網(wǎng)絡(luò)傳播中把關(guān)人角色的變化課件

網(wǎng)絡(luò)傳播中把關(guān)人角色的變化

王柏巖2016.4.281可編輯課件PPT主要內(nèi)容把關(guān)行為分析網(wǎng)絡(luò)傳播中多元把關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播中把關(guān)人的現(xiàn)狀及角色轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)時(shí)代把關(guān)人何去何從2可編輯課件PPT美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因于1947年的《群體生活渠道》一文中明確提出把關(guān)人概念。蓋爾頓與魯奇提出“雙重行動(dòng)模式”：新聞采集和新聞加工懷特提出新聞篩選過程中的“把關(guān)”模式，即通過對(duì)輸入信息和輸出信息的對(duì)比，考察在一個(gè)具體的把關(guān)環(huán)節(jié)上，信息是怎樣被篩選、過濾的。把關(guān)理論的確立3可編輯課件PPT把關(guān)過程的實(shí)質(zhì)信息選擇具有多樣性傳播系統(tǒng)具有自動(dòng)調(diào)節(jié)性信息反饋具有重要性4可編輯課件PPT維護(hù)國(guó)家穩(wěn)定和社會(huì)和皆輿論導(dǎo)向的忠誠(chéng)衛(wèi)士科學(xué)的“把關(guān)”可以有效地限制流言蜚語以及各種虛假信息，但不可否認(rèn)，“把關(guān)人”盡管在一定程度上降低了有害信息的傳播，但與此同時(shí)，也在一定程度上阻礙了人們行使自由發(fā)表言論的權(quán)力。把關(guān)人在傳統(tǒng)媒介中的地位和作用5可編輯課件PPTPart2網(wǎng)絡(luò)傳播中多元把關(guān)現(xiàn)象分析6可編輯課件PPT媒體機(jī)構(gòu)職業(yè)把關(guān)人政府機(jī)關(guān)宏觀把關(guān)人普通網(wǎng)民新興把關(guān)人網(wǎng)絡(luò)傳播中多元把關(guān)主體的演變7可編輯課件PPT網(wǎng)絡(luò)傳播中“把關(guān)人”的現(xiàn)狀及角色轉(zhuǎn)換Part38可編輯課件PPT

網(wǎng)絡(luò)傳播是人類新聞傳播史上一種全新的形態(tài)，它幾乎囊括了人類社會(huì)所出現(xiàn)的所有傳播類型:人際傳播、組織傳播、群體傳播和大眾傳播，技術(shù)的進(jìn)步為它的發(fā)展帶來了無窮的契機(jī)和活力。網(wǎng)絡(luò)傳播帶來了傳播主體的變化網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的互動(dòng)特點(diǎn)使得傳統(tǒng)傳播理論中的傳受關(guān)系發(fā)生了變化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了傳播載體與傳播模式的變化9可編輯課件PPT01信息數(shù)量的極度豐富使“把關(guān)人”對(duì)信息篩選失去意義02信息空間的高度開放使信息“把關(guān)人”形同虛設(shè)03網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向互動(dòng)使“把關(guān)人”的角色模糊，給網(wǎng)絡(luò)把關(guān)帶來了困難04網(wǎng)絡(luò)媒體為了追求信息發(fā)布和反饋的速度而降低把關(guān)的力度，甚至放棄把關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)“把關(guān)人”理論的沖擊—把關(guān)功能的弱化網(wǎng)絡(luò)傳播弊病虛假信息泛濫網(wǎng)絡(luò)安全突出信息污染嚴(yán)重10可編輯課件PPT網(wǎng)絡(luò)烤播的“平民化”導(dǎo)致傳統(tǒng)“把關(guān)人”信息壟斷地位的喪失01網(wǎng)絡(luò)突破了時(shí)間和空間資源的限制網(wǎng)絡(luò)傳播具有兼容性和開放性，使得傳受雙方界限模糊傳播模式的進(jìn)化導(dǎo)致傳統(tǒng)“把關(guān)人”角色多向度的進(jìn)化02由把關(guān)人向引路人的轉(zhuǎn)變由把關(guān)人意見領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)變把關(guān)人與思想者的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)商業(yè)運(yùn)作模式的成功推動(dòng)了把關(guān)人市場(chǎng)化的進(jìn)程。03數(shù)字化的不同的信息形式可以方便地相互轉(zhuǎn)化數(shù)字壓縮技術(shù)使信息的傳送和儲(chǔ)存更加方便，更有效率網(wǎng)絡(luò)傳播中“把關(guān)人”角色的轉(zhuǎn)變11可編輯課件PPT網(wǎng)絡(luò)受眾呼喚“把關(guān)人”的出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播中“把關(guān)人”的作用更加重要越來越多的通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，站在海量的信息面前茫然不知所措，不知該如何從紛繁蕪雜的信息里找有價(jià)值的信息，去除自己不需要的冗繁信息?！鞍殃P(guān)人”為受眾篩選出精而全的信息，既能推送最有價(jià)值的訊息，還能推送提高用戶品味的信息。網(wǎng)絡(luò)傳播中“把關(guān)人”的地位與作用12可編輯課件PPTPart4網(wǎng)絡(luò)時(shí)代把關(guān)人將何去何從13可編輯課件PPT個(gè)人把關(guān)崛起A傳統(tǒng)把關(guān)向網(wǎng)絡(luò)把關(guān)轉(zhuǎn)型B國(guó)家把關(guān)加強(qiáng)C網(wǎng)絡(luò)時(shí)代把關(guān)人將何去何從14可編輯課件PPT網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)包括博客和網(wǎng)絡(luò)論壇，有很多新聞都來源于網(wǎng)民的個(gè)人博客網(wǎng)絡(luò)推手“網(wǎng)絡(luò)推手”充分運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)，致力于制造網(wǎng)絡(luò)媒體事件，打造網(wǎng)絡(luò)紅人選擇性接觸普通個(gè)人不再僅僅作為一個(gè)信息的接收者而出現(xiàn)，它同時(shí)也是信息的傳遞者，在某種程度上承擔(dān)著“把關(guān)人”的角色，影響著信息的內(nèi)容、流量和形式。個(gè)人把關(guān)崛起15可編輯課件PPT1由專業(yè)編寫人員到輿論“領(lǐng)航員”把關(guān)人的工作不再是僅僅撰寫編輯，他們還需要時(shí)時(shí)監(jiān)控論壇中的輿論，篩選出有意義的、理性化的帖子，并置頂，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向2由“守門員”到“清潔員”網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)把關(guān)的規(guī)范程序，網(wǎng)民可以不通過把關(guān)人就自己發(fā)布信息。這時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人只充當(dāng)監(jiān)控和過濾內(nèi)容的角色是不夠的，把關(guān)的過程還及時(shí)剔除虛假信息3由“控制”到“控制+引導(dǎo)”傳統(tǒng)把關(guān)人的權(quán)威地位受到挑戰(zhàn)。任何個(gè)人都可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息。面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的把關(guān)人要將自己的權(quán)決角色轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)傳播中大眾服務(wù)“把關(guān)”傳統(tǒng)把關(guān)向網(wǎng)絡(luò)把關(guān)轉(zhuǎn)型16可編輯課件PPT法律法規(guī)把關(guān)1《互聯(lián)網(wǎng)站禁止傳播淫穢、色情等不良信息自律規(guī)范》《互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)商抵制淫穢、色情等違法和不良信息自律規(guī)范》《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)自律公約》《博客服務(wù)自律公約》技術(shù)把關(guān)2采用反垃圾過濾來解決垃圾信息增強(qiáng)在病毒檢測(cè)、病毒消除、病毒免疫和病毒預(yù)防等方面的反病毒技術(shù)道德教育把關(guān)3加大網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)倫理教育，喚起網(wǎng)絡(luò)用戶的道德感加