吉祥圖形符號(hào)的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)

吉祥圖形符號(hào)的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)

一、傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)價(jià)值

吉利是人們幾千年來共同的憧憬與追求。蘊(yùn)含著吉利寓意的傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)，能激起人們劇烈的心理共鳴。在全球化進(jìn)展的今日，把吉利圖形符號(hào)運(yùn)用到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，在保持民族生命力、特別性和兼容性的前提下，傳達(dá)具有民族精神的設(shè)計(jì)理念，使其具有民族性、社會(huì)性與文化性，是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)守的創(chuàng)作之路。

（一）拓展了標(biāo)志設(shè)計(jì)的資源與內(nèi)涵

傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)大都是中國祈吉納祥思想的視覺形象，它作為中華民族文化得以傳承的源泉，承載著中華民族的血脈精神。傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)之所以具有如此旺盛的生命力，與它和我們民族的文化淵源、心理訴求、情感表達(dá)有密不行分的關(guān)系。它蘊(yùn)涵著永恒的民族精神內(nèi)涵，表達(dá)了人們驅(qū)邪除惡、追求祥瑞的美妙愿望，因而傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)同樣適用于傳達(dá)現(xiàn)代人的設(shè)計(jì)意念，適用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)。將傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)和傳統(tǒng)吉利文化運(yùn)用到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，恰恰迎合了當(dāng)下人們憧憬幸福、平安、長壽、富貴的種種心理需求，這也極大地豐富和延長了標(biāo)志設(shè)計(jì)的方式和內(nèi)涵。

（二）增加了標(biāo)志設(shè)計(jì)的民族認(rèn)同感

吉利是在人們心中根深蒂固、亙古不變的心理盼望，而這恰恰也是一種普遍的消費(fèi)需求。這種需求使傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)迎合了人們的消費(fèi)心理，其傳達(dá)的內(nèi)容和信息更簡單被受眾所認(rèn)可和承受。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)作為設(shè)計(jì)元素，可以增加商品的地域性和民族性，從而使受眾對(duì)商品產(chǎn)生極其深厚的民族認(rèn)同感。運(yùn)用吉利圖形符號(hào)，不僅有助于增加企業(yè)的文化底蘊(yùn)，有助于使產(chǎn)品在廣闊受眾群體中得到極大的文化和心理認(rèn)同，同時(shí)也有利于在國際市場(chǎng)中推廣具有中國特色的產(chǎn)品。

（三）提升了標(biāo)志設(shè)計(jì)的國際競爭力

設(shè)計(jì)師應(yīng)具有發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、打造全新民族藝術(shù)形式的責(zé)任感，肩負(fù)著使中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中得以延長富強(qiáng)的歷史重任。用現(xiàn)代化、國際化的設(shè)計(jì)語言來表達(dá)中國傳統(tǒng)文化精華，將傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)融入到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，使中華民族的文化精神和現(xiàn)代的國際化設(shè)計(jì)語言，在不斷的碰撞與滲透中相互融合，必定會(huì)使外鄉(xiāng)的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)更具獨(dú)特性和國際競爭力。

二、中國傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重構(gòu)與再造

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)在深入挖掘和繼承中國傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)的根底上，利用其“形”，延長其“意”，傳達(dá)其“神”，用時(shí)代的設(shè)計(jì)語言，重構(gòu)與再造新的表達(dá)形式，把傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)的吉利文化觀念融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)中，將中國傳統(tǒng)的文化精神與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言相結(jié)合，定會(huì)使現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)成為表達(dá)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又富有時(shí)代特色的藝術(shù)形式。

（一）“形”的提煉和衍化

“形”是傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)最直觀的外部形體和內(nèi)在的構(gòu)造表現(xiàn)。中國傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)的母體是民族性和地域性的文化藝術(shù)源流，通過它的造型方法和表現(xiàn)形式，可以探尋到在各個(gè)歷史時(shí)期其表現(xiàn)形式的進(jìn)展和演化脈絡(luò)。這種“形”的進(jìn)展和演化是對(duì)母體藝術(shù)形式的繼承與連續(xù)，也是對(duì)其外在形式的衍生與拓展。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對(duì)傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)“形”的應(yīng)用不是簡潔的移植和照搬，而是要注意吉利圖形符號(hào)與設(shè)計(jì)主題的意念相通，以現(xiàn)代的審美理念，將傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)中“形”的主要元素提取出來，把解析、錯(cuò)位、反復(fù)、比照、重構(gòu)等現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方法運(yùn)用其中，把傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)的造型方法與表現(xiàn)形式進(jìn)展變形、衍化、提煉、再造，從而設(shè)計(jì)出吉利精神、傳統(tǒng)神韻和設(shè)計(jì)目標(biāo)完善結(jié)合的全新造型。

（二）“神”的傳遞與把握

傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)中的“神”蘊(yùn)含著圖形符號(hào)的精神、氣韻和內(nèi)涵，表現(xiàn)著圖形符號(hào)的態(tài)勢(shì)和氣氛。對(duì)傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)“神”的借鑒要在了解本民族的文化思想、吉利觀念、生命哲學(xué)的前提下，在深入領(lǐng)悟傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)藝術(shù)精華的根底上，抓住圖形符號(hào)的靈魂和神韻，融會(huì)當(dāng)下的設(shè)計(jì)語言與思潮，在現(xiàn)代與傳統(tǒng)的契合點(diǎn)上，完善實(shí)現(xiàn)對(duì)“神”的傳遞與把握。譬如西武百貨公司的標(biāo)志（圖1）正是借鑒了中國傳統(tǒng)太極八卦圖的氣韻，并由此演化創(chuàng)作而來。作者用線條和圓點(diǎn)簡化這一傳統(tǒng)圖形中的陰陽關(guān)系，保存黑白互回的魚形圖案，對(duì)這個(gè)傳統(tǒng)的吉利圖形進(jìn)展了全新的演繹，使其在符合國際化審美標(biāo)準(zhǔn)的根底上，又表達(dá)傳統(tǒng)精神，金黃色、黑色等富有傳統(tǒng)特點(diǎn)的顏色使用，使該標(biāo)志整體風(fēng)格古典華美。

（三）“意”的借用和延長

中國傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)本身寓意豐富，隱藏著深刻的吉利文化，這是人們世代傳承和沉迷其造型的關(guān)鍵，也是吉利圖形符號(hào)能夠生生不息、代代相傳的根源。這些圖形符號(hào)含而不露、隱而不顯，不僅是一種傳統(tǒng)的視覺裝飾符號(hào)，更是一種蘊(yùn)含民族精神的外鄉(xiāng)文化符號(hào)。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，需要我們?nèi)ゲ粩嗵釤捄蛣?chuàng)新吉利圖形符號(hào)中的“形”，彰顯和傳遞傳統(tǒng)吉利符號(hào)中的“神”，同時(shí)還需要去挖掘吉利圖形符號(hào)蘊(yùn)涵的“意”。將傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)中，己經(jīng)扎根于中國民眾心中并形成共識(shí)的吉利寓意沿用到現(xiàn)代標(biāo)志所傳達(dá)的固有內(nèi)涵之中，從而延展出更新、更深層次的理念精神，使其更具有文化性與社會(huì)性，③這是將傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)融入現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。所謂“立象達(dá)意”“以象傳情”，是中國傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)表現(xiàn)事物、表述內(nèi)容、表達(dá)思想的經(jīng)典之處?！傲⑾筮_(dá)意”指的是通過形象表達(dá)意思、意念、意境；“以象傳情”是指利用形象傳達(dá)感情、心情、情意。象就是指形象，是傳統(tǒng)圖形表達(dá)美與形式的根本元素，更是表達(dá)立意的重要因素。

④這種“意”的延長，在“靳與劉設(shè)計(jì)”公司的標(biāo)志（圖2）中也有充分表達(dá)。靳棣強(qiáng)先生就是采納了“方勝”這一傳統(tǒng)吉利圖形作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本形式框架。標(biāo)志中“方勝”的形制是由兩個(gè)一樣菱形的一角重疊而成，整個(gè)圖形簡潔清爽；表示同心雙合、彼此相通的“方勝”也給予了公司更為積極的文化內(nèi)涵，那就是合作、溝通、互誠、互信的雙向關(guān)系，這種關(guān)系不僅表現(xiàn)在公司和客戶中，表現(xiàn)在公司與員工中，還表現(xiàn)在國內(nèi)與國外、東方與西方的設(shè)計(jì)溝通和融合中。把這個(gè)表達(dá)同心互通的“方勝”與“靳與劉設(shè)計(jì)”公司的理念完善地結(jié)合起來，不但讓古老的圖形散發(fā)時(shí)代氣息，也恰如其分地傳遞了該公司的人性化、科學(xué)化治理體系。由此可見，繼承中國傳統(tǒng)吉利圖形符號(hào)就必定要注意對(duì)其“意”的延長，把其蘊(yùn)含的美妙意愿延長到當(dāng)下標(biāo)志設(shè)計(jì)中，給予它時(shí)代的特色和意義，讓它傳遞屬于當(dāng)代的吉利內(nèi)涵。

隨著文化的全球化進(jìn)展，國際間藝術(shù)的競爭也逐步加強(qiáng)，我們應(yīng)