企業(yè)宣傳策劃方案

公司宣傳策劃案篇一：公司宣傳策劃案

一．前言

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小公司的適量不停增加。對中小公司進(jìn)行資信評定、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無可限量。本次廣告宣傳重要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實體廣告，和短信群發(fā)四方面進(jìn)行，從而達(dá)成增加公司出名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目的。

二．市場分析

（一）公司經(jīng)營狀況分析

通過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司獲得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)行平穩(wěn)。但是公司現(xiàn)在所面臨的一種重大問題是出名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)公司的出名度。

（二）產(chǎn)品分析

公司的重要產(chǎn)品是為中小公司提供資信評定、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能提供這一業(yè)務(wù)的公司在我縣極少（可寫具體數(shù)字）因此我們所面臨的競爭不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相稱大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)重視品牌的發(fā)展。由于當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及公司競爭力的一種越來越重要的因素。

（三）市場分析

近年來，我縣的中小公司數(shù)量不停增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的公司資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小公司在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費(fèi)者研究

中小公司重要是通過媒體的途徑理解我司所提供的服務(wù)。對中小公司來說公司所提供的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三.廣告戰(zhàn)略

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服從公司整體宣傳方略，樹立產(chǎn)品形象，同時重視樹立公司形象。

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長久性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。

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廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時重視抓宣傳效果好的方式。

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把握時機(jī)，靈活變通

四.廣告方略

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在公司比較集中的網(wǎng)站做廣告。像公司關(guān)注的信息平臺，本地的信息類網(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在公司關(guān)注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。②公司領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里對應(yīng)的節(jié)目，宣傳公司文化。③邀請電視臺做儀器有關(guān)我司的訪談。這樣能更加進(jìn)一步的呈現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及公司文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。②請記者作專項報道

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。①設(shè)計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小公司。

彩頁的設(shè)計一定要體現(xiàn)公司的公司文化，和業(yè)務(wù)范疇。設(shè)計新穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

（五）短信群發(fā)

短信群發(fā)。聯(lián)系短信群發(fā)平臺，如163短信群發(fā)平臺，給各公司負(fù)責(zé)人發(fā)送短信，信息內(nèi)容簡要扼要的介紹我司服務(wù)項目。

四.廣告費(fèi)用預(yù)算

（根據(jù)實際狀況填寫）

五.廣告效果預(yù)測

能夠不定時的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃案。

篇二：公司宣傳策劃案

網(wǎng)絡(luò)是公司進(jìn)行形象宣傳，產(chǎn)品展示推廣，與客戶溝通，信息互動的陣地，建立自己的網(wǎng)站有助于公司樹立自己的網(wǎng)上品牌，對公司的長遙發(fā)展，公司文化，公司品牌建設(shè)都有非常重要的意義，并且根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計預(yù)測：20xx年全球互聯(lián)網(wǎng)顧客已超出5億到20xx年將達(dá)成15億；中國20xx年互聯(lián)網(wǎng)直接受滲入為8億美元；達(dá)成20xx年全球商業(yè)的二分之一將在網(wǎng)上入行互聯(lián)網(wǎng)正變化著經(jīng)濟(jì)，變化著人們獲取信息的方式，公司如果不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮，必將被裁減

網(wǎng)站重要內(nèi)容涉及：公司介紹、項目介紹、公司員工、公司風(fēng)采等內(nèi)容，公司網(wǎng)站重要定位于公司形象宣傳、公司介紹、項目介紹等內(nèi)容隨著公司經(jīng)營的不停進(jìn)一步、規(guī)模不停的擴(kuò)大，對公司風(fēng)站的需求不僅僅滿意于對公司形象的宣傳，如何通過公司網(wǎng)站為公司的準(zhǔn)客戶、客戶提供更多、更加好的服務(wù)、如何實現(xiàn)與客戶信息的交互、如何更多的讓準(zhǔn)客戶通過公司網(wǎng)站理解到更快捷、全方面的項目信息，將是本次網(wǎng)站建設(shè)的目的之所在

第一章客戶需求分析

客戶現(xiàn)狀

我們面對面的交流只有充足理解了公司的需求，在行業(yè)中的地位，優(yōu)勢資源，優(yōu)勢產(chǎn)品，銷售狀況和某些局限性等各方面的信息，我們才干為您"量身訂做、量體裁衣"，建設(shè)好這個窗口

客戶抱負(fù)中的公司網(wǎng)站

公司網(wǎng)站定位

我們將把建設(shè)的網(wǎng)站定位于：呈現(xiàn)公司形象、拓展網(wǎng)上營銷、著力網(wǎng)站宣傳,該定位的具體含義為：

1、通過網(wǎng)站來達(dá)成全方位呈現(xiàn)公司形象、綜合實力的目的，大力打造影響力，讓網(wǎng)站成為宣傳公司形象的全新***；

2、通過特色欄目全方位、及時的開展網(wǎng)絡(luò)營銷，并通過客戶留言版和客戶反饋系統(tǒng)獲取部分準(zhǔn)客戶資料

網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

本次建設(shè)的網(wǎng)站重要內(nèi)容規(guī)劃以下：

、網(wǎng)站首頁

網(wǎng)站首頁是公司網(wǎng)站的門戶，簡潔、大方、加載速度快是網(wǎng)站首頁的核心要素網(wǎng)站重要規(guī)劃的內(nèi)容有：

公司快訊、店面信息、最新新聞、商品譯站、公司郵箱滲入口、全文搜索工具、在線調(diào)查、公司形象flash、友情連接、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析

、公司介紹

公司介紹是集中展示公司形象的欄目，風(fēng)格一致，體現(xiàn)出大公司的風(fēng)范其重要涉及下列小欄目：

公司介紹、經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、公司風(fēng)采

、新聞動態(tài)公布系統(tǒng)

最新動態(tài)欄目重要用來公布公司新聞，公司動態(tài)、消息等通過最新動態(tài)欄目可使客戶對公司最新的發(fā)展動態(tài)，產(chǎn)品信息、人文文化、最新消息等信息有一種及時的理解此欄目，可讓客戶在線實時管理，公布新聞、刪除新聞、更改等、公司快迅、圖片新聞

、產(chǎn)品實時公布系統(tǒng)與在線訂購系統(tǒng)

產(chǎn)品類型、型號分類、具體內(nèi)容、與會員系統(tǒng)相結(jié)合，強(qiáng)力推出在線訂購系統(tǒng)、產(chǎn)品公布實時更新、在線招商，合作代理

、公司留言系統(tǒng)

美觀，大方，與網(wǎng)站風(fēng)格連成一體無需注冊，有回復(fù)通過互相直接的交流，能夠為您找到潛在客戶，和某些市場信息公布留言、查看留言

、服務(wù)信息

通過后臺公布，全部服務(wù)的其本信息，呈現(xiàn)在網(wǎng)站"服務(wù)信息"欄目里通過核心字搜索，通過產(chǎn)品搜索都可隨時方便的查看服務(wù)信息

、人才中心

現(xiàn)在諸多公司都運(yùn)用公司網(wǎng)站平臺公布招聘信息，這樣不僅能夠充足運(yùn)用現(xiàn)有資源，同時比傳統(tǒng)的職業(yè)服務(wù)中心更含有實時性、互動性等優(yōu)點誠聘英才欄目重要設(shè)立下列內(nèi)容：

員工風(fēng)采、在線招聘、毛遂自薦

公司地址、電話、傳真、網(wǎng)址等等通過精心編排，能呈現(xiàn)出大公司的風(fēng)采獨(dú)領(lǐng)行業(yè)巨頭的氣勢

網(wǎng)站技術(shù)原則

首頁flash動畫嚴(yán)格控制在100k之內(nèi)，確保5-6秒鐘能完畢下載，網(wǎng)站所提供的資料精確，錯字率在%下列，需建設(shè)數(shù)據(jù)庫的資料及時輸入數(shù)據(jù)庫，確保數(shù)據(jù)能被對的調(diào)用；搜索引擎登錄在網(wǎng)站建設(shè)竣工后三個工作日完畢、網(wǎng)站服務(wù)器完全穩(wěn)定，加入防黑客攻擊系統(tǒng)，確保網(wǎng)站***病毒、黑客的攻擊，確保網(wǎng)頁能被正常瀏覽除不可抗力因素(如電信局停電、chinanet傳輸中斷等等)；公司級電子郵件系統(tǒng)能正常收發(fā)，頁面準(zhǔn)時上傳

第三章網(wǎng)站設(shè)計制作明細(xì)表

網(wǎng)頁設(shè)計制作明細(xì)表

項目內(nèi)容

網(wǎng)站首頁設(shè)計創(chuàng)意：普通原則形象頁是網(wǎng)站的歡迎頁面,包含了網(wǎng)站名稱、公司標(biāo)志、形象圖片、宣傳文字、欄目導(dǎo)航條等要素,是制訂網(wǎng)站整體風(fēng)格和突出公司形象的重要頁面,重要通過flash動畫展示精美創(chuàng)意門戶型、靜態(tài)頁面制作支持和以上瀏覽器

logo設(shè)計：用于網(wǎng)站上的公司形象標(biāo)志

banner廣告條：原則gif型468*60像素、6幀以內(nèi)gif動畫，原則flash型468*60像素、6秒以內(nèi)flash動畫、圖片解決10元/張超出10張為5元/張、java動態(tài)效果、常規(guī)效果選用gif動畫6幀以內(nèi),按客戶提出的設(shè)計規(guī)定制作flash動畫，含有交互功效的演示動畫、卡通動畫、flash動畫附加費(fèi)用(5秒起,多于5秒按30元/秒計算

反饋表：接受訪問者的意見,意向等

計數(shù)器：可直接讓您理解到網(wǎng)站的訪問量

公司論壇bbs：委托制作,風(fēng)格和整個網(wǎng)站統(tǒng)一，支持多顧客多專項模式，可顯示電子簽名檔，web方式的管理員管理系統(tǒng)

網(wǎng)站中文全文檢索功效：普通指大型網(wǎng)站的站內(nèi)檢索，顧客可通過核心字搜索到任何包含核心字的文章或主頁該檢索匹配指的是完全匹配,不做含糊查詢

新聞更新系統(tǒng)：可實現(xiàn)以web方式更新頁面指定區(qū)域的模塊,重要用于網(wǎng)站新聞的更新操作簡便,減少對日常維護(hù)人員的技術(shù)規(guī)定

留言板系統(tǒng)：在線管理，刪除留言內(nèi)容，留言內(nèi)容搜索，留言自動分頁,并能夠設(shè)定分頁頁數(shù)，有新留言增加時能夠用來告知頁主

會員注冊系統(tǒng)：公司顧客能夠在網(wǎng)站上登記注冊,選擇會員的類別、查觀的權(quán)限范疇并成為預(yù)備會員,并提交到顧客管理數(shù)據(jù)庫.待網(wǎng)站審核通過后成為正式會員,享有網(wǎng)站提供的對應(yīng)服務(wù)

網(wǎng)上調(diào)查：客戶調(diào)查是公司實施市場方略的重要手段之一，該系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定、操作簡樸、調(diào)查的問題不受限制，能夠在一種網(wǎng)站上同時入行兩個以上的調(diào)查.基于web界面的調(diào)查問卷生成系統(tǒng),操作方便,并能夠根據(jù)公司需求設(shè)計調(diào)查問卷的風(fēng)格

產(chǎn)品實時公布系統(tǒng)：在線訂購系統(tǒng)產(chǎn)品類型、型號分類、具體內(nèi)容，與會員系統(tǒng)相結(jié)合，強(qiáng)力推出在線訂購系統(tǒng)產(chǎn)品公布實時更新，在線招商，合作代理

第四章網(wǎng)站推廣與宣傳

建設(shè)網(wǎng)站的目的就是吸引潛在消費(fèi)者，據(jù)cnnic權(quán)威機(jī)構(gòu)研究表明：80%的顧客通過搜索引擎得知新網(wǎng)站

第五章項目投資預(yù)算

方案1：動態(tài)頁面網(wǎng)站

價格：4500元

實施時間：15天

具體內(nèi)容：采用網(wǎng)站管理后臺，手工頁面設(shè)計.含首頁flash動畫客戶可***管理網(wǎng)站空間大小(100m)，郵局大小(100m)

方案2：公司動態(tài)網(wǎng)站

價格：8000元

實施時間：30天

具體內(nèi)容：采用網(wǎng)站管理后臺，手工頁面設(shè)計.含首頁flash動畫電子商務(wù)系統(tǒng)，商品驛站體現(xiàn)公司文化

客戶可***管理網(wǎng)站空間大小(500m)，郵局大小(100m)涉及一種網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，3721網(wǎng)絡(luò)實名

第六章服務(wù)與技術(shù)支持

一、技術(shù)支持

我們提供長久的技術(shù)支持工作，使客戶得到完整的技術(shù)支持，以保障客戶的網(wǎng)站系統(tǒng)及應(yīng)用的改善負(fù)責(zé)對顧客的技術(shù)性指導(dǎo)及支持工作不定時地發(fā)送有關(guān)的內(nèi)部技術(shù)資料及文檔，對顧客提出的技術(shù)疑難問題予以解決在系統(tǒng)入行升級或改造時，提供適時的技術(shù)援助在顧客提出對應(yīng)請求時，針對顧客的需求，提供對應(yīng)的技術(shù)支持，以提高效率、減少成本

二、售后服務(wù)

1、對于我們的客戶，服務(wù)是第一位的提供從技術(shù)到商業(yè)的全程服務(wù)，我們不僅擅長網(wǎng)站的建設(shè)，我們更注意售后服務(wù)，以此得到更多的客源2、為我們的客戶提供專業(yè)的售后服務(wù)，我們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)的發(fā)展，我們定時邀請我們的客戶共同探討網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，總以使我們的客戶掌握最前沿的技術(shù)和思想

3、我們專業(yè)的售后服務(wù)技術(shù)員，將為您提供日常服務(wù)工作確保客戶的網(wǎng)站的正常使用

4、我們將為客戶提供四次免費(fèi)的網(wǎng)站修改和調(diào)節(jié)(不涉及大幅度的調(diào)動)

篇三：公司宣傳策劃案

第一部分：市場分析

這部分應(yīng)當(dāng)涉及廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部成果，覺得后續(xù)的廣告方略部分提供有說服力的根據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析

1、公司市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

（1）公司目的市場合處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；

總體的經(jīng)濟(jì)形勢

總體的消費(fèi)態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場的政治、法律背景：

與否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？

與否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景

公司的產(chǎn)品與目的市場的文化背景有無沖突之處？

這一市場的消費(fèi)者與否會由于產(chǎn)品不符合其文化而回絕產(chǎn)品？

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

公司的供應(yīng)商與公司的關(guān)系

產(chǎn)品的營銷中間商與公司的關(guān)系

3、市場概況。

（1）市場的規(guī)模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費(fèi)者總量

消費(fèi)者總的購置量

以上幾個要素在過去一種時期中的變化

將來市場規(guī)模的趨勢

（2）市場的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場的重要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于重要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？

將來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？

（3）市場構(gòu)成的特性：

市場有無季節(jié)性？

有無臨時性？

有無其它突出的特點？

4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機(jī)會與威脅

（2）優(yōu)勢與劣勢

（3）重點問題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。

現(xiàn)有的消費(fèi)潮流

多種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：

現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

現(xiàn)有消費(fèi)者的年紀(jì)

現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：

購置的動機(jī)

購置的時間

購置的頻率

購置的數(shù)量

購置的地點

（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：

對產(chǎn)品的愛慕程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認(rèn)知程度

對本品牌的指名購置程度

使用后的滿足程度

未滿足的需求

3、潛在消費(fèi)者。

（1）潛在消費(fèi)者的特性：

總量

年紀(jì)

職業(yè)

收入

受教育程度

（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購置行為：

現(xiàn)在購置哪些品牌的產(chǎn)品？

對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？

有無新的購置計劃？

有無可能變化計劃購置的品牌？

（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：

潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何？

潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？

4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

機(jī)會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

重要問題

（2）潛在消費(fèi)者：

機(jī)會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

重要問題點

（3）目的消費(fèi)者：

目的消費(fèi)群體的特性

目的消費(fèi)群體的共同需求

如何滿足他們的需求？

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特性分析。

（1）產(chǎn)品的性能：

產(chǎn)品的性能有哪些？

產(chǎn)品最突出的性能是什么？

產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？

產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？

（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：

產(chǎn)品與否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？

消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？

產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？

產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？

（3）產(chǎn)品的價格：

產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？

產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？

消費(fèi)者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何？

（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：

產(chǎn)品的重要原料是什么？

產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？

消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何？

（5）生產(chǎn)工藝：

產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？

在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？

消費(fèi)者與否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？

（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：

產(chǎn)品的外觀和包裝與否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？

產(chǎn)品在外觀和包裝上有無缺欠

外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中與否醒目？

外觀和包裝對消費(fèi)者與否含有吸引力？

消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？

（7）與同類產(chǎn)品的比較：

在性能上有何優(yōu)勢？有何局限性？

在價格上有何優(yōu)勢？有何局限性？

在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何局限性？

在工藝上有何優(yōu)勢？有何局限性？

在消費(fèi)者的認(rèn)知和購置上有何優(yōu)勢？有何局限性？

2、產(chǎn)品生命周期分析。

（1）產(chǎn)品生命周期的重要標(biāo)志

（2）產(chǎn)品處在什么樣的生命周期

（3）公司對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3、產(chǎn)品的品牌形象分析。

（1）公司賦予產(chǎn)品的形象

公司對產(chǎn)品形象有無考慮？

公司為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？

公司為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？

公司與否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？

（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：

消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？

消費(fèi)者認(rèn)知的形象與公司設(shè)定的形象符合嗎？

消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？

產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？

4、產(chǎn)品定位分析。

（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：

公司對產(chǎn)品定位有無構(gòu)想？

公司對產(chǎn)品定位的構(gòu)想如何？

公司對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？

公司與否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？

（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：

消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？

消費(fèi)認(rèn)知的定位與公司設(shè)定的定位符合嗎？

消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？

產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？

（3）產(chǎn)品定位的效果：

產(chǎn)品的定位與否達(dá)成了預(yù)期的效果？

產(chǎn)品定位在營銷中與否有困難？

5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

（1）產(chǎn)品特性：

機(jī)會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

重要問題點

（2）產(chǎn)品的生命周期

機(jī)會與威脅

優(yōu)勢與劣勢重要問題點

（3）產(chǎn)品的形象：

機(jī)會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

重要問題點

（4）產(chǎn)品定位：

機(jī)會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

重要問題點

（4）產(chǎn)品定位：

機(jī)會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

重要問題點

四、公司和競爭對手的競爭狀況分析

1、公司在競爭中的地位。

市場占有率

消費(fèi)者認(rèn)識

公司本身的資源和目的

2、公司的競爭對手。

重要的競爭對手是誰？

競爭對手的基本狀況

競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

競爭對手的方略

3、公司與競爭對手的比較。

機(jī)會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

重要問題點

五、公司與競爭對手的廣告分析

1、公司和競爭對手以往的廣告活動的概況。

開展的時間

開展的目的

投入的費(fèi)用

重要內(nèi)容

2、公司和競爭對手以往廣告的目的市場方略。

廣告活動針對什么樣的目的市場進(jìn)行？

目的市場的特性如何？

有何合理之處？

有何不合理之處？

3、公司和競爭對手的產(chǎn)品定位方略。

4、公司和競爭對手以往的廣告訴求方略。

訴求對象是誰

訴求重點如何

訴求辦法如何

5、公司和競爭對手以往的廣告體現(xiàn)方略。

廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？

廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何局限性？

6、公司和競爭對手以往的廣告媒介方略。

媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？

廣告公布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何局限性？

7、廣告效果。

廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？

廣告在變化消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？

廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？

廣告在直接促銷方面有何效果？

廣告在其它方面有何效果？

廣告投入的效益如何？

8、總結(jié)。

競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢

公司本身在廣告方面的優(yōu)勢

公司以往廣告中應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持的內(nèi)容

公司以往廣告突出的劣勢

第二部分：廣告方略

一、廣告的目的

1、公司提出的目的。

2、根據(jù)市場狀況能夠達(dá)成的目的。

3、對廣告目的的表述。

二、目的市場方略

1、公司原來市場觀點的分析與評價。

（1）公司原來所面對的市場：

市場的特性

市場的規(guī)模

（2）公司原有市場觀點的評價：

機(jī)會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

重要問題點

重新進(jìn)行目的市場方略決策的必要性

2、市場細(xì)分。

（1）市場細(xì)分的原則：

（2）各個細(xì)分市場的特性：

（3）各個細(xì)分市場的評定：

（4）對公司最有價值的細(xì)分市場：

3、公司的目的市場方略。

（1）目的市場選擇的根據(jù)：

（2）目的市場選擇方略：

三、產(chǎn)品定位方略

1、對公司以往的定位方略的分析與評價。

（1）公司以往的產(chǎn)品定位：

（2）定位的效果：

（3）對以往定位的評價：

2、產(chǎn)品定位方略。

（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：

從消費(fèi)者需求的角度

從產(chǎn)品競爭的角度

從營銷效果的角度

（2）對產(chǎn)品定位的表述：

（3）新的定位的根據(jù)與優(yōu)勢：

四、廣告訴求方略

1、廣告的訴求對象。

（1）訴求對象的表述：

（2）訴求對象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點。

（1）對訴求對象需求的分析：

（2）對全部廣告信息的分析：