新媒體運營第七課平臺搭建

新媒體本質(zhì)上是一種互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺，通過傳播信息來凝聚更多的人氣，串聯(lián)其他的平臺，進而實現(xiàn)信息分享與資源共享的社會效益及經(jīng)濟效益。運營新媒體正是一個搭建平臺的過程。能否有效整合各種資源，關(guān)鍵在于平臺建設是否下足了功夫。01設定新媒體運營目標02垂直類新媒體平臺03電商類新媒體平臺04多平臺運營增加活躍度05做出內(nèi)容規(guī)劃和編輯日程表設定新媒體運營目標設定新媒體運營目標目標是什么新媒體運營的最終目標是盈利，實現(xiàn)新媒體平臺的可持續(xù)發(fā)展設定目標的本質(zhì)是找準自己的定位設定新媒體運營目標目標依據(jù)是什么◎你的內(nèi)容發(fā)給誰看◎你希望獲得怎樣的輿論反響◎你怎樣制作內(nèi)容◎你的收益來源在哪里垂直類新媒體平臺垂直類新媒體平臺什么是垂直類新媒體平臺如果新聞媒體的官方微博／微信公眾號追求的是信息的廣度，那么垂直類新媒體平臺追求的是信息的深度“垂直”指集中提供某一類主題的內(nèi)容。垂直類新媒體平臺在一定程度上可以視為專業(yè)知識的分享者，專攻一域，專精一學。毫不夸張地說，他們是互聯(lián)網(wǎng)上貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最多的群體不同于那些只會轉(zhuǎn)載的營銷號，垂直類新媒體往往有較強的創(chuàng)作能力，給大眾一種專家的感覺垂直類新媒體平臺垂直類新媒體平臺的運營要點有哪些？堅持“內(nèi)容為王”的理念，不斷充實知識儲備，只討論自己擅長的領域，而不宜胡亂蹭熱點。對用戶疑問進行解答，通過這種方式來擴大營銷號的影響力。第一，多用大白話講解，避免使用專業(yè)名詞；第二，回復的內(nèi)容要能讓讀者在生活中用得上，甚至拿去吹牛；第三，并不刻意喊口號，但要能說得讓大家自覺意識到該怎樣去做。電商類新媒體平臺電商類新媒體平臺什么是電商類新媒體平臺電商新媒體如今的電商早已進化為社會化電商，主要宣傳渠道是新媒體平臺。電商類新媒體平臺電商類新媒體平臺運營要點極力為消費者營造一種場景式的購物體驗一方面需要利用新媒體技術(shù)來豐富網(wǎng)購頁面的趣味性另一方面則要通過傳播品牌故事來調(diào)動用戶的情緒，使之對品牌懷有更多的認同感與消費需求多平臺運營增強活躍度多平臺運營增強活躍度多媒體運營的必要性一個新媒體平臺再火爆，影響范圍依然存在局限，因為不同的新媒體平臺對應的粉絲群體存在差異具有強大社交功能的新媒體一方面讓信息的傳播變得越來越開放，另一方

面，反而讓人們的關(guān)注面變得越來越狹窄。你朋友的首頁上傳瘋了的消息，在你的首頁上未必會出現(xiàn)。但是，用戶在微博上沒看到的消息，可能會出

現(xiàn)在微信等其他社交媒體上。只要你堅持多平臺傳播，你的用戶就不會錯

過重要信息做出內(nèi)容規(guī)劃和編輯日程表做出內(nèi)容規(guī)劃和編輯日程表內(nèi)容規(guī)劃用戶想要看什么樣的內(nèi)容？各個群體的價值觀與風俗習慣千差萬別，對內(nèi)容的需求也呈現(xiàn)出多元化趨勢。一是轉(zhuǎn)載他人傳播的內(nèi)容二是發(fā)布自家原創(chuàng)的內(nèi)容內(nèi)容規(guī)劃都應該遵守原創(chuàng)性、實用性、觀賞性、時效性、人性化等基本原則。做出內(nèi)容規(guī)劃和編輯日程表編輯日程表讓內(nèi)容制作和傳播變得更規(guī)范、有序編輯日程表里應該明確

新媒體運營的每一個環(huán)

節(jié)，包括選題方向、內(nèi)

容分配比