生活用紙行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026生活用紙行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：趙英季2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是生活用紙生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER葉漿、闊葉漿上游生活用紙中游衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境010203040509發(fā)展驅動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀木漿是制作生活用紙的主要原材料，我國是木漿生產(chǎn)大國，產(chǎn)量持續(xù)增長。據(jù)中國造紙協(xié)會數(shù)據(jù)，2021年全國木漿生產(chǎn)總量達1809萬噸，同比上升241%。生活用紙作為必選消費品，近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展、人民生活水平提高及消費升級，我國生活用紙行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，2015至2021年，全國生活用紙生產(chǎn)量從885萬噸提升至1105萬噸，期間年均復合增速為77%。需求端方面，據(jù)中國造紙協(xié)會數(shù)據(jù)，2021年全國生活用紙消費量突破1000萬噸，達到1046萬噸，同比上升02%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化我國生活用紙以出口為主，2021年全國生活用紙出口數(shù)量達64萬噸，同比下降244%。近年我國生活用紙的進口數(shù)量均為個位數(shù)，2021年約為5萬噸，同比上升667%。據(jù)統(tǒng)計，2021年1—12月，生活用紙行業(yè)累計已公開的投產(chǎn)產(chǎn)能約266萬噸，新增投產(chǎn)紙廠63家，此外還有部分已投產(chǎn)但未對外公開的項目，因此2021年累計新增產(chǎn)能達到了中國生活用紙行業(yè)有統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來的歷史最大量。13行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述生活用紙消費將穩(wěn)步增加:生活用紙作為日常必需的消耗品，未來隨著經(jīng)濟逐漸恢復，居民收入水平提高，消費習慣的不斷升級，生活用紙消費將穩(wěn)步增加，未來五年生活用紙消費量復合增長率在80%，2022年消費量達到1,209萬t。面巾紙、手帕紙的消費將增加:根據(jù)目前終端居民消費水平及習慣來看，未來生活用紙消費結構仍以廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙等產(chǎn)品為主，隨著居民消費水平的不斷提升、衛(wèi)生意識提高，未來生活用紙在廁用衛(wèi)生紙方面消費將減少，面巾紙、手帕紙的消費將增加。自有品牌異軍突起:當前宏觀經(jīng)濟疲軟，經(jīng)濟恢復程度不均衡，性價比高的產(chǎn)品格外受到市場青睞。自有品牌善于“走下去”，拉近與消費者的距離，相比傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌，自有品牌成本較低，價格優(yōu)勢較為明顯。因此，自有品牌的份額攀升給品牌產(chǎn)品制造商帶來了很大壓力。不過這并不意味著傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌產(chǎn)品就會處于不利的競爭地位，傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中高端等優(yōu)勢領域生產(chǎn)更具附加值的產(chǎn)品，進一步挖掘固定客戶群體的潛在價值。可持續(xù)發(fā)展是行業(yè)大勢:隨著全球對氣候和環(huán)境的關注，以及纖維原料短缺問題被頻繁提及，可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)關注的焦點之一，行業(yè)都在努力發(fā)掘新材料的潛力，以及開發(fā)非木漿產(chǎn)品作為補充。西歐對于可持續(xù)發(fā)展的關注程度最高，提及最早，因此消費者對于環(huán)保型產(chǎn)品的青睞程度也較高，不過由于這種意識由來已久，而且品牌商已經(jīng)普遍關注可持續(xù)發(fā)展的意義，所以西歐市場反而需要尋求更多的亮點吸引消費者。而在許多新興市場，環(huán)?？沙掷m(xù)型產(chǎn)品仍然是品牌商吸引消費者的熱點。行業(yè)發(fā)展趨勢前景生活用紙消費將穩(wěn)步增加生活用紙作為日常必需的消耗品，未來隨著經(jīng)濟逐漸恢復，居民收入水平提高，消費習慣的不斷升級，生活用紙消費將穩(wěn)步增加，未來五年生活用紙消費量復合增長率在80%，2022年消費量達到1,209萬t。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304面巾紙、手帕紙的消費將增加根據(jù)目前終端居民消費水平及習慣來看，未來生活用紙消費結構仍以廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙等產(chǎn)品為主，隨著居民消費水平的不斷提升、衛(wèi)生意識提高，未來生活用紙在廁用衛(wèi)生紙方面消費將減少，面巾紙、手帕紙的消費將增加。自有品牌異軍突起當前宏觀經(jīng)濟疲軟，經(jīng)濟恢復程度不均衡，性價比高的產(chǎn)品格外受到市場青睞。自有品牌善于“走下去”，拉近與消費者的距離，相比傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌，自有品牌成本較低，價格優(yōu)勢較為明顯。因此，自有品牌的份額攀升給品牌產(chǎn)品制造商帶來了很大壓力。不過這并不意味著傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌產(chǎn)品就會處于不利的競爭地位，傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中高端等優(yōu)勢領域生產(chǎn)更具附加值的產(chǎn)品，進一步挖掘固定客戶群體的潛在價值?？沙掷m(xù)發(fā)展是行業(yè)大勢隨著全球對氣候和環(huán)境的關注，以及纖維原料短缺問題被頻繁提及，可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)關注的焦點之一，行業(yè)都在努力發(fā)掘新材料的潛力，以及開發(fā)非木漿產(chǎn)品作為補充。西歐對于可持續(xù)發(fā)展的關注程度最高，提及最早，因此消費者對于環(huán)保型產(chǎn)品的青睞程度也較高，不過由于這種意識由來已久，而且品牌商已經(jīng)普遍關注可持續(xù)發(fā)展的意義，所以西歐市場反而需要尋求更多的亮點吸引消費者。而在許多新興市場，環(huán)?？沙掷m(xù)型產(chǎn)品仍然是品牌商吸引消費者的熱點。16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局層次化競爭格局，四大家行業(yè)地位穩(wěn)固。我國生活用紙行業(yè)中國外品牌未占據(jù)主導地位，且呈現(xiàn)層次化競爭格局。第一梯隊為維達國際、中順潔柔、恒安國際和金紅葉，產(chǎn)品以中高檔原生木漿紙為主，可以享受到品牌溢價。具有全國性的產(chǎn)能基地，競爭壁壘明顯；第二梯隊主要為金佰利、王子妮飄等排名區(qū)域性生活用紙企業(yè)，中檔產(chǎn)品為主，原料一般為木漿、竹漿和草漿的混合物。少數(shù)企業(yè)在區(qū)域市場競爭力較強，甚至在當?shù)馗偁幜Τ^第一梯隊企業(yè)；第三梯隊主要是地方小型生產(chǎn)商，低檔產(chǎn)品為主，原料多為混合漿紙、再生漿紙或者直接外采生活原紙。維達國際是亞洲最具規(guī)模的生活用品公司之一，成立于1985年，2007年于港交所上市。公司擁有四大業(yè)務板塊，八大品牌，十三間生產(chǎn)基地。四大業(yè)務板塊涵蓋生活用紙、失禁護理、女性護理、嬰兒護理。數(shù)據(jù)顯示，2016至2021年，維達國際營業(yè)收入從120.57億港元增至1876億港元，年復合增速為15%。從營收結構看，維達國際的營收來源以生活用紙產(chǎn)品為主，2021年生活用紙產(chǎn)品的銷售達1501億港元，占比83%；個人護理用品的銷售為375億港元，占比17%。競爭格局層次化競爭格局，四大家行業(yè)地位穩(wěn)固。我國生活用紙行業(yè)中國外品牌未占據(jù)主導地位，且呈現(xiàn)層次化競爭格局。第一梯隊為維達國際、中順潔柔、恒安國際和金紅葉，產(chǎn)品以中高檔原生木漿紙為主，可以享受到品牌溢價。具有全國性的產(chǎn)能基地，競爭壁壘明顯；第二梯隊主要為金佰利、王子妮飄等排名區(qū)域性生活用紙企業(yè)，中檔產(chǎn)品為主，原料一般為木漿、竹漿和草漿的混合物。少數(shù)企業(yè)在區(qū)域市場競爭力較強，甚至在當?shù)馗偁幜Τ^第一梯隊企業(yè)；第三梯隊主要是地方小型生產(chǎn)商，低檔產(chǎn)品為主，原料多為混合漿紙、再生漿紙或者直接外采生活原紙。維達國際是亞洲最具規(guī)模的生活用品公司之一，成立于1985年，2007年于港交所上市。公司擁有四大業(yè)務板塊，八大品牌，十三間生產(chǎn)基地。四大業(yè)務板塊涵蓋生活用紙、失禁護理、女性護理、嬰兒護理。數(shù)據(jù)顯示，2016至2021年，維達國際營業(yè)收入從120.57億港元增至1876億港元，年復合增速為15%。從營收結構看，維達國際的營收來源以生活用紙產(chǎn)品為主，2021年生活用紙產(chǎn)品的銷售達1501億港元，占比83%；個人護理用品的銷售為375億港元，占比17%。代表企業(yè)中順潔柔紙業(yè)股份有限公司(簡稱中順潔柔)是集研發(fā)、生產(chǎn)及銷售為一體的多元化集