電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析-暑期檔票房可期

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析暑期檔票房可期

中國(guó)電影將走出一條具有中國(guó)特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，電影產(chǎn)業(yè)垂直一體化和互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)明確。在中國(guó)文化娛樂領(lǐng)域還沒有形成大型傳媒集團(tuán)的環(huán)境下，未來傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將是先實(shí)現(xiàn)各細(xì)分領(lǐng)域的垂直整合，然后是跨媒介整合，大型電影公司有望通過橫向兼并、垂直整合和跨界并購(gòu)等途徑，實(shí)現(xiàn)傳媒集團(tuán)化。暑期檔票房可期暑期檔一般是國(guó)產(chǎn)電影競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的一個(gè)時(shí)段，而且占全年票房的比例較大。發(fā)布的《電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，五一檔票房同比大幅增長(zhǎng)41%、再證國(guó)產(chǎn)片口碑回暖邏輯，后續(xù)《復(fù)聯(lián)》有望帶動(dòng)5月票房重回高增長(zhǎng)軌道。五一檔票房9.99億元，同比增長(zhǎng)41%;國(guó)產(chǎn)愛情片《后來的我們》首日票房2.85億元，檔期票房達(dá)6.4億，為五一票房市場(chǎng)最強(qiáng)拉動(dòng)力。5月10日國(guó)內(nèi)首映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》首日票房高達(dá)2.09億，《復(fù)聯(lián)3》海外IMDb評(píng)分達(dá)8.9分、豆瓣評(píng)分8.6分，現(xiàn)象級(jí)進(jìn)口大片上映有望拉動(dòng)5月票房繼續(xù)高增長(zhǎng)。2012-2018年五一檔票房及增速情況數(shù)據(jù)來源：公開資料、整理根據(jù)統(tǒng)計(jì)，除2016年的暑期檔票房同比略有下降，其余年份的暑期檔票房均保持20%以上的高增長(zhǎng)。截至2018年5月10日，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房已達(dá)到251.94億元，同比增長(zhǎng)23.78%。展望暑期檔(6-8月)，《侏羅紀(jì)世界2》《狄仁杰之四大天王》貓眼想看人數(shù)已破十萬，《動(dòng)物世界》《深海越獄》《昨日青空》《一出好戲》《我不是藥神》等影片劇本題材多樣、主創(chuàng)陣容強(qiáng)大，每部影片質(zhì)量都較好，暑期檔票房整體或?qū)⒈热ツ晖谟休^大的提升。全年票房角度，往年經(jīng)驗(yàn)來看Q1票房占全年票房比例在21%-32%之間。考慮18年春節(jié)檔期影片質(zhì)量較往年有較大程度改善、市場(chǎng)熱度空前，我們保守預(yù)計(jì)18Q1票房占全年票房比例在30%左右，測(cè)算2018年國(guó)內(nèi)票房有望達(dá)到670億元(含服務(wù)費(fèi)口徑)，對(duì)應(yīng)全年票房增速中樞為22%。2012-2018Q1票房占全年票房變化情況數(shù)據(jù)來源：公開資料、整理截止3月22日，2018年Q1電影票房189.31億元，同比增加31.2%，不含服務(wù)費(fèi)177.46億元，同比增加31.1%，環(huán)比增加44.3%;觀影人次5.2億次，同比增加27.3%。相比2017年Q1電影票房、不含服務(wù)費(fèi)電影票房、觀影人次同比增速分為為-0.3%、-6.4%、-2.1%，2018年Q1電影票房及觀影人次的同比增速均恢復(fù)正向增速。票價(jià)分析票價(jià)因子對(duì)電影票房的影響程度不高，春節(jié)檔附近票價(jià)穩(wěn)重有增，觀影人次有增無減，因票補(bǔ)帶來票房增加的水分因子減小，觀影需求的真實(shí)性提升。2018年電影票房穩(wěn)重有增，觀影人次達(dá)到1.44億，同比增加59.6%。從除夕夜的單張票價(jià)31.9元上漲至初六的38元，票價(jià)環(huán)比上漲1.59%，單周票房環(huán)比增速也在春節(jié)附近的第七、八周分別達(dá)到26.11%、1.1%。從單周看2018年第一周場(chǎng)均人次26次上升至第八周春節(jié)周的59次，第七、八周環(huán)比分別為400%、31.1%。而據(jù)相關(guān)方要求，2018年除夕至正月十五，觀眾實(shí)際支付票價(jià)不得低于19.9元，單部影片的票補(bǔ)上限不得超過50萬張(即單部影片票補(bǔ)不超過995萬元)。一方面，低價(jià)補(bǔ)票在行業(yè)初期培育觀影習(xí)慣，習(xí)慣養(yǎng)成后純低票價(jià)不利于行業(yè)長(zhǎng)久健康發(fā)展;另一方面，在19.9元票補(bǔ)后初一票房仍破10億，因票