“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究摘要：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的電影產(chǎn)業(yè)已然成為我國(guó)最具成長(zhǎng)性的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步,"互聯(lián)網(wǎng)+"對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了一定程度的影響。在整個(gè)電影市場(chǎng)繁榮的背后,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著顛覆性的變化。筆者就"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和機(jī)制創(chuàng)新進(jìn)行一定的探討。關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、創(chuàng)新、融合目錄緒論…………………1一、“互聯(lián)網(wǎng)+”電影現(xiàn)狀、改變、創(chuàng)新…………2（一）我國(guó)電影運(yùn)作模式常態(tài)及變化…………2（二）電影產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)行…………3（三）電影產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新…………3（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了電影發(fā)行放映模式………………4二、“互聯(lián)網(wǎng)+”電影融合帶來(lái)的成果……………4（一）“互聯(lián)網(wǎng)+電影”融合下的“微電影”………………4（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”下的IP電影………………5（三）“互聯(lián)網(wǎng)+電影”帶來(lái)的其他盈利……5結(jié)論…………………6參考文獻(xiàn)……………7緒論自1905年，由開(kāi)設(shè)在北京的豐泰照相館拍攝的京劇片斷紀(jì)錄片《定軍山》，是由中國(guó)人自己攝制的第一部電影。這一年也就被我們公認(rèn)為是中國(guó)電影的誕生日。至今已經(jīng)過(guò)了114個(gè)年頭，中國(guó)的電影隨著創(chuàng)作內(nèi)容、制作的精細(xì)、傳播的方式等各個(gè)方面不斷變化和革新，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)輝煌。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都在被互聯(lián)網(wǎng)改變著，電影也在不知不覺(jué)中和互聯(lián)網(wǎng)融合在一起。從之前電影的傳播是以傳統(tǒng)形態(tài)轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在用互聯(lián)網(wǎng)播放新形態(tài)來(lái)傳播這之間的轉(zhuǎn)移和融合，讓從事電影的人員及電影拍攝的質(zhì)量被更多的人關(guān)注，讓許多電影制作人得到更多的第一手的資料，讓制作人更早的知道什么題材是當(dāng)代影迷想要的。使今后的電影無(wú)論從拍攝內(nèi)容，還是制作在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下更好的出現(xiàn)在大眾的視線，這樣也會(huì)浮現(xiàn)出許多潛在的影迷。使中國(guó)電影“互聯(lián)網(wǎng)+電影”已然成為了電影產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)，也為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)提供了更多新的方法和途徑。“互聯(lián)網(wǎng)+”電影現(xiàn)狀、改變、創(chuàng)新（一）我國(guó)電影運(yùn)作模式常態(tài)及變化中國(guó)第一部有聲電影在1931年3月15日，由明星公司攝制的《歌女紅牡丹》，該片采用的是蠟盤(pán)配音的技術(shù)。這是我國(guó)電影從無(wú)聲到有聲重要轉(zhuǎn)變。我國(guó)在1995年到2000年，中國(guó)電影最困難的時(shí)候，1995年的全國(guó)電影票房跌破10億人民幣,電影產(chǎn)量不足100部，很多電影人都開(kāi)始往其他方向開(kāi)始發(fā)展，媒體也開(kāi)始對(duì)中國(guó)電影表示出了不屑一顧的態(tài)度。電影院也漸漸的被其他的行業(yè)開(kāi)始慢慢的占領(lǐng)著場(chǎng)地。許多電影院也開(kāi)始慢慢的倒閉，人們也不在想去觀看電影。到了2000年初期，電影向社會(huì)的改革開(kāi)放，對(duì)社會(huì)開(kāi)放，國(guó)有制片廠可以拍電影，社會(huì)資本也可以拍電影。這是從業(yè)內(nèi)到業(yè)外的開(kāi)放，是更厲害的開(kāi)放，社會(huì)力量聚集起來(lái)了。在電影領(lǐng)域形成了解放思想、解放生產(chǎn)力的新力量。慢慢的中國(guó)電影開(kāi)始崛起，開(kāi)始越來(lái)越多的人開(kāi)始走進(jìn)電影院，慢慢的也出現(xiàn)了在排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)電影票的場(chǎng)景。中國(guó)電影產(chǎn)量也保持向上向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2012-2018年我國(guó)電影產(chǎn)量從893部增加到1082部。我國(guó)觀看電影的時(shí)代也隨之慢慢的開(kāi)始，那時(shí)候的人們是在某一個(gè)時(shí)間，村里面的人都聚集在一個(gè)曬場(chǎng)上面，前面用竹竿和繩子將一塊長(zhǎng)方形的布拉起來(lái)固定好，放映員就用膠帶開(kāi)始放著這那時(shí)候的電影，電影是黑白的，這樣的電影對(duì)當(dāng)時(shí)的人們都是一個(gè)奢侈的事情。漸漸的人們的經(jīng)濟(jì)發(fā)生了變化，人們開(kāi)始從露天的走向了室內(nèi)，在電影院里觀看年數(shù)多了，里面的人們也開(kāi)始了不滿足于2D放映的模式，在2010年徐克導(dǎo)演開(kāi)始用3D技術(shù)拍攝了IMAX-3D電影，這個(gè)是中國(guó)第一部3D電影《龍門(mén)飛甲》，這種立體的感覺(jué)帶給了影迷更加良好的觀影效果，讓影迷在某一瞬間感覺(jué)置身在電影場(chǎng)景里面，該片于2011年12月15日上映，首映就帶來(lái)了2300萬(wàn)的票房。中國(guó)電影也就這樣開(kāi)啟了科技感十足的3D，但是時(shí)代在不斷的變化，人們的追求也開(kāi)始發(fā)生的轉(zhuǎn)變，電影產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)生著變化，至今為止電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)的開(kāi)發(fā)到5D的觀影效果。我國(guó)電影類(lèi)型中一直是以故事片占據(jù)較大比例。比如2018年全年共生產(chǎn)電影故事片902部，動(dòng)畫(huà)電影51部，科教電影61部，紀(jì)錄電影57部，特種電影11部，總計(jì)1082部；全年票房過(guò)億元影片82部，其中國(guó)產(chǎn)電影44部；全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到60079塊，其中2018年新增9303塊。在這些票房過(guò)億的影片中《紅海行動(dòng)》是少數(shù)的現(xiàn)代化海軍題材影片，該影片至今取得了36.51億的成績(jī)，還有2019年2月上映的《流浪地球》，這都是中國(guó)電影不擅長(zhǎng)的科幻題材的影片，卻取得了46.56億這樣驚人的票房。這是中國(guó)電影人在背后不斷付出多年取得的成績(jī)。這是向世界說(shuō)中國(guó)電影也是可以拍攝出高質(zhì)量高票房。2018年全國(guó)電影總票房為609.76億元，這表示著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。隨著電影產(chǎn)業(yè)的迅速的增長(zhǎng)，也使電影影院數(shù)量也是不斷上升的趨勢(shì)，到2018年全國(guó)新增影院近1000家，電影影片質(zhì)量的提升為影院的建設(shè)提供了強(qiáng)有力的保障，電影影片質(zhì)量是觀眾滿意重點(diǎn)，但是舒適的觀影，還有良好的服務(wù)這些條件也是電影成功必不可少的。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)從無(wú)聲到有聲，從黑白到彩色，從2D到現(xiàn)在5D是依靠著科技不斷的變化，不斷的進(jìn)步。中國(guó)電影也在自己不擅長(zhǎng)題材中努力改變著，拍攝著科技大片，用科技來(lái)展現(xiàn)電影的另一面。從小時(shí)候我在露天場(chǎng)地用膠帶放映電影，到我們開(kāi)始地點(diǎn)的轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)移到電影院，最后我從電影院這種公眾的場(chǎng)所到家庭用互聯(lián)網(wǎng)在家中這個(gè)私密的空間開(kāi)始慢慢的欣賞著每一部上映的電影。讓電影視屏化，在電視投放或者直接在各網(wǎng)站觀看，這都是科技和電影人的堅(jiān)持使的電影的傳播方式更加的多樣化，讓中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走向更加輝煌的時(shí)代。（二）電影產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)行在這個(gè)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠郑ヂ?lián)網(wǎng)帶動(dòng)了許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在中國(guó)電影發(fā)展的這么好，也是借助了互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)是讓各產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化，這是對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一個(gè)創(chuàng)新。電影是一門(mén)藝術(shù)，同時(shí)電影也是一種傳播媒介。電影產(chǎn)業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)融合在一起在本質(zhì)上面沒(méi)有什么樣的變動(dòng)只是增加了一個(gè)傳播方式，更加快速，方便的走進(jìn)人們的視野里面。但是電影這個(gè)產(chǎn)業(yè)的特殊導(dǎo)致和互聯(lián)網(wǎng)融合產(chǎn)生了不一樣的變化。近幾年互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)融合在電影方方面面，從電影的制作、發(fā)行、放映都有互聯(lián)網(wǎng)的身影，它們兩個(gè)深度的融合。在2015年，政府工作報(bào)告里面加入了“互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃”，使之電影產(chǎn)量和票房迎來(lái)了井噴式的增長(zhǎng)。2018年電影的產(chǎn)量1082部，全國(guó)電影總票房為609.76億元。電影產(chǎn)業(yè)的良好的發(fā)展的勢(shì)頭，還有規(guī)模的擴(kuò)張，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了足夠的資金的來(lái)源。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)以阿里巴巴、騰訊、百度為首企業(yè)，它們具有強(qiáng)大財(cái)力和號(hào)召力。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)它們運(yùn)用自己用戶的強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，在電影產(chǎn)業(yè)里面通過(guò)用電影眾籌等方式為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加了新的活力?；ヂ?lián)網(wǎng)自身?yè)碛械拈_(kāi)放性、共享性、互動(dòng)性，這都是電影產(chǎn)業(yè)所不能擁有的?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)的融合，這讓電影產(chǎn)業(yè)更加的優(yōu)化，也給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了新的模塊。它們?cè)诨セ葜凶兂闪嘶ペA的模式，從中取得的良好的回應(yīng)。（三）電影產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新在互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有相互融合的時(shí)候，電影的前期的投資、創(chuàng)作、宣傳等方面都是依靠電影人自身的經(jīng)驗(yàn)還有就是這個(gè)行業(yè)調(diào)研來(lái)進(jìn)行判斷分析的，再是通過(guò)影迷對(duì)電影的評(píng)論還有票房的量來(lái)進(jìn)行了解，然而電影人自身的經(jīng)驗(yàn)有限，行業(yè)調(diào)研文本的數(shù)據(jù)也帶有很大的局限性，沒(méi)有很全面的來(lái)體現(xiàn)現(xiàn)在的行業(yè)走向，所以上面所做的一切對(duì)電影的前期的投資、創(chuàng)作、宣發(fā)只能是提供一個(gè)參考，不能完全的依靠于這一方面。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)本身就擁有的大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)提供的人的年齡，性別，地域，觀影的喜好，影片搜索次數(shù)等這些數(shù)據(jù)詳細(xì)的記錄著，互聯(lián)網(wǎng)是全球性的，全球這么多的人都在使用著，每一個(gè)人使用的數(shù)據(jù)，匯聚成大數(shù)據(jù)，再對(duì)這些大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析研究，這樣就更好的對(duì)現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)有針對(duì)性的了解，使接下去的電影更加滿足觀眾和市場(chǎng)的需求，也能看到觀眾和市場(chǎng)訴求，讓電影產(chǎn)業(yè)往好的發(fā)展更加順風(fēng)順?biāo)?。傳統(tǒng)的電影是以拍電影給觀眾看，是以自己的創(chuàng)意作為中心，但是在互聯(lián)網(wǎng)下面的電影是以觀眾為重點(diǎn)，以觀眾喜好的電影題材，主演而拍攝成的電影，這樣拍出來(lái)的電影觀眾接受度強(qiáng)，電影能更好的走進(jìn)觀眾，成功率也就相對(duì)于傳統(tǒng)的電影就高的多了?；ヂ?lián)網(wǎng)的三大巨頭不過(guò)是百度，阿里，騰訊?；ヂ?lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)的合作也給它們帶來(lái)了新的投資的商機(jī)。百度進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)的時(shí)候?qū)ψ约旱臏?zhǔn)確的定位，在電影票和電影院線作為切入點(diǎn)，百度抓住了就是電影的好壞最主要體現(xiàn)的就是票房的問(wèn)題，無(wú)論電影的內(nèi)容怎么樣，觀眾對(duì)電影是不是買(mǎi)單這個(gè)才是說(shuō)明電影是不是成功的關(guān)鍵所在。手機(jī)百度就首創(chuàng)“爛片退票”機(jī)制，還有相繼在各個(gè)APP里面低價(jià)購(gòu)票，這樣推動(dòng)了很多人去觀看電影。百度也成立了電影業(yè)務(wù)部，在原先的基礎(chǔ)上面又增加了電影投資。而阿里就是和光線傳媒正式簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。它們的合作主要包括電影投資、制作或投資發(fā)行、IP、互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道發(fā)行、影視衍生品優(yōu)先銷(xiāo)售或優(yōu)先首發(fā)、線上票務(wù)優(yōu)先銷(xiāo)售或首發(fā)、其他票務(wù)合作等7項(xiàng)內(nèi)容。取長(zhǎng)補(bǔ)短這是這兩家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手原因，各自在各自的行業(yè)發(fā)光，相輔相成。最后就是騰訊了，騰訊在很多年前就入股了華誼，騰訊最主要的特點(diǎn)就是它們對(duì)文學(xué)還有動(dòng)漫都是對(duì)原創(chuàng)作者有著很大支持力度，逐漸騰訊就變成國(guó)內(nèi)比較活躍的創(chuàng)作的市場(chǎng)。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品這個(gè)對(duì)于電影來(lái)說(shuō)是很重要的一部分。騰訊就擁有著良好的制作優(yōu)質(zhì)電影的條件，又入住了華誼，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手使它們各自有著良好的發(fā)展前景。在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)的初期的時(shí)候，任何人都會(huì)覺(jué)得是一群只會(huì)在網(wǎng)絡(luò)方面有著建樹(shù)的人，也想進(jìn)入這個(gè)充滿這藝術(shù)氣息的電影產(chǎn)業(yè)。在2014年博納影業(yè)CEO于冬就曾「預(yù)言」：電影公司都將給BAT(B=百度、A=阿里巴巴、T=騰訊)打工。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，影視行業(yè)的大部分從業(yè)者，都已經(jīng)認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)與影視的融合是必然的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)為影視發(fā)展帶來(lái)的一些新的變化，而非只有毀壞，也不只是挑戰(zhàn)。在電影內(nèi)容為主體的前提下，互聯(lián)網(wǎng)幫助了影視行業(yè)帶領(lǐng)著它們?nèi)?shí)現(xiàn)內(nèi)容思路創(chuàng)新、宣發(fā)模式創(chuàng)新，工業(yè)化水平提升，整體走出了之前一成不變的模式，走進(jìn)了一個(gè)嶄新模式。電影公司也沒(méi)有在BAT下面打工，它們也擁有新的商機(jī)，它們兩個(gè)是相輔相成的樣子存在與現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代里。（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了電影發(fā)行放映模式電影產(chǎn)業(yè)中必不可少的部分，也是檢驗(yàn)這部電影是不是被大眾所認(rèn)可，那就是電影的發(fā)行放映，它們是連接著制片方和院線。在過(guò)去電影在上映前，影視公司的發(fā)行主場(chǎng)更多的是偏向于通過(guò)影院點(diǎn)映方式跟觀眾互動(dòng)交流進(jìn)行，但這種方式傳播效果有限，跟地域還有當(dāng)?shù)赜霸河嘘P(guān)。現(xiàn)在的電影產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合之后，互聯(lián)網(wǎng)把電影的發(fā)行趨向網(wǎng)絡(luò)化、電商化。線上平臺(tái)和線下的影院深度合作，使彼此的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了最大化，可以實(shí)現(xiàn)更加選擇性和針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)模式。前期互聯(lián)網(wǎng)先對(duì)電影的進(jìn)行宣傳，讓觀眾有先前的了解，再有預(yù)告片出來(lái)，吸引眼球，使電影未播先火，有興趣的觀眾就會(huì)主動(dòng)去觀影。觀眾在線上已全面了解電影的信息，這樣可以讓線下的影院合理的安排放映時(shí)間及放映的場(chǎng)次。之前的電影只能通過(guò)在影院觀影的方式，隨著科技的發(fā)展，許多科技產(chǎn)品可以讓影片更多的在電視屏幕、電腦屏幕、移動(dòng)設(shè)備等多渠道播放。現(xiàn)在由于很多的政策問(wèn)題，很多電影雖然已經(jīng)拍成，但是在上映的時(shí)候還是不能在各線下電影院放映同樣還有許多國(guó)外的電影也出現(xiàn)不能線下放映這個(gè)問(wèn)題，而互聯(lián)網(wǎng)剛好幫助解決了這方面的困難，網(wǎng)絡(luò)院線已經(jīng)成為這類(lèi)電影的首選的放映方式。過(guò)去的電影只能在影院放映著，時(shí)間一到這波潮流一過(guò)，人們就很難再次看到，但現(xiàn)在影院雖然下映了，許多在互聯(lián)網(wǎng)上可以接著看，不受時(shí)間的影響，在任何地點(diǎn)你可以由自己決定你想看什么，就看什么，還可以在評(píng)論區(qū)去發(fā)表自己的意見(jiàn)和他人相互探討電影當(dāng)中的情節(jié)，電影播放的快慢也在你自己的手中。實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+電影”融合給你帶來(lái)的便利。“互聯(lián)網(wǎng)+”電影融合帶來(lái)的成果（一）“互聯(lián)網(wǎng)+電影”融合下的“微電影”在互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)代，它們的結(jié)合出現(xiàn)了電影的一個(gè)新的電影模式就是“微電影”?！拔㈦娪啊笔侵笇?zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部)”的視頻(“類(lèi)”電影)短片，里面的內(nèi)容可以是各種各樣的題材，只要你肯想就可以拍攝出來(lái)的短片，剪輯而成的電影，極易在互聯(lián)網(wǎng)上面進(jìn)行推廣。這使電影產(chǎn)業(yè)更加的民主，你不用是明星不用巨額的投資，只要你有這方面的興趣，你也可以成為你自己制作的“微電影”的主角。就像吳彥祖主演的“一觸即發(fā)”，劇情一共就90秒的時(shí)間講述了一個(gè)簡(jiǎn)短的劇情，這個(gè)就是在歷史上的第一部“微電影”，這個(gè)微電影雖然時(shí)間短，但是全片場(chǎng)面宏大，制作精良，具有完整的故事情節(jié)。這部也就成為了“微電影”里面的里程碑。這種電影形式給很多人帶去了樂(lè)趣，讓他們感受到了電影的魅力，這樣無(wú)形之間也是促進(jìn)電影對(duì)市場(chǎng)的影響力，同時(shí)也使電影展現(xiàn)出了另一種美。（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”下的IP電影IP電影制作的模式依靠著互聯(lián)網(wǎng)龐大的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)，大數(shù)據(jù)影響下的IP電影的劇本通常都是來(lái)源于當(dāng)下流行的文學(xué)小說(shuō)，游戲，動(dòng)漫等，這些IP電影往往是已經(jīng)擁有了大量的粉絲，為電影打好了一定的基礎(chǔ)，使電影更加容易成功。在前期的電影的籌資的過(guò)程中，“網(wǎng)絡(luò)籌資”已經(jīng)成為籌資的新的渠道。這種方法給一些小規(guī)模的電影公司帶來(lái)新的希望?；ヂ?lián)網(wǎng)以平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)將IP電影營(yíng)銷(xiāo)的更加的多元化和精準(zhǔn)化。在IP電影的多元化營(yíng)銷(xiāo)中，劇組無(wú)論是在組建，拍攝，還是電影的預(yù)告和宣傳中平臺(tái)都是起著與觀眾互動(dòng)，帶動(dòng)觀眾的熱情，這是和觀眾很好的溝通的橋梁。其次就是平臺(tái)帶給電影營(yíng)銷(xiāo)的的精準(zhǔn)化，例如：觀眾喜好、消費(fèi)領(lǐng)域、還有就是對(duì)價(jià)格的敏感度等的分析，為其量身定做的營(yíng)銷(xiāo)的手段，制造營(yíng)銷(xiāo)的事件。就像是郭敬明拍攝的《小時(shí)代》，它就是當(dāng)紅的小說(shuō)拍攝而成，小說(shuō)版本就已經(jīng)擁有了強(qiáng)大的人氣，再加上大幅度的微博等公眾平臺(tái)的宣傳，使的人氣再度往上飛升。電影里面男女主角演員到配角的選擇都是偏好當(dāng)代的年輕人喜好，還有就是電影的主題曲“時(shí)間煮雨”，郁可唯將其歌的每一句歌詞唱進(jìn)了許多書(shū)迷的心中，讓這部電影未播先火了，一上映就取得了不錯(cuò)的票房，依靠了劇情的再續(xù)，還有影迷的熱愛(ài)，之后就續(xù)拍了4部小時(shí)代后續(xù)。這都是利用平臺(tái)給的數(shù)據(jù)對(duì)粉絲進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)他們關(guān)注什么，喜好什么，之后就抓準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)始精心構(gòu)思，最終使其取得良好的營(yíng)銷(xiāo)的效果。（三）“互聯(lián)網(wǎng)+電影”帶來(lái)的其他盈利電影的熱