《旅游策劃-理論、案例與實踐》節(jié)事活動策劃

旅游策劃

理論、案例與實踐課程目錄1、旅游策劃基礎2、旅游商品策劃3、節(jié)事活動策劃4、主題公園策劃5、旅游演藝策劃6、養(yǎng)生旅游策劃7、鄉(xiāng)村旅游策劃8、旅游民宿策劃9、文創(chuàng)園區(qū)策劃10、旅游商業(yè)街區(qū)策劃11、旅游度假地產(chǎn)策劃節(jié)事活動策劃案例導讀：旅游節(jié)慶活動成酉陽桃花源景區(qū)助推器重慶酉陽桃花源舉行首屆傳統(tǒng)漢服集體婚典酉陽桃花源第三屆全國中老年旅游文化節(jié)啟幕第一節(jié)節(jié)事活動發(fā)展概況

一、節(jié)事活動的概念界定節(jié)事活動是指明確目的的、群眾參與的大型活動，包括：節(jié)日、慶典、地方特色產(chǎn)品展覽會、交易會、博覽會，會議，以及各種文化、體育等具有特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件。節(jié)事是節(jié)慶、事件，是精心策劃的各種活動的簡稱，其形式包括精心策劃和舉辦的某個特定的儀式、演講、表演和節(jié)慶活動，各種節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日以及在新時期創(chuàng)新的各種節(jié)日和事件活動。二、國外發(fā)展歷史與現(xiàn)狀在國外，節(jié)事活動發(fā)展歷史悠久，其舉辦已經(jīng)為其城市及國家?guī)砹司薮蟮氖找妫鵁o論是節(jié)事活動的理論研究還是具體活動的舉辦都較為成熟。國外舉辦的節(jié)事活動頗有特色，所以很多知名的節(jié)事活動具有悠久的歷史，作為每年的盛會，現(xiàn)已形成了品牌基礎上的文化沖擊力和特色震撼力。慕尼黑啤酒節(jié)西班牙奔牛節(jié)三、國內(nèi)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀第一時期，20世紀80年代中期到90年。當?shù)厝罕姂c祝和娛樂功能比較受重視，節(jié)事活動的主題大多與農(nóng)業(yè)活動或者當?shù)貍鹘y(tǒng)有著直接關系。如1983年開始的洛陽牡丹節(jié)。第二時期，20世紀90年代到世紀末。沿海大城市意識到節(jié)事的重要性，開始展開以工業(yè)化產(chǎn)品為主題的節(jié)事活動。如1988年的大連時裝節(jié)、1991年的青島啤酒節(jié)和1993年的上海啤酒節(jié)等。這一時期的節(jié)慶活動缺乏特色，以帶動當即經(jīng)濟為主要目的。第三個時期，興起于世紀之交，開始出現(xiàn)大型盛事，主要集中在國際型大都市，規(guī)模大、國際性影響強。如1999年昆明園藝博覽會、2008年北京奧運會、2010年上海世博會。洛陽牡丹節(jié)濰坊風箏節(jié)第二節(jié)

節(jié)事活動的分類與特點一、節(jié)事活動的分類以商貿(mào)為主題的節(jié)事活動以地區(qū)的工業(yè)產(chǎn)品、地方特色商品和著名物產(chǎn)特產(chǎn)為主題，輔以其他相關的參觀活動、表演活動等而開展的節(jié)事活動。商品節(jié)事活動除了可以起到商品交流、經(jīng)貿(mào)洽談等經(jīng)濟功效以外，還可以為舉辦城市帶來巨大的社會效益。東莞道滘美食文化節(jié)以文化為主題的節(jié)事活動淄博國際聊齋文化節(jié)這類節(jié)事活動文化底蘊深厚，對游客吸引力強，常常與當?shù)靥厣幕奈镔|(zhì)載體相結合，開展豐富多彩的觀光、文化活動。自然景觀節(jié)事活動是以當?shù)氐孛}和具有突出性的地理特征的自然景觀為依托，綜合展示地區(qū)旅游資源、風土人情、社會風貌等的節(jié)事活動。以自然景觀為主題的節(jié)事活動吉林國際霧凇冰雪節(jié)錢塘江觀潮節(jié)民俗風情節(jié)事活動就是以本民族獨特的民俗風情為主題，涉及書法、民歌、風情、風箏、雜技等內(nèi)容的節(jié)事活動。以民俗風情為主題的節(jié)事活動象山開漁節(jié)苗寨過苗年宗教文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，宗教文化內(nèi)容豐富、風格多樣。宗教節(jié)事活動就是基于宗教對于游客的吸引力而創(chuàng)辦的。以宗教為主題的節(jié)事活動四川青城山道教文化節(jié)武當山羅天大醮競技體育由于其強烈的觀賞性、高度的對抗性以及所體現(xiàn)出來的拼搏精神引起了眾多體育愛好者的興趣，由此也形成了體育型節(jié)事旅游活動。以體育賽事為主題的節(jié)事活動第32屆濰坊國際風箏節(jié)現(xiàn)場綜合節(jié)事活動大多是綜合幾種主題在大城市舉辦。這種節(jié)事活動一般持續(xù)時間比較長，內(nèi)容綜合、規(guī)模較大，投入較多。綜合性的節(jié)事活動上海旅游節(jié)二、節(jié)事活動的特點交融性地域性持續(xù)性文化性休閑性第三節(jié)

節(jié)事活動策劃方法一、節(jié)事活動策劃的原則獨具個性原則突出文化原則參與體驗原則社區(qū)開發(fā)原則市場導向原則二、節(jié)事活動的定位節(jié)事活動一般都需要圍繞著某一特定的主題，在某一特定時段展開主題突出的系列活動。主題的選擇可以來自許多方面，但一般主題必須和當?shù)氐淖匀?、人文、物產(chǎn)、城市形象相匹配與吻合。主題定位有創(chuàng)意的節(jié)事活動的內(nèi)容應突出本地資源的特色，緊扣當?shù)匦蜗?，尋找“唯一性”和“特殊性”。?nèi)容定位海南椰子節(jié)三、節(jié)事活動的運作1.產(chǎn)品化。打造地方營銷品牌。2.制度化。建立和完善節(jié)事品牌的開發(fā)與創(chuàng)新體系。3.產(chǎn)權化。特別注重節(jié)事品牌注冊與知識產(chǎn)權保護，對節(jié)事相關的知識產(chǎn)權進行資本化的保護開發(fā)和應用。品牌化運作1.政府包辦的模式2.聯(lián)合主辦的模式3.市場化運作模式4.政府引導、社會參與、市場運作的模式市場化運作系列化運作通過系列化運作，加強節(jié)事活動影響力的持久性和連貫性，使節(jié)事活動的品牌形象長久連貫地深入人心。節(jié)事系列化運作包括節(jié)事主題的連貫性、節(jié)事時間的相對固定性、活動安排的延續(xù)性。四、節(jié)事活動的營銷推廣口號的創(chuàng)意設計必須基于對游客市場的心理需求和偏好語言的充分了解；主題口號還需反映時代特征，具備時代氣息，呈現(xiàn)出游客所關注的熱點；還必須打動旅游者內(nèi)心，激發(fā)其旅游欲望，要讓旅游者形成永久而深刻記憶。宣傳口號1.營銷媒介傳播媒介既包括電視、雜志、廣播、報紙等傳統(tǒng)的媒體，還包括互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新興的媒體渠道。2.營銷內(nèi)容為了使傳遞的信息效率更高，需要對節(jié)事消費者的需求信息進行了解和調(diào)查，即旅游消費者想要了解哪些信息以及什么樣的信息最易被接受。3.營銷對象節(jié)事營銷需