淺論昆明城市形象建設(shè)與都市旅游開發(fā)

淺論昆明城市形象建設(shè)與都市旅游開發(fā)

論文導(dǎo)讀：昆明得天獨(dú)厚的地理位置，四季如春的氣候和多姿多彩的民族文化促使其成為一座文化內(nèi)涵豐富、文化脈絡(luò)清晰的著名旅游城市，是開展都市旅游的絕佳場(chǎng)所。城市形象是一座城市文化、政治經(jīng)濟(jì)的綜合體。城市形象定位是一座城市區(qū)別于其它城市在既定時(shí)期形象建設(shè)所確立的基本目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：城市文化，都市旅游，形象定位

城市形象是一座城市文化、政治經(jīng)濟(jì)的綜合體。一座杰出城市的誕生其城市形象也必然是生動(dòng)鮮明的。昆明作為中國西部最具有活力的旅游城市，城市形象建設(shè)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。本文主要論述了城市形象建設(shè)與城市文化內(nèi)涵的關(guān)系，以及都市旅游開發(fā)在城市建設(shè)中的積極作用。正文1.城市形象建設(shè)與文化建設(shè)的關(guān)系進(jìn)入21世紀(jì)，城市形象建設(shè)成為現(xiàn)代城市發(fā)展的新增長點(diǎn)。文化成為城市發(fā)展的原動(dòng)力，城市以文化取勝，因而城市文化的建設(shè)成為城市形象塑造的重要組成部分。城市文化是一座城市歷史文化傳統(tǒng)的沉淀和繼承，是現(xiàn)代城市科技、經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)展的產(chǎn)物。城市形象定位是一座城市區(qū)別于其它城市在既定時(shí)期形象建設(shè)所確立的基本目標(biāo)。它既是城市生態(tài)環(huán)境、歷史文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、精神品格等綜合功能的結(jié)構(gòu)性外顯，又是城市發(fā)展理念與城市文化及城市精神的體現(xiàn)。所以說城市文化是城市形象的內(nèi)斂，城市形象是城市文化的外展。2.都市旅游與城市文化的內(nèi)在聯(lián)系城市文化是都市旅游的前提，是都市旅游發(fā)展的動(dòng)力。文化是旅游的社會(huì)環(huán)境，是維系旅游并使之走向大眾化的精神因素，如今旅游發(fā)展的趨勢(shì)正由“休閑旅游”轉(zhuǎn)向“文化旅游”，文化旅游將成為21世紀(jì)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，挖掘文化的精華，將文化潛在價(jià)值轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)品的文化品位，是今后旅游開發(fā)的重點(diǎn)，昆明市作為云南旅游業(yè)發(fā)展的窗口，作為中國西部最具特色城市之一，應(yīng)該將城市文化的建設(shè)和城市形象的塑造相結(jié)合，才能推動(dòng)都市旅游城市持續(xù)、健康快速發(fā)展。都市旅游作為昆明旅游開發(fā)的重點(diǎn)，是昆明城市旅游資源與文化資源，旅游經(jīng)營與文化經(jīng)營、旅游消費(fèi)與文化消費(fèi)的結(jié)合。都市旅游既是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)，又是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)。都市旅游活動(dòng)的開展必須以文化做基礎(chǔ)，因?yàn)槎际新糜位顒?dòng)中旅游消費(fèi)活動(dòng)、旅游經(jīng)營活動(dòng)，都具有鮮明的文化性。表面上看都市旅游是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，實(shí)質(zhì)上也是文化活動(dòng)，是一種瀏覽性、觀賞性的審美活動(dòng)和捕捉美感的精神活動(dòng)。雖然城市空間結(jié)構(gòu)的物質(zhì)生產(chǎn)要素和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是城市旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，但城市空間的精神要素——“城市文化”才是都市旅游的靈魂和都市旅游可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，沒有文化內(nèi)涵的城市難以成為旅游目的地也沒有足夠的旅游吸引力，離開城市文化，尤其是本土文化的都市旅游是不充實(shí)的，是難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的。所以文化都市建設(shè)成為現(xiàn)代城市發(fā)展的新增長點(diǎn)。城市文化就是城市發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富，精神財(cái)富的凝結(jié)物，貫穿于城市發(fā)展的全過程，表現(xiàn)各自鮮明的地域性、時(shí)代性和民族性。所以開發(fā)都市旅游必須準(zhǔn)確把握城市最具地方特色的文脈。正如開封突出宋文化、西安突出秦唐文化，昆明也應(yīng)該找準(zhǔn)自身文化特色，因地制宜，深入挖掘和提煉城市文化內(nèi)容，突出昆明城市文化的地域特色、時(shí)代特色，有效保護(hù)開發(fā)藝術(shù)文化、宗教文化、民俗文化等擴(kuò)大都市旅游的內(nèi)涵與外延，真正給人以賞心悅目的文化審美意境和美感。3.都市旅游與城市形象建設(shè)及策略（1）用優(yōu)秀的城市文化打造都市旅游品牌城市文化建設(shè)是都市旅游開發(fā)的基礎(chǔ)。在文化建設(shè)過程中，應(yīng)把握時(shí)代性與民族性的統(tǒng)一，先進(jìn)文化發(fā)展方向與滿足群眾精神文化需求的統(tǒng)一。在城市規(guī)劃和城市設(shè)計(jì)、建設(shè)過程中堅(jiān)持“全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)”的發(fā)展觀念，正確處理工業(yè)發(fā)展與旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)系、城市建設(shè)與歷史文物保護(hù)的關(guān)系、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市環(huán)境的關(guān)系、全面發(fā)揮旅游業(yè)的綜合功能，認(rèn)真剖析城市歷史和文化歷史，研究城市個(gè)性與靈魂，有計(jì)劃、有目的地保護(hù)、修繕、重建那些具有歷史價(jià)值，能展示城市歷史風(fēng)貌的古代建筑、特色街巷等再現(xiàn)城市各個(gè)時(shí)期具有紀(jì)念性、標(biāo)志性的建筑物，以傳承城市發(fā)展過程的歷史信息與完整的城市文脈。因?yàn)槌鞘新糜蔚氐奈幕瘋€(gè)性越鮮明，主題越突出，對(duì)旅游者的吸引力就越大。論文大全。由于城市的物質(zhì)構(gòu)成要素在歷史時(shí)間上的差異性，以及歷史淵源、地理區(qū)位、民族文化特性和功能特點(diǎn)的不同，每座城市都以某一歷史時(shí)期的文化為特征，以某一文化內(nèi)容為代表，以某一建筑為標(biāo)志，表現(xiàn)出明顯的個(gè)性、鮮明的城市形象。而城市中軸線往往是一個(gè)城市的點(diǎn)晴之筆，以昆明市為例：正義路是昆明歷史文化的最好演繹，以五華山為制高點(diǎn)，以馬市到三市街向南延伸，這條軸線從漢代云南名稱由來：三國時(shí)期建寧郡——唐代南詔國筑拓東城（后改名為鄯善城為南詔東都）——宋代大理國——元代忽必烈1276年設(shè)云南行省，改鄯善城為昆明縣——明清古城形態(tài)——近代云南人引以為豪的護(hù)國運(yùn)動(dòng)，文化脈絡(luò)完整清晰，而且城市中軸線以多重牌坊排列，與北面的圓通山、蛇山構(gòu)成高低起伏錯(cuò)落有致的天際線，是昆明特有景觀。對(duì)昆明城市文化準(zhǔn)確的把握一定要突出其最具特色的文脈，把傳承文化同昆明經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形象相結(jié)合是開發(fā)昆明都市旅游的重點(diǎn)。將生態(tài)環(huán)境與文化環(huán)境結(jié)合，突出“春城”與“歷史文化名城”兩大特色。（2）開發(fā)都市旅游品牌線路昆明的城市軸線是昆明城市結(jié)構(gòu)的中心，也是一條完整的旅游線路：自北向南有圓通山——圓通寺——五華山——正義路——正義門——金馬、碧雞坊——東、西二寺塔。整條線路形成了一系列城市代表性文化景觀。昆明主要標(biāo)志性建筑、旅游購物中心、宗教文化場(chǎng)所都位于這條黃金線路上。設(shè)計(jì)開發(fā)該旅游線路突出了昆明都市旅游的整體性，使旅客在有限時(shí)間內(nèi)充分了解昆明城市文化的精華。其實(shí)都市旅游線路設(shè)計(jì)就仿佛用線穿起散落的珍珠。將分散在城市中的旅游景點(diǎn)以不同形式串聯(lián)起來，以引導(dǎo)或者滲透的方式使旅客更深刻感知城市形象。昆明城市軸線作為主要的旅游線路，強(qiáng)化了城市形象、游客可以根據(jù)周圍環(huán)境，清晰的看到一座城市的成長和古今文化的交融，開發(fā)昆明都市旅游線路便于凸顯城市形象建設(shè)主題，是城市豎立形象對(duì)外宣傳的捷徑。游客們根據(jù)設(shè)計(jì)好的路線有目的、有層次的去了解昆明，不僅節(jié)省了寶貴的時(shí)間，更避免了盲目游覽帶來的不便。

4.昆明城市形象定位昆明市是國務(wù)院首批公布的歷史文化名城，擁有悠久的文明歷史，燦爛的古代文化。云南省目前以昆明為旅游中心，構(gòu)成向西雙版納、大理、麗江等主要目的地?cái)U(kuò)散的空間格局。云南民族文化多樣性和自然景觀多樣性的突出優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)了昆明旅游圈內(nèi)餐飲業(yè)、食品業(yè)、酒店業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)在以昆明為中心構(gòu)建起了連接全省的旅游網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了云南旅游地域系統(tǒng)的整合性，推動(dòng)了云南省旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而昆明卻是一個(gè)缺乏鮮明形象的城市，要將豐富多樣的文化資源充分融會(huì)到都市旅游中，并打造出具有自我特色的文化精品，當(dāng)務(wù)之急是要在明確文化旅游的發(fā)展思路上做文章，在整合文化旅游資源，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)上下功夫。（1）昆明城市形象定位的基本依據(jù)區(qū)域位置：位于云貴高原中東部，三面環(huán)山，背倚長蛇，金馬奔騰于左，碧雞展翅于右。“天氣常如二三月”氣候清爽宜人。昆明“四季如春，山水俱佳”是典型的山水城市。歷史傳承：明清城市建筑格局，人文古跡眾多，大觀樓長聯(lián)、筑竹寺羅漢，城南二寺塔，黑龍?zhí)短泼匪伟嘏e不勝舉。在近代史上，云南人最為驕傲的是“護(hù)國運(yùn)動(dòng)”，這次偉大的革命運(yùn)動(dòng)徹底結(jié)束了中國封建的帝王專制，維護(hù)了共和政體。因此護(hù)國門便是云南的“凱旋門”，是云南人文靈魂的展現(xiàn)。生態(tài)環(huán)境：昆明是“花域”、“春城”，是西伯利亞紅嘴鷗的“度假”勝地，城中翠湖是城市生態(tài)中心。經(jīng)濟(jì)載體：旅游觀光業(yè)發(fā)達(dá)，是瀾滄江眉公河流域經(jīng)貿(mào)中心，礦產(chǎn)資源豐富，有色金屬冶煉加工基地，煙草業(yè)發(fā)達(dá)，東南亞商貿(mào)基地。文化教育：五華山之北的翠湖一帶為高雅文化區(qū)，是云南省和昆明市文化中心區(qū)。云南大學(xué)，昆明理工大學(xué)等著名學(xué)府，在生物科技、動(dòng)植物研究等方面實(shí)力雄厚，科研成績突（2）昆明市定位方向昆明是一座整體形象很強(qiáng)，主題思想明確，地方文化與山川靈氣突出的城市，是透入縱深,著天、接地、升與降相互作用的一個(gè)實(shí)例。昆明城市建設(shè)的主題思想，表現(xiàn)在城市最高處的天際線上。論文大全。五華山位于昆明城中心部分，是城市制高點(diǎn)，也是昆明都市旅游最為吸引人的地方。另外，五華山下，一條正南的中軸線是正義路，是昆明區(qū)位極佳的商業(yè)中心。在這個(gè)區(qū)域中，城市特色鮮明，傳統(tǒng)文化與都市文明互相輝。昆明是云南旅游的窗口，旅游資源得天獨(dú)厚，已經(jīng)成為國內(nèi)外游客出游市場(chǎng)中日漸重要的目的地，具有良好的感知映像。除了傳統(tǒng)的旅游4大優(yōu)勢(shì)：四季如春、奇花似錦、云霞燦爛、湖光山色之外，昆明正在積極探究都市旅游的新路：立足文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建特色工程。1國際會(huì)展工程：以“99”世博會(huì)和“昆交會(huì)”為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代國際會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，引進(jìn)各種國際性文化活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)展覽活動(dòng)等，提升國際影響力，進(jìn)而推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)建都市會(huì)展旅游。2國際旅游工程：昆明是中國同東南亞各國交流認(rèn)知的紐帶的城市，也是向世界展現(xiàn)云南民族文化生活的窗口。在民族多樣性方面昆明獨(dú)樹一幟，可以利用此獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來建設(shè)成一個(gè)馳名中外的“民族城”，另外昆明是“滇味”飲食文化的代表，餐飲業(yè)十分發(fā)達(dá)。利用云南特有食材烹調(diào)的美味佳肴是吸引中外游客的新亮點(diǎn)。3國際基地工程：云南境內(nèi)獨(dú)特的生物、氣候、語言、民族文化資源被世界上許多學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和科學(xué)家關(guān)注，而昆明旅游圈是他們的活動(dòng)中心和必經(jīng)之地。昆明以其經(jīng)濟(jì)和科研實(shí)力可以建設(shè)成為生物多樣性科研基地。同時(shí)昆明在2010年將取代荷蘭成為世界上最大的鮮切花卉生產(chǎn)基地。將這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)開發(fā)成旅游產(chǎn)品是昆明城市發(fā)展的重要推動(dòng)因素。5.昆明城市形象建設(shè)與旅游開發(fā)策略圍繞文化旅游打造精品，形成特色。加快昆明旅游開發(fā)的主攻方向是積極探索開發(fā)文化旅游資源的新途徑，深入挖掘文化資源的內(nèi)涵，突出競(jìng)爭對(duì)手難以復(fù)制的個(gè)性，圍繞文化旅游打造精品，形成特色，以滇文化作為永久性的識(shí)別標(biāo)志，精心包裝，大手筆推介。（1）圍繞建筑文化打造文化旅游精品。主要包含明清城市建筑格局，城市中軸線上以及古井、古亭閣、各人故居等標(biāo)志性古建筑文化精品。保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)，做好城市建設(shè)規(guī)劃。論文大全。（2）建設(shè)具有世界水準(zhǔn)，國家水準(zhǔn)的精品文化旅游景區(qū)和精品文化旅游線路，以滿足旅游者多元化，個(gè)性化的消費(fèi)需求。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，以昆明城市旅游為窗口拉動(dòng)云南旅游業(yè)發(fā)展。（3）開發(fā)文化旅游特色產(chǎn)品。只有這樣才能打響民族旅游的“招牌”，開發(fā)少數(shù)民族工藝品、紀(jì)念品、書刊和音像制品。開發(fā)城市吉祥物、世博會(huì)等相關(guān)系列產(chǎn)品。（4）定期舉辦全國性的文化節(jié)慶，開展城市主題宣傳周，展示昆明花海、春城的魅力。（5）加強(qiáng)區(qū)域合作，培育不同模式的復(fù)合型的旅游度假帶，建設(shè)多功能都市旅游圈，以安寧溫泉、斗南花街，路南石林為主開發(fā)環(huán)城旅游帶，提高資源互補(bǔ)性。總之，昆明都市旅游的發(fā)展與該城市建設(shè)密切相關(guān)。鮮明的城市形象具有強(qiáng)大的旅游吸引力，能夠促進(jìn)旅游發(fā)展。在未來都市旅游將城市昆明的新亮點(diǎn)，我們應(yīng)該