天弘基金淘寶店,你還能走多遠(yuǎn)

天弘基金淘寶店,你還能走多遠(yuǎn)

從11月30日開始。11月，基金在線商店開通一個(gè)月，但17家基金公司的銷售收入僅為4.3億元。與5個(gè)月的盈余相比，你可以感受到周界的差異?！坝囝~寶每天都有收益提示,有種每天都賺錢的感覺,非常開心?！笨釔劬W(wǎng)購的年輕白領(lǐng)黃璐說。打開手機(jī)上的支付寶軟件,查查余額寶的資產(chǎn)成了她每天的必修課。11月初,黃璐買了3000多元的余額寶。“淘寶購物的退款放在支付寶里,也沒什么用,同事推薦余額寶可以賺錢,就轉(zhuǎn)為余額寶了。”黃璐說。2013年被稱為互聯(lián)網(wǎng)金融的元年,眾多金融行業(yè)都積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),其中,基金行業(yè)反應(yīng)最快、響應(yīng)最積極、介入程度也最深。阿里巴巴集團(tuán)攜手天弘基金所研發(fā)的余額寶,從今年6月13日上線到11月14日不到半年時(shí)間,其銷售額過1000億,用戶數(shù)量超過3000萬。這讓原本默默無名的天弘基金一下躋身國內(nèi)基金業(yè)翹楚。天弘基金:從關(guān)注大學(xué)生的情況入手看到余額寶的巨大成功,多家基金公司也開始行動(dòng)。今年11月1日在淘寶理財(cái)平臺(tái)上,17家基金公司集體亮相,正式在淘寶開店賣基金。對于新上線的基金淘寶店,黃璐這樣的白領(lǐng)似乎并沒有什么興趣。她說,“購買余額寶主要是因?yàn)榉奖?錢直接從支付寶轉(zhuǎn)過去即可,同時(shí)還能拿到比活期存款高很多的收益。我的投入比較少,每年4%或5%的收益率對我而言差別不大,不會(huì)為了更高的收益去淘寶店買其他基金?！睋?jù)媒體報(bào)道,截至11月30日,基金淘寶店上線整整一個(gè)月,但17家基金公司的銷售額加起來只有4.3億元。而且這其中,除了易方達(dá)基金公司一家銷售了3.54億元差強(qiáng)人意外,其余16家基金公司的百余款基金產(chǎn)品,加起來的銷售額也沒有超過1個(gè)億。和天弘基金有霄壤之別的業(yè)績,無疑給當(dāng)初投入巨大熱情的基金公司們澆了一盆冷水。據(jù)記者調(diào)查,部分原因在于很多愛上淘寶網(wǎng)的人都和黃璐有類似的想法,購買余額寶看中的是余額寶和支付寶便捷的轉(zhuǎn)換功能,并無特別考慮其投資價(jià)值。第三方證券投資基金評價(jià)機(jī)構(gòu)——濟(jì)安金信基金評價(jià)中心主任王群航告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,基金淘寶店銷量趕不上余額寶是正常的。王群航說:“首先,阿里巴巴入股天弘基金,天弘基金相當(dāng)于是淘寶網(wǎng)的親兒子,當(dāng)然要把好東西給自己家的小孩,可以看到,淘寶網(wǎng)上最顯眼的廣告都是天弘基金的,其他基金公司相當(dāng)于過繼的孩子,就沒有這個(gè)待遇了。”“其次,產(chǎn)品類型的不同,余額寶是貨幣市場基金,風(fēng)險(xiǎn)極低,從問世以來,貨幣市場基金只有兩個(gè)產(chǎn)品在兩個(gè)交易日出現(xiàn)過虧損。除了貨幣基金產(chǎn)品之外,其他基金公司還推出了多款風(fēng)險(xiǎn)更高、更復(fù)雜的債券型基金和股票型基金,投資者并不熟悉,銷量自然上不去?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)證券期貨研究所研究員、中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長宏皓則告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,余額寶的成功是眼球經(jīng)濟(jì)的成功,因?yàn)橛囝~寶是首個(gè)“吃螃蟹的”,第一家在網(wǎng)上賣基金的,再加上馬云的巨大影響力,賺足了眼球。宏皓還認(rèn)為,另外,剛開始大家對余額寶認(rèn)識(shí)不足,很多人誤以為用余額寶買基金就是穩(wěn)賺不賠的。后來大家慢慢明白了在網(wǎng)上買基金與在銀行買基金一樣,都有可能賠錢,大家的熱情就沒有剛開始那么高了。天時(shí)地利,加上有個(gè)“親爹”撐腰,奠定了余額寶成功的基礎(chǔ)。這樣的成功模式很難被后來者所復(fù)制,這也難怪其他基金公司淘寶店的業(yè)績平平了?；鸸緩幕ヂ?lián)網(wǎng)銷售首批取得第三方基金銷售機(jī)構(gòu)牌照的好買網(wǎng)CEO楊文斌告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,目前,基金在互聯(lián)網(wǎng)上的銷售剛剛起步,基金銷售還是以通過線下的銀行銷售渠道為主,互聯(lián)網(wǎng)銷售的比例非常低,不超過10%。基金公司能幫投資者賺錢才能發(fā)展。一味讓投資者賠錢,只在銷售上做文章的基金公司是沒有生存空間的。基金公司開通互聯(lián)網(wǎng)渠道,需要投入人力、硬件設(shè)備等成本,囿于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)渠道的基金銷售規(guī)模偏小,盈利難以收回前期投入的成本,許多基金公司的網(wǎng)店還處于賠本賺吆喝的階段。出師不利并沒有打擊基金公司的積極性,各個(gè)基金公司仍然在以十二分的熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)。除了與淘寶網(wǎng)這個(gè)最大的電商平臺(tái)進(jìn)行合作,各個(gè)基金公司也在其他的電商平臺(tái)身上下了很大功夫。一位基金界人士透露,今年以來多家基金公司高薪招聘懂電商的人士,專門組建了電子商務(wù)部,這些人一直在忙著跟百度、騰訊、京東等各大電商洽談合作,眾多產(chǎn)品也將陸續(xù)登錄各大電商網(wǎng)站。據(jù)悉,騰訊的微信版“余額寶”或?qū)⒃诮谡缴暇€,京東未來也有可能代銷基金?；鸾缛耸拷忉尫Q,基金業(yè)如此熱衷擁抱互聯(lián)網(wǎng),是因?yàn)榛鸸灸軓幕ヂ?lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)獲得很多好處。首先,依賴于銀行渠道讓基金公司利潤削減。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,基金公司付給銀行的銷售費(fèi)用可以占到基金公司所收取的管理費(fèi)的一半以上,大部分利潤都被銀行瓜分了,基金公司當(dāng)然不愿意,基金公司急需拓展自己的銷售渠道。其次,基金產(chǎn)品適合互聯(lián)網(wǎng)銷售。楊文斌解釋道,金融產(chǎn)品是非常適合互聯(lián)網(wǎng)銷售的,傳統(tǒng)產(chǎn)品還有線下物流配送環(huán)節(jié),而金融產(chǎn)品只需要資金交易,沒有物流配送,在互聯(lián)網(wǎng)上就可完成交易。再次,互聯(lián)網(wǎng)可以降低跟客戶接觸的成本,擴(kuò)大基金的客戶群。宏皓表示,公募基金本身就是一個(gè)大眾理財(cái)?shù)漠a(chǎn)品,基金利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái),可以面向更廣大的上網(wǎng)人群開展?fàn)I銷,能有效地?cái)U(kuò)大基金的客戶群。多位業(yè)內(nèi)人士坦言,基金公司的網(wǎng)店只會(huì)越開越多。楊文斌預(yù)計(jì):“未來基金公司可能會(huì)創(chuàng)造出更適合在互聯(lián)網(wǎng)上零售的產(chǎn)品?！睏钗谋筇寡?目前,低風(fēng)險(xiǎn)的基金適合互聯(lián)網(wǎng)銷售,更容易被大眾接受。但是究竟什么樣的基金產(chǎn)品才適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售,也需要經(jīng)受市場和時(shí)間的檢驗(yàn)。“現(xiàn)在股市低迷,像余額寶一樣的低風(fēng)險(xiǎn)的貨幣基金受大家的追捧,未來股市若轉(zhuǎn)好,或許股票型基金收益會(huì)更高,可能會(huì)更受歡迎。”不過,也有人擔(dān)憂這些基金公司的努力很難吸引黃璐等年輕投資者的