江蘇省商業(yè)健身場所的女性消費(fèi)者現(xiàn)狀調(diào)查

江蘇省商業(yè)健身場所的女性消費(fèi)者現(xiàn)狀調(diào)查

1女性模式場所的消費(fèi)群體近年來，體育已成為人們生活中的重要組成部分。許多居民以各種方式參與體育和健身的發(fā)展，尤其是健身房，深受健身者喜愛的地方。其中女性消費(fèi)者的數(shù)量也是逐年上升,形成一個新的消費(fèi)群體。本文針對這一群體的消費(fèi)意識、消費(fèi)動機(jī)及消費(fèi)行為主要進(jìn)行描述研究,揭示江蘇省女性消費(fèi)者及其消費(fèi)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,為廣大經(jīng)營者更有利的經(jīng)營提供參考,同時為推進(jìn)全民健身工程進(jìn)一步實施提供積極支持。2研究對象和研究方法2.1抽樣方法本文研究對象是商業(yè)性體育健身場所中的女性消費(fèi)者。以判斷抽樣抽取南京、無錫和鹽城3市,以3市體育局提供的商業(yè)性體育健身場所名單為抽樣框,在抽取場所的基礎(chǔ)上,以配額抽樣從上述所抽取場所消費(fèi)者中隨遇抽取消費(fèi)者樣本320。2.2學(xué)習(xí)方法2.2.1文獻(xiàn)法查閱近年來有關(guān)體育消費(fèi)者的著作和論文。2.2.2問卷法本調(diào)查所使用的問卷中所提出問題和所設(shè)答案均經(jīng)過專家多輪評價和修正,符合效度檢驗的要求,調(diào)查由調(diào)查員現(xiàn)場調(diào)查完成。2.2.3計算的原則調(diào)查所獲數(shù)據(jù)均在SPSS11.0軟件包上處理。3結(jié)果與分析3.1女性消費(fèi)者的家庭類型和年齡分布本文主要從女性消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)、學(xué)歷結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)情況5個方面來分析女性消費(fèi)者的基本情況。從表1可以看出,南京、無錫2市區(qū)的女性消費(fèi)者年齡主要分布在18-30歲,分別占64.1%、58.9%,鹽城市區(qū)的女性消費(fèi)者年齡主要分布在31-40歲,占45.5%。經(jīng)檢驗可知,此樣本情況可推斷江蘇省的總體情況,即江蘇省女性體育消費(fèi)者基本上是青年人,年齡分布在18-30歲,比例為56.7%,41歲以上的女性消費(fèi)者則較少到商業(yè)性健身場所活動。這其中的原因主要是青年人愛追求時尚,同時較多時間和一定收入為他們參與運(yùn)動提供保障。對學(xué)歷的調(diào)查表明,南京、無錫2市區(qū)的女性消費(fèi)者的學(xué)歷主要分布在大學(xué),分別占51.6%和53.6%,鹽城的女性消費(fèi)者中高中(中專)人數(shù)相對較多,占51.5%,經(jīng)檢驗可推斷江蘇省女性消費(fèi)者中學(xué)歷層次主要分布在大學(xué),比例為47.9%,詳見表1。導(dǎo)致這一結(jié)果的主要原因是,這一消費(fèi)人群主要是大學(xué)生和學(xué)歷層次較高的青年人,她們更易接受現(xiàn)代健身觀和消費(fèi)觀,愿意選擇體育閑暇方式。南京市具有研究生學(xué)歷的消費(fèi)者占9.4%,而其他城市沒有,主要原因是南京市區(qū)研究生的基數(shù)大且形成一定的健身氛圍。對女性消費(fèi)者的家庭類型調(diào)查顯示,三口之家的比重最大。調(diào)查顯示,女性體育消費(fèi)者中,有職業(yè)者占54.8%,無職業(yè)者占45.2%,而無職業(yè)者中82.5%的人群是學(xué)生,有職業(yè)者的消費(fèi)者中直接服務(wù)人員和科教文工作者的比重較大,有效百分比分別為46.6%和25.4%,詳見圖1?？平涛墓ぷ髡叩谋戎剌^大有重要意義,在當(dāng)今“科技是第一生產(chǎn)力”的時代,作為科技載體的科教人員的健康水平,對經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展起著主要作用。直接服務(wù)人員之所以比重較高,這與較多女性從事直接服務(wù)行業(yè)有關(guān)。對女性體育消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況調(diào)查和檢驗表明,女性體育消費(fèi)者的月平均收入在1000—1500元,此外收入在1500—2000元的消費(fèi)者比重較大,不到1000元之所以比重較大是因為把學(xué)生收入也計算在內(nèi)。在體育的投資方面,每月投資在50—100元的人數(shù)較多,總的來說,江蘇省女性的體育消費(fèi)水平不高。3.2女性消費(fèi)者對體育的接受程度3城市女性體育消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)和獲得體育信息的途徑差別不大。調(diào)查顯示,女性消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)前三位是:健身健美、消遣娛樂和興趣愛好(見表2)。在“花錢買健康”的觀念被廣泛接受以后,人們?yōu)榱私】?產(chǎn)生了健身需要,同時通過體育鍛煉,可以保持健美的形體,于是,健身健美成為廣大女性消費(fèi)者參與體育活動的首要動機(jī)。隨著工作壓力的增大及生活節(jié)奏的加快,越來越多的人選擇體育來放松心情、消遣娛樂。此外,強(qiáng)烈的體育興趣也是一部分女性參與運(yùn)動的動機(jī)之一。表中排序的數(shù)據(jù)為選中人數(shù)調(diào)查表明,消費(fèi)者獲得體育信息的途徑主要是朋友,其次是自我意識,分別占23%、21.7%。這表明江蘇省女性消費(fèi)者的體育意識較強(qiáng),自己有主動參與體育的意識,同時,朋友也是消費(fèi)者獲得體育信息的主要途徑,在對消費(fèi)者的訪談中,很多人承認(rèn)她們最初受朋友帶動而參與體育運(yùn)動的。3.3女性體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為3.3.1女性學(xué)習(xí)奧運(yùn)的項目設(shè)計本次調(diào)查提供了9個運(yùn)動項目作為選項,從表3可看出,健身操、游泳和羽毛球是女性消費(fèi)者經(jīng)常消費(fèi)的項目。近年來,健美操以其節(jié)奏感強(qiáng)、活潑有力、易于開展等特點(diǎn)深受廣大女性的喜愛。羽毛球是社會上開展廣泛的運(yùn)動項目之一,運(yùn)動量可大可小,尤適宜女性消費(fèi)者,羽毛球運(yùn)動有著廣闊的市場開發(fā)價值。一半以上的消費(fèi)者每次活動時間在1—3h之間,40%的消費(fèi)者每次活動時間在1h之內(nèi)。3.3.2票、年票、其他卡本次調(diào)查把消費(fèi)支出方式分為一次性消費(fèi)、月票、季票、年票和其它五種類型,其他包括家庭卡、記次卡和團(tuán)體卡。調(diào)查表明,消費(fèi)者的年票使用率達(dá)到了43%,這與52%的消費(fèi)者有固定健身場所有一致性。3.3.3健身場地需求分析調(diào)查顯示,59.4%的健身者經(jīng)常到商業(yè)性健身場所消費(fèi)。本次以8個因素作為影響消費(fèi)者到商業(yè)性健身場所的原因,并要求按重要順序排序,結(jié)果顯示,有自己喜歡的項目排在第1位,其次是價格合理和地段好設(shè)施好,詳見表4。調(diào)查中40.6%的消費(fèi)者偶爾到商業(yè)性體育場所消費(fèi),影響她們?nèi)サ闹饕蚴菦]有時間和場地遠(yuǎn)。由此可見,經(jīng)營者應(yīng)首先對經(jīng)營項目有準(zhǔn)確定位,其次要選擇位置較優(yōu)越、交通方便的地方,同時也要盡可能提高健身環(huán)境及健身設(shè)施。表中排序的數(shù)據(jù)為選中人數(shù)4女性體育消費(fèi)者4.1江蘇省女性體育消費(fèi)者年齡主要分布在18—30歲之間,其比例高達(dá)56.7%;學(xué)歷層次主要集中在大學(xué),比例高達(dá)47.9%;職業(yè)主要是直接服務(wù)人員和科教文工作者。4.2女性體育消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)主要有健身健美、消遣娛樂和興趣愛好;健身操、游泳和羽毛球是女性經(jīng)常消費(fèi)的項目,年票是她們