4000多種。這些展覽會、博覽會波及社會各個領域，與經濟生活息息有關，為增進世界經濟、科技的發(fā)展和人民的互相理解起到了積極的作用。國際展覽業(yè)作為世界經濟的一種構成部分，每年不僅直接創(chuàng)經濟效益2800億美元，還對其他行業(yè)（旅游、交通等）的著強大的拉動作用。正是這種對世界經濟的推進作用，使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視。一、會展業(yè)市場概述自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據不完全記錄，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達4000多種。這些展覽會、博覽會波及社會各個領域，與經濟生活息息有關，為增進世界經濟、科技的發(fā)展和人民的互相理解起到了積極的作用。國際展覽業(yè)作為世界經濟的一種構成部分，每年不僅直接創(chuàng)經濟效益2800億美元，還對其他行業(yè)(旅游、交通等)的著強大的拉動作用。正是這種對世界經濟的推進作用，使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視。會展所帶來的巨大收益還遠不止這些，它給有關行業(yè)帶來的影響也不容忽視。會展活動具有組團規(guī)模大、消費檔次高、客人停留時間長、波及有關行業(yè)多等特點，它能將交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、觀光等串成一條旅游消費鏈，經濟社會效益十分明顯。對此項產業(yè)，國際上有1比9之說，即假如會展自身賺一元的話，拉動有關行業(yè)可賺9元錢，會展經濟已經成為當今全球最有前途的十大產業(yè)中的“老大”，會展帶來的市場潛力和豐厚的回報，使得越來越多的國家和政府部門及民間組織加入到國際會展的原因就在于這之中蘊含著巨大的商機。會展經濟被認為是高收入、高獲利的行業(yè)，其利潤率大概20％至25％以上。據專家測算，國際會議的產業(yè)帶動系數大概為1：9，即會議展覽場館的收入假如是1，有關的社會收入為9。正由于其盈利且又是無煙的綠色產業(yè)，不僅可以培育新興產業(yè)群，并且可以帶動服務、交通、旅游、餐飲等有關產業(yè)的發(fā)展正由于如此，國內許多都市都盯上了這塊誘人的“蛋糕”，北京、上海、大連等都市都把會展業(yè)列為當地經濟發(fā)展新的增長點。會展帶來的社會效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會僅投資場館建設就達16億元，而有關基礎設施和環(huán)境治理的投資多達200余億元，新建和擴建都市街道690條，建成20多座立交橋和10座行人天橋，超前至完畢了昆明市都市網絡規(guī)劃。至于都市居民所受的潛移默化的精神陶冶，增進文明素養(yǎng)，更是無法計算。據上海會展行業(yè)協會記錄，在上海舉行的國際展覽項目到達276個，與相比，項目數量雖然減少了2.8%，但總展出面積到達376萬平方米，比增長了22.8%。二、大連會展業(yè)調查分析1．市場化不夠在大連會展旅游業(yè)的發(fā)展中，最重要的問題是市場化程度過低。重要表目前：沒有形成PCO、DMC完整的接待服務體系、政府主導會展旅游業(yè)發(fā)展中行政干預過多、大連的會展市場目前還是單一買家市場、會展業(yè)還沒有獨立成為一種產業(yè)、外部環(huán)境亟待改善。2．外部條件不健全會展旅游業(yè)作為都市旅游的重要構成部分，其發(fā)展尤其依賴外部條件的完善，但目前大連會展旅游業(yè)發(fā)展的外部條件還不健全。重要表目前：法律、法規(guī)不健全、審批手續(xù)復雜、都市環(huán)境有待改善。3．重硬件輕軟件，重展輕會目前大連將會展業(yè)作為其經濟發(fā)展的增長點，并將重點放在場館等硬件設施的建設上。但會展旅游業(yè)的發(fā)展，絕不僅僅依賴場館的建設，其發(fā)展更依賴于軟環(huán)境的規(guī)范化、國際化等。按照國際上對會展及獎勵旅游業(yè)的認識，包括了MICE的四個方面。我們且先不提獎勵旅游，會展旅游業(yè)至少應是會議和展覽并重，不過目前大連在開展會展旅游業(yè)研究的過程中非常重視展覽而忽視會議。4．國際品牌的會展少世界上會展業(yè)發(fā)達的國家或地區(qū)，舉行的大都是世界著名會展，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會等等，但在大連除廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數會展都是臨時的、國內的。5．對會展業(yè)缺乏科學研究目前，大連對會展旅游業(yè)的研究還處在初級階段，對會展旅游業(yè)各方面還沒有形成統一的認識。最大的問題是沒有建立一套科學的記錄指標體系，導致記錄口徑混亂，無從分析會展業(yè)的范圍、效益等。例如，會展業(yè)對經濟的奉獻程度從1：4到1：10多種說法不一。這嚴重阻礙了會展旅游業(yè)的健康發(fā)展。三、大連會展業(yè)發(fā)展的總體特性1．舉行會展的法律將深入規(guī)范，并逐漸向國際通行的登記制轉化目前，國家已經開始制定有關會展的法律、法規(guī)，此后幾年有關會展業(yè)的法律、法規(guī)將相繼出臺，會展業(yè)的市場將深入規(guī)范化。此后舉行會展審批手續(xù)將會更為簡樸，并將按照國際通例逐漸過度到登記制通例措施。這將促使會展業(yè)真正成為一種規(guī)范的市場。2．自率性的協會將深入規(guī)范會展行業(yè)的行為上海組建了國際會展業(yè)協會，制定了國際展覽業(yè)協會章程，意在支持公平、平等的競爭，反對不合法競爭及欺詐行為，改善、優(yōu)化展覽業(yè)市場環(huán)境，更好地協調、管理、規(guī)范會展業(yè)的市場秩序。3．會展業(yè)將向大連集中通過對國際會展業(yè)發(fā)展的分析，會展業(yè)在特定都市的發(fā)展有“通吃”效應，即，會展業(yè)的發(fā)展會自身加速，形成更大的規(guī)模，而不也許全國遍地開花。此后大連將成為我國會展業(yè)的中心。4．會展旅游中介組織將大批出現，會展業(yè)將形成獨立的產業(yè)此后伴隨國際會展的增長，會展業(yè)培訓體系的建立和國際會展人才的引進，專門從事會展的專業(yè)化中介企業(yè)將大批出現。此外，我國的諸多大型會展還壟斷在某些非市場化的組織手中，這些組織自己舉行國際會展，自己聯絡接待服務等一系列工作，還沒有完全市場化。此后伴隨會展中介組織的完善，會展業(yè)必將成為一種專門的行業(yè)，并從那些部門壟斷中獨立出來，成為市場經濟中的獨立產業(yè)。5．會展旅游市場將專業(yè)化細分目前國際會展業(yè)已經形成了非常細致的市場分工，例如ICCA的市場范圍包括50人以上的國際會議，而UIA則在300人以上等。目前大連的會展企業(yè)還處在發(fā)展初期，只要有會展就接待服務，沒有形成細分化的市場。此后伴隨市場的發(fā)展必將形成專業(yè)化的分工，形成專門經營展覽業(yè)、會議業(yè)及其中更細分市場的格局。6．大型旅游企業(yè)將大批進入會展旅游市場目前大連的大型旅游集團等已經加入了國際會展組織，開發(fā)會展旅游市場，可以預見，此后幾年大連的大型旅游集團將以其規(guī)模大、服務全、無形資產高、資金雄厚等優(yōu)勢進入會展旅游市場。7．國際會展組織和會展中介企業(yè)將大批進入大連會展旅游市場伴隨中國加入WTO，國際會展組織和經營會展的大型企業(yè)將大批涌進大連，會展旅游業(yè)將形成愈加劇烈的競爭局面。此后國際會展企業(yè)將從會議、展覽，組織、接待等方面全方位地進入大連市場。8．展覽場館將也許全面過剩國際會展業(yè)是社會經濟發(fā)展推進的成果，絕不是簡樸建幾種會展場館的問題。此外，從國際會展業(yè)向大都市集中的發(fā)展趨勢上看，大連的會展場館將會全面過剩。四、大連會展業(yè)發(fā)展的提議和對策1．總體上要構建會展旅游發(fā)展優(yōu)化模式目前大連的會展旅游在空間發(fā)展模式上展現出“小集中，大分散”的集散發(fā)展模式格局。這種模式的直接成果是廣種薄收，最終使會展旅游會旅游業(yè)奉獻不理想。而在宏觀上，大連的會展發(fā)展模式還體現出無序化運作模式。體目前“行業(yè)管理機構不健全，政府行為明顯，市場營銷明顯滯后，行業(yè)分工協作差”四個方面。為迅速實現會展旅游發(fā)展的“規(guī)范化、市場化、集約化、品牌化、合作化”，大連會展界和旅游界之間應互相增進、互相協作、共同構建大連會展旅游發(fā)展的優(yōu)化模式。2．管理上要完善行業(yè)管理機制包括外部管理和內部管理兩部分。外部管理要淡化政府管理色彩，結合國際通行做法，建立規(guī)范的會展行業(yè)服務管理原則體系，以市場化的運作手段對會展旅游做指導和約束；而行業(yè)內部則要加強行業(yè)自律機制，盡快建立大連的會展行業(yè)協會。通過制定行規(guī)、進行行業(yè)間的協調、對會展旅游業(yè)進行資質評估、提高會展組織回平等，促使會展旅游業(yè)健康發(fā)展。3．培育會展專業(yè)人才，不停提高行業(yè)服務和管理水平經會展業(yè)發(fā)達的都市實踐證明，發(fā)展會展行業(yè)的關鍵是要有一支訓練有素、善于開拓市場、強于組織管理的會展專業(yè)隊伍。首先，要盡快培養(yǎng)一批熟悉國際會展業(yè)通例、精于會展市場開拓、善于會展市場組織和管理的專門人才隊伍，增進會展業(yè)的發(fā)展；另首先，要加大對會展產業(yè)的多種翻譯、導游、會展服務接待人才的培養(yǎng)力度，不停提高會展業(yè)的服務質量和管理水平，使會展實現可持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。結論而作為全國著名的旅游都市，各方面