重點新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢與市場前景

重點新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢與市場前景

隨著中國新聞網(wǎng)站的快速發(fā)展，中央新聞網(wǎng)站在新聞傳播、公共關(guān)系理念和輿論引導方面具有主導作用。目前,新浪、搜狐、騰訊、百度等知名商業(yè)網(wǎng)站的盈利模式已經(jīng)日趨成熟,其多層次、多元化的發(fā)展模式成為網(wǎng)站發(fā)展范本。與此同時,國內(nèi)省級重點新聞網(wǎng)站由于體制限制,沒有及時轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路,導致市場競爭力遠遠落后于上述成熟商業(yè)網(wǎng)站?？梢哉f,省級重點門戶新聞網(wǎng)站面臨著原有體制與市場經(jīng)濟相矛盾的困境與難題。面對如火如荼的文化體制改革,地方新聞網(wǎng)站如何與市場經(jīng)濟接軌?出路在哪里?一、區(qū)域網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)生重大改變,網(wǎng)站體制建設(shè)相對滯后同成熟的商業(yè)網(wǎng)站相比,經(jīng)營開放方面,省級新聞網(wǎng)站無論從全國品牌知名度、技術(shù)研發(fā)水平、自身經(jīng)營管理等方面都存在較大差距。省級門戶新聞網(wǎng)站雖然屬于新興媒體,但一直在舊體制中運行,仍然是固定編制、固定工資、固定崗位,沒有靈活多變的市場管理體制?，F(xiàn)有的經(jīng)營管理模式已經(jīng)嚴重阻礙競爭機制、動力機制、壓力機制的生成,影響了優(yōu)秀員工積極性,降低了日常工作效率,阻礙隊伍優(yōu)化和活力增強,缺乏足夠活力和動力。目前,我國經(jīng)濟發(fā)展仍需符合市場經(jīng)濟規(guī)律,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不例外。隨著時代的進步,網(wǎng)絡(luò)隨之蓬勃發(fā)展起來,其傳播手段、技術(shù)層面都發(fā)生了很大變化,賴以生存的經(jīng)濟環(huán)境也在改變,這就要求網(wǎng)站做到與時俱進,才能生存發(fā)展壯大。然而在外部環(huán)境發(fā)生巨大改變的同時,省級重點新聞網(wǎng)站內(nèi)部體制變化不大,再加上沒有及時轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,形成了市場經(jīng)濟規(guī)律與原有體制互相作用、“事業(yè)不像事業(yè)、企業(yè)不像企業(yè)”的尷尬局面。同時,面對靈活多變的商業(yè)網(wǎng)站間愈發(fā)激烈的市場競爭,省級新聞網(wǎng)站的體制弊端導致發(fā)展愈發(fā)舉步維艱。集中體現(xiàn)在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰、資產(chǎn)所有者和占有使用者的責權(quán)利關(guān)系模糊、網(wǎng)站負責人缺少相應(yīng)約束、網(wǎng)站內(nèi)部缺少相應(yīng)激勵機制,網(wǎng)站對內(nèi)缺乏發(fā)展的驅(qū)動力,對外市場反應(yīng)遲緩、融資困難等。二、樹立“平臺”理念,打造成省優(yōu)勢作為省級重點新聞網(wǎng)站,其政府新聞喉舌的特性確定了其堅持“新聞立網(wǎng)、技術(shù)強網(wǎng)、經(jīng)營興網(wǎng)”理念,全力把網(wǎng)站建設(shè)成為“權(quán)威信息發(fā)布平臺”、“新聞應(yīng)急信息發(fā)布平臺”、“對外宣傳推介吉林平臺”、“黨和政府聯(lián)系群眾平臺”、“網(wǎng)民互動交流平臺”、“公共信息服務(wù)平臺”,全面提升和擴大省級新聞網(wǎng)站的對外“吸引力、影響力、公信力”,打造成本省強勢網(wǎng)絡(luò)媒體。1.雙重屬性:新信息技術(shù)助推社會主義網(wǎng)絡(luò)建設(shè)傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制勢在必行,這是網(wǎng)站發(fā)展過程中實現(xiàn)社會效益和市場效益雙贏的必然發(fā)展趨勢。在我國,網(wǎng)絡(luò)作為媒體一部分,具有媒體的雙重屬性:首先,網(wǎng)絡(luò)是社會輿論工具的一種,是社會主義上層建筑的一個重要組成部分;其次,網(wǎng)絡(luò)還具有信息產(chǎn)業(yè)的屬性,必須按照社會主義市場經(jīng)濟基本規(guī)律運作。引用人民網(wǎng)新任總裁廖虹在人民網(wǎng)股份有限公司創(chuàng)立大會上的講話,省級重點新聞網(wǎng)站“要把自身的綜合資源優(yōu)勢以及資本市場的力量,轉(zhuǎn)化為社會主義先進文化的傳播能力、復雜環(huán)境下網(wǎng)上輿論的引導能力、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力、市場競爭中的可持續(xù)發(fā)展能力?！?.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),提高信息策劃能力水平在未來改制中,要把人才隊伍建設(shè)放在十分重要的位置,進一步深化內(nèi)部人事、分配制度改革,在完善用人機制、分配機制、競爭機制和激勵機制上下功夫,堅持人才興網(wǎng)的原則,逐步完善人才聘用體制,培養(yǎng)出一批網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的專業(yè)人才、掌握現(xiàn)代傳媒技術(shù)藝術(shù)的專門人才、懂經(jīng)營善管理的復合型人才,著力提高網(wǎng)站文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃能力和水平,為省級重點新聞網(wǎng)站的跨越發(fā)展提供人才支撐。應(yīng)從社會上對外公平、公開、公正地招聘網(wǎng)站事業(yè)發(fā)展所需人才,嚴格考核、嚴格測試、嚴格把關(guān),增加若干名社會聘任人員(包括優(yōu)秀新聞創(chuàng)作人員、優(yōu)秀計算機新技術(shù)和軟件研發(fā)人員、優(yōu)秀活動策劃人員、優(yōu)秀廣告營銷人員),完全按照市場運營按需引才,人員費用網(wǎng)站自籌自支,設(shè)立1年聘任期,嚴格實行績效考核制,靈活用人,合格留用,優(yōu)秀獎勵,末位淘汰,爭取在最短的時間內(nèi)創(chuàng)造最大的價值和利潤,以促進網(wǎng)站各項業(yè)務(wù)的直接、快速、大步發(fā)展。同步在網(wǎng)站迅速建立獎勵激勵機制,按勞分配,多勞多得,不勞不得。無論編制情況如何,無論崗位如何,無論職位如何,只要表現(xiàn)優(yōu)秀良好,給網(wǎng)站發(fā)展創(chuàng)造新聞、創(chuàng)造價值、創(chuàng)造利潤,立即給予精神和物質(zhì)獎勵,并在網(wǎng)站內(nèi)部進行評比機制,直接刺激和調(diào)動網(wǎng)站全體員工積極性。3.遵循互聯(lián)網(wǎng)平臺的多元化經(jīng)營的基本原則,轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w發(fā)展的探索型強化盈利意識、增強贏利能力、拓展贏利方式,走多種經(jīng)營的模式。由單一經(jīng)營向多元經(jīng)營轉(zhuǎn)變,由內(nèi)容為主向內(nèi)容、經(jīng)營并行的思路轉(zhuǎn)變。多元化經(jīng)營是媒體發(fā)展的趨勢,網(wǎng)站多元化經(jīng)營除了可以增強新聞網(wǎng)站的實力,還可以擴充多種經(jīng)營空間,滿足企業(yè)規(guī)模不斷擴張的需求,同時也分散了經(jīng)營風險。形式包括:一、積極培植網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù);二、大力發(fā)展手機短信、彩信,開展多媒體增值業(yè)務(wù);三、為政府及各部門搭建各種網(wǎng)絡(luò)平臺,提供技術(shù)服務(wù);四、實施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源置換。4.省級新聞網(wǎng)站需要情況“走出去,請進來”,形成自主創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)品牌網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以技術(shù)為引擎。沒有過硬的技術(shù)支撐無以打造一流網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)力決定傳播力,傳播力決定影響力的傳播特性,只有堅持用先進技術(shù)傳播先進文化,進一步加強技術(shù)手段創(chuàng)新,才能使新聞網(wǎng)站始終站在互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展的最前沿。新的發(fā)展方向中,發(fā)展滯后的省級新聞網(wǎng)站大力發(fā)展對外網(wǎng)絡(luò)服務(wù)技術(shù)的研發(fā)和拓展,積極將互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力、實際經(jīng)濟效益,成為未來省級新聞網(wǎng)站經(jīng)濟發(fā)展的一個亮點。在網(wǎng)站充實和加強自身技術(shù)力量的同時,省級新聞網(wǎng)站應(yīng)實行“走出去,請進來”的原則,加快促進網(wǎng)站自身的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展,加速互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)和時間,形成獨立自主創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)品牌。一是“走出去”。積極向上海市的東方網(wǎng)、天津市的北方網(wǎng)和浙江省浙江在線等其他各省互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展較好的重點新聞網(wǎng)站學習,并爭取對方合作,促進雙方技術(shù)交流和溝通,實現(xiàn)資源互補、互用、互惠目標。二是“請進來”。充分利用和挖掘本省內(nèi)高校、社會和專業(yè)公司的資源和力量,爭取將省內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展資源和力量整合在省級新聞網(wǎng)站內(nèi),充分調(diào)動本省內(nèi)各方面的技術(shù)力量和資源。可通過積極與本省內(nèi)的各大高校計算機院系、社會民間互聯(lián)網(wǎng)業(yè)余高手及省內(nèi)各科技城等專業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)公司洽談聯(lián)系,實行技術(shù)開發(fā)合作項目,將本省內(nèi)關(guān)于互聯(lián)