小豬上市場(chǎng)教案

第頁(yè)共頁(yè)小豬上市場(chǎng)教案一、教學(xué)內(nèi)容本教案是關(guān)于小豬上市場(chǎng)活動(dòng)的教學(xué)內(nèi)容，著重介紹小豬上市后的營(yíng)銷策略和市場(chǎng)表現(xiàn)。通過(guò)本教案的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生對(duì)公司上市后的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷有初步的了解，可以為將來(lái)創(chuàng)業(yè)或者從事企業(yè)營(yíng)銷管理等領(lǐng)域提供基礎(chǔ)知識(shí)和寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。二、教學(xué)目標(biāo)通過(guò)學(xué)習(xí)本教案，學(xué)生應(yīng)該能夠掌握以下內(nèi)容：了解小豬上市的背景和過(guò)程分析小豬上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)和營(yíng)銷策略總結(jié)企業(yè)上市后需要注意的問(wèn)題和經(jīng)驗(yàn)三、課堂教學(xué)背景介紹小豬是國(guó)內(nèi)知名的Airbnb同類平臺(tái)，主要提供民宿預(yù)訂服務(wù)，2018年4月25日，小豬正式在納斯達(dá)克交易所上市，成為第一家在美國(guó)上市的在線民宿平臺(tái)。上市過(guò)程小豬網(wǎng)創(chuàng)立于2011年，最初只是一個(gè)旅行者的社群，2014年推出民宿預(yù)訂板塊。2017年，小豬網(wǎng)完成D輪融資，融資金額達(dá)到4.1億元。2018年，小豬正式在美國(guó)納斯達(dá)克交易所上市，發(fā)行價(jià)為每股18美元，總發(fā)行量為9,250,000股，融資1.664億美元。市場(chǎng)表現(xiàn)小豬上市后，市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意，首日收盤價(jià)為每股14.35美元，比發(fā)行價(jià)下跌了20.28%。而在僧多粥少的民宿市場(chǎng)，小豬也面臨著很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出民宿預(yù)訂服務(wù)，對(duì)小豬帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。營(yíng)銷策略為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，小豬上市后采取了多種營(yíng)銷策略，包括：1.提高平臺(tái)用戶體驗(yàn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)；2.擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，將更多優(yōu)秀的海外酒店納入平臺(tái)；3.加強(qiáng)與房東之間的合作，打造更加可靠的民宿預(yù)訂平臺(tái)。注意事項(xiàng)和經(jīng)驗(yàn)企業(yè)上市后需要注意的問(wèn)題包括：1.監(jiān)管問(wèn)題，上市后公司需要遵守一系列法律法規(guī)和規(guī)定；2.財(cái)務(wù)報(bào)表透明度，上市公司需要及時(shí)公布財(cái)務(wù)報(bào)表，不得違反相關(guān)法規(guī)；3.股東管理，上市后，股東之間的利益沖突可能會(huì)加劇，需要制定相應(yīng)的管理制度和規(guī)定。四、課后練習(xí)小豬網(wǎng)是什么？小豬網(wǎng)是在哪個(gè)交易所上市的？小豬網(wǎng)上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)如何？小豬網(wǎng)上市后采取了哪些營(yíng)銷策略？企業(yè)上市后需要注意哪些問(wèn)題？五、教學(xué)方法本教案采用講授+討論的教學(xué)方法，老師在講解的過(guò)程中，不斷引導(dǎo)學(xué)生思考和獨(dú)立思考，鼓勵(lì)學(xué)生在課后自主搜索和練習(xí)。六、教學(xué)評(píng)價(jià)本教案可通過(guò)考試、課堂討論和實(shí)際案例分析等方式進(jìn)行教