農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：林奕翔2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是農(nóng)村電子商務(wù)從本質(zhì)層面而言農(nóng)村電子商務(wù)主要就是在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展的電子商務(wù)活動(dòng)，以農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行為主體部分，政府部門制定相應(yīng)的政策制度與機(jī)制，企業(yè)搭建平臺(tái)，農(nóng)村居民參與其中形成群組模式提供農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)服務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、數(shù)字農(nóng)家樂(lè)、特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資等內(nèi)容。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER03發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展有關(guān)工作的通知》:指出要進(jìn)一步加強(qiáng)電子商務(wù)的監(jiān)管力度，完善電子商務(wù)法規(guī)政策，為電子商務(wù)運(yùn)行構(gòu)建安全穩(wěn)定的環(huán)境。發(fā)改委會(huì)同科技部、工信部、財(cái)政部:《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》:將電子商務(wù)列為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)并予以重點(diǎn)支持。如此，在不斷擴(kuò)大的政策支持力度下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展亦是迎來(lái)了莫大的契機(jī)。中共中央、:《中共中央關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》:明確到，“大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化”。在“鄉(xiāng)村振興”的宏偉戰(zhàn)略布局下，作為農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)換的重要手段，農(nóng)村電子商務(wù)成為了鄉(xiāng)村振興的新引擎、新動(dòng)能，未來(lái)前景不可估量，事實(shí)上亦是取得了斐然成績(jī)，現(xiàn)已全面向農(nóng)村布展開(kāi)來(lái)，呈現(xiàn)出滲透率越來(lái)越高、覆蓋面越來(lái)越廣的趨勢(shì)，機(jī)遇隨之伴生而來(lái)。部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫(xiě)行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1政治環(huán)境《關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展有關(guān)工作的通知》:指出要進(jìn)一步加強(qiáng)電子商務(wù)的監(jiān)管力度，完善電子商務(wù)法規(guī)政策，為電子商務(wù)運(yùn)行構(gòu)建安全穩(wěn)定的環(huán)境。發(fā)改委會(huì)同科技部、工信部、財(cái)政部《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》:將電子商務(wù)列為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)并予以重點(diǎn)支持。如此，在不斷擴(kuò)大的政策支持力度下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展亦是迎來(lái)了莫大的契機(jī)。中共中央、政治環(huán)境《關(guān)于進(jìn)一步估好利用外資工作的意見(jiàn)》完善電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，完善電子商務(wù)平臺(tái)專利侵權(quán)判定通知、移除規(guī)則，完善電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)＠麍?zhí)法維權(quán)協(xié)作調(diào)度機(jī)制《關(guān)于開(kāi)展落實(shí)電子商務(wù)平臺(tái)責(zé)任專項(xiàng)行動(dòng)的通知》抓住平臺(tái)把關(guān)不嚴(yán)等問(wèn)題，聚焦重點(diǎn)平臺(tái);集中整治平臺(tái)主體審核、管理不嚴(yán)等問(wèn)題，督促、檢查平臺(tái)落實(shí)基本、治理、監(jiān)管義務(wù)《關(guān)于規(guī)范快遞與電子商務(wù)數(shù)據(jù)互聯(lián)共享的指導(dǎo)意見(jiàn)》保障電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)正常傳輸，加強(qiáng)電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)管控和政府監(jiān)管，加強(qiáng)電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)互聯(lián)共享管理，建立電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)中斷通知報(bào)告制度，提高電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)安全防護(hù)水平《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》明確了電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者和電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任及相關(guān)規(guī)范，細(xì)化了電子商務(wù)合同的定理與履行、爭(zhēng)議解夫、電子商務(wù)促進(jìn)、法律責(zé)任等方面問(wèn)題05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額05萬(wàn)億元，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的166%，同比增長(zhǎng)13%。2022年上半年,全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9753億元,同比增長(zhǎng)5%。其中,農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8904億元,同比增長(zhǎng)6%。分品類看，零售額前三位的品類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具，分別占農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額的241%、155%和77%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化分省份看，浙江、江蘇、福建、河北和山東農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五，合計(jì)占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重為70%，零售額前十位省份合計(jì)占比為88%。從增速來(lái)看，海南、寧夏、江西、新疆和廣東同比增速位列前五，增速在20%以上。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2021年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長(zhǎng)8%。分品類看，零售額前三名的品類分別是休閑食品、糧油和茶葉，分別占農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的20.0%、14%和15%。分地區(qū)看，東部、中部、西部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品零售額的67%、14%、14%和5%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況從區(qū)域分布看，我國(guó)縣域電商發(fā)展不平衡。數(shù)據(jù)顯示，2019年，華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為1874億元，占比60.4%；華南地區(qū)緊隨其后，網(wǎng)絡(luò)零售額占比約為16%；東北地區(qū)、西北地區(qū)發(fā)展滯后，網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)占比僅為8%。從增長(zhǎng)情況看，中西部地區(qū)縣域電商高速發(fā)展，西北和華北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額增速最快,同比增長(zhǎng)率為43%和46%；西南地區(qū)和西北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售量增速遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，同比增長(zhǎng)了67%和67%。隨著電子商務(wù)的不斷下沉，分散在我國(guó)各地的“淘寶村”成為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的典型，其帶來(lái)的示范作用在一定程度上推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)電商創(chuàng)業(yè)行為的增加。以2014年以來(lái)，隨著國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的實(shí)施以及阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村戰(zhàn)略的推進(jìn)，淘寶村數(shù)量持續(xù)增加，屢創(chuàng)新高。2020年全國(guó)28個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)共發(fā)現(xiàn)5425個(gè)淘寶村，比上年增加1115個(gè)。行業(yè)現(xiàn)狀農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額加快上升東部地區(qū)表現(xiàn)亮眼2019年，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、電商扶貧等工作深入推進(jìn)，中國(guó)農(nóng)村電商繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放，農(nóng)村電商模式不斷創(chuàng)新，電商扶貧實(shí)現(xiàn)國(guó)家級(jí)貧困縣全覆蓋，電子商務(wù)積極助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能。中國(guó)農(nóng)村電商經(jīng)歷了前期市場(chǎng)培育，正在迅速增長(zhǎng)的同時(shí)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步走向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2019年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7萬(wàn)億元，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的11%，較上年略有提升;同比增長(zhǎng)11%，高于全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售6個(gè)百分點(diǎn)。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為13320.9億元，占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的70%，同比增長(zhǎng)22%。2020年上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7665億元，同比增長(zhǎng)5%;其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額6999億元，同比增長(zhǎng)3%;全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額688億元，同比增長(zhǎng)13%，比全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速高3個(gè)百分點(diǎn);全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1937億元，同比增長(zhǎng)37%。01下沉市場(chǎng)崛起推動(dòng)農(nóng)村電商市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展近年來(lái)，我國(guó)“下沉市場(chǎng)”成為電商增量來(lái)源。三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)人口眾多、地理范圍大且分散，傳統(tǒng)方式的流通服務(wù)成本相對(duì)較高，是電商平臺(tái)發(fā)揮作用的重要區(qū)域。伴隨著下沉市場(chǎng)成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)重要增量市場(chǎng)，根據(jù)MobTech發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來(lái)我國(guó)下沉市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)用戶保持快速增長(zhǎng)，為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了用戶基礎(chǔ)。2019年“下沉市場(chǎng)”電子商務(wù)活躍用戶規(guī)模接近4億人，占移動(dòng)電子商務(wù)活躍總數(shù)的54%，日均使用時(shí)長(zhǎng)突破1小時(shí)。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER農(nóng)村電商亟需供給側(cè)持續(xù)發(fā)力我國(guó)農(nóng)村地區(qū)雖然擁有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，但是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，衣產(chǎn)品網(wǎng)貨化難度較大。隨著農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模擴(kuò)大，對(duì)電商供應(yīng)鏈提出了更高的要求。而目前國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈水平比較落后，農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)不嚴(yán)，品控能力弱，包裝、冷鏈、物流、倉(cāng)儲(chǔ)目前還跟不上，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供貨不穩(wěn)定，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)難以保障，極大地影響著消費(fèi)者體驗(yàn)。此外，我國(guó)農(nóng)業(yè)整體創(chuàng)新研發(fā)水平偏弱，衣產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，附加值不高，農(nóng)村電商品牌化水平還有待提高。農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施短板依然明顯農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施短板主要表現(xiàn)在，物流設(shè)施網(wǎng)點(diǎn)不足，快遞“最后一公里”問(wèn)題依然存在，快遞進(jìn)村比例待提升，資源整合不夠，快遞費(fèi)用較高等。農(nóng)村地區(qū)冷鏈物流發(fā)展較為滯后，衣產(chǎn)品尤其是生鮮農(nóng)農(nóng)村電商生態(tài)體系有待完善產(chǎn)品上行受到原產(chǎn)地預(yù)冷貯藏、分揀加工設(shè)施不足等制約。我國(guó)的農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)發(fā)展較為滯后，服務(wù)商數(shù)量和水平不能滿足行業(yè)發(fā)展需要。在農(nóng)村地區(qū)，軟件開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、攝影美工、倉(cāng)儲(chǔ)物流、追溯防偽、人才培訓(xùn)、金融支持等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)缺乏優(yōu)秀的服務(wù)主體，影響了農(nóng)村電商的長(zhǎng)效發(fā)展。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER問(wèn)題及解決方案做好政策引導(dǎo)受多重因素影響，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用遠(yuǎn)不及城鎮(zhèn)，尤其是對(duì)于中老年群體，他們出于產(chǎn)品品質(zhì)、資金安全等方面的考慮,仍舊偏向于實(shí)體店消費(fèi)。對(duì)此,要充分借助相關(guān)政策的宣傳引導(dǎo)效用,增進(jìn)農(nóng)村基層管理者以及廣大農(nóng)民群眾對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。完善基礎(chǔ)建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的首要依托是網(wǎng)絡(luò),并在很大程度上影響著該類工作績(jī)效。對(duì)此，要進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村寬帶業(yè)務(wù),擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用覆蓋范圍，尤其改善偏遠(yuǎn)地區(qū)通訊情況，加固增多網(wǎng)絡(luò)信號(hào)塔,讓光纖入戶千萬(wàn)家，降低成本費(fèi)用,為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供可靠保障。重視人才發(fā)展務(wù)發(fā)展不可或缺的支撐元素。在引金人才的同時(shí)也要留住人才，發(fā)揮高等院校的育人主陣地作用，培養(yǎng)電子商務(wù)人才。15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述直播帶貨等新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展?jié)摿?近年來(lái)，直播帶貨在農(nóng)村地區(qū)快速發(fā)展的同時(shí)，也伴隨著一系列不規(guī)范問(wèn)題，部分店鋪經(jīng)營(yíng)存在貨不對(duì)版、以次充好、言行失范、悲情營(yíng)銷、偷稅漏稅等行為，給行業(yè)健康發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。2021年以來(lái)，國(guó)家相繼出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》（征求意見(jiàn)稿）等一系列政策法規(guī)，對(duì)主播帶貨提出嚴(yán)格要求和規(guī)范，并對(duì)主播偷逃稅問(wèn)題進(jìn)行打擊，促進(jìn)電商直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。農(nóng)村電商B2B成為發(fā)展熱點(diǎn):近年來(lái)，隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、電商扶貧等工作的推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村電商B2C發(fā)展速度較快，在脫貧攻堅(jiān)中起到了巨大作用。當(dāng)前，我國(guó)已步入鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的新階段。農(nóng)村電商B2B是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的核心環(huán)節(jié)，將成為農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。我國(guó)農(nóng)村電商B2B平臺(tái)數(shù)量少、體量小,面對(duì)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)話語(yǔ)權(quán)較弱。2021年，農(nóng)村電商B2B發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。農(nóng)村供應(yīng)鏈體系的數(shù)字化將推動(dòng)農(nóng)村電商B2B快速發(fā)展。產(chǎn)地倉(cāng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將迎來(lái)新發(fā)展:2021年，商務(wù)部提出開(kāi)展“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)電商企業(yè)加強(qiáng)物流配送、農(nóng)產(chǎn)品分揀加工等農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。產(chǎn)地倉(cāng)是重要的農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施。通過(guò)建設(shè)產(chǎn)地倉(cāng)，企業(yè)可以統(tǒng)一備貨、集中發(fā)貨，能大幅降低物流成本，提高物流效率。除了分揀包裝、檢驗(yàn)檢疫、倉(cāng)儲(chǔ)物流等基本功能，部分產(chǎn)地倉(cāng)還提供電商培訓(xùn)孵化、品質(zhì)溯源、倉(cāng)內(nèi)直播、一件代發(fā)等增值服務(wù)。產(chǎn)地倉(cāng)預(yù)冷設(shè)施能極大的降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益，數(shù)字化分選線能迅速地讓農(nóng)產(chǎn)品變成農(nóng)商品，助力品牌打造。鄉(xiāng)村振興將為農(nóng)村電商提供更大發(fā)展空間:當(dāng)前，我國(guó)正在有序推進(jìn)國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局的建設(shè)，將進(jìn)一步為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)力。商務(wù)部等部門出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見(jiàn)》，支持各地加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面。未來(lái)，我國(guó)將以縣域?yàn)閱卧y(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商將在縣域商業(yè)體系中發(fā)揮重要作用，助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。電子商務(wù)企業(yè)將繼續(xù)下沉農(nóng)村，拓展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，提高生活服務(wù)業(yè)的便捷性和服務(wù)質(zhì)量。小程序電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)蓬勃發(fā)展，將與縣域超市、便利店、夫妻店、連鎖店等線下實(shí)體商業(yè)廣泛融合，撬動(dòng)縣域餐飲、外賣、旅游、娛樂(lè)等多個(gè)農(nóng)民生活服務(wù)場(chǎng)景，推動(dòng)縣域商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內(nèi)容電商的興起，以農(nóng)村直播電商、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達(dá)人分享等電商應(yīng)用為先導(dǎo)，還將大大推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加速鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景直播帶貨等新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展?jié)摿陙?lái)，直播帶貨在農(nóng)村地區(qū)快速發(fā)展的同時(shí)，也伴隨著一系列不規(guī)范問(wèn)題，部分店鋪經(jīng)營(yíng)存在貨不對(duì)版、以次充好、言行失范、悲情營(yíng)銷、偷稅漏稅等行為，給行業(yè)健康發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。2021年以來(lái)，國(guó)家相繼出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》（征求意見(jiàn)稿）等一系列政策法規(guī)，對(duì)主播帶貨提出嚴(yán)格要求和規(guī)范，并對(duì)主播偷逃稅問(wèn)題進(jìn)行打擊，促進(jìn)電商直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304農(nóng)村電商B2B成為發(fā)展熱點(diǎn)近年來(lái)，隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、電商扶貧等工作的推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村電商B2C發(fā)展速度較快，在脫貧攻堅(jiān)中起到了巨大作用。當(dāng)前，我國(guó)已步入鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的新階段。農(nóng)村電商B2B是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的核心環(huán)節(jié)，將成為農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。我國(guó)農(nóng)村電商B2B平臺(tái)數(shù)量少、體量小,面對(duì)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)話語(yǔ)權(quán)較弱。2021年，農(nóng)村電商B2B發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。農(nóng)村供應(yīng)鏈體系的數(shù)字化將推動(dòng)農(nóng)村電商B2B快速發(fā)展。產(chǎn)地倉(cāng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將迎來(lái)