網(wǎng)絡(luò)新聞專題的比較分析世紀(jì)婚禮 別樣風(fēng)采人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)威廉王子大婚專題比較

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的比較分析世紀(jì)婚禮別樣風(fēng)采人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)威廉王子大婚專題比較

網(wǎng)絡(luò)新聞的復(fù)雜信息以洪水為背景傳播，呈現(xiàn)出令人難以置信的趨勢。很多網(wǎng)友都感到“被互聯(lián)網(wǎng)劫持”?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞的分布主要是碎片化的，“互聯(lián)網(wǎng)新聞的‘分散’狀態(tài)有很多隨機(jī)現(xiàn)象”，“許多誘餌可以讓互聯(lián)網(wǎng)閱讀新聞成為一種無用的旅行”。過于冗余的信息量以及過于離散的分布狀態(tài),都呼喚著互聯(lián)網(wǎng)對新聞進(jìn)行整合。在這樣的背景下,網(wǎng)絡(luò)新聞專題就應(yīng)運而生。所謂網(wǎng)絡(luò)新聞專題,就是以網(wǎng)絡(luò)為平臺,運用各種媒體手段對特定的主題或事件進(jìn)行組合或連續(xù)報道的形式。2011年4月29日,英國威廉王子與女友凱特·米德爾頓在倫敦威斯敏斯特教堂舉行了盛大的世紀(jì)婚禮。威廉王子,是當(dāng)今英國王儲威爾士親王查爾斯和威爾士王妃戴安娜的長子,同時也為英國王位第二號繼承人;而凱特·米德爾頓則出生于一個平民家庭,父母通過努力躋身中產(chǎn)階級行列,她是英國歷史上350年來首位無貴族血統(tǒng)的平民王妃。威廉和凱特在蘇格蘭圣安德魯大學(xué)相識,相戀八年,終于邁入婚姻的殿堂。英國王室成員、雙方友人、其他國家元首、演藝明星、慈善人士、普通大眾等共約1900人受邀參加了婚禮,另有無數(shù)的群眾走上倫敦街頭見證了婚禮。全球許多媒體對這場世紀(jì)婚禮進(jìn)行了直播,全球共有約20億人通過媒體觀看了婚禮盛況。本文以人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)為研究對象,設(shè)定同一主題:其關(guān)于“威廉王子大婚”的網(wǎng)絡(luò)新聞專題,對其進(jìn)行比較分析。這三家網(wǎng)站“威廉王子大婚”專題的網(wǎng)址分別為:人民網(wǎng)(人民電視頻道):/GB/14645/25060/220193/index.html鳳凰網(wǎng):/world/special/weiliandahun/新浪網(wǎng):/f/s/wlwz/index.shtml我們分別從專題內(nèi)容、專題形式、網(wǎng)絡(luò)特性三個方面對三家網(wǎng)站“威廉王子大婚”專題作分析比較。一、內(nèi)容豐富多樣下面用表格的形式,分別表現(xiàn)出人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)的大體結(jié)構(gòu)框架內(nèi)的各個模塊內(nèi)容。通過表1、表2和表3的比較,我們發(fā)現(xiàn):其一,人民網(wǎng)人民電視頻道的新聞容量遠(yuǎn)少于鳳凰網(wǎng)和新浪網(wǎng)。其二,人民網(wǎng)人民電視頻道、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)的內(nèi)容有著高度的“雷同性”。這樣的“雷同性”不僅體現(xiàn)在模塊內(nèi)容設(shè)置上,也體現(xiàn)在內(nèi)容的基調(diào)上。模塊內(nèi)容設(shè)置方面,專題中為數(shù)不少的模塊內(nèi)容是由這三家網(wǎng)站分別策劃并制作的:最頂端的欄頭部分,三家網(wǎng)站的專題總標(biāo)題皆為“英國威廉王子大婚”,并都伴有威廉與凱特的同一幅雙人照。威廉與凱特的戀愛過程、世紀(jì)婚禮的視頻觀看、英國王室婚姻族譜等模塊內(nèi)容都具有高度的相似性。把讓人眼前一亮的“威廉大婚示意圖與情感歷程”FLASH圖片也一女二嫁,同時閃耀在鳳凰網(wǎng)和新浪網(wǎng)的網(wǎng)頁上。人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)都策劃了凱特與戴安娜這兩位王妃的“PK”。而人民網(wǎng)與鳳凰網(wǎng)也同時視線延伸到“王妃”這一特殊的群體上,盤點了各國王妃的不同命運。內(nèi)容方面,網(wǎng)絡(luò)新聞專題依然像傳統(tǒng)新聞一樣以客觀報道為主,但仍可以將對新聞事實本身或褒或貶的傾向性傳遞出來。人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)的內(nèi)容基調(diào)都是偏向褒義的,大抵流露出對這段“童話”的祝福之意。其三,人民網(wǎng)人民電視頻道、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)的“威廉王子大婚”專題也都有自己“獨一無二”之處。人民網(wǎng)設(shè)置了“伊麗莎白二世與菲利普親王”這個其他兩個網(wǎng)站為單列的版塊,同時設(shè)置了“歷代皇室婚禮考”模塊。它還別出心裁地設(shè)立了“婚禮帶動英國經(jīng)濟(jì)”的版塊,視頻的縮略圖在首頁上滾動,涉及珠寶業(yè)、旅游業(yè)、博彩業(yè)、玩具業(yè)等眾多方面,令人眼花繚亂,同時使“大婚”有了橫向上的擴(kuò)展。鳳凰網(wǎng)策劃了“鳳凰網(wǎng)策劃矩陣”的版塊,在其中深入剖析“貴族何在、英國王室百年情史、名存實不亡的英國王室”等話題,充分挖掘了深度。鳳凰網(wǎng)開辟了另一模塊:“難以超越的傳奇:威廉婚禮上的戴妃影子”。從鉆戒、婚車、誓詞,到陽臺之吻、致辭、祭母,用圖文并茂的方式,細(xì)數(shù)了戴妃揮之不去的影子,讓受眾沉浸在淡淡的感動之中。鳳凰網(wǎng)還秉承“以時間為線”的縱向梳理方式,分別設(shè)置版塊介紹了威廉和凱特的人生經(jīng)歷。新浪網(wǎng)的“海量信息”依然如故,但此次在信息的引用方式上有所創(chuàng)新。鑒于中國國內(nèi)不少報紙都以“威廉王子”大婚作為封面故事,新浪網(wǎng)截取了國內(nèi)各大報紙的頭版,放入“國內(nèi)報道”的模塊中。新浪網(wǎng)還以圖片的方式定格下王子和灰姑娘帥氣和美麗的瞬間。其“婚慶周邊紀(jì)念品”版塊也別出心裁。此外,它還引入了時下最為流行的“新浪微博”,開辟了“微博”版塊。二、新聞元素運用準(zhǔn)確下面從欄頭、版式、色彩三個方面進(jìn)行形式方面的比較,如表4所示。1.專題欄頭比較。在第一部分的“內(nèi)容比較”里,我們已經(jīng)提及欄頭的主標(biāo)題和主圖的相同。其背景色也基本是統(tǒng)一的。紫色或深藍(lán),莊重,高貴,典雅,突出了皇家規(guī)格。欄頭都橫跨整個屏幕,醒目搶眼。威廉王子與凱特的合照也恰如其分地表現(xiàn)出歡樂的情感,使得情緒傳達(dá)到位。而背景中選取的不同元素,點明了不同的側(cè)重點。在該點上,人民網(wǎng)并未多做設(shè)計;鳳凰網(wǎng)選用的威斯敏斯特教堂暗示了婚禮的即將來臨,突出喜慶氣氛;新浪網(wǎng)選用的英國國旗則側(cè)重于國家的莊嚴(yán)感與統(tǒng)一性。2.專題版式比較。人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)三家網(wǎng)站“威廉王子大婚”新聞專題的總體結(jié)構(gòu)幾乎相同,三家網(wǎng)站都不約而同地選擇了“日”型的版式,簡潔明了,一目了然。3.專題色彩比較。人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)都沿用了欄頭的紫色或藍(lán)紫色,再輔以白色,用“紫/藍(lán)”和“白”二色相配合相呼應(yīng),向受眾們展示了簡約高貴的皇家色調(diào)。顏色不僅是背景色,也包括字符的顏色。同樣是“英國王室家譜”,鳳凰網(wǎng)用橙色線條標(biāo)明人物之間的關(guān)系,而字符方面,除去女王伊麗莎白二世與菲利普親王“1947年結(jié)婚”的字樣用藍(lán)色標(biāo)出,其他字符,無論王室成員名字、出生年代還是結(jié)婚離婚時間,都統(tǒng)一用黑色標(biāo)注。新浪網(wǎng)用了黃色線條標(biāo)明人物之間的關(guān)系,其字符既有紫紅部分,又有深紅、黑色部分。編輯的初衷也許是用不同的顏色表示不同的意義,但乍一看卻顯得有些雜亂。三、公開化的使用相較于傳統(tǒng)新聞專題,網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有其自己的特性,我們在此著重探析其在多媒體性和互動性方面的異同(表5)。1.多媒體性比較。這三家網(wǎng)站都體現(xiàn)了多媒體性,但又都有自身的側(cè)重點。人民網(wǎng)的專題由其“人民電視”頻道策劃制作,因此傾向于文字與“視頻”的結(jié)合。出現(xiàn)在其頁面上的所有圖片幾乎都為視頻的縮略圖,只要點擊,就會打開一個新的頁面播放該視頻,該專題首頁共有30個含有縮略圖畫面的視頻(不包括純文字的視頻信息)。鳳凰網(wǎng)和新浪網(wǎng)的專題則包括大量的圖片和視頻。2.互動性比較。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)則改變了受眾的被動地位,使得受眾由被動轉(zhuǎn)向主動。受眾比以往任何時候都多了“反饋”的機(jī)會。通過表5我們發(fā)現(xiàn),三家網(wǎng)站分別使用了幾種與受眾互動的方法?！靶≌{(diào)查”的方式被普遍運用。但人民網(wǎng)人民電視頻道的小調(diào)查顯得稍微有些簡單,為一道主觀型問題:“投票:灰姑娘嫁入王室后會幸福嗎?”鳳凰網(wǎng)和新浪網(wǎng)的“小調(diào)查”設(shè)計相比而言就飽滿許多,鳳凰網(wǎng)為三道選擇題,分別為:你最關(guān)心威廉凱特婚禮的哪一點?整個婚禮極盡奢華,所費不貲,你怎么看?你如何看待全球媒體大肆報道威廉凱特婚禮?截止到2011年5月10日,共有24341人參與了鳳凰網(wǎng)的調(diào)查。鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)友也可通過評論留言的方法給出自己的反饋。新浪網(wǎng)的調(diào)查設(shè)置了兩道問題,第一道問題——你覺得威廉王子和凱特結(jié)婚:(1)很好,他們很般配;(2)正常,他們已相愛8年;(3)不關(guān)心。第二道問題——你覺得凱特婚后會否續(xù)寫戴安娜王妃傳奇?(1)會,她會積極投入公益及慈善事業(yè);(2)不清楚;(3)不會,她將做一個安穩(wěn)的王妃。由網(wǎng)友針對問題的不同選項,投票做出自己的選擇。新浪網(wǎng)最具特色的互動方式是“新浪微博”。無論是微博有獎活動還是網(wǎng)友通過“新浪微博”發(fā)表自身見解,雖然未讓傳播方式產(chǎn)生質(zhì)的“裂變”,卻給未來網(wǎng)絡(luò)新聞專題、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展提供了嶄新的方向。四、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點經(jīng)過上述研究,我們得出了一些結(jié)論。第一,“目標(biāo)受眾”的需求影響網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃。人民網(wǎng)是傳統(tǒng)主流媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺,立場更正統(tǒng)一些,而人民電視頻道則以向受眾提供視頻為主。綜合這兩點,其專題的目標(biāo)受眾是較為正統(tǒng)的、需要視頻信息的網(wǎng)民。因此,人民網(wǎng)人民電視頻道“威廉王子大婚”的新聞專題凸顯了兩個特點,一是欄目設(shè)置的莊重正統(tǒng),二是以提供視頻新聞為主。鳳凰網(wǎng)依托香港鳳凰衛(wèi)視,其視角較為新穎,話語更為靈活。其目標(biāo)受眾定位于中國的一億高端網(wǎng)民,因此其更注重對深度的挖掘。而新浪網(wǎng)作為四大門戶網(wǎng)站之一,受眾形形色色,涵蓋面廣,因此新浪的特點之一便是提供海量信息,以滿足不同受眾的需要。第二,“議程設(shè)置”理論貫穿網(wǎng)絡(luò)新聞專題之中。網(wǎng)絡(luò)信息在大多情況下都呈碎片化、零散化分布,但網(wǎng)絡(luò)新聞專題往往并非由個人策劃制作,而是依托知名網(wǎng)站。知名網(wǎng)站又往往具有一定的立場,包含自己的一定觀點。雖然網(wǎng)民相對于其他受眾有了更多的發(fā)言權(quán)和提出“反饋”的機(jī)會,但這樣的聲音在遭遇專題策劃者海洋聲般巨響的“概念植入”時,還是顯得較為渺小。在反復(fù)凸顯了“童話”、“灰姑娘”之后,在反復(fù)滾動了笑容燦爛的新婚夫婦的圖片之后,在反復(fù)播放了充滿祥和氣氛的婚禮現(xiàn)場視頻之后,很多受眾都被植入了“肯定和祝?！钡母拍?他們再將這樣的概念通過“微博、留言、投票”等方式反饋出來,進(jìn)一步促成議程的設(shè)置。偶爾也會有反對的聲音,但就因為“沉默的螺旋”原理,這樣少數(shù)派的聲音會被褒義的洪流淹沒。第三,網(wǎng)絡(luò)新聞專題“多媒體”發(fā)展趨勢日益明顯。在人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)的“威廉王子大婚”網(wǎng)絡(luò)新聞專題中,文字新聞、圖片新聞、視頻新聞、Flash圖片“你方唱罷我登場”,成就了“多媒體”的盛大演出?？萍既招略庐?這樣的潮流還會借助更強(qiáng)大的技術(shù)支持而流行下去。第四,網(wǎng)絡(luò)新聞專題的“互動性”元素越發(fā)舉足輕重。目前網(wǎng)絡(luò)新聞專題的“互動性”元素主要有本文中提到的跟帖留