旅游管理課件-旅游市場營銷環(huán)境

學(xué)習(xí)目標本章小結(jié)關(guān)鍵概念練習(xí)題庫旅游市場營銷環(huán)境

Chapter3:EnvironmentofTourismMarketing學(xué)習(xí)目標掌握旅游市場營銷環(huán)境的涵義與特征掌握對旅游市場營銷環(huán)境的SWOT分析

學(xué)會如何分析旅游市場營銷的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境

了解旅游市場營銷環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展

第一節(jié)旅游市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)旅游市場營銷的宏觀環(huán)境第三節(jié)旅游市場營銷的微觀環(huán)境第四節(jié)旅游市場營銷環(huán)境的SWOT分析第五節(jié)旅游市場營銷環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展第一節(jié)旅游市場營銷環(huán)境概述旅游市場營銷環(huán)境的涵義

旅游市場營銷環(huán)境的特征

旅游市場營銷環(huán)境的特征

波動性和穩(wěn)定性

組合性和群體性

相對性與絕對性

整體性與地域性

差異性與相同性

客觀性與動態(tài)性

不可控性

更多實例……實例

全球旅游業(yè)重新上路相關(guān)鏈接

廈門業(yè)界期盼“金門游”盡快升溫更多鏈接……第一節(jié)旅游市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)旅游市場營銷的宏觀環(huán)境政治法律環(huán)境因素文化環(huán)境因素經(jīng)濟環(huán)境因素科技環(huán)境因素人口環(huán)境因素自然環(huán)境因素市場營銷宏觀環(huán)境旅游市場營銷宏觀環(huán)境

政治法律環(huán)境因素文化環(huán)境因素經(jīng)濟環(huán)境因素科技環(huán)境因素人口環(huán)境因素自然環(huán)境因素市場營銷宏觀環(huán)境旅游市場營銷宏觀環(huán)境

人口環(huán)境因素人口其他因素

人口流動

人口結(jié)構(gòu)

人口分布

總?cè)丝?/p>

政治法律環(huán)境因素文化環(huán)境因素經(jīng)濟環(huán)境因素科技環(huán)境因素人口環(huán)境因素自然環(huán)境因素市場營銷宏觀環(huán)境旅游市場營銷宏觀環(huán)境

政治法律環(huán)境因素文化環(huán)境因素經(jīng)濟環(huán)境因素科技環(huán)境因素人口環(huán)境因素自然環(huán)境因素市場營銷宏觀環(huán)境旅游市場營銷宏觀環(huán)境

政治法律環(huán)境因素文化環(huán)境因素經(jīng)濟環(huán)境因素科技環(huán)境因素人口環(huán)境因素自然環(huán)境因素市場營銷宏觀環(huán)境旅游市場營銷宏觀環(huán)境

政治法律環(huán)境因素文化環(huán)境因素經(jīng)濟環(huán)境因素科技環(huán)境因素人口環(huán)境因素自然環(huán)境因素市場營銷宏觀環(huán)境旅游市場營銷宏觀環(huán)境

政治法律環(huán)境因素文化環(huán)境因素經(jīng)濟環(huán)境因素科技環(huán)境因素人口環(huán)境因素自然環(huán)境因素市場營銷宏觀環(huán)境旅游市場營銷宏觀環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境因素經(jīng)濟消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)經(jīng)濟貨幣流通經(jīng)濟收入因素區(qū)域經(jīng)濟狀況經(jīng)濟發(fā)展階段經(jīng)濟其它因素政治法律環(huán)境因素文化環(huán)境因素經(jīng)濟環(huán)境因素科技環(huán)境因素人口環(huán)境因素自然環(huán)境因素市場營銷宏觀環(huán)境旅游市場營銷宏觀環(huán)境

其它因素…...第一節(jié)旅游市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)旅游市場營銷的宏觀環(huán)境第三節(jié)旅游市場營銷的微觀環(huán)境旅游市場微觀營銷環(huán)境中的主要構(gòu)成要素

供應(yīng)商顧客營銷中介本企業(yè)競爭者公眾公眾公眾公眾旅游企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

購買者

旅游市場營銷渠道組織

競爭者

公眾

旅游市場營銷的微觀環(huán)境第一節(jié)旅游市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)旅游市場營銷的宏觀環(huán)境第三節(jié)旅游市場營銷的微觀環(huán)境第四節(jié)旅游市場營銷環(huán)境的SWOT分析第四節(jié)旅游市場營銷環(huán)境的SWOT分析旅游市場營銷環(huán)境的機會與威脅

旅游市場營銷環(huán)境的機會與威脅

大低高出現(xiàn)機會概率1342小1潛在利益機會分析矩陣圖大低高出現(xiàn)威脅可能性1342小1潛在嚴重性威脅分析矩陣圖旅游市場營銷環(huán)境的機會與威脅

大低高出現(xiàn)概率54小1潛在利益機會與威脅分析矩陣大低高出現(xiàn)威脅可能性2341小1潛在嚴重性對旅游市場營銷環(huán)境威脅的反應(yīng)

對旅游市場營銷環(huán)境機會的反應(yīng)

對旅游市場營銷環(huán)境的綜合分析

現(xiàn)有市場新旅游產(chǎn)品現(xiàn)有旅游產(chǎn)品1.市場滲透2.市場開拓4.多角化2.產(chǎn)品開發(fā)新市場產(chǎn)品/市場拓展矩陣圖第四節(jié)旅游市場營銷環(huán)境的SWOT分析旅游市場營銷環(huán)境的機會與威脅

旅游市場營銷環(huán)境的SWOT分析

旅游市場營銷環(huán)境的SWOT分析

旅游市場營銷環(huán)境SWOT的應(yīng)對策略

研究旅游企業(yè)內(nèi)部優(yōu)劣勢

研究旅游市場營銷外部環(huán)境的機會與威脅

旅游市場營銷環(huán)境SWOT分析表

內(nèi)外環(huán)境分析內(nèi)部優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢（S）（1），（2），（3）．．．．．．劣勢（W）（1），（2），（3）．．．．．．微觀環(huán)境分析（1），（2），（3）．．．．．．宏觀環(huán)境分析（1），（2），（3）．．．．．．優(yōu)勢威脅對策優(yōu)勢機會對策劣勢威脅對策劣勢機會對策更多實例……實例

蘇州旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析相關(guān)鏈接

加入WTO對旅游相關(guān)行業(yè)的影響更多鏈接……第一節(jié)旅游市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)旅游市場營銷的宏觀環(huán)境第三節(jié)旅游市場營銷的微觀環(huán)境第四節(jié)旅游市場營銷環(huán)境的SWOT分析第五節(jié)旅游市場營銷環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展旅游市場營銷環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展

旅游市場營銷宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展與旅游市場營銷環(huán)境

第五節(jié)旅游市場營銷環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展旅游市場營銷環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展框架圖

旅游企業(yè)

營銷中介產(chǎn)品購買者競爭者公

眾微觀環(huán)境旅游市場營銷宏觀環(huán)境經(jīng)

濟人

口

社會文化

政策法律

生態(tài)資源

科學(xué)技術(shù)

整體系統(tǒng)的動態(tài)平衡可持續(xù)發(fā)展更多實例……實例

旅游目的地的危機管理相關(guān)鏈接

上海節(jié)能創(chuàng)“綠”要并行更多鏈接……學(xué)習(xí)目標本章小結(jié)旅游市場營銷環(huán)境概述旅游市場營銷的宏觀環(huán)境旅游市場營銷的微觀環(huán)境旅游市場營銷環(huán)境的SWOT分析旅游市場營銷環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展本章小結(jié)學(xué)習(xí)目標本章小結(jié)關(guān)鍵概念關(guān)鍵概念旅游市場營銷環(huán)境

SWOT

學(xué)習(xí)目標本章小結(jié)關(guān)鍵概念練習(xí)題庫案例分析題

除了本案例所提到的造成旅游購物回扣的因素以外，您認為還有哪些旅游市場營銷的宏觀或微觀因素，對旅游購物回扣產(chǎn)生影響