廣告翻譯課件

AdsTranslationMild

香煙·Smooth,rich,rewarding.·細(xì)膩，醇香，享受·I'm

Moresatisfied.

摩爾香煙，令我更愛。·Ask

for

More.再來一支，還要摩爾。摩爾香煙·

Thinkdifferent.·不同凡“想”蘋果

電腦Intel·

Intel

inside●給電腦一顆奔騰的“芯”全球雜志·

n

yv

w

et

l

l

hand,you·

一冊(cè)在手，縱覽全球heGofThieofepawidle

cooyingenja

sathcWi麥

斯

威

爾

咖

啡·

Goodtothe

last

drop.●滴滴香濃，意猶未盡ReaiR

I

WO

HRHJE02028R21B@高露潔

牙

膏

廣

告yourbreath,cleans

your·Cleansteeth.●潔齒清氣·Know

what

comesN

kgS!hields)·“我和Calvin親

密

無間”

(波姬·小絲)oinoh(Brot

wCeael

in

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andsmvnCalvin

Klein

牛

仔

褲IBM

公司·No

business

too

small,no

problem

toobig.●

沒

有

不

做的

小

生

意，

沒

有

解

決

不了

的

大問題。加拿大

旅

游局·

The

World

Next

Door●別有洞天在近鄰皮瑞爾礦泉水·

TheoffspringofSpring.·

掬自春泉蔬

果餡

餅·

We've

hiddenagardenfullofvegetables

where

you'd

never

expect

.In

a

pie.·在您小小的餡餅里，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了

滿園蔬果?！裥⌒○W餅，蔬果充盈●

別看餡餅小，內(nèi)藏蔬果園TUc00.COMMitsubishi·Not

all

cars

are

created

equal.●人人生而平等，車有優(yōu)劣之分。法

國

航

空

公

司·We

Are

AimingEvenHigher.·志向更高遠(yuǎn)·志存更高遠(yuǎn)

中華航空公司·Wetreasure

each

encounter.·

相逢自是有緣，華航以客為尊。

·相逢有緣，以您為尊?！?/p>

CatchtheSpirit●精神追求(美國精神航空公司)·Senseand

Simplicity●簡(jiǎn)潔靈動(dòng)Philips(2004-present)·Buy

it.Sell

it.Love

it.●

買賣隨意，享受其中●買賣其中，享樂無窮eBayDell

電

腦·

Easy

as

Dell·

擁有戴爾，萬事不愁Clean&Clear●干凈，清透，沒問題·

Clean,Clearand

undercontrolO

ARFAN:chaR&n4可檢理測(cè)NSE·VISA

在手，未來不愁③

BANKOF

CHINAGreinwalCsesn

CardVISA

2006·Thefuture

takes

VISAVISABANKOFCHINAOreat

W-li

Credin

Cant*228,2888888思4000HES2TSAgtsGwseagE6AARH73PRR8024000Hyundai2005·

Drive

your

way·

開拓你的路VunORI柯達(dá)膠卷·

Shoot

itor

lose

it.●抓住精彩瞬間KodakEIite

CHROMEExtraColour100Kodak

36冠odak36Heathrow

機(jī)場(chǎng)免

稅商店·Have

a

nice

trip,buy

-buy.·

祝購物者一路順風(fēng)!豐田汽車·Poetry

in

motion,dancing

closetome.●動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。廣

告

的

翻

譯

(

1

)I.

廣

告

的

基

本

知

識(shí)

及

翻

譯

原

則●1

.

廣告的基本知識(shí)●

2

.

廣告翻譯的原則1.

廣

告

的

基

本

知

識(shí)●

1)廣告的功能·

2)廣告的分類·

3)廣告的結(jié)構(gòu)1

)

廣

告

的

功

能●廣告主要有5種功能：

·

(

1

)

報(bào)

道

功

能●(

2

)

喚

起

需

要

的

功

能

·(

3

)

說

服

功

能·

(

4

)

促

使

行

動(dòng)

的

功

能·

(5)扶植信用的功能2

)

廣

告

的

分

類●幾種常見的廣告分類方法：●

(

1

)

以

廣

告

客

戶

是

否

為

贏

利

組

織

為

標(biāo)

準(zhǔn)

商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告D

(2)

以廣告媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告等報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視(3)以

廣

告

對(duì)

象

為

標(biāo)

準(zhǔn)消費(fèi)者廣告、產(chǎn)業(yè)廣告和服務(wù)業(yè)廣告等3)廣告的結(jié)構(gòu)●完整的廣告包括5個(gè)部分：●

插圖●

標(biāo)題●

正文口號(hào)●●商標(biāo)(1)

標(biāo)

題

(

包

括

副

標(biāo)

題

)·1)Everytimewerace,youwin.(雅馬哈電子琴的廣告標(biāo)題)●意思：每次我們競(jìng)賽，你總贏?！?)Iwasin

lovewithagirl

named

Cathy.I

killed

her.(勸告不要酒后開車的公益廣告標(biāo)題)●意思：我愛上了一位名叫Cathy

的姑娘，可我

卻把她殺了?！?/p>

3)Youoncesaid“Ido”,nowyoucansay"

I'm

glad

I

did."(DeBeers的鉆戒廣告)●意思：你曾說：“我買?！爆F(xiàn)在你會(huì)說：

“我慶

幸買了它?！?

2

)

正

文●正文分為三部分：

●

引言●主體(可分為三類：說明體正文、對(duì)話體正文和描述

體正文)●

結(jié)尾·

Something

for

menthol

smokers

to

thinkaboutTherearementhol

cigarettes

and

there

arenon-smoking.So

what

makes

us

think

well

ever

get

a

crack

at●

Well,we'regoing

to

try.//

Becauseifyou'relikealotofcigarettesmokersthesedays,you'reprobablyconcerned

aboutthe"tar"and

nicotinestoriesyou've

been

hearing.Frankly,ifacigaretteisgoing

tobringyouflavor,it'salsogoingtobringyousmoke.Andwherethere'ssmoke,therehastobe"tar".Inmostcigarettes,thementhol

cigarettes.Andif

you'reamentholsmokeryou

certainlyknowbynowwhichone

youreallyenjoymore

flavor,the

more"tar",exceptforVantage.//switchingyou?·YoumustknowthatVantagecigaretteshavea

special

filter

which

reduces

"tar"andnicotinewithoutdestroyingflavor.What

you

may

not

know

is

that

Vantage

isalso

available

in

menthol.Notsurprisingly,that

separates

VantageMenthol

from

ordinary

menthols

is

thatVantage

Mentholgivesyou

alltheflavoryouwant,with

a

lot

less

of

the"tar"and

thenicotine

that

you

probably

don't

want.

nic

lo

u

l.thIte's

oi

tly

thaer"t"mweslinns'oisyy'll

enjeMnetnhthooloumyentatwloa·

Since

you're

the

bestjudge

about_menthol

cigarettes,don't

word

for

it.//Try

a

packet

of

Vantageyou'llknow

for

sure.of

what

you

just

takeMenthol

andlike

ourthen(

3

)

口

號(hào)·

4)Thinkagain,ThinkCanon.(CANON

的廣告口號(hào))●譯文：再想一下，想到佳能·5)Wetreasureeachencounter.(chinaAirlines的●譯文：我們珍視每一次會(huì)面。廣告口號(hào))·6)Show

your

true

Colors.(KoDAK

FILM的廣告口號(hào))●

譯文：秀出你的真彩·

7)You

can't

beat

the

feeling.(cocA-coLA的廣告口號(hào)

)●譯文：擋不住的感覺(

4

)

商

標(biāo)·

Goldlion金利來·

Coca

Cola

可口可樂·

Nike

耐克·

Colgate

高露潔·

Canon

佳能·

Safeguard

舒

膚

佳·

Giant捷安特·

Polaroid

拍立得/寶麗萊·

Jell-O潔樂·

Paloma

百樂滿·

Lactov

樂口福·Bisquit

百事吉●

樂

凱

Lucky

puters)ms)cohirtee(onoosthSC))電腦襯衫((四通喬士··2.

廣

告

翻

譯

的

原

則●

廣告翻譯應(yīng)遵循以下原則：●自然準(zhǔn)確；簡(jiǎn)潔生動(dòng)；易讀易記。II

.

廣告標(biāo)題與口號(hào)的翻譯·

1

.

句法與修辭特點(diǎn)●

2

.

翻譯方法1.

句法與修辭特點(diǎn)·8)Things

go

better

with

Coca-Cola.(coca-cola的口號(hào))●譯文1:飲用可口可樂，萬事可樂?！?/p>

譯文2:

可口可樂開，好運(yùn)自然來?！褡g文3:可口可樂讓一切更精彩?！?/p>

譯文4:

可口可樂一杯子，好運(yùn)喜氣一輩子?！?/p>

譯文5:

可口可樂，生活常樂。that

beatstheotherCola.(Pepsi-●譯文：百事可樂，冷飲之王·

9)TasteCola的口號(hào))2.

翻

譯

方

法·

廣告標(biāo)題和口號(hào)的幾種基本譯法：●

1)直譯法；·

2)意譯法；·

3)套譯法；·

4)四字結(jié)構(gòu)法(只針對(duì)英譯漢)1

)

直

譯

法·

10)At60miles

an

hourtheloudestnoise

inthisnew

Rolls-Royce

comesfrom

the

electric

clock.(勞斯萊斯轎車廣告)●譯文：時(shí)速60英里的新款“勞斯萊斯”轎車，

最大的噪音來自它的電子鐘?！?1)You

are

better

off

under

theUmbrella.●譯文：置身保護(hù)傘下何懼不測(cè)風(fēng)云?！?/p>

12)天有不測(cè)風(fēng)云但是如果你參加保險(xiǎn)那么

………

(中國人民保險(xiǎn)公司的一幅廣告)●譯文：

Up

intheskythere

is

unforeseen

storm,but

ifyou

buy

insurance,then

..●13:

誰跑到最后，誰笑得最好。(輪胎廣告)●譯文：

He

laughs

best

who

runs

longest.·14)依照箭頭所指的方向，您就會(huì)走在最前面。

(箭牌襯

●1:

Go

alongthe

direction

ofARROW,and●youwillsurelybethe

pacesetter.after.)廣譯

文

2

:FollowARROW,andyouwill

find

all2

)

意

譯·15)Women

Can

Indeed告

)●譯文：誰說女子不禿頭!法Go(某護(hù)發(fā)中心廣Bold.·

16)A

Mars

a

day

keepsyouwork,rest

and

play.(

“瑪斯”巧克力廣告)·譯文：

一天一塊“瑪斯”巧克力，讓你工作玩

樂不知疲!·

17)Essenceof

Living

Beings,Energyfor

Life.(

“大陽神”

口服液的

廣告)●譯文：汲取生物精華，煥發(fā)生命潛能?！?8)

“上寶交通”馳名世界，讓世界遍布“聲

佳”電器。

(上寶交通的“聲佳”電器廣告)●

譯

文

：Ouraim:MarkShengjiaAuto

Electric.aglobalhit

—·19)Ugly

is

only

skin-deep.(大眾汽豐volkswagen

的一則廣告標(biāo)題·

譯文1:其貌不揚(yáng)?！?/p>

譯文2:車不可貌相。·

譯文3:其貌不揚(yáng)，品質(zhì)超眾(群)/優(yōu)良。::

●譯文7:大眾的外表，出眾的品質(zhì)?！褡g文8:丑一點(diǎn)沒關(guān)系，品質(zhì)好才是真的好。。。品質(zhì)出眾我很出眾大眾汽我很丑54譯文譯文●●·譯文6:

海水不可斗量，汽車不可貌相。3

)

套

譯

法·20)I'lldoalotforlove,butI'mnotreadytodie

for

it.●譯文：情愛誠銷魂，生命價(jià)更高?！?/p>

21)有了南方，就有了辦法。

(一家“南方”

科技咨詢服務(wù)公司的廣告標(biāo)題)·譯文：

Wherethere

isSouth,there

isaway.·

22)

百聞不如一嘗。

(浙江省糧油食品進(jìn)出口股份有限公司的廣告標(biāo)題)●譯文：Tasting

is

Believing.4)四字結(jié)構(gòu)法·23)TheGlobebringsyoutheworld

in

asingle

copy.(《環(huán)球》雜志)●譯文：

一冊(cè)在手，縱覽全球?！?/p>

24)FIYTAWatch,Once

Possessed,Nothing

More

Is

Expected.·譯

文

：“飛亞達(dá)”表，

一旦擁有，別無所求。·25)One

Warrior

in

thePass

and

tenthousand

lose

heart.

(保險(xiǎn)門的廣告)●譯文：

一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開。·

26)Thecarpets

made

inourfactoryare

well

known

for

their

novel

designs,elegant

colors,

beautiful

looks,and●譯文：我廠生產(chǎn)的地毯圖案新穎，色調(diào)雅致，

美麗大方，富麗堂皇。magnificent

air.試譯下列廣告口號(hào)·

1.Askformore(百事流行鞋廣告)●

渴望無限?！?.Obeyyour

thirst.(sprite雪碧廣告)●

服從你的渴望?！?.Good

to

the

last

drop.(Maxwell

麥斯威爾咖啡廣告)●滴滴香濃，意猶未盡/回味無窮?！?.The

choice

of

a

new

generation.

(Pepsi-Cola百事可樂廣告)●

新一代的選擇?！?.Taketimetoindulge.(雀巢冰淇淋廣告)盡情享受吧!·6.The

taste

is

great.(雀巢咖啡廣告)味道好極了。·7.Fresh-up

with

Seven-up.(Seven-upt喜廣告)●譯文1:提神醒腦，喝七喜?！褡g文2:擁有七喜，擁有活力?！褡g文3:七喜，讓您精神煥發(fā)，青春飛揚(yáng)/

活力四射?！褡g文4:無限激情/活力，盡在七喜。·8.Good

time,Great

taste,McDonald's.(McDonald)美好時(shí)光，美味共享，盡在麥當(dāng)勞?！?.I'm

loving

it.(MeDonald麥當(dāng)勞)

我就喜歡?！?0

.Things

go

betterwithCoca-cola.(Coca-cola可口可樂)飲可口可樂，萬事如意?！褡g文1:對(duì)我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽

紛?！褡g文2:過去，我在黑白世界里沉淪；

未來，我在色彩繽紛中綻放?！褡g文3:我的過去，黑白無味；我的未來，色彩繽紛?！褡g文4:我的過去是黑白的，未來卻是多彩的。is

black

andcolor.(

軒

尼

詩

酒

)me,the

pastis

always·11.Tofuturewhite,but

the·

12.Exclusively

FineChampagne

CognaC.(Remy

Martin

xo)●譯文1:人頭馬一開，好事自然來?！褡g文2:人頭馬酒，天下好酒?！?/p>

13.We

lead.Others

copy.

(理光復(fù)印機(jī))我們領(lǐng)先，他人仿效。·14.Feelthenewspace.(三星電子)●

感受新境界?！?5.Let'smakethingsbetter.

(飛利浦電子)讓我們做得更好?！?6.TakeToshiba,taketheworld.(

東

芝電子)●擁有東芝，擁有世界?！?7.

We

integrate,you

communicate.(三菱電子)●我們集大成，您超越自我?！?8.Cometowheretheflavoris.Marlboro

Country.(萬寶路香煙)●

譯文1:光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。●譯文2:美味享受，盡在萬寶路?！褡g文3:風(fēng)韻之至，萬寶路世界。

·

譯文4:芳香之源，萬寶路家園?！ぷg文5:無限濃情生活，盡在萬寶路世界?！?/p>

19.Intelligence

everywhere.

智慧演繹，無處不在。(摩托羅拉手機(jī))·20.Poetryinmotion,dancingclosetoMe.

(豐田汽車)·譯文1:動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近?！ぷg文2:詩意盈盈，款款舞近。·

譯文3::詩意

縱

橫

，

舞

近

我

心?！ぷg文4:詩情盈溢，靈感舞動(dòng)?！?1.

No

business

too

small,no

problem

too沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題?！?/p>

big.

(IBM)·

22.Quality

nevergoesoutofstyle(Levrs維斯牛仔服裝)質(zhì)量與風(fēng)格共存?！?3.Mosquito

bye

bye

bye.(Radar雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑)蚊子殺殺殺?！?/p>

24.The

sign

of

excellence.(OME