2024年中國社交娛樂出海發(fā)展趨勢洞察報告-霞光智庫

目錄二、熱門社交娛樂出海產(chǎn)品戰(zhàn)略分析三、社交娛樂出海市場的變化與趨勢四、社交娛樂出海解決方案市場規(guī)模市場規(guī)模單位：億美元3,5002,8000全球社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用市場規(guī)模預(yù)測3,5002,80002022年2023年2024年2025年2026年2027年2028年2029年2030年數(shù)據(jù)來源：GrandViewResearch人口覆蓋程度人口覆蓋程度截至2023年4月，全球社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已達到48億，在全球人口中的滲透率為59.9%。就全球互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，社交網(wǎng)絡(luò)用戶的滲透率為92.7%，在線社交已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的剛用戶付費能力用戶付費能力社交應(yīng)用用戶已建立較高的付費意愿和習(xí)慣，海外市場社交應(yīng)用每月的用戶付費規(guī)模最高曾接近130億美元，2023年以來，社交應(yīng)用的付費規(guī)模同比2022年同期明顯提升至新的各國家用戶增量空間各國家用戶增量空間社交網(wǎng)絡(luò)在歐洲、北美等發(fā)達市場的人口滲透率已經(jīng)達到7–8成，覆蓋程度較高，增長空間五年內(nèi)印度、印尼、巴西、越南、尼日利亞等國家的社交中東北非中東北非韓用戶喜好新穎個性化的社交產(chǎn)品。用戶喜好新穎個性化的社交產(chǎn)品。榜單前列產(chǎn)品以歐美開發(fā)者打造的傳統(tǒng)社交產(chǎn)品為主。用戶對新場景接受程度高，對虛擬道具付費意愿強。拉美用戶更加偏向視頻或圖片等視覺沖擊強的拉美用戶更加偏向視頻或圖片等視覺沖擊強的產(chǎn)品，對語音社交的偏好程度低。用戶對休閑棋牌、聚會類等強社交游戲好感度高，喜歡游戲與社交場景結(jié)合的應(yīng)用。用戶喜好新穎個性化的社交用戶喜好新穎個性化的社交榜單前列產(chǎn)品以歐美開發(fā)者打造的傳統(tǒng)社交產(chǎn)品為主。用戶對新場景接受程度高，對虛擬道具付費意愿強。受宗教和文化等因素影響，主打不露臉受宗教和文化等因素影響，主打不露臉的語音房社交在當(dāng)?shù)赜芯薮笫袌?。游戲是中東泛娛樂社交的重要品類，SLG+社交的重度游戲在GCC國家備受青睞，同時借助當(dāng)?shù)卮罅扛呤杖肴后w獲得可觀的收入。中東北非用戶對泛娛樂社交產(chǎn)品的消費開發(fā)者通常會在產(chǎn)品里融入短視頻、直播、語音房、休閑游戲、視頻社交等社交娛樂社交娛樂App最大的用戶地區(qū)是印度，受益于人口紅利，地區(qū)的DAU大且產(chǎn)品買量成本不高；受限于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟條件，南亞地區(qū)ARPU值不高，帶來的收入也不多。南亞用戶在社交方面更加直接和開放，青睞視覺沖擊力強的荷爾蒙社日本用戶粘性強，對好產(chǎn)品認(rèn)同感強；韓國用日本用戶粘性強，對好產(chǎn)品認(rèn)同感強；韓國用戶粘性差，熱愛追逐潮流，但比較排斥外來產(chǎn)日韓市場付費能力世界領(lǐng)先，互聯(lián)網(wǎng)及智能手機滲透率為全球之首，變現(xiàn)潛力極強，但進入市場存在一定壁壘。在重點國家，16-65歲人口占比超過70在重點國家，16-65歲人口占比超過70%，35對泛娛樂社交需求強。頭部被FB、IG、TikTok、Tinder等壟斷，中頭部涌現(xiàn)出一批實時場景社交產(chǎn)品，通常是直播各區(qū)域社交娛樂產(chǎn)品應(yīng)用商店下載量、收入概況地區(qū)代表市場應(yīng)用商店下載量全球北美美國47.3億拉美墨西哥5.47億2.2億東南亞越南3.06億5327萬泰國2.34億印度尼西亞9.08億35.2億沙特阿拉伯2.09億3.99億阿聯(lián)酋7555萬9705萬埃及2823萬德國2.05億法國2.32億產(chǎn)品廣告創(chuàng)意數(shù)Top5國家/地區(qū)熱度4399578856368690898322產(chǎn)品廣告創(chuàng)意數(shù)Top5國家/地區(qū)熱度本?2550664008?46目前，中國社交娛樂企業(yè)出海商業(yè)版圖從東南亞、中東、歐美，延伸至非洲、拉美，正逐漸席卷全球。整體來看，新興市場與發(fā)達市場呈現(xiàn)不同發(fā)展態(tài)勢：歐然較為保守，但社交需求強、付費能力高；拉美地區(qū)用戶年輕化，在線時間長，娛樂支出高。各地區(qū)主要國家的用戶選擇社交類應(yīng)用的關(guān)鍵因素印度尼西亞沙特阿拉伯保護用戶隱私48%44%59%68%44%42%53%49%平臺用戶符合用戶預(yù)期39%30%53%46%值得信賴的開34%32%53%46%43%本地化設(shè)計32%48%43%30%35%38%36%28%38%流行的產(chǎn)品29%24%44%24%38%應(yīng)用原產(chǎn)地27%24%38%數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院用戶付費能力國家/地區(qū)商店收入商店收入份額國家/地區(qū)商店收入商店收入份額147.3億37.96%29%33.7%43.22%0.99%5沙特阿拉伯3.99億0.84%62.53%7加拿大2.59億2.08%9705萬0.78%8澳大利亞9309萬0.75%92.32億印度尼西亞0.74%2.2億9244萬0.74%數(shù)據(jù)來源：data.ai時間范圍：2023年1月1日-2023年12月8日賽道現(xiàn)狀賽道現(xiàn)狀等多地保持著百萬級用戶增長。長率也同樣達到4%、5%。.歡聚集團依靠Likee當(dāng)期收入實現(xiàn)4%的環(huán)比增長。該應(yīng)用在中東地區(qū)（尤其是沙特阿拉伯）表現(xiàn).另外，類似Triller的本土短視頻應(yīng)用也正分走一些用戶的注意力，但整體規(guī)模還不夠大。前景展望前景展望在直播電商風(fēng)潮興起后，短視頻平臺的業(yè)務(wù)重心逐漸轉(zhuǎn)向，以TikTok為代表的短視頻平臺已經(jīng)在海外大力發(fā)展直播業(yè)務(wù)。除此之外，短視頻APP也開始逐步進軍本地生活、付費短劇、圖文在與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系、開發(fā)新的功能、提高創(chuàng)作者與用戶的互動性的同時，進一步尋求突破。未來，隨著5G普及率提升以及人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，2024年將是全球短視頻時代的商全球主流短視頻產(chǎn)品產(chǎn)品主要市場北美、歐洲南美、東南亞、俄羅斯東南亞、俄羅斯南亞、東南亞、北美北美、歐洲市場洞察市場洞察.頭部效應(yīng)相對較為明顯，Tinder與Bumble在該賽道占有絕大部分份額，中國出海產(chǎn)品尚未產(chǎn)生前端選手。.從市場來看，美國是大多數(shù)產(chǎn)品的主要下載和營收貢獻市場。美國用戶喜歡使用線上Dating.英國、法國、德國、加拿大、澳大利亞等成熟市場同樣也是重要的營收貢獻市場。中國港臺以及模2024—2028年年復(fù)合增長率將達到16.11%，預(yù)計2028年市場總規(guī)模將達到89.3億美元（約合人民幣634.96億）。其中，實時視頻社交逐漸成為越來越多年輕人喜歡的在線約會方式，正在新2024年-2028年全球Dating市場規(guī)模預(yù)測02024年2025年2026年2027年2028年趨勢展望趨勢展望賽道現(xiàn)狀賽道現(xiàn)狀.FastData研究院首發(fā)的《TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》指出，截至2023年6月，TikTok全球下載量已突破35億次，在全球擁有超16億的用戶?；谌绱她嫶蟮挠脩羧后w，TikTok通過直播內(nèi).BigoLive在中東、東南亞、歐洲等多個地區(qū)市場空間市場空間根據(jù)Digital-Savy測算,2025年全球視頻直播市場規(guī)模將有望達到89.6億美元，年復(fù)合增長率超趨勢展望趨勢展望2025年全球各地區(qū)視頻直播市場規(guī)模預(yù)測市場規(guī)模（十億美元)4080北美亞洲和中東歐洲拉美其他數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院概況北美、歐洲尚未度過市場教育階段，且當(dāng)?shù)赜脩魧τ^看直播的需求較低；阿拉伯語地區(qū)受宗教習(xí)俗的影響較大，在一些國家和地區(qū)，直播產(chǎn)品仍屬于對當(dāng)?shù)嘏詠碚f可以解決展現(xiàn)容貌和才華的需求；東南亞、南亞人口基數(shù)大，適合發(fā)展產(chǎn)品用戶規(guī)模；經(jīng)濟發(fā)展迅速，消費水平逐漸提高；智能手機普及量大，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展崛起，仍有線上娛樂消費的流量紅利。直播在當(dāng)?shù)貙儆谛”娰惖?；明星、KOL對直播行業(yè)帶動效應(yīng)明顯。賽道現(xiàn)狀賽道現(xiàn)狀.除此之外，歡聚旗下應(yīng)用Hago也是游戲社交賽道的重要參與者，主產(chǎn)品MAU僅次于Yalla.新秀方面，WePlay入年來表現(xiàn)在線，其更多的是選擇從經(jīng)過國內(nèi)產(chǎn)品模式驗證的狼人殺等桌游入手。用戶畫像用戶畫像公司旗下游戲社交產(chǎn)品矩陣主產(chǎn)品應(yīng)用商店全年營收YallaLudo全年營收$8743.46萬歡聚集團武漢微派網(wǎng)絡(luò)WePlay全年營收$7729.3萬發(fā)展趨勢發(fā)展趨勢性用戶均多于女性用戶，男女性別比例均在3:2以上.從年齡來看，18-24歲用戶是游戲社交平臺的主力軍，而在不同平臺25-34歲和35-44歲的出太多大體量新品?，F(xiàn)有的幾款A(yù)pp也未形成堅固壁壘，對于創(chuàng)業(yè)者而言仍有發(fā)展空間。未來社交游戲?qū)⒆⒅赜脩艚涣骰?、跨平臺和跨設(shè)備的整合、個性化和定制化的內(nèi)容體驗，以及與社交媒體、直播平臺的交融等。這些趨勢將進一步提升游戲社交的吸引力和用戶黏性，使其在游戲市賽道現(xiàn)狀賽道現(xiàn)狀.data.ai數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年海外語音房應(yīng)用下載量超過1.2億次，較2020年同期增長.中國開發(fā)者在中東地區(qū)的表現(xiàn)尤為令人關(guān)注，2023年8月期間，5款語音房應(yīng)用躋身中東市場該類別下載榜Top30。入圍暢銷榜前十的多達5款，它們分別是Yalla、YoYo、Ahlan、Falla、SAWA。中國出海廠商例如雅樂科技、赤子城科技、明日蟲洞科技以及Luoke均得益于語音聊天在中東地區(qū)的熱度實現(xiàn)收入排名增長。商業(yè)模式商業(yè)模式.通常情況下，會員訂閱為用戶提供VIP頭像框、VIP標(biāo)識、入場提醒、會員專屬禮物、彩色昵數(shù)至六位數(shù)，大多為鮮花、跑車等代表浪漫或財富的物品。為鼓勵用戶送禮賽道現(xiàn)狀賽道現(xiàn)狀是在中東等區(qū)域性市場，出于政策、宗教和信仰等原因，不少用戶不會直接選擇視頻社交應(yīng).在2023年相對火熱的出海語音社交App中，美國和中東以個位數(shù)占比的下載量貢獻了一半的.盡管音頻交友賽道尚未出現(xiàn)壟斷性頭部產(chǎn)品，但從美國社交榜產(chǎn)品變化來看，美國用戶對于.真正適應(yīng)音頻社交模式的用戶，多數(shù)來自以沙特阿拉伯為代表的中東市場，這也與中東部分商店收入預(yù)估活躍用戶3261萬(↓1709萬）$709萬(↑$45萬）983萬(↑61萬）1602萬(↑261萬）$1839萬(↑$63萬）459萬(↑180萬）D995萬(↓133萬）$991萬(↑$79萬）112萬(↓3萬）發(fā)展趨勢發(fā)展趨勢單位：萬單位：萬賽道現(xiàn)狀賽道現(xiàn)狀過去十年，Instagram始終牢牢占據(jù)著圖片類社交媒體的龍頭地位，擁有著最為豐富的創(chuàng)作者資源和用戶基礎(chǔ)。而近幾年來，為了應(yīng)對短視頻平臺的競爭，Instagram也推出了Reels短視頻功特征觀察特征觀察益被動綁定的社交關(guān)系內(nèi)。同時，拋卻了以推薦算法為中心構(gòu)建的不自由、不平等的用戶關(guān)發(fā)展趨勢發(fā)展趨勢壘、語言習(xí)慣、意識形態(tài)、價值觀以及消費習(xí)慣等方面的差異，更好地融入到本土的文化中。與36賽道競爭格局賽道競爭格局用戶估值超5000萬注冊用戶超千萬5000萬美元注冊用戶超百萬2.5億美元注冊用戶近500萬暫無數(shù)據(jù)暫無數(shù)據(jù)特征洞察特征洞察.相比傳統(tǒng)社交，AI社交作為一種新型社交模式，可以通過機器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)用.AI社交能通過智能對話和情感識別技術(shù)，幫助用戶更好地溝通和表達情感，減少人際交往中.隨著人工智能技術(shù)和社交算法的不斷升級，AI社交能夠更好地滿足用戶個性化、多樣化的社.未來，AI社交可能會朝著成為傳統(tǒng)社交補充和延伸的方向持續(xù)躍進，為用戶提供更多元化的前景展望前景展望總體來看，AI社交有望在未來繼續(xù)發(fā)展壯大，成為社交領(lǐng)域的重要創(chuàng)新力量。據(jù)在AI社交不斷普及以及互聯(lián)網(wǎng)平臺的密集推動下，如果大模型能夠產(chǎn)生更多工具和生產(chǎn)據(jù)FastData研究院首發(fā)的《TikTok據(jù)FastData研究院首發(fā)的《TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》，截至2023年6月，年齡層面，截至2023年4月初，TikTok根據(jù)TikTok自助工具在2023年4月發(fā)布的廣告受眾觸達數(shù)據(jù)，其在各國的活躍4.2億數(shù)據(jù)來源：data.ai6240萬5060萬根據(jù)data.ai發(fā)布的報告，TikTok成為史上首款全周期用戶支出達到100億美元的應(yīng)用，也是全球首個單季度用戶消費超10億美元的應(yīng)用，打破了應(yīng)用商店支出記錄，成為有史以來收入最高的應(yīng)用，并有望在43204320數(shù)據(jù)來源：data.aiInteligence注：iOS和GooglePlay上的用戶支出合計；中國僅包括iOS平臺數(shù)據(jù)，用戶支出包括應(yīng)用商店收取的一切分成。雖然TikTok在海外的發(fā)展突飛猛進，但來自海外的監(jiān)管壓力，仍然是該產(chǎn)品全球化的最大阻力之隨后，TikTok采取了一系列措施，進一步增強平臺的安全性和隱私保護。此外，TikTok還公開了一數(shù)據(jù)來源：data.ai產(chǎn)品戰(zhàn)略分析產(chǎn)品戰(zhàn)略分析臺推出多個舉措推動普通用戶向職業(yè)主播轉(zhuǎn)化。作為行業(yè)早期入局者之一，Bigo增長4.7%。財報顯示，優(yōu)化用戶內(nèi)容和社交體驗的運營策略推動了BIGO用戶參與度和變現(xiàn)能力提升。此外，財報還提到BigoLive在歐洲等產(chǎn)品模式產(chǎn)品模式三個類別；在直播交友上，優(yōu)化直播工具、降低直播門檻并增人數(shù)環(huán)比增長8.5%，多人房開播人數(shù)環(huán)比提升3.7%。運營活動運營活動在印度尼西亞，推出由三名BigoLive主播與印尼本土新人演員合作主演的短片《Friends投放增長投放增長根據(jù)廣大大，BigoLive廣告投放素材數(shù)量和廣告展現(xiàn)在2023年明顯增加，尤其是在數(shù)據(jù)來源：data.ai產(chǎn)品戰(zhàn)略分析產(chǎn)品戰(zhàn)略分析產(chǎn)品在以直播為核心功能的基礎(chǔ)上，打造了交友、語音房、游戲、動態(tài)等多種功能為了打造豐富的社區(qū)生態(tài)，MICO鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作，營造開放、包容的社區(qū)氛圍。同時，產(chǎn)品十分注重本地化運營，并在多個國家和地區(qū)搭建本地化團隊，由前方“聽得見炮火的人”做決策。產(chǎn)品會根據(jù)前方運營團隊的意見不斷迭代產(chǎn)品功能，當(dāng)?shù)剡\營團隊則會持續(xù)推出一系列符合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗、用戶習(xí)慣的線上、線下活動，激為了開拓日本市場，MICO在日本市場推出創(chuàng)以每月一期的頻率持續(xù)推出。該系列節(jié)目將采訪平臺優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，挖掘他們與MICO之間的故事，呈現(xiàn)主播的人生經(jīng)歷與成長心在東南亞的越南、印度尼西亞、泰國等市場，MICO同樣為平臺創(chuàng)作者打造了紀(jì)錄片并于YouTube上線，旨在讓更多人看到創(chuàng)作者們的此外，為了提升全球品牌影響力，MICO還在多個市場推出主題曲，如日本市場主題曲《WeAre均通過社交媒體和各大平臺的傳播，在當(dāng)?shù)匾l(fā)轟動，不僅吸引更多用戶下載并使用產(chǎn)品，也讓更多內(nèi)容創(chuàng)作者選擇進駐MICO產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成良性30003000Yalla3330萬數(shù)據(jù)來源：data.ai產(chǎn)品戰(zhàn)略分析產(chǎn)品戰(zhàn)略分析Yalla旗下產(chǎn)品專門針對中東北非地區(qū)用戶設(shè)計，在本地化運營方面積累了豐富的經(jīng)驗。例如，他們發(fā)現(xiàn)中東人的拇指普遍比中國人大，為此，其產(chǎn)品按鈕會按照1.5倍用戶運營用戶運營依托強大的本地化運營能力，Yalla建立起屬于自己的護城河。從最新數(shù)據(jù)來看，其母公司Yalla調(diào)整，同比微降2.6%。值得注意的是，高價值用戶表現(xiàn)出更強的付費意愿，推動ARPPU由去年同期的6.89美元，增長到了2023年第三季度的7.2023年1-10月Yalla月活躍用戶增長趨勢600450數(shù)據(jù)來源：data.ai行業(yè)競爭行業(yè)競爭在語音社交十分受歡迎的中東北非地區(qū)，目前頭部語音房社交產(chǎn)品分別是Yalla、YoHo和YoYo，但仍有巨大的滲透空間。近兩年，依然有越來越多國內(nèi)開發(fā)者選擇帶著語音房產(chǎn)品出海從左至右依次為：用戶進行視頻匹配需要充值；注冊成功后每日簽到領(lǐng)取金幣；開啟視頻匹配中從左至右依次為：用戶進行視頻匹配需要充值；注冊成功后每日簽到領(lǐng)取金幣；開啟視頻匹配中434萬數(shù)據(jù)來源：data.ai產(chǎn)品戰(zhàn)略分析產(chǎn)品戰(zhàn)略分析代模式和深度的本地化運營，多次在東南亞、中東北非及歐洲等地區(qū)的App暢銷排行榜前列，并在功能層面上，用戶可以向異性發(fā)起視頻通話聊天，作為主播，也可以設(shè)置自動打招呼文本，提交后臺審核，在審核通過后，根據(jù)女主播設(shè)定的條件給男用戶發(fā)送私信消息，增加用戶粘性引導(dǎo)22094630AppStoreGooglePlay數(shù)據(jù)來源：data.ai數(shù)據(jù)來源：data.ai產(chǎn)品模式產(chǎn)品模式用戶運營用戶運營在平臺上參加海選挑戰(zhàn)，可以有機會贏取《美國偶像》的節(jié)目通行證或銀色禮券。這些活動均20,000,00020,000,0008,000,0004,000,00006263萬美元產(chǎn)品增長核心因素產(chǎn)品增長核心因素數(shù)據(jù)來源：data.ai數(shù)據(jù)來源：data.ai今年社交出海行業(yè)從業(yè)者提到最多的產(chǎn)品，便是WePlay，他們一致認(rèn)為這款產(chǎn)品是近兩多位從業(yè)者告訴霞光智庫，WePlay的成功原因之一，在戲的風(fēng)潮之中，市場上涌現(xiàn)了一批主打線上桌游+語音的社交游戲App，經(jīng)過3年左右的+社交路徑，通過語聊房進行游戲組局匹配和社交沉淀，幫助用戶在玩游戲的時引入的休閑游戲都更加具備社交屬性，這也幫助平臺天然拉動用戶的留存。在一些游戲行業(yè)人士看從左至右依次為：不同類型的主題語音房、房間里展開游戲、家族功能、結(jié)婚功能（包含訂婚、結(jié)婚、離婚）從左至右依次為：主頁推薦的游戲房、用戶可選擇一起玩游戲的用戶年齡層、不同的游戲房間Weplay的出海路徑：起初靠“太空狼人殺”在中國臺灣、中國香港市場吸引用戶，取得成功后開始進入中.不同市場采用不同策略，通用的策略是買量、買榜沖自然量，其次做市場及品牌營銷，注重用戶留.團隊在前期會著重觀察核心游戲行為數(shù)據(jù)/DAU，整體回收周期在90天左右，最終利潤源于.產(chǎn)品運營團隊基本在國內(nèi)，在國內(nèi)招聘外籍員JACO420萬美元數(shù)據(jù)來源：data.ai產(chǎn)品戰(zhàn)略分析作為今年6月剛發(fā)布的一款新品，JACO僅用了5個月的時間便完成了從0到160萬下載量的冷啟動，收入超過420萬美元，還成功進入沙特、阿聯(lián)酋、科威特、卡塔爾、利為了在中東市場實現(xiàn)快速增長，JACO選擇與沙特阿拉伯政府合作，主打民族情懷，并強調(diào)是沙特自己的泛娛樂產(chǎn)品。于是，絕大多數(shù)沙特人會在使用其他泛娛樂直播平.吸引更多男性主播：TikTok中東最吸金的主播多為男性主播，JACO主播收禮日榜Top10.引導(dǎo)主播PK：中東用戶集體榮譽感很強，因此，PK是中東用戶最喜歡觀看的直播形式之JACO2023年6-11月應(yīng)用商店收入趨勢400數(shù)據(jù)來源：data.ai數(shù)據(jù)來源：data.ai數(shù)據(jù)來源：data.ai990.9萬產(chǎn)品戰(zhàn)略分析產(chǎn)品戰(zhàn)略分析SUGO是一款陪伴交友產(chǎn)品，為用戶提供交友匹配、語音房、視頻通話等功能。2023上半年，SUGO收在社交產(chǎn)品出海日益激烈的競爭現(xiàn)狀下，SUGO依然成功突圍，主要得益于其靈活的運營策略，選擇將據(jù)悉，SUGO在2022年進入中東市場時，其基本的商業(yè)模式已經(jīng)形成閉環(huán)，此后便在此狀態(tài)下實行精細(xì)化運營。與此同時，SUGO開始在產(chǎn)品中增加語音房等功能，并將男女匹配功能做了諸多調(diào)優(yōu)，在對應(yīng)在中東市場的運營機制逐漸成熟后，SUGO開始拓展東南亞市場。2023年以來，其在印尼和馬來西亞的收入貢獻了總收入的50%，另外50%來自中東及其他地區(qū)。如今，SUGO已在海外陪伴交友類產(chǎn)品中穩(wěn)604836240AppStoreGooglePlayAppStore數(shù)據(jù)來源：data.ai數(shù)據(jù)來源：data.ai產(chǎn)品模式產(chǎn)品模式2023年3月28日，字節(jié)跳動旗下生活方式社區(qū)Lemon8登上美國AppStore下載總榜索后，Lemon8在2023年將英美市場作為重點。繼TikTok后，字節(jié)跳動用三年時間再次Lemon8最初主要推進的方向分別是美妝、穿搭、家居和探店，與小紅書主要方向接字節(jié)通過TikTok等產(chǎn)品在日本積累了品牌影響力，幫助Lemon8在日本市場的拓展建立了一定的增長投放增長投放從過去一年投放的廣告素材看，OOTD、生活方式、冬天、時尚、美妝、世代、時髦、養(yǎng)成是Lemon8對外營銷的高頻詞匯。投放素材常用泰語、英語、日語、印尼語和越南語。另外，產(chǎn)品戰(zhàn)略分析想要成功進入日本市場并獲得當(dāng)?shù)赜脩舻南矏?，是如今大多?shù)中國出海日本的泛娛樂廠商面臨的困境，但產(chǎn)品戰(zhàn)略分析想要成功進入日本市場并獲得當(dāng)?shù)赜脩舻南矏?，是如今大多?shù)中國出海日本的泛娛樂廠商面臨的困境，但數(shù)據(jù)來源：data.ai4802023/42023/52023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/10數(shù)據(jù)來源：data.ai289.4萬數(shù)據(jù)來源：data.ai產(chǎn)品戰(zhàn)略分析產(chǎn)品戰(zhàn)略分析Talkie是一款于2023年6月推出的聊天機器人產(chǎn)品，用戶可以和虛擬形象進行聊天，但是相比CallAnnie、Paradot造一個AI形象，通過給定的聲音樣本挑選喜好的聲音，通過一系列描述定制性格。用戶創(chuàng)作的形象發(fā)布到全平臺，所有用戶通過Tinder的方式左滑右滑自己喜歡的AI產(chǎn)品創(chuàng)新在于和AVG文字游戲結(jié)合，通過和角色聊天玩游戲觸發(fā)劇情獲得抽取CG卡的機會，玩家首次抽取免費，后續(xù)需要在平臺花費抽卡；不同的CG卡具備不同的稀缺性，平臺建設(shè)了卡牌商城用于玩家間交易CG卡。用戶創(chuàng)作的角色和獲得的卡牌可以獲得代幣收益，給UGC創(chuàng)作者持戶創(chuàng)作和在社交媒體分享自己創(chuàng)作的虛擬人，如果創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)會被平臺獎勵。有些類似于一些Web3.0產(chǎn)品在冷啟時采用社交媒體分享獲得空4200數(shù)據(jù)來源：data.ai霞光智庫從對近30位社交娛樂出海行業(yè)從業(yè)者的訪談中，匯總了2023年的社交娛樂賽道的出海關(guān)鍵詞，并對關(guān)鍵詞作出相應(yīng)的解釋。“用戶反復(fù)的洗、反復(fù)的刷，效率太低，成本也高”——米可世界運營副總裁李永杰對于出海，“走出去”不僅僅是把國內(nèi)經(jīng)驗照搬到國外。中東、東南亞、非洲等地區(qū)國家眾“用戶反復(fù)的洗、反復(fù)的刷，效率太低，成本也高”——米可世界運營副總裁李永杰對于出海，“走出去”不僅僅是把國內(nèi)經(jīng)驗照搬到國外。中東、東南亞、非洲等地區(qū)國家眾多，每個國家市場的特點和需求都不一樣的，紅利期過后，用戶、流量的獲取難度及成本都會變得非常高，單個用戶的獲取效率會慢下來。比如之前一個活動就能吸引到不少高價值用戶，現(xiàn)在可能很久都轉(zhuǎn)化不出幾個。2023年的賽道上，熬不下去、撐不住的出海企業(yè)恐怕2023年，許多音視頻社交產(chǎn)品的用戶增速出現(xiàn)下滑，獲客壓力逐漸加大。data.ai數(shù)據(jù)顯示，過去一年中全球社交媒體頭部產(chǎn)品攬下了絕大部分用戶，這讓一些渴望出海的新興社交娛樂產(chǎn)品倍感壓力。那么，目前社交娛樂出海企業(yè)及產(chǎn)品出海的痛點及挑戰(zhàn)主要有哪些？在過去的2023年里，社交娛樂出海市場發(fā)生了哪些變化？未來幾年又有哪些發(fā)展趨勢？帶著這些問題，霞光智庫采訪了近30位行業(yè)從業(yè)者及專家，并將他們的觀點整理在此份報“受經(jīng)濟、合規(guī)、競爭等原因影響，全球音視頻社交市場對獲客增長要求更高”——米可世界運營副總裁李永杰多家公司都在收緊戰(zhàn)線，進一步落實降本增效舉措，如何在大廠的競爭壓力下尋找高價值用戶，成為當(dāng)下中小企業(yè)面臨的主要難題。隨著社交產(chǎn)品周期越來越長，獲客的成本以及壓力會越來越高，這將淘汰很大一部分出海玩家?！俺龊．a(chǎn)品還沒有出現(xiàn)真正能是依賴流量存活”一一某直播社交產(chǎn)品經(jīng)理Sam如何獲客是擺在當(dāng)下許多出海企業(yè)面前的難題。近年來，走出去的產(chǎn)品不在少數(shù)，但大多是復(fù)刻國內(nèi)的玩法，主要做的是搬運工作，這類產(chǎn)品最初可以吃到一波流量，后面會漸顯疲如果一款產(chǎn)品不去思考怎么帶給當(dāng)?shù)厝藘r值，未來能夠突破的機會很渺茫，商業(yè)價值也比較低。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)在基本上已經(jīng)做到了“?以賺快錢為導(dǎo)向”一一某直播社交平臺海外運營總監(jiān)Harry“先燒錢養(yǎng)規(guī)模，再收割流量賺錢”是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的常規(guī)打法，但在海外市場卻難以復(fù)制。海外市場廣告成本較高，流量想要快速增長很難。每個群體、每個用戶都有著自己明確的核心訴求，這要求出海產(chǎn)品必須耐下心、沉住氣去調(diào)研打磨才能取得一定成果。不然到后面基本用戶盤會大量流失，這款產(chǎn)品也差不多廢掉了。就現(xiàn)階段的出海產(chǎn)品而言，很少有團隊能踏實下來去做好本地化，大多以賺快錢為“如果大家還在卷補貼給公會、主播的福利，把整個行業(yè)利潤率壓得很低，就很難有很大的增長”一一某社交產(chǎn)品運營負(fù)責(zé)人Jerry在當(dāng)下這個激烈的摩擦階段里，非?？简炂髽I(yè)的長遠(yuǎn)規(guī)劃，往往是誰的成本控制得最好，誰就能獲勝。不過，最近幾年，有一些玩家通過降低自己的利潤率，甚至拉低行業(yè)平均利潤率的方式競爭，這是一種不道德的行為。即便后競爭優(yōu)勢是當(dāng)下出海玩家所共同面臨的挑戰(zhàn)。如今，泛娛樂出海產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新玩法很少，彼此間需要比拼的是對本地市場認(rèn)知的深度、決策的準(zhǔn)確競爭優(yōu)勢是當(dāng)下出海玩家所共同面臨的挑戰(zhàn)。如今，泛娛樂出海產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新玩法很少，彼此間需要比拼的是對本地市場認(rèn)知的深度、決策的準(zhǔn)確“泛娛樂應(yīng)用存量產(chǎn)品多，除了尋找流量洼地，基于數(shù)據(jù)一體化的精細(xì)運營也是突圍良方”整體而言，泛娛樂應(yīng)用存量產(chǎn)品多，新產(chǎn)品和存量產(chǎn)品都在爭搶市場、尋找流量洼地。通過性價比高的渠道，精確地找到目標(biāo)用戶并推送想看、愛看的廣告，是開發(fā)者首先要應(yīng)對的挑戰(zhàn)。一方面是普遍存在的流量渠道分散、歸因不統(tǒng)一問題；另一方面是泛娛樂應(yīng)用大多采用混合變現(xiàn)模式——這直接決定用戶畫像天然存在多重標(biāo)準(zhǔn)，也對整體買量目標(biāo)設(shè)定、數(shù)據(jù)回傳及分析調(diào)優(yōu)顆粒度設(shè)定提出更高要求。因此，想要更好地達成產(chǎn)品、研發(fā)和運營的業(yè)務(wù)目標(biāo)，數(shù)據(jù)一體化運營尤為重要。比如，針對用戶在游戲內(nèi)的用戶行為數(shù)據(jù)分析，需要對不同用戶進行事件、分布、分群、留存、漏斗等多維度的用戶模型分析；同時，也需要按照行為進行用戶劃分并推進精細(xì)化運營，制定不同的用戶策略。娛樂出海的永恒主題”一方面，社交娛樂出海面臨的是文化差異、法律法規(guī)、語言障礙這些出海本地化環(huán)境帶來的阻礙，不同國家和地區(qū)的文化背景和習(xí)慣不同，需要企業(yè)深入了解當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蠛臀幕攸c，制定針對性的市場策略。引和留住用戶是社交娛樂出海的永恒主題，企業(yè)要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品模式和提升用戶體驗，探索產(chǎn)品新玩法，尋找新的增長曲線?！巴|(zhì)化嚴(yán)重，需要拼對本地市場認(rèn)知的深度”海外市場目前競爭非常激烈，已經(jīng)不是大家所認(rèn)為的藍海了，如何提升差異化“當(dāng)越來越多的人涌入出海賽道時，相互碰撞是不可避免的”——某社交產(chǎn)品運營負(fù)責(zé)人Jerry對于出海企業(yè)來說，除了要和本土企業(yè)競爭，更要和同樣在出海賽道的中國玩家競爭，產(chǎn)品方面彼此間的相似點也更多，摩擦碰撞不可避免。因此，在決定進入某個市場時，我們都會充分調(diào)查想要做的市場，眼見為實，耳聽為虛。我們真正要去看的是那些同行業(yè)的出海者，看看他們怎么做，這對我們幫助會比較“像中東這樣的市場可以繼續(xù)做固定用戶開發(fā)，但想找到一些新的用戶增量比較難”國內(nèi)很多企業(yè)的動作比較快，不少企業(yè)早在幾年前就已經(jīng)入局到了中東，頭部產(chǎn)品已經(jīng)形成了基本的用戶群體。這個階段里，大家想找一些新的用戶增量難度相對較大。口味較高，核心訴求明確，往往是最難搞的”——某直播社交產(chǎn)品經(jīng)理Sam像歐美這樣龐大成熟的市場，教育成本很高，也不容易教育。不同群體的核心訴求明確并且多樣化，生搬硬套一個產(chǎn)品形態(tài)出去的話，基本上不可行，還是要聚焦當(dāng)?shù)赜脩舻恼鎸嵭枨蟆懊媾R文化差異、用戶不同需求難滿足等問題”對于泛娛樂出海產(chǎn)品來說，很多都面臨文化差異、用戶不同需求難滿足等問題，導(dǎo)致在產(chǎn)品和推廣發(fā)行上遇到不少挑戰(zhàn)。對于出海開發(fā)者來說，需要關(guān)注新興市場的需求和趨勢，開展本地化運營和市場推廣，增強用戶的“像中東這樣的市場可以繼續(xù)做固定用戶開發(fā)，但想找到一些新的用戶增量比較難”國內(nèi)很多企業(yè)的動作比較快，不少企業(yè)早在幾年前就已經(jīng)入局到了中東，頭部產(chǎn)品已經(jīng)形成了基本的用戶群體。這個階段里，大家想找一些新的用戶增量難度相對較大。競爭狀態(tài)”隨著TikTok逐步加大對直播的投入，越來越多的企業(yè)感到了壓力。同質(zhì)化的競爭督促著我們不斷發(fā)展、不斷進步，同時這種競爭也對一些地區(qū)用戶的習(xí)慣和需求起到了教育作用，進一步打開了市場成長空間。往往是最難搞的”像歐美這樣龐大成熟的市場，教育成本很高，也不容易教育。不同群體的行，還是要聚焦當(dāng)?shù)赜脩舻恼鎸嵭枨笕プ霾庞邪l(fā)展可能?！耙M快從賺快錢的思路里走出來，遵守合規(guī)要求”大多出海企業(yè)一般考慮最多的是效率和成本，對于監(jiān)管等非商業(yè)規(guī)則反而夠獲得最大收益，但這樣的思路往往限制了產(chǎn)品的發(fā)展高度。在出海愈發(fā)火熱的今天，新老玩家需要盡快跳出固有思維，遵守合規(guī)和監(jiān)管要求?！昂弦?guī)不會影響你入局海外的門檻，其更多的將決定你上升的天花板”合規(guī)不會影響你入局海外市場的門檻，其更多將決定企業(yè)上升的天花板。如果你做的某個項目在海外相對賺錢并且有一定規(guī)模，你想打開更大的空間，解決合規(guī)問題是一個繞不開的關(guān)鍵。對于涉及到數(shù)據(jù)合規(guī)的出海企業(yè)，需要謹(jǐn)慎地思考數(shù)據(jù)物理存儲地、接觸核心數(shù)據(jù)的流程以及接觸人的“現(xiàn)階段大家有點恐懼歐美，規(guī)矩比較多”合規(guī)監(jiān)管嚴(yán)苛化是大趨勢，尤其是歐美在這方面表現(xiàn)特別突出。不論是傳統(tǒng)社交娛樂產(chǎn)品還是跨境電商這種新興細(xì)分賽道，政府的監(jiān)管總是無處不在，導(dǎo)致國內(nèi)一些準(zhǔn)備出海的中小企業(yè)如履薄冰，有點畏手畏腳。一方面，他們需要把握成本做好增長，另一方面還要應(yīng)對政府突發(fā)的行政條例。2023年北美對TikTok的事大家有目共睹，這樣不穩(wěn)定的監(jiān)管實在讓“理解并尊重各國家各地區(qū)的法規(guī)和文化不僅是監(jiān)管合規(guī)的基礎(chǔ)，更是防患于未然的關(guān)鍵”——舵手互娛合伙人、國際公共政策負(fù)責(zé)人梁立林對于全球化企業(yè)，理解并尊重各國家各地區(qū)的法規(guī)和文化不僅是監(jiān)管合規(guī)的基礎(chǔ)，更是防患于未然的關(guān)鍵。我們需要提前做好防御，完善風(fēng)險預(yù)警機制和流程，研究各國法律政策，充分理解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化。關(guān)注競品，研究行業(yè)案例，以史為鑒。同時，我們要跟用戶保持緊密聯(lián)系，獲取反饋，及時發(fā)現(xiàn)問題；和監(jiān)管部門保持高效的溝通，消除誤解，及時解決問題，“社交出海企業(yè)漸漸分為兩類一一頭部企業(yè)，以及聚焦小眾產(chǎn)品和市場的企業(yè)”漸聚焦更細(xì)分的品類，以及某一個市場的精細(xì)化運營?！案偁幐ち?，新老玩家越來越卷”2023年，因為諸多原因，越來越多的社交娛樂玩家選擇出海，可是現(xiàn)在這一出海市場已經(jīng)很成熟了，所以新入局的玩家不得不開始用新的手段去開拓市場，招式也更五花八門。比如JACO這一新品主打民族情懷，并獲得“合規(guī)的重要性越來越大”全球數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展導(dǎo)致了不同國家和地區(qū)對于數(shù)據(jù)保護、隱私權(quán)、網(wǎng)絡(luò)安全等方面的法規(guī)越來越嚴(yán)格，因此近兩年，除了大廠，中小型“競爭加劇，現(xiàn)在是拼軟硬實力的階段”過去一年的泛娛樂出海產(chǎn)品競爭加劇，除了要面對TikTok這一行業(yè)巨頭的“游戲已成為實時社交場景中的重要內(nèi)容板塊，同時游戲也為產(chǎn)品帶來了第二增長曲線”“游戲+社交”將是泛娛樂行業(yè)出海的重大趨勢，通過游戲讓用戶在實時場景中更好破冰和互動起來，快速同步體驗到社交與游戲的樂趣。值得關(guān)注的是，游戲已成為實時社交場景中的重要內(nèi)容板塊，同時游戲也為產(chǎn)品帶“過去一年，社交娛樂賽道沒有很大的亮點”2023年社交娛樂賽道沒有出現(xiàn)什么特別大的熱點以及很有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，雖然“AIGC+社交”是一種可嘗試的新形式，但我判斷，現(xiàn)階段基于大趨勢”“AI與社交的結(jié)合是當(dāng)今產(chǎn)品發(fā)展的一個重要趨勢，這種組合為社交平臺和互動體驗，也可以讓用戶更深度地參與社交活動，但目前尚未出現(xiàn)跑通商早期移動互聯(lián)網(wǎng)出海，大家非常明確誰是做工具的，誰是做游戲的，誰是來越不是那么明顯了。尤其是AI火熱起來后，社交+游戲、社交+直播、游戲+直播、游戲+短劇一系列泛化的產(chǎn)品模式越來越多，這是一個很重要的“出海企業(yè)越來越注重如何提高盈利水平”“出海企業(yè)越來越注重如何提高盈利水平”——某社交產(chǎn)品北美運營負(fù)責(zé)人一凡入商業(yè)成熟期。在這個階段，企業(yè)更加關(guān)注如何實現(xiàn)盈利和回報投資。同時，隨著越來越多的企業(yè)選擇出海，競爭加劇，在競爭激烈的環(huán)境中，企業(yè)開始更加關(guān)注效益，提高運營效率，并確保每一筆投資都有明確的回報。以——某社交產(chǎn)品北美運營負(fù)責(zé)人一凡現(xiàn)在的出海企業(yè)更希望在利潤上有所回收，擴大規(guī)模的動作逐漸減少了，只保留——某社交產(chǎn)品北美運營負(fù)責(zé)人一凡現(xiàn)在的出海企業(yè)更希望在利潤上有所回收，擴大規(guī)模的動作逐漸減少了，只保留比最高。同時，該類型用戶已建立較高的付費意愿和習(xí)慣，海外市場社交應(yīng)用具體到市場表現(xiàn)上，當(dāng)前下載量前五的國家除了美國，其余為印度、巴西、印“中東語音社交市場依然有源源不斷的出海產(chǎn)品入局，但格局變化不大”主打中東北非市場的語音房社交產(chǎn)品，在過去幾年雖然有諸多出海企業(yè)入局，但至今仍未誕生超級頭部平臺，且競爭格局變化不大。同時，這一品類依然有源源不斷的產(chǎn)品正在進入中東北非市場，可見當(dāng)?shù)赜脩魧φZ音房社交有巨大的需求。同時，隨著出海到當(dāng)?shù)氐恼Z音房社交產(chǎn)品越來越多，對產(chǎn)品獲客增長的要求也更高了，增長難度更強了?！爸袞|的泛娛樂市場競爭愈發(fā)激烈”近幾年，中東成為泛娛樂出海廠商的熱門出海目的地，大家都想在這片殊的方法在中東市場做增長。以印度為代表的南亞地區(qū)受益于人口紅利，地區(qū)DAU大且買量成本較低，非、拉美及東南亞地區(qū)是中國泛娛樂社交類應(yīng)用出海的核心市場，在印尼、巴西、墨西哥、土耳其、阿聯(lián)酋、海灣六國等地區(qū)，頭部應(yīng)用TOP3的市場下載和占比較高，且下載量保持高速增長?！氨泵篮蜌W洲仍是主流的變現(xiàn)市場，收入占比較高且呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢”——某直播社交平臺北美市場負(fù)責(zé)人一凡歐美地區(qū)榜單前列產(chǎn)品均以歐美開發(fā)者的傳統(tǒng)社交產(chǎn)品為主，歐美用戶更青睞于新穎、有創(chuàng)新、個性化的社交產(chǎn)品。在社交下載榜、收入榜Top20里，中國出海企業(yè)只有TikTok、BigoLive、Likee入圍。這也是因為中國美市場，產(chǎn)品能力、本地化能力與技術(shù)能力均需要建立起足夠的優(yōu)勢?！爸袊ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品無論在哪個市場都很厲害，在新興市場處于頭部地位”中國互聯(lián)網(wǎng)公司注重產(chǎn)品創(chuàng)新、快速迭代、本地化運營、精細(xì)化運營……這種敏捷的開發(fā)速度和不斷優(yōu)化的運營能力使得他們能夠更快地適應(yīng)市場需求，提供更符合用戶期望的產(chǎn)品。另外，在人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，中國公司取得了顯著的進展，讓產(chǎn)品更具競爭力。“中東、俄羅斯值得關(guān)注”過去一年有三個變化在發(fā)生：一是新市場，除了歐美/東南亞，中東/俄羅成為了新的流量高地，如何挖掘短視頻流量紅利成為彎道超車的必選項；三是新技術(shù)，AIGC進一步拉低了泛娛樂行業(yè)的技術(shù)門檻，新的創(chuàng)意和玩法“珍貴的流量或者更有價值的流量在缺失”在海外市場越來越規(guī)范、安全隱私問題被越來越多的國家及個人重視的趨勢背景下，僅僅依靠幾個頭部APP去進行流量推廣和國際市場觸達，效果已經(jīng)大不如前，曾經(jīng)的流量紅利以及價值流量正在慢慢缺失?！啊哲姟蚍ㄒ呀?jīng)行不通了，出海企業(yè)需要成為‘陸軍’，甚到當(dāng)?shù)厥袌鰧嵉馗惺芏a(chǎn)生誤判。比如拉美市場離國內(nèi)很遠(yuǎn)，如果沒有真正到過那里，那么外人看來巴西圣保羅或里約一邊是高樓大廈一邊是貧民窟，會讓人感到很魔幻，但實際上當(dāng)?shù)氐呢毭窨咭灿凶约旱纳鷳B(tài)?！叭刖值娜烁嗔?，但做得好的還是早期出海玩家”選擇出海的泛娛樂企業(yè)確實越來越多了，不過由于早期出海玩家建立了先發(fā)優(yōu)勢，他們更早獲得用戶，建立了品牌知名度，擁有豐富的資源，并在目標(biāo)市場上確立了一定的地位，使得“看社交出海的機構(gòu)沒有變多，許多投資人轉(zhuǎn)移了賽道”2023年看社交出海的投資機構(gòu)和前兩年相比沒覺得變多，選擇出手的感覺更少了，因為受到海外政策環(huán)境、全球經(jīng)濟大環(huán)境等因素影響，“賺錢”這件事變得不確定，許多之前看泛娛樂“社交娛樂出海企業(yè)很難獲得新一輪融資”受全球經(jīng)濟大環(huán)境的影響，2023年無論是一級市場還是二級市場都不像前幾年那樣風(fēng)生水起，2022年融不到資的產(chǎn)品/企業(yè)，2023年依然是這一波，此外大項目也不好獲得融資，甚“中東、東南亞成出海掘金熱門，美國市場長期價值更高”在社交應(yīng)用變現(xiàn)方面，出海社交娛樂產(chǎn)品仍然需要考慮不同市場用戶的消品發(fā)展的黃金土壤。東南亞市場則主要依賴人口紅利，大量年輕人活躍于互聯(lián)網(wǎng)平臺，為社媒變現(xiàn)提供了巨量的消費人群，是國內(nèi)App增量發(fā)展的沃土。而歐美互聯(lián)網(wǎng)市場更加成熟，社交應(yīng)用市場空間較大，人均付費水平較高。隨著未來Z世代消費者的成長和消費能力增強，社交產(chǎn)品有望在“在經(jīng)歷過印度市場的大規(guī)模封禁后，南亞的其他國家開始受到中國出海企業(yè)的重視”——舵手互娛合伙人、國際公共政策負(fù)責(zé)人梁立林在經(jīng)歷過印度市場的大規(guī)模封禁后，南亞的其他國家開始受到中國出海企業(yè)的重視。相比其他區(qū)域，南亞市場擁有著巨大的人口紅利、龐大的Z世下，越來越多的市場得到了中國企業(yè)的青睞?！跋颢@客成本低的市場去吃紅利，是當(dāng)下出海企業(yè)比較好的選擇”社交娛樂出海在這幾年十分火爆，有不少新玩家參與其中。對于絕大部分玩家來說，最重要的應(yīng)該是找準(zhǔn)入局市場，而不是看到哪里錢多就往哪去。先去獲客難度相對較低的地方打磨商業(yè)模式，成熟了之后再朝著歐美“在出海領(lǐng)域，其實就是用我們的能力在目標(biāo)市場找需求”過去幾年，我國企業(yè)已經(jīng)訓(xùn)練出了非常強悍的找需求能力。而出海實際就是將這項能力延伸至海外，到更細(xì)分的地方找到像字節(jié)跳動、今日頭條、“良幣驅(qū)逐劣幣的過程，市場會淘汰掉不遵從規(guī)則的產(chǎn)品”未來，市場將繼續(xù)循環(huán)良幣驅(qū)逐劣幣的過程，那些沒有在規(guī)則內(nèi)給用戶真正帶來價值的產(chǎn)品將會被市場淘汰掉。很多中小型企業(yè)家會認(rèn)為自己實力沒有大企業(yè)大，資金、品牌力量薄弱，但是只要找準(zhǔn)方向，在單一領(lǐng)域深耕，不斷創(chuàng)新以滿足用戶日益增長的需求便能有生存之地。至于那些不受“賽道未來會更細(xì)分，AI是可能是相對大的機會，會創(chuàng)造一些新的應(yīng)用場景和需求”社交娛樂這個賽道應(yīng)該算是互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)展得相對扎實的賽道了，國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都卷過，最后的結(jié)果也是有目共睹，留下的終究只是少數(shù)。國外同樣如此，出海企業(yè)想盲目地吃掉一整個蛋糕是不現(xiàn)實的事，往細(xì)分的地方去挖掘機會，像今年比較火的AI、短劇等等，它們可能會創(chuàng)造一些新“隨著科技不斷發(fā)展，未來泛娛樂出海會更加注重技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品與內(nèi)容也會更加豐富和多樣化”隨著科技的不斷發(fā)展，AI、大模型等技術(shù)滲透，未來的泛娛樂出海會更加注重技術(shù)創(chuàng)新。例如，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)的應(yīng)用，將為用戶帶來更加沉浸式的娛樂體驗，注重互動性與社交體驗，針對個性化和定制化的社交功能也會有進一步強化。產(chǎn)品與內(nèi)容也會更加豐富和多樣化。隨著全球觀眾的口味和需求日益多樣化，出海內(nèi)容也將更加多元化，比如去年火爆的短劇，掀起創(chuàng)新內(nèi)容形式的小高潮，未來的泛娛樂出海可能更加注重與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的跨界合作，共同開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，例如，與游戲公司、音樂公司、體育賽事等進行合作。另外，2023年短劇行業(yè)迅速發(fā)展，為行業(yè)注入新的內(nèi)容活力，社交娛樂行業(yè)也出現(xiàn)了一些新的融合玩法，備受用戶青睞。例如游戲化社交，融合了游戲的互動特性，讓社交不冷場，也被眾多廠商驗證是可以提升用戶留存與活躍的利器，一些海外企業(yè)還在布局彈幕游戲，擴展社交玩法，即構(gòu)也在今年上線了小游戲平臺，供企業(yè)便捷接入、快速驗證業(yè)務(wù)模