(龍禧)南中國新興企業(yè)領(lǐng)袖排行榜策劃案(草)1

日期：2011年4月2日南中國新興企業(yè)領(lǐng)袖排行榜策劃案首先，感謝中山大學(xué)嶺南學(xué)院給予我公司團(tuán)隊(duì)探討南中國新興企業(yè)領(lǐng)袖排行榜評選的機(jī)會，以及就本案提供的相關(guān)資料支持?；谖覀冊谡蟼鞑ザ嗄甑姆e累，以及對南中國新興企業(yè)領(lǐng)袖評選本身的理解，我們認(rèn)為需要整合多種資源并以華南地區(qū)中小型企業(yè)為主要評選對象，才能達(dá)到效果最大化，本案將對此進(jìn)行深入探討。項(xiàng)目分析項(xiàng)目策略項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目起源項(xiàng)目意義項(xiàng)目分析項(xiàng)目起源中大嶺南學(xué)院EMBA開辦至今吸收了1300多名學(xué)員，EDP結(jié)業(yè)人員將近2萬人，主要都集中在華南地區(qū)，集聚了一批優(yōu)秀的新興企業(yè)負(fù)責(zé)人。這些學(xué)員既為求知而來，也為尋求發(fā)展平臺而來；中大EMBA、EDP走品牌化之路，也需要有自己的拳頭產(chǎn)品。在嶺南學(xué)院打造華南乃至中國最具時代影響力的商學(xué)院與企業(yè)主學(xué)員獲得新的發(fā)展引擎之間，找到一個共振點(diǎn)，在南中國舉辦一次影響力企業(yè)榜評，是現(xiàn)實(shí)需求，也是多贏之選。中大嶺院擁有評選新興企業(yè)領(lǐng)袖的資源優(yōu)勢珠三角正面臨來自長三角、環(huán)渤海等新興區(qū)域的挑戰(zhàn)和超越，作為植根于珠三角的南中國第一商學(xué)院，中大嶺南學(xué)院擔(dān)負(fù)著推動珠三角經(jīng)濟(jì)復(fù)興的使命。發(fā)起、舉辦具有品牌符號意義的知名榜評活動，增強(qiáng)中大嶺南學(xué)院開門辦學(xué)的實(shí)力，嫁接實(shí)體經(jīng)濟(jì)，對提升嶺南學(xué)院品牌形象有極大的推動作用。反觀外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這是中大嶺院品牌輸出需求，也是使命本榜評基于對企業(yè)商業(yè)模式、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)規(guī)范、質(zhì)量管理、人性文化等方面的透視和剖析，組建最頂尖的專家，以中立、客觀的標(biāo)準(zhǔn)，以前瞻性的眼光，去感知未來明星企業(yè)的體溫變化，以常人無法達(dá)到的靈敏嗅覺，去提前捕捉未來領(lǐng)袖所散發(fā)出的獨(dú)有異象，及時地跟蹤并關(guān)注它們的成長，給予他們評價、表彰和嘉獎；本次榜評的出發(fā)點(diǎn)：穿越現(xiàn)實(shí)，參照歷史，廓清迷霧，成就未來。項(xiàng)目意義

挖掘企業(yè)價值聚焦企業(yè)成長評估、表彰、嘉獎優(yōu)秀企業(yè)

搭建高端交流合作平臺本次榜評具有開創(chuàng)性的意義定位是對未來明星企業(yè)的一盞探照燈見微知著，成就未來的SUPERSTAR解決中小企業(yè)發(fā)展壯大中的經(jīng)濟(jì)問號突破瓶頸，整合資源，搭建資源，塑造品牌

同時，2011年是“十二五”計(jì)劃的開局之年，五年會有很多奇跡發(fā)生，會有很多精彩呈現(xiàn)；五年的周期，足以讓一個企業(yè)完成從小丑鴨到白天鵝的華麗蛻變。就榜評本身來說，我們的定位在于：是對高成長新興企業(yè)的一支望遠(yuǎn)鏡項(xiàng)目策略定位和立意評選對象分析資源整合分析榜評特色當(dāng)下中國不缺企業(yè)評選，缺的是有特色，有真正價值的評選！搜索“企業(yè)評選”關(guān)鍵詞，百度找到相關(guān)新聞24，300篇，谷歌找到約25,200,000條結(jié)果。媒體舉辦的、協(xié)會舉辦的、行業(yè)舉辦的等評選，名目繁多，商業(yè)味道濃，獲獎的基本是行業(yè)老大、資本雄厚的大型企業(yè);甚至為了評選方的利益而弄虛作假，一些根本不具備條件的企業(yè)也登上排行榜。榜評立意對已經(jīng)是行業(yè)老大、資本雄厚的大型企業(yè)來說，這些評選，僅僅是錦上添花；但反過來，對中小型企業(yè)來說呢？想象一下：假如，你在中國第一高價股海普瑞上市之前，曾經(jīng)與之共舞，你的回報(bào)將……評選對象差異化運(yùn)作模式創(chuàng)新

因此，我們的榜評從一出生開始，就需要與眾不同緣起在評選對象上：

我們更關(guān)注一批新興的、具備高成長潛力的中小企業(yè)差異的評選對象80年代始，南中國得改革開放風(fēng)氣之先，有得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢，大批中小企業(yè)在珠三角崛起，這里是企業(yè)最活躍的發(fā)祥地，是中小企業(yè)發(fā)展的沃土

相對大企業(yè)而言，中小企業(yè)資金短缺，貸款難，融資難，招人難，但改革成本相對較低，操作便利、社會震蕩小、新機(jī)制引入快。在以珠三角為核心的南中國，中小企業(yè)往往擔(dān)當(dāng)了試驗(yàn)區(qū)，突破口，馬前卒的角色，對這些試驗(yàn)、突破進(jìn)行關(guān)注和跟蹤，提早發(fā)掘其潛能，與之共舞的投資機(jī)構(gòu)、政府、媒體和社會公眾將獲得超常的回報(bào)。

立足南中國，新興的中小企業(yè)是最具活力的群體這是想企業(yè)之所想為拓寬創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)的融資渠道，中國證監(jiān)會于去年3月發(fā)布了《首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市管理辦法》。為此，廣發(fā)證券積極投入到推動具備條件的中小企業(yè)進(jìn)軍創(chuàng)業(yè)板的準(zhǔn)備工作之中，力爭為更多符合條件的中小企業(yè)盡快走向創(chuàng)業(yè)板提供服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)貸款漸成中小企業(yè)融資新藍(lán)海，阿里巴巴方面數(shù)據(jù)顯示，過去三年，阿里巴巴集團(tuán)通過銀行合作和自營方式已為小企業(yè)提供268億元的企業(yè)發(fā)展貸款。中小企業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，工信部已經(jīng)在積極探討中小企業(yè)“十二五”規(guī)劃;近年來，財(cái)政部積極改進(jìn)和創(chuàng)新支持方式。進(jìn)一步明確支持領(lǐng)域、突出工作重點(diǎn)，充分體現(xiàn)國家政策導(dǎo)向，有效地激發(fā)了社會資金支持中小企業(yè)的熱情；

（經(jīng)濟(jì)日報(bào)）今年3月4日，廣東省政府在廣州市召開廣東大型系列招商活動（國內(nèi)知名民企）全省動員會，以地市招商為主體，大力引進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。力爭在招商項(xiàng)目、招商政策、招商方式等關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)突破，力爭簽約一批含金量高、帶動效應(yīng)好的民企投資項(xiàng)目。

是急政府之所急

創(chuàng)業(yè)板、中小板的開放，實(shí)現(xiàn)了數(shù)百萬人成為億萬富翁的財(cái)富夢想，華南地區(qū)中小型企業(yè)表現(xiàn)異?；钴S，激發(fā)出了極大的發(fā)展?jié)摿?；國信證券投行部董事總經(jīng)理看來，深圳企業(yè)上市公司數(shù)量眾多主要在于深圳中小企業(yè)活力充足；深圳市中小企業(yè)服務(wù)中心主任顧宏偉提供的數(shù)據(jù)稱，深圳符合上市條件的中小企業(yè)超過1100多家，這為創(chuàng)業(yè)板儲備了大量上市資源。

是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，我們抓住了歷史少見之機(jī)遇緣起中大嶺南學(xué)院EMBA、EDP學(xué)員企業(yè)遍布華南地區(qū)，其中雖有來自政府機(jī)構(gòu)、大型國企的學(xué)員，但主力軍是以中小型企業(yè)為主還有一個重要原因，就是我們的本身資源優(yōu)勢設(shè)定了差異化的評選對象，但如果僅靠中大嶺南學(xué)院的資源優(yōu)勢來主辦這次企業(yè)評選，是否能吸引到大批中小企業(yè)來參加評選？

大多起點(diǎn)較低，容易處在被遺忘的角落;創(chuàng)始人年齡處于30-40歲，資源有限，人脈不夠豐富；達(dá)不到與政府對話的地位，學(xué)術(shù)關(guān)注度較低。我們先素描一下這個群體：12他們普遍有“三缺”缺土地缺資金企業(yè)的競爭很大程度上是人才的競爭；中小企業(yè)由于規(guī)模小、管理不善等先天性缺陷，高級人才不愿去，去了也容易流失，如何吸引人才成為中小企發(fā)展的重要課題資金是企業(yè)運(yùn)作的血液。受經(jīng)營規(guī)模的限制，中小企業(yè)其資金來源更多地依賴于外部資金，銀行貸款成為企業(yè)最主要外部資金來源，由于融資方式相對單一，金融機(jī)構(gòu)貸款門檻高、條件苛刻、手續(xù)復(fù)雜、審批時間長，所以融資難是目前中小企業(yè)的心頭大??；中小企業(yè)急需大量資金投入到企業(yè)運(yùn)作當(dāng)中土地掌握在地方政府手里，但中小企業(yè)沒有跟政府談判的砝碼，大批土地都被央企、大型國企所占用，又有附加諸多的優(yōu)惠、減免稅費(fèi)等條件，地方政府在稅收等方面都沒有實(shí)際好處，事實(shí)上地方政府更愿意引入中小企業(yè)，在稅收等方面更有實(shí)惠缺人才

整合哪些資源去調(diào)動企業(yè)參選的熱情？

中大嶺南學(xué)院可以給榜評提供大批學(xué)員企業(yè)以及強(qiáng)大的師資力量；但我們還需要一個媒體平臺，考慮到新華社在政府以及社會中無可替代的地位，我們聯(lián)合其作為媒體的主辦方；但如果要站到整個華南地區(qū)這一高度去舉辦南中國新興企業(yè)領(lǐng)袖評選，僅靠中大嶺南學(xué)院和新華社的聯(lián)辦，對企業(yè)的滲透力及吸引力還是有限；

我們還需要一些外圍的資源！

資源整合與政府對話，吸引投資缺土地將引進(jìn)政府、投行，來挖掘企業(yè)的潛在價值，發(fā)掘企業(yè)未來成長價值；一些投資公司給企業(yè)投資的不僅僅是錢，還投資了企業(yè)的未來，比如天使投資公司還能把企業(yè)帶入一個商業(yè)發(fā)展圈子，從管理理論、治理方式、財(cái)務(wù)體系各個方面提升企業(yè)發(fā)展空間，給企業(yè)規(guī)劃一套未來發(fā)展套路。缺資金“讓教授做你的獵頭”，中大嶺南學(xué)院大批資深教授可定期對企業(yè)進(jìn)行甄選、指點(diǎn)，做企業(yè)的專業(yè)智囊；“讓學(xué)生做你的先鋒”，中山大學(xué)為華南地區(qū)培養(yǎng)了大量優(yōu)秀的人才，企業(yè)可通過設(shè)立實(shí)習(xí)基地，吸收人才；缺人才解決之道中小企現(xiàn)狀搭建高端平臺，邀請政府出面協(xié)辦，以及投行（私募、券商）、招商公司和華南地區(qū)的青年企業(yè)家協(xié)會、龍禧傳播的熱情加盟；如何整合這些資源對于媒體（新華社），與南中國大批中小企業(yè)近距離接觸，報(bào)道價值新聞，挖掘潛在廣告客戶，增加廣告收益對于政府，與企業(yè)進(jìn)行互動，挖掘特色、具發(fā)展?jié)摿ζ髽I(yè)，扶植高成長性企業(yè)，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，爭取創(chuàng)造更高的稅收

政府具有權(quán)威性、政策性，對企業(yè)來說是非常有誘惑力的；對于投行，挖掘、投資具有特色、發(fā)展?jié)摿?、成長性的中小企業(yè)，在企業(yè)上軌道前介入發(fā)展，獲取超額回報(bào)，建立長期合作關(guān)系隨著政府政策的下達(dá)，以及中小企業(yè)在整個國民經(jīng)濟(jì)中的重要作用；有特色、有潛力的中小型企業(yè)的未來無可限量；對于招商公司，尋找優(yōu)質(zhì)的招商對象，和企業(yè)一起成長、共同發(fā)展對于青年企業(yè)家協(xié)會，幫助協(xié)會成員提升競爭力，壯大協(xié)會影響力和號召力，通過與各企業(yè)的溝通，結(jié)識企業(yè)家，發(fā)展協(xié)會會員合作合作協(xié)會我們可以看到，將這些資源放到一個平臺，他們能各取所需、互相配合，而這個就是我們的榜評對象最為關(guān)注的相關(guān)資源；資源平臺政府投行新華社龍禧傳播招商公司青年企業(yè)家協(xié)會中大嶺南學(xué)院榜評特色0203TEXT這個平臺具有“高”、“小”、“零”的特色：TEXT高小零高規(guī)格整合多種資源，搭建企業(yè)高端交流平臺。對參評企業(yè)要求高，標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)，寧缺勿濫；榜評的對象以南中國中小型企業(yè)主；中小企業(yè)在未來中國版圖上的經(jīng)濟(jì)意義重大；我們要立足于把“小”做大、做活；“零”是指“零門檻”，本次榜評對企業(yè)實(shí)行開放式盤點(diǎn)，淡化商業(yè)性質(zhì)，旨在舉辦一次權(quán)威性、公正性、科學(xué)性的未來領(lǐng)袖企業(yè)評選，給有潛力、有特色、成長性強(qiáng)的企業(yè)一次充分展現(xiàn)自己、超越自己的高端平臺。項(xiàng)目執(zhí)行組委會組織架構(gòu)分工合作評選規(guī)則贊助組委會待定副秘書長待定（龍禧傳播）秘書長待定（投行、招商公司、青年企業(yè)家協(xié)會）常務(wù)副主任待定（新華社）副主任待定（中大嶺南學(xué)院）主任待定（退休高官、社會知名人士）榮譽(yù)主任南中國新興企業(yè)領(lǐng)袖評選組委會架構(gòu)示意圖（草擬，需要跟相關(guān)方進(jìn)一步協(xié)調(diào)確定）龍禧傳播承辦方青年企業(yè)家協(xié)會招商公司投行政府協(xié)辦方新華社中大嶺南學(xué)院主辦方南中國新興企業(yè)領(lǐng)袖評選組織架構(gòu)示意圖組織架構(gòu)分工合作中山大學(xué)嶺南學(xué)院組織榜評組委會聯(lián)席會議；指定專人負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)、溝通事宜；制定榜評標(biāo)準(zhǔn)；制定評選實(shí)施、執(zhí)行細(xì)則；向嶺南學(xué)院在讀、往屆EMBA、EDP學(xué)員等以短信、信件、電郵等宣傳榜評；負(fù)責(zé)與新華社一起遴選評委專家；負(fù)責(zé)聯(lián)系邀請相關(guān)政府官員出席榜評活動；定期派出專家、顧問團(tuán)隊(duì)，幫助獲獎企業(yè)進(jìn)行管理咨詢，經(jīng)營問診；定期向獲獎企業(yè)推薦人才；定期派出優(yōu)秀學(xué)生到獲獎企業(yè)見習(xí)，并撰寫調(diào)查報(bào)告。新華社擔(dān)當(dāng)榜評宣傳主陣地；指定專人配合執(zhí)行《榜評傳播、推廣計(jì)劃》；指定專人負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)、溝通事宜；發(fā)起中小企業(yè)新生存調(diào)查，負(fù)責(zé)以內(nèi)參形式，向主管官員匯報(bào)此次榜評的信息；與中大一起遴選評委專家；聯(lián)系邀請相關(guān)政府官員出席榜評活動。分工合作分工合作青年企業(yè)家協(xié)會以短信、信件、電郵向協(xié)會內(nèi)外企業(yè)宣傳榜評；發(fā)動協(xié)會內(nèi)外企業(yè)參加評選。投資銀行定期調(diào)研、考察獲獎企業(yè)的商業(yè)模式、運(yùn)營管理；對獲獎企業(yè)企業(yè)提出融資、投資方案；推薦天使投資人、私募基金等。招商公司為獲獎企業(yè)提供優(yōu)惠租金、稅收等條件；幫助企業(yè)解決生產(chǎn)、經(jīng)營的配套相關(guān)問題。分工合作龍