管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課件

需求、供給與市場(chǎng)均衡市場(chǎng)——把特定商品、服務(wù)和資源的買主(需求者)和賣主(供給者)聯(lián)系在一起的機(jī)構(gòu)或機(jī)制。市場(chǎng)潛在的賣主潛在的買主需求供給第一節(jié)需求一.需求量在一定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者愿意并且有能力購(gòu)買的商品數(shù)量，稱為該商品的需求量。需求量不一定與實(shí)際購(gòu)買量相等，有時(shí)需求量大于可以得到的物品數(shù)量。二.影響需求的因素●

產(chǎn)品的價(jià)格P

需求定律（lawofdemand）●消費(fèi)者的收入M正常品與低檔品●相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格PR

互補(bǔ)商品（Complements）

----兩種商品共同滿足一種欲望。

汽車X與汽油YPy與QX

呈反方向變動(dòng)。替代商品（Substitutes）

----兩種商品可以互相代替滿足同一種欲望。

牛肉X與羊肉YPy與QX呈同方向變動(dòng)●消費(fèi)者的偏好J紅馬甲的興衰●消費(fèi)者的數(shù)量N●消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期Pe買漲不買跌三．需求函數(shù)需求函數(shù)就是需求量與影響因素關(guān)系的函數(shù)?？捎洖椋荷唐稾的需求量=f（商品本身的價(jià)格，消費(fèi)者平均收入水平，相關(guān)商品的價(jià)格，消費(fèi)者偏好，預(yù)期價(jià)格，消費(fèi)者的數(shù)量）或Qd=f（P，M，PR

，J，Pe，N）1、廣義需求函數(shù)廣義需求函數(shù)的線性方程表達(dá)式Qd=a+bP+cM+dPR+eJ+fPe+gN討論：斜率參數(shù)的符號(hào)？簡(jiǎn)化的廣義需求函數(shù)的線性方程表達(dá)式Qd=a+bP+cM+dPR2.需求函數(shù)當(dāng)所有其他影響需求數(shù)量的變量都不變時(shí)，只研究?jī)r(jià)格與總需求量的關(guān)系，所得到的函數(shù)叫做需求函數(shù)。

Qd=f（P）線性方程表達(dá)式

Qd=a－bPQd=1800-20P+0.6M-50PR當(dāng)M=20000,PR=250時(shí)，Qd=1300-20P需求表和需求曲線例子765432180100200300400500600700800PQdDD'某人的需求曲線某人對(duì)某商品的需求P($/g)Qd(g/Day)170026003500440053006200需求曲線

需求曲線是在其他因素均保持不變的條件下,商品需求量與其價(jià)格之間的關(guān)系,可寫作:Q=f(P)。價(jià)格P需求量Q需求曲線向右下方傾斜。OP0Q0(1)在某一價(jià)格下消費(fèi)者所愿意購(gòu)買的最大商品量；（2）在一定購(gòu)買量下，消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格E需求法則需求量與價(jià)格呈反方向變動(dòng)。P

，Q；P

，Q。

OQ0aPQP0P1Q1b需求量的變動(dòng)：其他非價(jià)格因素都保持不變，只有價(jià)格在變化引起的需求量的變化。（比如，在很短的時(shí)間里，其他因素來不及變化）用沿著需求曲線的變化來表示。替代效應(yīng)（SubstitutionEffect)價(jià)格降低后，人們會(huì)把對(duì)替代品的需求轉(zhuǎn)移到這種商品上來，因而使該種商品的需求量增加，這是由于價(jià)格變化所產(chǎn)生的“替代效應(yīng)”引起的。收入效應(yīng)（IncomeEffect）價(jià)格降低后，消費(fèi)者可以用同樣的錢買到比以前更多的該種產(chǎn)品，這意味消費(fèi)者實(shí)際收入的提高，因而使需求量有所增加。這是由于價(jià)格變化所產(chǎn)生的“收入效應(yīng)”而引起的需求量的增加。需求法則為什么會(huì)成立？

當(dāng)?shù)弥煽诳蓸穬r(jià)格下降消費(fèi)者會(huì)作出什么反應(yīng)。l

“好消息！現(xiàn)在可口可樂便宜了，我們收入的購(gòu)買力增加了。實(shí)際上我們的收入相對(duì)增加了，我們比以前更富了。我們可以買更多的可口可樂和其它商品”（這是收入效應(yīng)）l

“現(xiàn)在可口可樂的價(jià)格下降了，我放棄雪碧可以得到更多的可口可樂。”（這是替代效應(yīng)）思考：有沒有違反需求法則的？3需求的變動(dòng)——需求曲線的移動(dòng)PQP0Q1Q2D1D2需求的變動(dòng):非價(jià)格因素變化對(duì)需求數(shù)量的影響。用整條需求曲線的移動(dòng)來表示。需求增加需求曲線右移需求減少需求曲線左移如:電價(jià)降低（互補(bǔ)品降價(jià)），使得冰箱各個(gè)價(jià)格下的需求量都增加了，D向右移動(dòng)，稱為需求增加。需求的變動(dòng)

廣告與消費(fèi)者偏好50405000060000D1D2最新流行服裝的價(jià)格（元）最新服裝的數(shù)量40000案例減少香煙的需求數(shù)量

公共政策制定者經(jīng)常想減少人們吸煙的數(shù)量。政策可以努力達(dá)到這一目標(biāo)的方法有兩種。1、香煙的需求量減少讓香煙生產(chǎn)企業(yè)提高香煙的價(jià)格。政府對(duì)香煙生產(chǎn)企業(yè)征收消費(fèi)稅，迫使香煙生產(chǎn)企業(yè)通過提高香煙價(jià)格的方式將稅收的一部分轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。表現(xiàn)為沿著同一條需求曲線移動(dòng)到價(jià)格更高而數(shù)量較少的一點(diǎn)上，如圖a所示。PQ

經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過研究發(fā)現(xiàn)，香煙價(jià)格上升10%會(huì)引起需求量減少4%；青少年對(duì)香煙價(jià)格特別敏感：香煙價(jià)格每上升10%會(huì)使青少年的吸煙量減少12%。2、香煙的需求減少

公益廣告、香煙盒上有害健康的警示、以及禁止在公眾媒體上做香煙廣告、在公共場(chǎng)所禁止吸煙，都是旨在任何一種既定價(jià)格水平時(shí)減少香煙需求數(shù)量的政策。這些政策會(huì)使香煙的需求曲線向左移動(dòng)。PQ圖1變頻洗衣機(jī)的需求量變化與需求變化D1D2PQO如果預(yù)計(jì)2015年該城市的人均可支配收入為9000元，廣告促銷費(fèi)用不變，則需求函數(shù)變?yōu)椋篞d=185000-20P

需求變化：需求曲線也由D1變?yōu)镈2。14.511.512.513.52.52.0(千元）（萬(wàn)臺(tái)）AB需求量的變化：A(2.5,11.5)變到B(2.0,12.5).CD案例：某城市變頻洗衣機(jī)的需求函數(shù)為：Qd=-20P+20I+0.05A

假定2014年該城市居民可支配收入為8000元，廣告促銷費(fèi)用為100000元，則該需求函數(shù)為：Qd=165000-20P小結(jié)：

價(jià)格其他因素Q需求量的變動(dòng)變化（收入或其他）不變

同一條需求曲線上點(diǎn)的移動(dòng)D需求的變動(dòng)不變（收入或其他）變化

整條需求曲線的位移向左------減少向右------增加個(gè)人需求與市場(chǎng)需求個(gè)人需求：是指某個(gè)消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求；市場(chǎng)需求：市場(chǎng)上所有消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求數(shù)量。市場(chǎng)需求等于所有個(gè)人需求之和，市場(chǎng)需求曲線由個(gè)人需求曲線加總得到。除非有特別說明，否則，我們研究的是市場(chǎng)需求。5432104DADBDCPQ個(gè)人需求與市場(chǎng)需求的關(guān)系711市場(chǎng)需求曲線：是個(gè)人需求曲線的橫向加總。市場(chǎng)需求暗含的假設(shè)我們根據(jù)個(gè)人需求加總得到市場(chǎng)需求，實(shí)際上暗含了一個(gè)假設(shè)，那就是不同消費(fèi)者之間的選擇行為是相互獨(dú)立的。也就是說，消費(fèi)者的消費(fèi)行為沒有相關(guān)性，不存在所謂“潮流效應(yīng)”（bandwagoneffect）和“自欺效應(yīng)”（Snobeffect）。前者是人們?yōu)樽汾s潮流，后者是為了標(biāo)新立異而采取的在獨(dú)立決策的情況下而不會(huì)發(fā)生的消費(fèi)行為。一.供給量

供給量是指在一定時(shí)期內(nèi),生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。

★供給量并不是指生產(chǎn)者實(shí)際賣出的產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量，也不是指生產(chǎn)者的生產(chǎn)欲望。

第二節(jié)供給供給量不一定與實(shí)際購(gòu)買量相等，有時(shí)需求量大于可以得到的物品數(shù)量。二.影響供給的因素●產(chǎn)品的自身價(jià)格?！癞a(chǎn)品的成本（投入的價(jià)格）●生產(chǎn)中相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格?！窨色@得的技術(shù)水平●生產(chǎn)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期●市場(chǎng)中生產(chǎn)此種產(chǎn)品廠商的數(shù)目補(bǔ)貼和稅收三.供給函數(shù)1、廣義供給函數(shù)

供給函數(shù)就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表達(dá)式,其最一般的形式可記為:Qs=g（P，Pi，Pr，T，Pe

，F(xiàn)）式中,Qs為產(chǎn)品的供給量,P為產(chǎn)品的價(jià)格,Pi為投入的原材料的價(jià)格，Pr為生產(chǎn)中相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格,T為技術(shù)水平，Pe

為生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)期，F(xiàn)為廠商的數(shù)目廣義供給函數(shù)的線性方程表達(dá)式Qs=h+kP+lPi+mPr+nT+rPe+sF2.供給函數(shù)在保持影響供給的其他因素不變的情況下，供給量與價(jià)格的關(guān)系。Qs=g（P）供給函數(shù)的線性方程表達(dá)式Qs=a+bP供給表和供給曲線供給表：是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與其對(duì)應(yīng)的該商品的供給數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表供給曲線：則是根據(jù)供給表中價(jià)格—供給量的組合在平面坐標(biāo)圖上繪制的一條曲線。（供給函數(shù)的幾何表示）供給表和供給曲線某商品的供給曲線某商品的供給P($/Kg)Qs(kg/Day)10203200044000560006800017000QsP100020003000400050006000800020345678S'S供給曲線

價(jià)格P產(chǎn)量Q供給曲線

供給曲線是反映價(jià)格與供給量之間關(guān)系的表示式,其一般形式可記為:Q=g（P）。可以用圖形來表示：O(1)在某一價(jià)格下生產(chǎn)者所愿意提供的最大商品量；（2）為了使廠商愿意提供該數(shù)量的產(chǎn)品，所要提供的最低價(jià)格P0Q0E供給法則（LawofSupply）對(duì)絕大多數(shù)商品而言，在其他條件不變的情況下，某種商品的供給量與其價(jià)格之間呈同方向變動(dòng)關(guān)系。P

，Q；P

，QOQS。a。bP1Q1P2Q2P

供給量的變化表現(xiàn)為沿著某一固定的供給曲線上的點(diǎn)的移動(dòng)理解供給法則時(shí)必須注意：其他條件不變適合于絕大多數(shù)商品，但也有例外（如古董、工資水平很高時(shí)勞動(dòng)的供給）3、供給的變動(dòng)

商品本身的價(jià)格不變，其他因素變化（例如，成本變化）引起供給曲線的移動(dòng)。

成本上升，供給曲線向左移動(dòng)，供給減少。成本下降，供給曲線向右移動(dòng)，供給增加。0P

QS0P0Q0Q1S1Q2S2供給量變動(dòng)與供給變動(dòng)小結(jié)：

價(jià)格其他因素Q供給量的變動(dòng)變化不變

同一條曲線上點(diǎn)的移動(dòng)S供給的變動(dòng)不變變化

整條曲線的位移向左------減少向右------增加單個(gè)供給與市場(chǎng)供給單個(gè)供給：是指在一定時(shí)期內(nèi)單個(gè)企業(yè)在每一價(jià)格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量；市場(chǎng)供給：是指在一定時(shí)期內(nèi)，市場(chǎng)上所有企業(yè)在每一價(jià)格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量。市場(chǎng)供給可從單個(gè)供給的加總求和得出。除經(jīng)特別說明，以后我們所要研究的是市場(chǎng)供給。市場(chǎng)供給曲線市場(chǎng)供給曲線：是廠商供給曲線的水平加總。甲廠乙廠市場(chǎng)246第三節(jié)需求——供給分析一、均衡價(jià)格的形成1．市場(chǎng)均衡的含義當(dāng)供給等于需求時(shí)，只要沒有新的影響因素發(fā)生，價(jià)格也就不會(huì)變動(dòng)，此時(shí)整個(gè)市場(chǎng)達(dá)到了均衡。即在均衡點(diǎn)處，供給=需求。2、均衡價(jià)格的定義均衡價(jià)格就是需求曲線與供給曲線相交時(shí)的價(jià)格。（或者就是需求量與供給量、需求價(jià)格與供給價(jià)格同時(shí)相等時(shí)的價(jià)格。）均衡數(shù)量Q0均衡點(diǎn)E市場(chǎng)既沒有產(chǎn)品過剩，也沒有產(chǎn)品短缺，不存在變動(dòng)趨勢(shì)，稱為市場(chǎng)均衡，或市場(chǎng)出清。PQDSP0Q0EO市場(chǎng)供求均衡7SPQo$54321

246810121416PQD$54321200040007000

1100016000$543211200010000700040001000DP玉米市場(chǎng)玉米市場(chǎng)市場(chǎng)出清均衡玉米的數(shù)量玉米的價(jià)格QS

3、均衡價(jià)格的形成

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，供求的數(shù)量關(guān)系決定價(jià)格及其變化方向，價(jià)格水平及其變化引導(dǎo)供求數(shù)量的調(diào)整，依靠市場(chǎng)力量自動(dòng)調(diào)節(jié)資源配置。PQDSP0Q0P1OQ1dQ1s過剩缺口（1）供過于求，Qs＞Qd買方市場(chǎng)，P↓→Qs↓

→Qd↑→Qs=Qd3、供給函數(shù)供給函數(shù)，即供給的數(shù)學(xué)表達(dá)式，表示一種商品的供給數(shù)量和影響該供給數(shù)量的各種因素之間的相互關(guān)系Qs=g（P，Pi，Pr，T，Pe）式中,Qs為產(chǎn)品的供給量,P為產(chǎn)品的價(jià)格,Pi為投入的原材料的價(jià)格，Pr為生產(chǎn)中相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格,T為技術(shù)水平，Pe

為生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)期QS=f（P）

QS

代表供給量，P為商品的價(jià)格4、供給表與供給曲線供給表表示某種商品的各種價(jià)格水平和與各種價(jià)格水平相對(duì)應(yīng)的該商品的供給數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。價(jià)格數(shù)量組合ABCDE價(jià)格23456供給量0200400600800供給曲線向右上方傾斜。供給定理----供給量與價(jià)格呈同方向變動(dòng)。

P

，Q；P

，Q。0P

QS。a。bP1P2Q2Q1

線性供給曲線為了簡(jiǎn)化分析過程，大多數(shù)情況下使用線性供給函數(shù)。通常形式為：

QS=-δ+γ·PP0Q5、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)1）供給量的變動(dòng)

商品本身的價(jià)格變化，而其他因素不變，引起供給曲線上點(diǎn)的移動(dòng)。0P

QS。a。bP1Q1P2Q2Movementalongsupplycurve

2)供給的變動(dòng)

商品本身的價(jià)格不變，其他因素變化（例如，成本變化）引起供給曲線的移動(dòng)。

成本上升，供給曲線向左移動(dòng)，供給減少。成本下降，供給曲線向右移動(dòng)，供給增加。0P

QS0P0Q0Q1S1Q2S2Movementofsupplycurve小結(jié)：

價(jià)格其他因素Q供給量的變動(dòng)變化不變

同一條曲線上點(diǎn)的移動(dòng)S供給的變動(dòng)不變變化

整條曲線的位移向左------減少向右------增加設(shè)置隨著家電企業(yè)工人的工資上漲，家電企業(yè)對(duì)家電的供給量減少供給減少不知道ABC提交單選題三、市場(chǎng)均衡——供求曲線的共同作用1、均衡Equilibrium經(jīng)濟(jì)事物中有關(guān)的變量在一定條件的相互作用下所達(dá)到的一種相對(duì)靜止的狀態(tài)。局部均衡與一般均衡

2、均衡價(jià)格的定義均衡價(jià)格:該種商品的市場(chǎng)需求量和市場(chǎng)供給量相等時(shí)的價(jià)格。需求曲線與供給曲線相交時(shí)的價(jià)格。（或者就是需求量與供給量、需求價(jià)格與供給價(jià)格同時(shí)相等時(shí)的價(jià)格。）均衡數(shù)量均衡點(diǎn)PQDSP0Q0EO

3、均衡價(jià)格的形成供大于求供不應(yīng)求PQDSP0Q0PQDSP0Q0P1Q1dOOP1Q1sQ1dQ1s過剩缺口短缺缺口7SPQo$54321

246810121416PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS剩余(Surplus)價(jià)格為$4時(shí)，供給大于需求玉米市場(chǎng)玉米市場(chǎng)玉米的價(jià)格（1）供過于求，Qs＞Qd，買方市場(chǎng)，

P↓→（Qs↓、Qd↑）→Qs=Qd過剩缺口（2）供不應(yīng)求，Qs＜Qd，賣方市場(chǎng)，

P↑→（Qs↑、Qd↓）→Qs=Qd117SPQo$54321

246810121416PQD$54321

2000400070001100016000$54321

1200010000700040001000DPQ短缺(Shortage)玉米的數(shù)量玉米市場(chǎng)玉米市場(chǎng)玉米的價(jià)格價(jià)格為$2時(shí)，需求大于供給短缺缺口價(jià)格產(chǎn)量或需求量均衡價(jià)格均衡數(shù)量EO供過于求供不應(yīng)求價(jià)格向均衡價(jià)格回歸的動(dòng)力來自于自利行為的驅(qū)動(dòng)。供求法則需求曲線供給曲線4、均衡價(jià)格的變動(dòng)

a）如果供給不變，需求增加則使需求曲線向右上方移動(dòng)，均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量增加；需求減少則使需求曲線向左下方移動(dòng)，均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量減少。SD0D1D2Q1E1E2P0P1P2Q0E0Q2PQO羽絨服價(jià)格的季節(jié)波動(dòng)

PP1Q1SOQE1D1Q2P2E2D2Q3P3E3D3

b）如果需求不變，供給增加則使供給曲線向右下方移動(dòng)，均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量增加；供給減少則使供給曲線向左上方移動(dòng)，均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量減少。PQODS0E0P0Q0S1E1P1Q1S2E2P2Q2蘋果價(jià)格的季節(jié)波動(dòng)PPeQeSOQEDSPeQeESPeQeE案例分析：小白菜與豆芽菜某地夏天遭受暴風(fēng)雨襲擊后，菜市場(chǎng)小白菜的價(jià)格上漲，同時(shí)，豆芽菜的價(jià)格也隨之上漲，為什么？PQDSP0Q0PQDSP0Q0P1Q1OOP1Q1小白菜豆芽菜S’D’思考：？

如果需求和供給同時(shí)變動(dòng)，對(duì)均衡價(jià)與均衡數(shù)量又會(huì)怎么影響？

○○○○SD60需求供給同時(shí)同向變動(dòng)，均衡數(shù)量同向變動(dòng)，均衡價(jià)格不確定○D0○○○D1S0S1D0D1S0S1Q0Q0Q1Q1P0P1P0P161需求供給同時(shí)反向變動(dòng)，均衡價(jià)格與需求同向變動(dòng)，均衡數(shù)量不確定○D1○○○D0S0S1D0D1S1S0Q1Q1Q0Q0P1P0P1P0

需求D供給S

增加減少增加減少均衡價(jià)格上升下降下降上升均衡數(shù)量增加減少增加減少小結(jié)：在其它條件不變的情況下，1）需求變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的同方向變動(dòng)；2）供給變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格的反方向變動(dòng)和均衡數(shù)量的同方向變動(dòng)。1、判斷：需求的變動(dòng)、需求量的變動(dòng)、供給的變動(dòng)、供給量的變動(dòng)？

2、變動(dòng)的方向和大小；

3、新舊均衡點(diǎn)的分析4、結(jié)論與建議。需求—供給分析法的應(yīng)用步驟案例分析：價(jià)格政策設(shè)置投票政府對(duì)商品實(shí)施最高限價(jià)，有利于窮苦百姓同意不同意AB最多可選1項(xiàng)提交66最高限價(jià)分析

在某些情況下，政府出于某種原因要干預(yù)市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)作，例如為了社會(huì)公正和平等的目標(biāo)，或出于保障低收入階層基本生活水平的善良愿望，政府要對(duì)諸如住房、大米等生活必需品規(guī)定最高限價(jià)。當(dāng)這個(gè)最高限價(jià)低于市場(chǎng)均衡價(jià)格時(shí)，原來的市場(chǎng)均衡遭到破壞，市場(chǎng)處于非均衡狀態(tài)。

政府對(duì)某些產(chǎn)品制定法定價(jià)格所帶來的影響67價(jià)格PFPePcFABQsQeQdQPriceCeilingDS短缺若長(zhǎng)期下去，則導(dǎo)致：短缺經(jīng)濟(jì);黑市交易;排隊(duì)購(gòu)買;配給制;質(zhì)量低劣化;搭配銷售;投資不足，尋租最高限價(jià):此時(shí)，供不應(yīng)求68最低限價(jià)分析最低限價(jià)通常是政府為保護(hù)某些人的利益或支持某一行業(yè)，而規(guī)定某種商品的最低交易價(jià)格。最低限價(jià)有時(shí)也稱保護(hù)價(jià)格或支持價(jià)格。最低限價(jià)導(dǎo)致的最直接和最明顯的后果是商品過剩。最低限價(jià):此時(shí)，供過于求若長(zhǎng)期下去，則：商品過剩;庫(kù)存商品的處理成為嚴(yán)重問題;向消費(fèi)者提供不必要的服務(wù);過度投資FGSDPfPeQdQeQsPriceFloor剩余69稅收政府對(duì)許多物品與勞務(wù)征稅是為了給國(guó)防，公立學(xué)校等這類公共項(xiàng)目籌資政府能向買者或賣者征稅稅收可以是物品價(jià)格的一個(gè)比例或者每售出一單位物品需支付一定數(shù)量的貨幣簡(jiǎn)化起見，我們僅分析后者例：

皮薩市場(chǎng)沒有稅收時(shí)的均衡S1PQD1$10.00500向買者征稅現(xiàn)在買者支付的價(jià)格比市場(chǎng)價(jià)格要高$1.50

為使買者購(gòu)買相同多的數(shù)量，價(jià)格需下降$1.50例：要使買者仍愿意購(gòu)買500個(gè)，市場(chǎng)價(jià)格需從$10.00下降到$8.50S1D1$10.00500PQD2向買者征收$1.50的稅收$8.50對(duì)買者征稅使需求曲線向下移動(dòng)，其幅度為稅收量稅收向買者征稅S1D1$10.00500PQD2$11.00PB=$9.50PS=稅收向買者征收$1.50的稅收新均衡：Q=450賣者得到的價(jià)格：

PS=$9.50買者支付的價(jià)格：

PB=$11.00兩者之差

=$1.50=稅收450稅收歸宿：稅收負(fù)擔(dān)在市場(chǎng)參與者之間進(jìn)行分配的方式450S1PQD1$10.00500D2$11.00PB=$9.50PS=稅收在我們的例子中，

買者支付

$1.00的稅收

賣者支付

$0.50的稅收.向賣者征稅S1PQD1$10.00500S2向賣者征稅$1.50稅收增加了賣者的成本

$1.50賣者只有在市場(chǎng)價(jià)格上升到$11.50時(shí)才愿意出售500個(gè)匹薩，因?yàn)橹挥腥绱瞬拍軓浹a(bǔ)成本的增加$11.50因此，對(duì)賣者征稅使供給曲線向上移動(dòng)，移動(dòng)幅度為稅收量稅收向賣者征稅S1PQD1$10.00500S2450$11.00PB=$9.50PS=稅收向賣者征稅$1.50新的均衡：Q=450買者支付

PB=$11.00賣者得到

PS=$9.50兩者之差

=$1.50=稅收兩種情況下結(jié)果是相同的!在這兩種情況下：稅收都在買者支付的價(jià)格和賣者得到的價(jià)格之間打入了一個(gè)楔子S1PQD1$10.00500450$9.50$11.00PB=PS=稅收無論對(duì)買者還是賣者征稅，最后的市場(chǎng)價(jià)格，均衡數(shù)量以及稅收歸宿都是相同的！一般性結(jié)論:

（1）稅收會(huì)抑制市場(chǎng)活動(dòng)。對(duì)一種物品征稅會(huì)導(dǎo)致該物品在新的均衡時(shí)銷售量減少。（2）買者與賣者分?jǐn)偠愂肇?fù)擔(dān)。在新均衡點(diǎn)，買者為該物品支付得多了，而賣者得到的少了。

美國(guó)兩位經(jīng)濟(jì)學(xué)家的打賭上個(gè)世紀(jì)80年代，美國(guó)馬里蘭州大學(xué)的朱利安·西蒙和斯坦福大學(xué)的保羅·愛爾里奇關(guān)于人類發(fā)展前途問題產(chǎn)生了嚴(yán)重的分歧。愛爾里奇認(rèn)為人類前景非常暗淡，不可再生資源的儲(chǔ)量會(huì)越來越少，其價(jià)格自然會(huì)大幅度飆升；而西蒙認(rèn)為價(jià)格上漲至一定階段，自然會(huì)產(chǎn)生替代品，抑制價(jià)格繼續(xù)攀升，長(zhǎng)時(shí)間看，其價(jià)格可能還會(huì)下降。兩人在互不服氣的情況下，決定賭一把，賭的內(nèi)容就是石油、煤炭及各種礦石的價(jià)格是否會(huì)持續(xù)上漲。于是兩人選定了5種金屬:鉻、銅、鎳、錫和鎢，以1980年9月29日的金屬價(jià)格為準(zhǔn)，各自買入1000美元的等量金屬(每種金屬200美元)，假如到1990年9月29日，5種金屬價(jià)格在剔除通貨膨脹因素后上漲了，悲觀派的愛爾里奇就勝了，西蒙必須把總差價(jià)支付給愛爾里奇。漫長(zhǎng)的10年過去了，在1990年，5種金屬價(jià)格無一例外地下跌，愛爾里奇輸了，最后不得不將近6萬(wàn)美元的差價(jià)交給了西蒙。

一個(gè)問題：石油多少年消耗完？在《看不見的心－一部經(jīng)濟(jì)學(xué)羅曼史》這部書中，經(jīng)濟(jì)學(xué)教師戈登在課上給學(xué)生提一個(gè)問題:世界已經(jīng)探明的石油儲(chǔ)量是5310億桶，每年消費(fèi)量是165億桶，那么全球石油多少年就被消耗完畢？80案例：海南積壓房限價(jià)大甩賣

海南積壓商品房大甩賣，一連串的動(dòng)作引人關(guān)注：1999年11月，海口市首批由積壓房轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)適用房的２０００多套房子推出，原成本達(dá)每平方米４０００元的房子，最高的政府限價(jià)才每平方米１４１８元；１２月初，海南一位副省長(zhǎng)還帶隊(duì)進(jìn)京售房，每平方米僅售1000元……海南積壓商品房數(shù)量之多是全國(guó)之最：海南人口占全國(guó)總?cè)丝诘模埃叮ィ珊Ｄ戏e壓商品房的面積竟占到全國(guó)積壓商品房總面積的１０％，約為７０３萬(wàn)平方米，其中?？谑姓既ィ叮玻?，而成為海南積壓商品房問題最嚴(yán)重的地區(qū)，瓊山市占１９％，三亞市占１３％，以上三城市共占９４％。在這７０３萬(wàn)平方米積壓房地產(chǎn)中，有住宅４０３萬(wàn)平方米，包括普通住宅、高檔住宅、別墅、公寓等，另外３００萬(wàn)平方米是寫字樓、賓館、酒店、度假村和商業(yè)用房。房地產(chǎn)的背后是金融資產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海南積壓房地產(chǎn)７０３萬(wàn)平方米加上閑置土地２８萬(wàn)公頃，共占?jí)汗?、農(nóng)、中、建四家國(guó)有商業(yè)銀行４０６個(gè)億，其中建設(shè)銀行１２７億，工商銀行１２１億，農(nóng)業(yè)銀行９８億，中國(guó)銀行６０億；從金融資產(chǎn)的類型來看，信貸資金２４０億，銀行和銀行直屬企業(yè)的資金是６０億，利息滾存是１０６億。據(jù)調(diào)查測(cè)算，金融資產(chǎn)只占到積壓總資產(chǎn)的４８％，由此可以估算出積壓社會(huì)資金累計(jì)達(dá)８００多個(gè)億。通過專題調(diào)研，工作小組發(fā)現(xiàn)，他們面對(duì)一個(gè)高成本和低價(jià)位的矛盾。積壓房地產(chǎn)的成本很高，因?yàn)樵冢保梗梗材甑剑保梗梗衬甑拈_發(fā)時(shí)期勞務(wù)成本、材料成本高，當(dāng)時(shí)的稅費(fèi)也比較多，加上擊鼓傳花式的炒作環(huán)節(jié)過多，以及這幾年的銀行利息滾動(dòng)和幾年來的損耗，綜合成本很高。但?？谑蟹康禺a(chǎn)市場(chǎng)是供過于求，當(dāng)?shù)鼐用褡》壳闆r普遍很好，何況積壓商品房多少已有些陳舊，以原成本每平方米４０００元的房子為例，要想有價(jià)有市，最多能賣出每平方米１０００元的價(jià)錢。那３０００元的價(jià)值落差由誰(shuí)承擔(dān)？不可能由消費(fèi)者承擔(dān)，那么只能由企業(yè)、銀行和政府承擔(dān)。99年１１月１日，?？谑刑幹梅e壓房地產(chǎn)工作小組在?？谖娜A大酒店召開了新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上公布了首批由積壓商品房轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)適用房上市銷售的八菱大廈等１４個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目。這批項(xiàng)目產(chǎn)權(quán)清楚，手續(xù)合法，面積達(dá)２０萬(wàn)平方米，共有２１００套住房。在銷售價(jià)格上，采取政府限價(jià)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合的辦法，在不高于政府限價(jià)的前提下，具體的成交價(jià)格由買賣雙方商定。首批試點(diǎn)項(xiàng)目中，最高的政府限價(jià)為每平方米１４１８元，最低的只有每平方米９４２元。試點(diǎn)項(xiàng)目一經(jīng)推出，社會(huì)各界反響空前強(qiáng)烈。１４個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目銷售看好，不出兩個(gè)星期，成交過半。在試點(diǎn)項(xiàng)目的帶動(dòng)下，許多房地產(chǎn)開發(fā)商紛紛提出申請(qǐng)要將積壓普通住宅轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)適用房銷售，在隨后的'９９?？谑薪?jīng)貿(mào)招商周開幕當(dāng)天（１１月２９日），又有瓊苑廣場(chǎng)等１１個(gè)獲準(zhǔn)轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)適用住房銷售的積壓商品房項(xiàng)目舉行了購(gòu)房簽約儀式，成交面積約１２萬(wàn)平方米，共１０００多套住宅，購(gòu)房者多為島外單位和個(gè)人。１２月６日，海南省常務(wù)副省長(zhǎng)王厚宏及?？谑懈笔虚L(zhǎng)冷曉明帶隊(duì)進(jìn)京賣房，每平方米僅售１０００元。據(jù)悉，?？谑刑幹梅e壓房地產(chǎn)工作小組還準(zhǔn)備在明年春天在北京舉辦一次較大規(guī)模的?？谑蟹康禺a(chǎn)展銷會(huì)，在北京制造賣點(diǎn)，其實(shí)是想把?？诘姆孔?賣到"全國(guó)去。供求規(guī)律，就是反映供求狀況與價(jià)格之間變化關(guān)系的規(guī)律，即供求關(guān)系決定價(jià)格，價(jià)格反過來又影響供求關(guān)系。價(jià)格調(diào)節(jié)供求關(guān)系的機(jī)理就是價(jià)格機(jī)制。

總結(jié)：供求規(guī)律的內(nèi)容價(jià)格機(jī)制的基本作用之一是優(yōu)化社會(huì)資源的配置。社會(huì)資源優(yōu)化配置的基本標(biāo)志是：社會(huì)上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡。價(jià)格機(jī)制能合理配置社會(huì)資源的原因是：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，不僅供給和需求決定價(jià)格，而且價(jià)格反過來對(duì)供給和需求有反作用—漲價(jià)能刺激生產(chǎn)，抑制消費(fèi)；降價(jià)則能抑制生產(chǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)。通過價(jià)格的波動(dòng)，最終能使供求趨于平衡。總結(jié)：價(jià)格機(jī)制的作用總結(jié)：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是什么？市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是按等價(jià)原則進(jìn)行交換的經(jīng)濟(jì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得以存在和發(fā)展，社會(huì)分工是基礎(chǔ)，有分工就需要交換。交換的前提是人們都“維護(hù)自己的利益”，都“趨利避害”（自利）。在資源有限、機(jī)會(huì)有限條件下，人人都追求自利，就會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。在普遍存在競(jìng)爭(zhēng)的情況下，就會(huì)產(chǎn)生公平問題。在保證公平的同時(shí)要考慮付出的成本。在競(jìng)爭(zhēng)普遍化的情況下，就要考慮秩序問題。規(guī)則秩序都是一種制度安排。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序就是為了保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)順暢進(jìn)行的社會(huì)共同約定，是人們?cè)谇О偃f(wàn)次交易、競(jìng)爭(zhēng)中總結(jié)出來的。等價(jià)交換只能在供求雙方平等的基礎(chǔ)上才能真正實(shí)現(xiàn)。任何道德、法律或行政權(quán)力方面的不平等都會(huì)使等價(jià)交接的原則扭曲，都會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的紊亂。86第一節(jié)需求的價(jià)格彈性一、價(jià)格彈性的計(jì)算需求的價(jià)格彈性通常簡(jiǎn)稱為需求彈性。需求彈性是用來表示在一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度?；蛘哒f，價(jià)格變動(dòng)百分之一會(huì)使需求量變動(dòng)百分之幾。其公式是：需求的價(jià)格弧彈性計(jì)算公式：例:某企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格為2時(shí)，需求量為20；當(dāng)價(jià)格為5時(shí)，需求量為10。求價(jià)格從2元到5元之間的價(jià)格彈性。OQBP1Q1P2Q2AP需求曲線Q=f(P)8788點(diǎn)彈性的計(jì)算公式：例:假如某企業(yè)產(chǎn)品的需求函數(shù)為：Q=30-5P，求P=2時(shí)的點(diǎn)價(jià)格彈性。解：當(dāng)P=2時(shí)，Q=30-5P=20OQPPQ點(diǎn)彈性.需求的價(jià)格點(diǎn)彈性彈性系數(shù)的特點(diǎn)它是無量綱的量；不同的商品需求彈性不同，同一商品在不同的時(shí)間、地點(diǎn)也會(huì)不同；價(jià)格彈性與需求曲線的斜率成反比，與P/Q的值成正比。

90二、需求價(jià)格彈性的不同分類一般用彈性系數(shù)的絕對(duì)值來衡量彈性的大?。汗卜?種情況︱Ep︱<1需求缺乏彈性（inelastic）︱Ep︱>1需求富有彈性（elastic）︱Ep︱=1需求單位彈性（unitelastic）︱Ep︱=∞完全彈性（perfectlyelastic）︱Ep︱=0完全非彈性（perfectlyinelastic）10

︱E︱完全無彈性單位彈性缺乏彈性完全富有彈性富有彈性91

一般地說，同一條需求曲線上各點(diǎn)的彈性并不同（見圖）。但在某些特殊的情況下，同一條需求曲線可以有相同的彈性，這就是需求彈性的三種特殊情況：完全無彈性、完全彈性、單位彈性。92完全無彈性：彈性等于零QP需求5410價(jià)格提高，需求量不變93完全彈性：彈性等于無窮大QP需求401，價(jià)格高于4元，需求量等于0；2，價(jià)格等于4元，消費(fèi)者購(gòu)買任何數(shù)量的商品。3，價(jià)格低于4元，需求量無窮大。富有彈性的商品缺乏彈性的商品商品名需求價(jià)格彈性商品名需求價(jià)格彈性商品名需求價(jià)格彈性運(yùn)輸1.03食物0.58電0.92食品2.27物業(yè)0.55石油0.91金屬1.52服裝0.49化學(xué)制品0.89家具、木材1.25書報(bào)、雜志0.34飲料0.78汽車1.14肉0.20煙草0.61美國(guó)某些商品的需求價(jià)格彈性資料來源：徐熾強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)，北京：清華大學(xué)出版社，2006，第33頁(yè)。9495三、價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系主要研究不同的需求價(jià)格彈性，價(jià)格變化與總收益之間的關(guān)系?？偸找?價(jià)格×銷售量

TR=P*Q961、需求富有彈性︱E

︱>1需求量變動(dòng)的比率大于價(jià)格變動(dòng)的比率。例：電視機(jī)EP=2，P1=500元/臺(tái)，Q1=100臺(tái)，

TR1=P1*Q1=500*100=50000元如價(jià)格下調(diào)10%，數(shù)量則增加20%，

P2=500–500*10%=450元/臺(tái)，

Q2=100+100*20%=120臺(tái)

TR2=P2*Q2=450*120=54000元

TR2

–TR1=54000–50000=4000元

TR2>TR1，表明電視機(jī)價(jià)格下跌，總收益增加。97

如價(jià)格上調(diào)10%，數(shù)量則減少20%，

P3=500+500*10%=550元/臺(tái)，

Q3=100-100*20%=80臺(tái)

TR3=P3*Q3=550*80=44000元

TR3–TR1=44000–50000=-6000元

TR3<TR1，表明電視機(jī)價(jià)格上調(diào)，

總收益減少。

98小結(jié)：

對(duì)需求富有彈性的商品，︱E

︱>1，需求量變動(dòng)的比率大于價(jià)格變動(dòng)的比率。價(jià)格下調(diào),總收益增加,

對(duì)生產(chǎn)者有利;

價(jià)格上調(diào),總收益減少,

對(duì)生產(chǎn)者不利。

“薄利多銷”99沃爾瑪經(jīng)營(yíng)法則之一：薄利多銷

沃爾瑪創(chuàng)始人山姆·沃爾頓1962年在阿肯色州鄉(xiāng)村創(chuàng)立第一家連鎖店時(shí)靠的就是這一條。當(dāng)年，沃爾頓對(duì)其商店的定位就是中下階層，經(jīng)營(yíng)服裝、飲食以及各種日常雜用品，最重要的是以低出別家商店的價(jià)格出售，因而吸引了眾多顧客，連鎖店越開越多，但"天天低價(jià)"的法則始終沒有變。沃爾頓有句名言："不管我們付出的代價(jià)多大，如果我們賺了很多，就應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)送給顧客。他的"女褲理論"就是對(duì)沃爾瑪營(yíng)銷策略的最好闡釋：女褲的進(jìn)價(jià)8美元，售價(jià)12美元，每條毛利4美元，一天賣10條，毛利為40美元。如果售價(jià)降到10美元，每條毛利2美元，但一天能賣30條，則毛利為60美元。。100大學(xué)生的學(xué)費(fèi)應(yīng)收多少？一家州立大學(xué)面臨財(cái)務(wù)危機(jī)。按現(xiàn)有學(xué)費(fèi)水平，每年虧損750萬(wàn)美元。校長(zhǎng)提出應(yīng)把每一學(xué)生的平均學(xué)費(fèi)從現(xiàn)在的3000美元提高到3750美元，即增加25%。該校共有10000名學(xué)生。此提案遭到學(xué)生的強(qiáng)烈反對(duì)。如果你是一名該校學(xué)生，應(yīng)怎么辦？需求價(jià)格彈性之應(yīng)用101大學(xué)生的學(xué)費(fèi)問題之解答這里的關(guān)鍵是校長(zhǎng)的提案沒有考慮學(xué)費(fèi)提高后對(duì)入學(xué)人數(shù)的影響。一名學(xué)生在一本雜志上發(fā)現(xiàn)了一篇關(guān)于大學(xué)教育需求價(jià)格彈性的文章，該文估計(jì)州立大學(xué)入學(xué)人數(shù)對(duì)學(xué)費(fèi)變化的彈性是-1.3。這是最新的數(shù)據(jù)，作者很受尊敬。因此，學(xué)費(fèi)增長(zhǎng)25%，學(xué)生將減少32.5%，即3300人，新的總收入實(shí)際為2500萬(wàn)元。而學(xué)校的大部分開支與學(xué)生人數(shù)無關(guān)。所以，學(xué)校管委會(huì)最終否決了校長(zhǎng)的提議。1022、需求缺乏彈性︱E

︱<1需求量變動(dòng)的比率小于價(jià)格變動(dòng)的比率。例：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤，

TR1=P1*Q1=0.2*100=20元如價(jià)格下調(diào)10%，數(shù)量則增加5%，

P2=0.2–0.2*10%=0.18元/斤，

Q2=100+100*5%=105斤TR2=P2*Q2=0.18*105=18.9元

TR2–TR1=18.9–20=-1.1元

TR2<TR1，表明面粉價(jià)格下跌，總收益減少。103

如價(jià)格上調(diào)10%，數(shù)量則減少5%，

P3=0.2+0.2*10%=0.22元/斤，

Q3=100-100*5%=95斤TR3=P3*Q3=0.22*95=20.9元

TR3–TR1=20.9–20=0.9元

TR3>TR1，表明面粉價(jià)格上調(diào)，總收益增加。104小結(jié)對(duì)需求缺乏彈性的商品，︱E

︱<1，

需求量變動(dòng)的比率小于價(jià)格變動(dòng)的比率。價(jià)格上調(diào),總收益增加,

對(duì)生產(chǎn)者有利;

價(jià)格下調(diào),總收益減少,

對(duì)生產(chǎn)者不利。

“谷賤傷農(nóng)”價(jià)格彈性的應(yīng)用：農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)農(nóng)業(yè)大豐收一般不會(huì)給農(nóng)民整體帶來好處。原因是農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格彈性小，一般為0.2或0.25左右，供給的數(shù)量增加只會(huì)使農(nóng)產(chǎn)品的總收入減少。價(jià)格需求量O豐收使產(chǎn)量增加105106-35.5-4.5+4.41975-1977+39.6+53.6-3.61972-1974-14.6-5.7+5.31966-1967-24.9-19.0+5.11951-1954農(nóng)民實(shí)際收入（%）價(jià)格（%）產(chǎn)量（%）年份美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入的變化（1951-77）價(jià)格彈性的應(yīng)用：毒品的經(jīng)濟(jì)學(xué)毒品的價(jià)格彈性很小，嚴(yán)厲禁毒會(huì)導(dǎo)致販毒集團(tuán)的收入增加。同時(shí)，吸毒者要支付更多的金額，容易使吸毒者鋌而走險(xiǎn)。對(duì)于還沒有上癮的人來說，高價(jià)格能消除毒品的潛在需求。價(jià)格數(shù)量O禁毒使毒品供應(yīng)減少107塔利班禁止種鴉片據(jù)聯(lián)合國(guó)毒品控制和犯罪預(yù)防辦公室統(tǒng)計(jì)，塔利班當(dāng)政期間，阿富汗的鴉片產(chǎn)量下降了94%。因?yàn)榘⒏缓沟镍f片產(chǎn)量占世界產(chǎn)量的約75%，產(chǎn)量下降直接反映為毒品市場(chǎng)生鴉片價(jià)格的變動(dòng)：2000年每公斤生鴉片價(jià)值為30美元，2001年飛漲到300美元，到9月初，隨著鴉片存量下降，一公斤生鴉片已經(jīng)賣到700美元。(E≈0.04)

——摘自“廣州日?qǐng)?bào)”2001年11月26日A20版108價(jià)格彈性的應(yīng)用：毒品的經(jīng)濟(jì)學(xué)毒品的價(jià)格彈性很小，抑制毒品需求會(huì)導(dǎo)致販毒集團(tuán)的收入減少。同時(shí)，吸毒者要支付更少的金額，使因吸毒導(dǎo)致的犯罪減少。政府應(yīng)加大價(jià)格數(shù)量O毒品預(yù)防教育使毒品需求減少109110

(1)∣Ep∣﹥1的情況。這類商品適宜采取薄利多銷的競(jìng)爭(zhēng)策略。

(2)∣Ep∣﹤1的情況。這類商品可采取適當(dāng)提價(jià)的策略。

(3)∣Ep∣﹦1的情況。企業(yè)可針對(duì)不同情況，采取靈活的價(jià)格策略。如為提高市場(chǎng)占有率，可適當(dāng)降價(jià)；為樹立優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的形象，可適當(dāng)提價(jià)。小結(jié)：價(jià)格彈性的應(yīng)用

111價(jià)格彈性與銷售收入的關(guān)系提價(jià)或降價(jià)都有可能增加銷售收入。至于企業(yè)采取提價(jià)還是降價(jià)的策略，其關(guān)鍵取決于商品的價(jià)格彈性。富有彈性∣Ep∣>1單位彈性∣Ep∣=1缺乏彈性∣Ep∣<1價(jià)格上升銷售收入下降銷售收入不變銷售收入上升價(jià)格下降銷售收入上升

銷售收入不變銷售收入下降112美國(guó)1979年解除航空價(jià)格管制，機(jī)票價(jià)格下跌，航空公司收益增加，這說明航空旅行的價(jià)格彈性是缺乏彈性單位彈性富有彈性完全彈性ABCD提交單選題113三、影響需求彈性的因素替代品的可獲性(AvailabilityofSubstitutes)消費(fèi)預(yù)算的份額：該物品的支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比例

(PercentageofConsumer'sBudget)消費(fèi)者調(diào)整需要的時(shí)間(TimePeriodofAdjustment)商品對(duì)消費(fèi)者的必要程度。商品用途的廣泛性。商品名稱

汽油家用電家用煤氣公共汽車飛機(jī)旅行電影短期長(zhǎng)期

0.20.10.12.00.10.9

0.51.910.72.22.43.7部分商品短期和長(zhǎng)期的需求彈性115思考：電影院缺少觀眾而導(dǎo)致虧損，那么電影票應(yīng)漲價(jià)還是降價(jià)？為什么？如果說電影票需求的價(jià)格彈性近年來在變化，那么是變大還是變??？116邊際收益與價(jià)格彈性P=A+BQTR=P*Q=AQ+BQ2MR=dTR/dQ=A+2BQQ=120-20P對(duì)于任意需求函數(shù)Q=f（P），可以推導(dǎo)得出：MR=P(1+1/E)117第二節(jié)需求收入彈性需求收入彈性（incomeelasticityofdemand)：表示消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求量對(duì)于其收入變動(dòng)的反映程度，可表示為：118

需求的收入弧彈性

假定家庭收入為20000元時(shí)用于食品支出量為5200元;家庭收入增至30000元時(shí),食品支出上升至6760元.求出食品的收入彈性 EI

=(1560/5980)/(10,000/25,000)=0.652119

點(diǎn)收入彈性假定需求函數(shù)為:

Q=10-2P+3I找出價(jià)格P=2,收入I=10時(shí)的價(jià)格彈性和收入彈性所以:Q=10-2(2)+3(10)=36EI=3(10/36)=0.833EP=-2(2/36)=-0.111120需求收入彈性的分類收入彈性>0正常商品收入彈性>1：富有收入彈性商品；通常稱高檔品或優(yōu)等品；如高檔電器、旅游收入彈性＝1：?jiǎn)挝皇杖霃椥陨唐?衣服0<收入彈性<1：缺乏收入彈性商品；通常稱正常品或必需品；如一般食物收入彈性＝0：收入無彈性商品；如食鹽收入彈性<0：負(fù)收入彈性商品；低檔品或劣等品；如黑白電視等121商品（產(chǎn)品/服務(wù)） 收入彈性

蘋果 1.32

牛肉 1.05雞肉 0.28

看牙醫(yī)(成人男士)0.61 看牙醫(yī)(成人女士)0.55 看牙醫(yī)(兒童)0.87 住房（低收入承租者)0.22 國(guó)際空運(yùn)(美國(guó)/歐洲)1.91 國(guó)際空運(yùn)(加拿大/歐洲)1.77 牛奶0.50 桔子 0.83 馬鈴薯 0.15 西紅柿 0.24 美國(guó)一些商品的收入彈性恩格爾定律恩格爾系數(shù)＝食品支出總額/消費(fèi)支出總額。恩格爾定律【靜態(tài)】不同收入水平的家庭，其食品支出在總的消費(fèi)支出中的比重不同：收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；收入水平較高的家庭，其食品支出比重較低?！緞?dòng)態(tài)】在其他條件不變的情況下，隨著收入水平的提高，食品支出占消費(fèi)總支出的比重有逐漸下降的趨勢(shì)。意義：經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，農(nóng)業(yè)人口不大可能象從事其它職業(yè)的人一樣富裕起來。（應(yīng)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率、減少農(nóng)業(yè)總?cè)丝?。）或者：?duì)于一個(gè)家庭或國(guó)家，富裕程度越高，食品支出的收入彈性越小；反之越大。122恩格爾系數(shù)：具有可比性的指標(biāo)恩格爾系數(shù)：聯(lián)合國(guó)判別生活水平的標(biāo)準(zhǔn)123124投票你認(rèn)為我國(guó)的恩格爾系數(shù)是多少30%以下30-40%40-50%50%以上ABCD最多可選1項(xiàng)提交125需求收入彈性的應(yīng)用1、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃2、分析企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)時(shí)期，生產(chǎn)收入彈性大產(chǎn)品的企業(yè)可以獲得更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；而在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，這類企業(yè)可能首當(dāng)其沖地受到?jīng)_擊。需求收入彈性大的商品利潤(rùn)大，風(fēng)險(xiǎn)也大。需求收入彈性小的商品利潤(rùn)小，風(fēng)險(xiǎn)也小。不同收入彈性的組合，既減少風(fēng)險(xiǎn)也有一定利潤(rùn)。1261271981年，美國(guó)通用電氣公司(GE)的新總裁杰克·韋爾奇上任時(shí)，這家世界著名的跨國(guó)公司在全球已有300多家公司，近千家生產(chǎn)廠，約30萬(wàn)員工，分布在十幾個(gè)不同的行業(yè)。但GE所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)大部分都是“GNP產(chǎn)業(yè)”，即這些產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)比較緩慢，只能與國(guó)民生產(chǎn)總值GNP的增長(zhǎng)相當(dāng)，如發(fā)電及輸變電設(shè)備制造業(yè)、電機(jī)電器業(yè)、機(jī)車制造等，且這些行業(yè)在全球范圍的竟?fàn)幏浅＜ち?。韋爾奇上任之后，對(duì)公司的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作了大幅度的調(diào)整，將屬于“GNP產(chǎn)業(yè)”的許多工廠關(guān)閉、轉(zhuǎn)讓或出售，把積蓄的資源投向增長(zhǎng)率較高的、預(yù)計(jì)能夠持續(xù)發(fā)展的航空航天、醫(yī)療器械、金融、信息等新的產(chǎn)業(yè)。結(jié)果，短短幾年就使GE的凈收益增長(zhǎng)率超過了GNP增長(zhǎng)率的3倍，使它在美國(guó)500家大公司的排名由第10位上升到1987年的第8位。案例3、預(yù)測(cè)

在已知需求收入彈性、未來收入變化的趨勢(shì)情況下，可以對(duì)產(chǎn)品的未來市場(chǎng)需求量進(jìn)行預(yù)測(cè)。案例1:中國(guó)汽車需求長(zhǎng)期增長(zhǎng)預(yù)測(cè)據(jù)美國(guó)芝加哥大學(xué)教授福格爾研究，1910-1970年間，美國(guó)汽車需求收入彈性為2.6，即人均收入增長(zhǎng)1%，汽車需求增長(zhǎng)2.6%，結(jié)果美國(guó)汽車迅速普及。

目前中國(guó)汽車產(chǎn)量為150萬(wàn)輛左右，如果人均收入年增長(zhǎng)率為6%，汽車收入彈性為2.6，到2015年中國(guó)家庭和企業(yè)將購(gòu)買1000萬(wàn)輛以上汽車，達(dá)到美國(guó)目前每年購(gòu)置汽車的數(shù)量水平。如收入以6%增長(zhǎng)率持續(xù)發(fā)展到2024年，2.6收入彈性意味著那時(shí)汽車購(gòu)置數(shù)量為4500萬(wàn)輛以上，超過目前全世界汽車購(gòu)置總量。資料來源:

羅伯特福格爾“美中經(jīng)濟(jì)發(fā)展之比較”《中國(guó)：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)政策---CCER簡(jiǎn)報(bào)匯編》第66-74頁(yè)。128

注:1.報(bào)告時(shí)間為1999年，實(shí)際當(dāng)年中國(guó)汽車產(chǎn)量為183萬(wàn)輛，轎車產(chǎn)量為57萬(wàn)輛。2.2015年中國(guó)汽車產(chǎn)銷分別完成2450.33萬(wàn)輛和2459.76萬(wàn)輛，創(chuàng)全球歷史新高，連續(xù)七年蟬聯(lián)全球第一。129預(yù)測(cè)應(yīng)用例2

政府為了解決居民住房問題，要制定一個(gè)住房的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。假定根據(jù)資料，已知租房需求的收入彈性在0.8～1.0之間，買房需求的收入彈性在0.7～1.5之間。估計(jì)今后10年內(nèi)，每人每年平均可增加收入2%～3%。問10年后，對(duì)住房的需求量將增加多少?解：先估計(jì)10年后，居民平均收入增加多少。如果每年增2%，則10年后可增加到1.0210=121.8%，即10年后每人的收入將增加21.8%。如果每年增加3%，則10年后可增加到

1.0310=134.3%，即10年后每人的收入將增加34.3%?！呤杖霃椥?需求量變動(dòng)%/收入變動(dòng)%∴需求量變動(dòng)%=收入彈性×收入變動(dòng)%（1）10年后租房需求量將增加：∴租房需求量增加幅度在17.4%～34.3%之間。（2）10年后買房需求量將增加：∴買房需求量增加幅度在15.3%～51.5%之間。134第三節(jié)需求的交叉價(jià)格彈性任何一種物品的需求量還與其替代品和互補(bǔ)品的價(jià)格有關(guān)，該物品的需求量對(duì)其替代品和互補(bǔ)品價(jià)格變動(dòng)的反映程度可用需求交叉彈性（Ed）來衡量。需求交叉彈性（crosselasticityofdemand）用一種物品需求量變動(dòng)的百分比除以另一種物品（替代品或互補(bǔ)品）價(jià)格變動(dòng)的百分比來計(jì)算。即：135某種物品對(duì)其替代品的需求交叉彈性為正值，對(duì)其互補(bǔ)品的需求交叉彈性為負(fù)值。需求交叉彈性的絕對(duì)值越大，這兩種物品之間的替代或互補(bǔ)關(guān)系就越強(qiáng)。交叉彈性還可以判斷兩種商品間的關(guān)系。

(1)當(dāng)Exy﹥0，表明兩種產(chǎn)品之間是替代關(guān)系。

牛肉與羊肉

(2)當(dāng)Exy﹤0，表明兩種產(chǎn)品之間是互補(bǔ)關(guān)系。汽車與汽油

(3)當(dāng)Exy﹦0，表明這兩種產(chǎn)品互不相關(guān)。

牛肉與汽車交叉彈性的經(jīng)濟(jì)含義

136美國(guó)部分商品的交叉價(jià)格彈性商品Y商品X需求交叉價(jià)格彈性電天然氣0.20豬肉牛肉0.14加州橘子佛州橘子0.14考察需求交叉彈性應(yīng)注意的問題

需求交叉彈性不總是對(duì)稱的

——A商品價(jià)格上漲引起的B商品需求量的變化，不一定等于B商品價(jià)格上漲引起的A商品需求量的變化。

?例如，統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，當(dāng)奶油價(jià)格上漲1%時(shí)，人造奶油的需求量增加了0.81%；而當(dāng)人造奶油價(jià)格上漲1%時(shí)，只能使奶油的需求量增加0.67%。盡管上述兩個(gè)需求交叉彈性系數(shù)的數(shù)值不同，但都為正值，說明奶油與人造奶油是替代品。交叉彈性與決策*研究自身產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間交叉彈性系數(shù)的大小，對(duì)企業(yè)具有重要意義。1、利用交叉彈性有利于企業(yè)正確判斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與合作伙伴。

關(guān)注與本企業(yè)產(chǎn)品需求交叉彈性大的其他企業(yè)

?若相關(guān)產(chǎn)品與本企業(yè)產(chǎn)品有較大的負(fù)值Edc，企業(yè)應(yīng)注意不能盲目擴(kuò)大自己的生產(chǎn)規(guī)模。

?若相關(guān)產(chǎn)品與本企業(yè)產(chǎn)品有較大的正值Edc，說明市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)應(yīng)考慮有效的促銷手段。交叉彈性與決策2.

利用交叉彈性有利于企業(yè)制定合理的價(jià)格策略。

由于一種產(chǎn)品的價(jià)格可以影響消費(fèi)者對(duì)另一種產(chǎn)品的需求量，就某種產(chǎn)品本身而言，提高價(jià)格可能對(duì)企業(yè)有利，但若考慮它對(duì)本企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的影響，便可能發(fā)現(xiàn)這會(huì)使企業(yè)的整體利益受到損害。139交叉彈性與決策3、根據(jù)交叉彈性可以判定企業(yè)所屬的行業(yè)。劃分行業(yè)間的界線（反托拉斯案件）141反托拉斯與交叉彈性：杜邦公司

一種產(chǎn)品所具有的緊密替代品的數(shù)量可以成為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要決定因素。一種產(chǎn)品的緊密替代品的數(shù)量越少，替代性越差，生產(chǎn)和銷售這種產(chǎn)品的廠商所擁有的壟斷力量就會(huì)越大。反托拉斯案件中的一個(gè)重要問題涉及對(duì)用來計(jì)算市場(chǎng)控制統(tǒng)計(jì)數(shù)字（如市場(chǎng)份額）的相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕缍ā?947年美國(guó)司法部對(duì)杜邦公司非法壟斷玻璃紙生產(chǎn)銷售提出訴訟。

相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)是僅僅包括玻璃紙產(chǎn)品呢，還是指范圍更廣的彈性包裝材料市場(chǎng)呢？142如果認(rèn)為相關(guān)產(chǎn)品只包括玻璃紙，那么杜邦顯然會(huì)輸?shù)暨@場(chǎng)官司，因?yàn)樗际袌?chǎng)產(chǎn)量的75%，唯一的持有其許可證的塞爾威尼亞公司生產(chǎn)其余的25%。但如果相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的界定包括其他彈性包裝材料，杜邦公司的市場(chǎng)份額就下降至18%，這是可以接受的水平。法院認(rèn)為，玻璃紙只是“柔性的包裝材料”中的一種，其他還有包裝用蠟紙、鋁箔、氫氧化橡膠、聚乙烯等。而玻璃紙和這些商品之間的需求交叉彈性是很高的，它們都是相近的替代品。換言之，杜邦公司沒有壟斷市場(chǎng)。在六年之后的1953年，聯(lián)邦法院終于通過了著名的玻璃紙裁決，政府?dāng)≡V。在此案及其他許多案件中都強(qiáng)調(diào)了界定相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)和確定緊密替代品之間需求的交叉彈性的重要性。143

練習(xí)題:

找出P=10,I=20,Ps=9時(shí)的點(diǎn)價(jià)格彈性,點(diǎn)收入彈性和點(diǎn)交叉彈性,需求函數(shù)估計(jì)為:

Qd=90-8P+2I+2Ps

此產(chǎn)品的需求彈性是富有彈性還是缺乏彈性?是一個(gè)奢侈品還是必需品?兩種產(chǎn)品是替代品還是互補(bǔ)品?第一節(jié)消費(fèi)者偏好與效用完全信息假設(shè)消費(fèi)者已經(jīng)掌握與他們消費(fèi)決策有關(guān)的全部信息,他們知道所有可獲得的商品和服務(wù)的范圍，以及它們能提供的效用。關(guān)于消費(fèi)者偏好的假定：次序性（ordering）對(duì)于任何兩個(gè)商品組合（commoditybundle）A和B，消費(fèi)者總是可以作出以下三種判斷中的一種：對(duì)A的偏好大于對(duì)B的偏好，對(duì)A的偏好小于對(duì)B的偏好，對(duì)A和B的偏好相同。如果對(duì)A和B具有相同的偏好，也被稱作A和B是無差異的。

一、基本假設(shè)傳遞性（transitivity）。對(duì)于任何三個(gè)商品組合A、B和C，如果某消費(fèi)者對(duì)A的偏好大于(或小于、或等于)對(duì)B的偏好，對(duì)B的偏好大于(或小于、或等于)對(duì)C的偏好。那么，該消費(fèi)者必須作出對(duì)A的偏好大于(或小于、或等于)對(duì)C的偏好的判斷。單調(diào)性（consistency）。如果兩個(gè)商品組合的區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量的不同，那么，消費(fèi)者總是偏好于商品數(shù)量較多的那個(gè)組合。二、效用函數(shù)1、效用的概念

消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。對(duì)于效用的衡量，基數(shù)論者認(rèn)為，效用可以象長(zhǎng)度，溫度一樣加以具體的衡量并可加總求和，衡量單位是效用單位。序數(shù)論者認(rèn)為，效用的大小無法具體衡量，人們只能區(qū)分不同商品的效用等級(jí)。2、效用函數(shù)個(gè)人通過消費(fèi)物品和勞務(wù)等商品組合而得到的效用程度消費(fèi)者偏好可以用效用函數(shù)表達(dá)。簡(jiǎn)單表達(dá)式：U=f(X,Y)

一般表達(dá)式：U=f(X1,X2,…,Xn)第二節(jié)無差異曲線一、無差異曲線及特點(diǎn)定義:無差異曲線是代表對(duì)消費(fèi)者能產(chǎn)生同等滿足程度的各種不同商品組合的點(diǎn)的軌跡。我們可以繪制出某個(gè)消費(fèi)者無差異曲線，在曲線上消費(fèi)者認(rèn)為任一點(diǎn)代表的兩種商品組合是無差異的。與無差異曲線對(duì)應(yīng)的效用函數(shù)：U=f(X,Y)2、無差異曲線的性質(zhì)向下傾斜，斜率為負(fù)。當(dāng)只消費(fèi)X、Y兩種商品時(shí)，要保持同樣的滿足程度，要增加X的數(shù)量就要減少Y的數(shù)量

X商品對(duì)Y商品有替代關(guān)系YXOy1y2x1x2AB同一坐標(biāo)面上的任意兩條無差異曲線之間有很多條無差異曲線，離原點(diǎn)越近的無差異曲線代表的效用水平越低，反之則越高。在同一坐標(biāo)面上的任意兩條無差異曲線不會(huì)相交。無差異曲線凸向原點(diǎn)。圖4-2二、邊際替代率1、邊際替代率marginalrateofsubstitution）：在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費(fèi)者增加一單位X商品的消費(fèi)所需放棄的Y商品的消費(fèi)數(shù)量。MRSXY=-（Y2-Y1）/（X2-X1）=-ΔY/ΔX=-dY/dX

商品的邊際替代率就是無差異曲線的斜率，無差異曲線上任何一點(diǎn)的商品的邊際替代率等于無差異曲線在該點(diǎn)的斜率的絕對(duì)值。2、邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。右圖表示，當(dāng)消費(fèi)者沿著無差異曲線由A點(diǎn)移動(dòng)到B點(diǎn)時(shí)，商品X增加了一個(gè)單位，Y減少了

Y1。當(dāng)進(jìn)一步移動(dòng)到C，D，E點(diǎn)時(shí)，每增加另外一單位X要放棄的Y數(shù)量不斷減少。如

Y4小于

Y1。

Y1

X

Y4123450XYABCED邊際替代率遞減規(guī)律以外的特例完全替代品：無差異曲線為直線的兩種物品。邊際替代率為常數(shù)。完全互補(bǔ)品：無差異曲線為直角的兩種物品。QyQx玉米粉與面粉QyQx鏡架與鏡片三、邊際效用與MRS1、總效用

消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費(fèi)中獲得的效用量的總和。2、邊際效用

邊際效用就是在其他商品消費(fèi)量不變的情況下,增加1單位某種商品的消費(fèi)量,引起的總效用變動(dòng)量。

某商品的效用表λ=2商品數(shù)量

總效用邊際效用價(jià)格01234567010182428303028

1086420-2543210TUQTUMUQMU隨著某一種商品的消費(fèi)數(shù)量的不斷增加，它所帶給消費(fèi)者的效用增量是遞減的。2、邊際效用遞減規(guī)律3、邊際效用與MRS由于在同一條無差異曲線上增加X帶來的效用增加和放棄Y帶來的效用減少是相等的

ΔX·MUx=-ΔY·MUy-ΔY/ΔX=MUx/MUyMRS=MUx/MUy案例：偏好不同邊際替代率不同，趕時(shí)髦與求實(shí)用有的車主愿意用很多的時(shí)髦款式來交換另外一點(diǎn)實(shí)用性能，他們的“實(shí)用性”對(duì)“時(shí)髦性”的邊際替代率較高。右邊上圖比較陡直因而斜率絕對(duì)值較大的無差異曲線，反應(yīng)了這類“實(shí)用取向型”消費(fèi)者的偏好或評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。有的車主只要有很少一點(diǎn)時(shí)髦款式增加就愿意交換一點(diǎn)實(shí)用性能，他們的“實(shí)用性”對(duì)“時(shí)髦性”的邊際替代率較低。下圖比較平緩因而斜率絕對(duì)值較小的無差異曲線，反應(yīng)了“時(shí)髦取向型”消費(fèi)者的偏好或評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。性能對(duì)時(shí)髦的高替代率無差異曲線陡峭，所以其斜率的絕對(duì)值較大性能時(shí)髦0性能對(duì)時(shí)髦的低替代率無差異曲線平坦，所以其斜率的絕對(duì)值較小性能時(shí)髦0求實(shí)用型趕時(shí)髦型第三節(jié)消費(fèi)者預(yù)算約束一、消費(fèi)者的預(yù)算線預(yù)算線的含義在消費(fèi)者的收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買到的兩種商品的各種數(shù)量組合。預(yù)算線的方程：M=PxX+PyY該式還可寫為Y=-(PX/PY)X+M/PY

假定消費(fèi)者每月的收入是$30，每場(chǎng)電影票價(jià)為$6，汽水每瓶?jī)r(jià)格為$3。右圖描述了消費(fèi)者全部收入所能購(gòu)買的兩種商品數(shù)量的不同組合。YYYXXXB”BB’A’AA”AB”BB’BA’A”A（圖a）（圖b）（圖c）當(dāng)兩種商品的價(jià)格不變，消費(fèi)者收入發(fā)生變化。如圖(a)當(dāng)消費(fèi)者的收入不變，兩種商品的價(jià)格同比例同