中國低溫酸奶行業(yè)市場供需現(xiàn)狀

中國低溫酸奶行業(yè)市場供需現(xiàn)狀內(nèi)容概況：隨著冷鏈物流持續(xù)完善發(fā)展，低線城市持續(xù)滲透率，我國低溫酸奶市場規(guī)模整體表現(xiàn)為增長態(tài)勢，但2020年疫情導致線下商超人流下降、疊加居民存款和抗風險想法增強，消費需求意愿下降，整體低溫酸奶市場規(guī)模持續(xù)波動，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國低溫酸奶市場規(guī)模約388.84億元，較2021年下降6.5%左右。關鍵詞：低溫酸奶產(chǎn)量低溫酸奶均價低溫酸奶市場規(guī)模酸奶競爭現(xiàn)狀一、低溫酸奶產(chǎn)業(yè)概述酸奶是以牛奶為原料，經(jīng)過巴氏殺菌后再向牛奶中添加有益菌（發(fā)酵劑），經(jīng)發(fā)酵后，再冷卻灌裝的一種牛奶制品。按存放溫度劃分，酸奶可分為常溫酸奶和低溫酸奶，常溫酸奶又叫“滅菌型酸奶”，低溫酸奶又叫“活菌型酸奶”。傳統(tǒng)的低溫酸奶是先將鮮奶進行滅菌（高溫滅菌或巴氏滅菌均可）后，再放入乳酸菌（保加利亞乳桿菌、嗜熱鏈球菌）等進行發(fā)酵，乳酸菌及其他菌種尚未完全被消滅，故低溫酸奶需保存在2-6℃的環(huán)境下，以保證乳酸菌得以存活，同時抑制其他菌種的生長，而常溫酸奶是在傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)出來后再經(jīng)過一次高溫殺菌，乳酸菌及其它細菌均被消滅，故常溫酸奶無需冷藏，保質(zhì)期相對較長。二、低溫酸奶發(fā)展背景相比于畜牧業(yè)發(fā)達的歐美國家，東亞國家天然不具有飲奶習慣，因此自上而下的政策成為消費者培育的重要抓手。國務院《健康中國2030規(guī)劃綱要》、《中國居民膳食指南(2022)》等政策的提出，全面嚴抓食品安全以及向大眾普及膳食均衡，提出每日攝入奶及奶制品標準，不僅從上游奶源出發(fā)保障用奶安全，在政策面建立消費者信心，更是建立了用奶標準，推動消費者教育。同時奶業(yè)協(xié)會發(fā)布的《國家“學生飲用奶”計劃推廣規(guī)劃》，也推動奶業(yè)向特定學生人群普及、滲透，對奶業(yè)發(fā)展帶來直接影響。近年來，河南省等地方政策持續(xù)出臺低溫酸奶相關促進政策，擴大低溫酸奶生產(chǎn)供應。三、低溫酸奶產(chǎn)業(yè)鏈低溫酸奶產(chǎn)業(yè)鏈情況而言，低溫酸奶產(chǎn)業(yè)鏈整體產(chǎn)業(yè)鏈較短，上游主要為牛奶、有益菌和白糖等原料，由于牛奶保質(zhì)期短、有益菌保存困難等問題，冷鏈物流是運輸關鍵載體，中游主要為低溫酸奶的生產(chǎn)和制備和儲存，通過冷鏈運輸至各銷售渠道，由于低溫酸奶貯藏的要求較高，目前消費者主要從大型商超、便利店、線上電商等渠道購買。由于低溫酸奶保質(zhì)期不超過三周，產(chǎn)品的物流運輸對于冷鏈的要求較高，而鑒于中國冷鏈基礎設施水平發(fā)展不足的現(xiàn)狀，低溫酸奶的市場覆蓋范圍具有一定的局限性。我國冷鏈物流主要裝備供給情況而言，隨著冷鏈物流在醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)和食品等領域需求快速增長，我國冷藏車保有量及銷量持續(xù)上升，2021年冷藏車保有量/銷量達34/7.99萬輛，同比增長23.6%/18.9%，2022年我國冷藏車保有量已達36.9萬輛，冷庫情況而言，我國冷庫容量持續(xù)快速擴張，從2017年的3609萬噸增長至2022年的5686萬噸。四、中國低溫酸奶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀隨著人們收入水平的提高，消費者的消費理念也在發(fā)生變化。過去人們普遍關注乳產(chǎn)品的價格，現(xiàn)如今產(chǎn)品的質(zhì)量和營養(yǎng)成分、口感開始成為人們選擇乳制品的幾大出發(fā)點；從消費者范圍來看，人們對于健康的關注也促使乳品消費群體從兒童、老年向各個年齡段擴大，同時消費者的受教育程度和職業(yè)結(jié)構優(yōu)化也在一定程度上促進了低溫酸奶行業(yè)的發(fā)展。整體來看，隨著冷鏈物流持續(xù)完善發(fā)展，低線城市持續(xù)滲透率，我國低溫酸奶市場規(guī)模整體表現(xiàn)為增長態(tài)勢，但2020年疫情導致線下商超人流下降、疊加居民存款和抗風險想法增強，消費需求意愿下降，整體低溫酸奶市場規(guī)模持續(xù)波動，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國低溫酸奶市場規(guī)模約388.84億元，較2021年下降6.5%左右。相關報告：《中國低溫酸奶行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報告》早期酸奶定位休閑口感利于加快品類教育、擴展消費場景及人群，但也帶來了生命周期較短、需頻繁進行包裝、口味迭代的難題。典型如常溫酸奶大單品安慕希衍生出6個子系列，宣傳重點集中于口感濃醇美味，產(chǎn)品口味數(shù)多達11+，其余酸奶品牌亦有繁多口味，主打特色新意。疫情沖擊下，低溫供應鏈效率降低、商超人流下滑，經(jīng)銷商備貨較為謹慎，疊加收入預期下降致可選品類受損，低溫酸奶需求下降明顯。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國低溫酸奶產(chǎn)量和需求量分別為206.2萬噸和207.3萬噸，較2021年小幅度波動下降。我國低溫酸奶市場均價變動而言，隨著國內(nèi)整體低溫酸奶相關人工、牛奶等成本持續(xù)上漲，加之品牌市場集中度持續(xù)提升，伊利和蒙牛等龍頭為促進產(chǎn)業(yè)擴張，持續(xù)推出創(chuàng)新單品、在口味和產(chǎn)品風格領域持續(xù)拓展，我國低溫酸奶市場均價呈現(xiàn)出明顯穩(wěn)步走高趨勢，但近兩年低溫酸奶供需市場震蕩，整體低溫酸奶廠商為完成銷量，促銷規(guī)模有所增長，整體低溫酸奶均價小幅度下降，數(shù)據(jù)顯示，截止2022年我國低溫酸奶市場均價約1.88萬元/噸，較2021年下降0.02萬元/噸左右。五、低溫酸奶競爭格局酸奶競爭格局而言，伊利、蒙牛兩大巨頭形成“雙寡頭”格局。蒙牛和伊利集團品牌創(chuàng)立早、影響力大、產(chǎn)品創(chuàng)新能力較強，產(chǎn)品種類豐富，憑借其背后企業(yè)品牌的知名度及有力的廣告宣傳方式也逐漸深入人心，早年伊利、蒙牛在全力推進常溫白奶鋪貨的同時，也在不斷發(fā)展酸奶，伊利（33.6%）、蒙牛（25.7%）在酸奶市場享有較高的份額，其他區(qū)域低溫乳企也在當?shù)赜幸欢ǖ氖袌龌A。目前國內(nèi)中國消費者對低溫酸奶健康價值的意識尚且不足，同時受到奶源、冷鏈運輸能力等因素制約，低溫酸奶滲透緩慢。伊利主要從事各類乳制品及健康飲品的加工、制造與銷售活動，旗下?lián)碛幸后w乳、乳飲料、奶粉、酸奶、冷凍飲品、奶酪、乳脂、包裝飲用水等幾大產(chǎn)品系列，整體業(yè)績穩(wěn)居行業(yè)領導地位，位居中國乳業(yè)第一、亞洲乳業(yè)第一、全球乳業(yè)五強。就其經(jīng)營現(xiàn)狀而言，隨著人均乳制品需求持續(xù)增長，伊利總營收持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示，伊利股份總營收從2018年的79