花卉經(jīng)濟新潮流：鮮花電商如何通過創(chuàng)新技術滿足個性化消費體驗 頭豹詞條報告系列

花卉經(jīng)濟新潮流：鮮花電商如何通過創(chuàng)新技術滿足個性化消費體驗頭豹詞條報告系列行業(yè)： 季田王行業(yè)：季昊森等4人綜合性企業(yè)/綜合企業(yè)2024-07-26未經(jīng)平臺授權，禁止轉(zhuǎn)載綜合性企業(yè)/綜合企業(yè)版權有問題？點此投訴批發(fā)和零售業(yè)/零售業(yè)/貨攤、無店鋪及其他零售業(yè)批發(fā)和零售業(yè)/零售業(yè)/貨攤、無店鋪及其他零售業(yè)鮮花鮮花冷鏈鮮花鮮花冷鏈鮮花電商日常性鮮花消費行業(yè)定義鮮花電商行業(yè)，作為數(shù)字化零售新領域，通過互聯(lián)網(wǎng)…行業(yè)分類從業(yè)務模式維度，鮮花電商行業(yè)市場分為B2B、B2C…行業(yè)特征鮮花電商行業(yè)特征包括以下4點：1.需求旺盛、消費群…發(fā)展歷程鮮花電商行業(yè)目前已達到3個階段AAI訪談AAI訪談AAI訪談AAI訪談產(chǎn)業(yè)鏈分析行業(yè)規(guī)模鮮花電商行業(yè)規(guī)模暫無評級報告園政策梳理鮮花電商行業(yè)相關政策5篇競爭格局上游分析中游分析下游分析AAI訪談數(shù)據(jù)圖表數(shù)據(jù)圖表AAI訪談AAI訪談SIZESIZE數(shù)據(jù)AAI訪談摘要鮮花電商行業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺和冷鏈物流技術，實現(xiàn)花卉產(chǎn)品線上銷售與配送，采用多樣化商業(yè)模式，市場規(guī)模持續(xù)增長。2023年中國市場規(guī)模超1,000億元，預計將持續(xù)擴大。行業(yè)以年輕消費群體為核心，呈現(xiàn)日?；M趨勢，同時面臨供應鏈、質(zhì)量、物流等挑戰(zhàn)。隨著消費升級和物流水平提高，鮮花電商行業(yè)有望實現(xiàn)更多元化、個性化的市場供給，未來發(fā)展前景廣闊。摘要行業(yè)定義[1]鮮花電商行業(yè)，作為數(shù)字化零售新領域，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺和現(xiàn)代冷鏈物流技術實現(xiàn)花卉產(chǎn)品線上銷售和配送服務，采用B2B、B2C和O2O等多樣化商業(yè)模式。其中，O2O模式將線上電商與線下門店相結(jié)合，實現(xiàn)訂單差價和傭金收益。鮮花經(jīng)濟以年輕消費群體為核心，展示出日常化消費趨勢。鮮花電商行業(yè)不斷創(chuàng)新技術和模式，數(shù)字經(jīng)濟賦能即時零售、直播帶貨為行業(yè)帶來新發(fā)展動力。同時隨著消費者對精神層面需求日益關注和互聯(lián)網(wǎng)技術廣泛應用，行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊，擁有巨大發(fā)展?jié)摿εc市場吸引力，有望實現(xiàn)更多元化、個性化的市場供給。1：https://1：ki.ne…w2：ki.ne…w3：中國知網(wǎng)；中國花卉報…行業(yè)分類[2]從業(yè)務模式維度，鮮花電商行業(yè)市場分為B2B、B2C和O2O模式。 鮮花電商分類 鮮花電商分類 O2OB2B模式，即BusinesstoBusiness，是企業(yè)之間的電子商務交易模式。這種模式下，鮮花電商平臺主要對接上游種植基地和下游花店，為花店提供網(wǎng)上采購和線下冷鏈配送服務。其依賴于與上下游商家的匹配，需整合產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游流通環(huán)節(jié)，信息服務成本較高。B2C模式，即BusinesstoConsumer，企業(yè)直接通過互聯(lián)網(wǎng)向個人消費者銷售產(chǎn)品或服務。這種模式下，鮮花電商平臺面向最終消費者，提供直接購買鮮花服務，使消費者足不出戶購買到各種商品和服務。其增值空間大，未來將成為鮮花電商行業(yè)較大的盈利增長點。O2O模式，即OnlinetoOffline，線上電商平臺與線下門店相結(jié)合。這種模式下，鮮花電商平臺與線下門店合作形式一般為線下門店重資產(chǎn)，電商平臺提供流量入口，與線下門店收入分成。其為鮮花電商行業(yè)的主要盈利模式，但隨著眾多鮮花電商興起，O2O轉(zhuǎn)單模式的流量紅利逐漸消失，鮮花電商企業(yè)競爭愈加激烈。1：https://kns1：ki.ne…IW3：ki.ne…IS4：中國知網(wǎng)；會計師；電…2：ki.ne…IW行業(yè)特征[3]鮮花電商行業(yè)特征包括以下4點：1.需求旺盛、消費群體年輕化；2.產(chǎn)業(yè)全鏈條相對高效；3.面臨供應鏈、質(zhì)量、物流等問題；4.競爭激烈。1需求旺盛，且消費群體年輕化近年鮮花電商行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)升溫的趨勢，尤其是在女性消費者和年輕人群體中，鮮花消費以日常悅己形式快速增長。鮮花產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)化為大眾日常消費品，其中消費者主要購買目的是表達感情，表明客戶需求多樣且受情感驅(qū)動。鮮花電商平臺與線下實體店相比，具有可選性、多樣性、便捷性、價格優(yōu)惠等多種優(yōu)2鮮花電商產(chǎn)業(yè)全鏈條相對高效在傳統(tǒng)交易中，鮮花從花農(nóng)手中到消費者手中，需經(jīng)過交易市場、一級和二級批發(fā)商等，流轉(zhuǎn)時損和加價嚴重。而鮮花電商利用互聯(lián)網(wǎng)，直通消費者和花農(nóng)，大幅縮短中間交易環(huán)節(jié)，減少鮮花利上下游。同時，促進花農(nóng)創(chuàng)收，節(jié)約花店運營成本，使消費者買到低價鮮花。鮮花電商行業(yè)線上線下相結(jié)合，突出體現(xiàn)了O2O商業(yè)模式。3仍面臨供應鏈、質(zhì)量、物流等問題鮮花電商行業(yè)零售環(huán)節(jié)交易時間長、鮮花耗損嚴重、高額加價凸顯供應鏈效率問題。傳統(tǒng)運輸方式缺乏專業(yè)第三方冷鏈物流服務公司，運輸過程中物流技術和保鮮設備落后，易出現(xiàn)擠壓、破箱情況，導致鮮花損耗嚴重。隨著鮮花消費需求增長、物流等基礎設施發(fā)展，行業(yè)采用創(chuàng)新技術提高配送效率、優(yōu)化倉儲管4競爭激烈鮮花電商行業(yè)入局者大量增加，相關企業(yè)數(shù)量眾多。2020年后，以盒馬鮮生為代表的生鮮電商平臺紛紛開展鮮花生意，以抖音直播間為代表的鮮花直播也逐漸成為潮流，鮮花電商賽道烽火不斷。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)1：https://kns1：ki.ne…IW3：https://zhuanli.tia…IS4：ki.ne…w2：ki.ne…IW5：5：ki.ne…w6：中國知網(wǎng)；商業(yè)觀察；…發(fā)展歷程[4]鮮花電商行業(yè)自2007年興起以來，經(jīng)歷萌芽期（2007-2012年）、高速發(fā)展期（2013-2015年）和震蕩期（2016年-至今）三個發(fā)展階段，目前正處于震蕩期。2007年鮮花電商行業(yè)興起；2013年-2015年行業(yè)規(guī)模迅速擴大，競爭日趨激烈；2016年以來各平臺獲得大量資本融資；2018年第三方電商平臺和抖音等直播平臺開始涉足鮮花業(yè)務，行業(yè)內(nèi)部競爭進一步加?。?023年垂直鮮花電商行業(yè)陷入發(fā)展困局。萌芽期2007~20122007年花集網(wǎng)上線；2008年愛尚鮮花上線，愛麗絲花藝生活館上線；2011年御芬園鮮花上線，91鮮花網(wǎng)上線，花在開上線；2012年Roseonly上線。在萌芽期，鮮花電商行業(yè)以B2B模式為主，以小型創(chuàng)業(yè)公司和個體經(jīng)營者為主，其利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開展鮮花銷售業(yè)務，打破傳統(tǒng)花店的地域限制，為消費者提供更多選擇和便利。但由于技術水平和市場認知度有限，行業(yè)發(fā)展相對緩慢。高速發(fā)展期.2013~20152013年赫拉公主上線，野獸派上線，鐘愛鮮花上線，花田小憩上線；2014年宜花，花娃上線，花卉貓上線；2015年Flowerplus花加上線，花點時間上線，鮮花說上線，24鮮花在線上線。在高速發(fā)展階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和電子商務的發(fā)展以及生活質(zhì)量的提高、消費觀念的改變，鮮花電商行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，行業(yè)競爭日趨激烈，各大平臺紛紛通過優(yōu)化供應鏈、提升用戶體驗、加強品牌建設等措施爭奪市場份額。震蕩期2016~2016年愛尚鮮花上市，F(xiàn)lowerplus花加、花點時間、鮮花說完成A輪融資；2017年花集網(wǎng)A輪融資，花點時間B輪融資，F(xiàn)lowerplus花加A+輪融資；2018年美團推出線上買花閃送寶、京東等第三方電商平臺和抖音等直播平臺開始涉足鮮花業(yè)務，叮咚買菜、盒馬等生鮮電商跨界而來；2019年Flowerplus花加B+輪融資，愛尚鮮花退市；2021年花點時間完成C輪1億人民幣投資，鮮花電商行業(yè)投資金額共7.63億元，僅次于2015年的投資金額；2022年12月國務院辦公廳發(fā)布《“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃》，中共中央、國務院發(fā)布《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，指導冷鏈物流發(fā)展，賦能鮮花電商行業(yè)；2023年Flowerplus花加停業(yè)整頓。在震蕩期，鮮花電商行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。各平臺先后獲得大量資本融資，C端消費市場亟待挖掘，未來將釋放更大潛力動能，促進鮮花電商行業(yè)的進一步發(fā)展。行業(yè)內(nèi)部競爭加劇，垂直鮮花電商行業(yè)陷入發(fā)展困局。鮮花電商行業(yè)易損耗、保鮮期短等問題亟待解決。1：https://kns1：ki.ne…IW3：ki.ne…4：ki.ne…IW2：ki.ne…IW5：https5：ki.ne…IW7：中國知網(wǎng)；中國花卉報…6：ki.ne…IW產(chǎn)業(yè)鏈分析[5]鮮花電商行業(yè)市場行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為鮮花供應商，提供優(yōu)質(zhì)鮮花原材料，保證鮮花供給充足；產(chǎn)業(yè)鏈中游為鮮花電商平臺，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺鏈接鮮花供應商和消費者；產(chǎn)業(yè)鏈下游為鮮花電商用戶，線上購買鮮花，消費需求多樣。[8]鮮花電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要有以下核心研究觀點：[8]產(chǎn)業(yè)鏈上游種植技術與基礎設施欠缺，產(chǎn)業(yè)效率待提高。目前中國花卉產(chǎn)業(yè)種植端呈現(xiàn)“小、散、雜”的特征，規(guī)?；N植主體不足，種植主體以個體花農(nóng)為主。截至2023年8月11日，全國共有1,842,666家正常經(jīng)營狀態(tài)的花卉種植相關企業(yè)，云南省有106,378家，占全國花卉種植相關企業(yè)總數(shù)的5.77%。個體化、分散化為主的種植結(jié)構產(chǎn)業(yè)效率較低，主要體現(xiàn)在品種研發(fā)、量產(chǎn)穩(wěn)定性、品質(zhì)等維度。產(chǎn)業(yè)鏈中游競爭相對激烈。鮮花電商行業(yè)競爭激烈，新興企業(yè)不斷涌現(xiàn)，龍頭企業(yè)占據(jù)市場優(yōu)勢。平臺之間通過差異化特色和營銷策略來獲客以及保留用戶。目前，中國現(xiàn)存鮮花電商相關企業(yè)超2萬家。即時零售、本地生活、直播、網(wǎng)購平臺等頭部企業(yè)紛紛入局，在抖音、快手等平臺的直播間，以每束9.9元、19.9元在直播間引流的商家紛紛涌現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)消費者需求多樣，增長空間大。2023年七夕前，鮮花外賣訂單同比增長50%，北京等城市增長顯著。全國“異地”鮮花外賣訂單較2019年增3.3倍，比去年增40%。鮮花經(jīng)濟消費興起，隨著“悅己經(jīng)濟”和“情感經(jīng)濟”的崛起，消費者畫像女性居多，消費需求多樣。女性用戶占比從42%增至47%，訂單量同比升70%，北京、青島等地女性訂單增長超50%。[8]上產(chǎn)業(yè)鏈上游上生產(chǎn)制造端鮮花供應商云南錦苑花卉產(chǎn)業(yè)股份有限公司>云南錦苑花卉產(chǎn)業(yè)股份有限公司>云南英茂花卉產(chǎn)業(yè)有限公司>浙江森禾集團股份有限公司>查看全部s產(chǎn)業(yè)鏈上游說明種植面積方面：鮮花種植面積持續(xù)擴大，供應能力持續(xù)增強。在2010-2023年間中國花卉種植面積總體呈上升趨勢，種植面積由2010年的76.4萬公頃上升至2023年的166萬公頃，鮮花種植面積不斷擴大。中國目前已成為世界最大的花卉生產(chǎn)基地，花卉面積占世界花卉生產(chǎn)總面積的33％。中國花卉消費需求量每年以20%的速度遞增，隨著消費水平的不斷提高和悅己經(jīng)濟的興盛發(fā)展，鮮花生活化已經(jīng)成為一種主要消費趨勢。加上花卉種植利潤較高，因此鮮花種植面積將會持續(xù)擴大，供應能力將進一步增強，保證供給充足。種植主體方面：規(guī)?；N植主體不足，種植主體以個體花農(nóng)為主，以公司為投資主體的種植行為不斷增多。截至2023年8月11日，全國共有1,842,666家正常經(jīng)營狀態(tài)的花卉種植相關企業(yè)，其中云南省有106,378家，占全國花卉種植相關企業(yè)總數(shù)的5.77化種植主體占比不大，花卉種植專業(yè)性不強，規(guī)范化程度較低。隨著生產(chǎn)成本上升和市場競爭加劇，自2020年至今，公司型農(nóng)場因規(guī)模經(jīng)營的優(yōu)勢逐漸成為主流。其中電商平臺上，大型種植基地得到投資，與中小農(nóng)戶簽訂長期供應合同，確保鮮花供應穩(wěn)定，并占有了54.6%的鮮花銷售額。中產(chǎn)業(yè)鏈中游中品牌端鮮花電商平臺北京東方園林環(huán)境股份有限公司>查看全部北京東方園林環(huán)境股份有限公司>查看全部s云南錦苑花卉產(chǎn)業(yè)股份有限公司>花加（上海）貿(mào)易有限公司>產(chǎn)業(yè)鏈中游說明行業(yè)競爭層面：鮮花電商市場的競爭激烈，各平臺通過不同的品牌特色和營銷策略來爭奪市場份額。目前從高端定制類和日?？煜悆煞N消費類型來看，市場競爭和品牌特色呈現(xiàn)兩種情況。1.高端定制類鮮花電商平臺：這類平臺主打高端標準化鮮切花銷售，主要針對追求品質(zhì)生活的消費者。例如，諾誓與順豐合作，提供快速配送和24小時送達服務。這些平臺品牌獨特，定價較日?？煜愼r花電商平臺：這類平臺主要針對日常消費市場，提供高性價比的鮮花產(chǎn)品。例如，愛尚鮮花定價分為五檔，滿足不同消費者的需求。日?？煜惼脚_的品牌特色在于高性價比和便捷的服務，目標消費者更廣泛。有30.8%的用戶選擇鮮花電商平臺消費是因為價格優(yōu)惠，僅11.85%的用戶認為鮮花電商平臺服務到位，快消類平臺在中國鮮花市場僅占5%。電商模式方面：電商模式各有利弊，未來各模式的融合發(fā)展是鮮花電商行業(yè)的發(fā)展趨勢。目前中國鮮花電商主要采用B2B、C2C和02O三種模式。其中，020模式結(jié)合線上線下的服務，讓消費者能在線瀏覽花藝圖片、下單，同時享受線下實體店的體驗和配送服務，具有獲取信息更加便捷、試錯成本更低、價格更透明的優(yōu)點，也具有線下消費能力不足，商家資質(zhì)審核不嚴格的缺點。B2B模式在鮮花電商行業(yè)中涉及對上下游商家的匹配，需要整合產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游的流通環(huán)節(jié)，信息服務成本較高，但也具有規(guī)模效應強，采購成本低的優(yōu)點。B2C模式線上直接面向消費者，取消線具有成本低，個性化服務強的優(yōu)點，但也具有商家資質(zhì)難以確定，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證的缺點。發(fā)揮各模式專長，降低商家成本，從不同方面激發(fā)消費者購買熱情，是各鮮花電商未來的共同努力方向。下產(chǎn)業(yè)鏈下游下渠道端及終端客戶消費者北京抖音信息服務有限公司>鮮花電商用戶北京抖音信息服務有限公司>鮮花電商用戶查看全部s抖音有限公司>產(chǎn)業(yè)鏈下游說明消費者對鮮花的應用方面：在消費升級的大環(huán)境下，消費者對鮮花應用場景不斷增多。鮮花不僅是生活中的裝飾品，更是消費者情感表達的載體，常用于各種場合以傳遞祝福和情感。2023年七夕前，鮮花外賣訂單同比增長50%，北京等城市增長顯著。全國“異地”鮮花外賣訂單較19年增3.3倍，比去年增40%，北京消費者對外訂單量全國前三。女性用戶占比從42%增至47%，訂單量同比升70%，北京、青島等地女性訂單增長超50%。鮮花不僅作為禮品，也更多地被消費者為自己購買，體現(xiàn)了自我愉悅和女性消費力的提升。消費者對鮮花電商平臺的評價方面：消費者對商品質(zhì)量較為重視，對商家服務質(zhì)量要求較高。“悅己經(jīng)濟”發(fā)展下，消費者更加注重購物體驗感。鮮花質(zhì)量及其相關配送、售后服務是消費者評價的重要指標。目前鮮花電商仍存在主要問題：59.5%的用戶收到的鮮花與預訂不符，56.3%的用戶收貨時鮮花已枯萎，54.5%的用戶面臨配送超時問題。29.7%的用戶對售后服務不滿意，投訴后未獲得滿意回應。用戶的認可和口碑對鮮花電商市場的發(fā)展有重要影響。3：https://kns3：ki.ne…4：ki.ne…1：https://www.stats.…2：ki.ne…IW5：https5：ki.ne…7：國家統(tǒng)計局；知網(wǎng)；《…6：ki.ne…w1：https://www1：https://www.stats.…IW3：ki.ne…4：知網(wǎng)；《財訊》2：ki.ne…IW1：https://1：ki.ne…IW3：國家統(tǒng)計局國家林業(yè)和…4：.…2：ki.ne…w5：5：https://www.forestry.g…1：https1：ki.ne…IW3：知網(wǎng)；《財訊》；中國…2：ki.ne…IW1：https://1：https://www.chinai…3：https://www.thepaper.…4：https://www.forestry.g…2：國家統(tǒng)計局、國家林業(yè)…1：國家統(tǒng)計局、國家林業(yè)1：國家統(tǒng)計局、國家林業(yè)…3：.…4：https://www.forestry.g…[10]2：https://www.forestry.g…5：5：https://www.thepaper.…1：https1：ki.ne…IW[11][12][13][14]2：知網(wǎng)；中國花卉園藝1：1：ki.ne…IW1：https1：ki.ne…IW3：中國商界2：https://www.sohu.…IW1：https1：https://blog.csdn.…3：csdn、中新經(jīng)緯2：https://www.jwvie…行業(yè)規(guī)模[15]2018年—2023年，鮮花電商行業(yè)市場規(guī)模由371.61億人民幣元增長至1,425.40億人民幣元，期間年復合增長率30.85%。預計2024年—2028年，鮮花電商行業(yè)市場規(guī)模由1,612億人民幣元增長至1,718.03億人民幣元，期間年復合增長率1.61%。[19]鮮花電商行業(yè)市場規(guī)模歷史變化的原因如下：[19]互聯(lián)網(wǎng)技術普及與發(fā)展推動鮮花電商行業(yè)快速增長。21世紀以來，中國網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)步提高，帶動移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費快速增長。截至2023年，中國累計建成開通5G基站293.7萬個，5G移動電話用戶達6.76億戶，蜂窩物聯(lián)網(wǎng)終端用戶超過21.2億戶。同年，中國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%，其中，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。在當今網(wǎng)絡快速發(fā)展的信息化時代中，在線支付、訂單管理等技術手段提高交易效率。2022年抖音電商共助力28.3億單農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國。其中，云南鮮花產(chǎn)業(yè)相關商家同比增長4倍，同期消費者數(shù)量增長3倍。2022年抖音直播間以云南昆明為主產(chǎn)區(qū)的鮮花園藝行業(yè)的主播、創(chuàng)作者數(shù)量增長近6倍。互聯(lián)網(wǎng)打破地域限制，讓鮮花電商將業(yè)務拓展到全國乃至全球，增加潛在客戶群體，拓展市場范圍，推動鮮花電商行業(yè)快速增長。人民消費水平與對鮮花的消費意愿度均有所提高，持續(xù)推動鮮花電商規(guī)模擴大。21世紀以來，中國經(jīng)濟持續(xù)保持較快增長。2023年，全國居民人均可支配收入39,218元，比上年名義增長6.3%。同年，中國社會消費品零售總額47.15萬億元，比2022年增長7.2%。最終消費支出拉動經(jīng)濟增長4.3個百分點，比2022年提高3.1個百分點，對經(jīng)濟增長的貢獻率為82.5%，提高43.1個百分點。隨著人民消費水平提高，消費者愈加愿意在生活中增添鮮花這類提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，對鮮花的消費需求變得更加常態(tài)化、高頻化。數(shù)據(jù)顯示，云南昆明國際花卉拍賣交易中心的鮮切花，2023年成交量23.4億枝，成交額25.65億元，同比增長20%以上。在鮮花電商行業(yè)中，消費者可以根據(jù)自己的喜好定制鮮花產(chǎn)品，推動個性化消費發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要，利于鮮花電商規(guī)模擴大。[19]鮮花電商行業(yè)市場規(guī)模未來變化的原因主要包括：[19] 2023年，中國居民人均服務性消費支出達到12,114元，首次超過1.2萬元，同比增長14.4%。居民服務性消費支出有所加快。初步預測，到2030年，全國居民服務性消費人均支出水平有望達到2.由居民服務性消費占比提升，可見人民的悅己意識提高，買花悅己需求增加。伴隨“90后”、“00后”加速成長為消費市場的主要群體，中高收入群體持續(xù)擴大，將放大“悅己經(jīng)濟”現(xiàn)象。這些群體作為“網(wǎng)絡原住民”，對智慧化改造升級的要求日益強烈，希望通過數(shù)字賦能，更好滿足個性化需求。數(shù)據(jù)顯示，鮮花電商用戶主要集中在26—40歲，具有本科及以上學歷的用戶占比超80%，教育程度高的年輕白領是鮮花消費主力。在Z時代等新時代人群帶動下，鮮花電商規(guī)模預計擴大。當代青年婚戀意愿降低，對于增加儀式感的鮮花需求降低，鮮花電商市場規(guī)模波動增長，增速下降。生活成本的不斷攀升，致使年輕人生活壓力較大。2023年，全國居民人均消費支出26,796元，比上年名義增長9.2%，扣除價格因素影響，實際增長9.0%。同時工作學習壓力大、生活節(jié)奏快以及社交圈固化等因素，使得年輕人多處于被動單身的狀態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)上的婚戀負面聲音時常被放大，在這種負面流量的沖擊下，年輕人的婚戀意愿降低。2022年中國結(jié)婚登記人數(shù)總計683.5萬對，相比2021年減少了80.8萬對。第七次全國人口普查公報顯示，2020年中國平均初婚年齡為28.67歲，較2010年的平均初婚年齡（24.89歲）推遲了3.78歲。從消費情況來看，2023年男性消費者買花送給伴侶的占比近40%。由于當代青年婚戀意愿下降，對于營造婚戀儀式感的鮮花需求相對降低，從而導致鮮花電商市場規(guī)模波動增長，增速下降。[19]鮮花電商市場行業(yè)規(guī)模鮮花電商市場行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)來源：知網(wǎng)；經(jīng)理人4：ki4：ki.ne…w3：ki.ne…[15]1：http://sc.people.c…2：ki.ne…w55：人民網(wǎng)；知網(wǎng)4：nic4：nic.…3：ki.ne…[16]1：http://sc.people.c…2：https://www.stats.…IW5：https5：ki.ne…w7：國家統(tǒng)計局；知網(wǎng)；人…6：ki.ne…w4：https://www4：https://www.stats.…1：https://www.stats.…IW3：https://www.forest…IS[17]2：https://www.stats.…IW5：https://5：ki.ne…w7：http://finance.peo…8：https://www.ndrc.…6：ki.ne…w99：國家統(tǒng)計局；國家林業(yè)…1：http://finance1：http://finance.peo…3：http://hi.people.co…4：https://www.ndrc.…[18]2：https://www.stats.…IW55：人民網(wǎng)；中國發(fā)改委3：http://yn3：http://yn.people.c…2：ki.ne…w4：ki.ne…w[19]1：http://yn.people.c…6：https6：https://www.stats.…IW7：人民網(wǎng)；知網(wǎng)；中國消…5：https://www.ccn.c…IW政策梳理[20]政策名稱頒布主體生效日期影響《關于推進花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》國家林業(yè)和草原局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)2022-11-8政策內(nèi)容1.提出花卉業(yè)發(fā)展目標。2.推進中國花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。3.明確今后一段時期中國花卉業(yè)的主要任務。4.強化產(chǎn)品質(zhì)量提升。政策解讀明確今后一個時期中國花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展目標、主要任務和保障措施。目標到2025年，花卉種業(yè)創(chuàng)新體系基本建立，自主知識產(chǎn)權花卉品種市場占有率穩(wěn)步提升，花卉產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構更加優(yōu)化，花卉科技創(chuàng)新能力大幅提升，花文化支撐作用明顯增強，人民群眾花卉消費意愿顯著提高，花卉多種功能有效拓展，一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局基本形成。到2035年，花卉種業(yè)創(chuàng)新體系健全完善，主要商品花卉品種國產(chǎn)化水平大幅提升，產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構更趨科學合理，質(zhì)量效益顯著提高，花卉出口穩(wěn)步擴大，完備的花卉產(chǎn)業(yè)體系基本建成。政策性質(zhì)指導性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《全國花卉業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—國家林業(yè)和草原局農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村2023-05-7政策內(nèi)容提出了推進花卉種業(yè)自主創(chuàng)新、完善花卉產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈體系、強化花卉科技創(chuàng)新驅(qū)動、提升花卉質(zhì)量、加快花卉產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、注重花文化引領、推動花卉消費升級等7個方面的發(fā)展戰(zhàn)略提出了推進花卉種業(yè)自主創(chuàng)新、完善花卉產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈體系、強化花卉科技創(chuàng)新驅(qū)動、提升花卉質(zhì)量、加快花卉產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、注重花文化引領、推動花卉消費升級等7個方面的發(fā)展戰(zhàn)略，對全國花卉生產(chǎn)和市場進行了布局，明確了強化花卉種質(zhì)資源保護體系建設、加強花卉種業(yè)創(chuàng)新平臺建設等11項發(fā)展重點。政策解讀此政策為花卉種植業(yè)的供應鏈體系、產(chǎn)品質(zhì)量、商品生產(chǎn)和市場布局進行了解釋，明確了該行業(yè)的發(fā)展形勢、發(fā)展思路、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展布局、發(fā)展重點和保障措施等相關發(fā)展重點，對該行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有極大的推動作用。政策性質(zhì)鼓勵性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃》國務院辦公廳2022-05-5政策內(nèi)容快遞物流、冷鏈物流、農(nóng)村物流、即時配送等發(fā)展步伐加快，有力支撐和引領消費結(jié)構升級。統(tǒng)籌謀劃物流設施建設、服務體系構建、技術裝備升級、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，促進現(xiàn)代物流與區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、消費、城鄉(xiāng)協(xié)同布局，構建支撐國內(nèi)國際雙循環(huán)的物流服務體系，實現(xiàn)物流網(wǎng)絡高效聯(lián)通。政策解讀關于鮮花電商行業(yè)，除互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對網(wǎng)上平臺的影響外，物流，尤其是冷鏈物流對花卉運輸影響極大。完善的全國物流運輸、儲存體系和高效的冷鏈運輸對該行業(yè)的現(xiàn)在乃至未來的發(fā)展有極大的有利影響。政策性質(zhì)鼓勵性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《關于推進花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》南京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局2024-01-4政策內(nèi)容推進南京都市花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為目標，以做強做優(yōu)為核心，以市場需求為導向，以科技創(chuàng)新為動力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構，壯大新型主體，培育優(yōu)勢產(chǎn)品，突出文化引領，打造優(yōu)質(zhì)品牌，推進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、鏈式發(fā)展、融合發(fā)展，構建現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)體系，打造帶動效應明顯、經(jīng)濟效益顯著的“美麗經(jīng)濟”.政策解讀該政策指導構建現(xiàn)代花卉種業(yè)發(fā)展體系、建設優(yōu)勢特色產(chǎn)區(qū)、提高設施生產(chǎn)水平、打造特色優(yōu)勢品牌、弘揚優(yōu)秀花文化等花卉發(fā)展任務，引領全市的花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對鮮花電商起到促進作用。政策性質(zhì)鼓勵性政策政策性質(zhì)政策名稱頒布主體生效日期影響《推動花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的十條措施》昆明市呈貢區(qū)人民政府辦公室2024-03-4政策內(nèi)容圍繞呈貢區(qū)“科研+交易+展示”的花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，重點做好花卉產(chǎn)業(yè)延鏈、補鏈、強鏈工作，具體包括強化招商引資等。此外進一步促進鮮花電商企業(yè)發(fā)展，呈貢區(qū)電商產(chǎn)業(yè)園將重點支持包括花卉電商企業(yè)在內(nèi)的地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。政策解讀呈貢區(qū)不斷加大對花卉企業(yè)的扶持獎補力度，重點鼓勵花卉外貿(mào)企業(yè)抱團取暖、積極拓展海外市場、培育花卉新品種、優(yōu)化花卉外貿(mào)結(jié)構，促進花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。政策性質(zhì)鼓勵性政策2：http://lyj2：/lyx…3：https://www.forestry.g…4：/zh…[20]1：中國林業(yè)網(wǎng)國家林業(yè)局…6：http://6：http://jnbusiness.jinan…7：http://www.shandong.…8：https://nyncj.nanjing.g…5：/g…9：9：.c…競爭格局[21]鮮花電商行業(yè)市場競爭格局呈現(xiàn)以下特點：行業(yè)競爭激烈，大型電商平臺占據(jù)主導，新型企業(yè)崛起，生鮮電商平臺跨界競爭，線下實體店涉足線上。[25]鮮花電商行業(yè)市場呈現(xiàn)以下梯隊情況：以森禾、錦苑花卉等為代表的擁有自主知識產(chǎn)權的優(yōu)勢花卉品種位列第一梯隊，年產(chǎn)值突破億元；以花加、野獸派等為代表的品牌形象良好的花卉電商品牌位列第二梯隊；以東方園林、嶺南股份為代表的花卉產(chǎn)值較小的園林企業(yè)位列第三梯隊。[25]鮮花電商行業(yè)市場競爭格局的形成主要包括以下原因：[25]鮮花電商行業(yè)市場消費需求增長，吸引大電商平臺進入該行業(yè)，大電商憑借平臺和價格優(yōu)勢，擠壓垂直小電商生存空間。鮮花電商行業(yè)市場消費需求增長，除垂直鮮花電商外，傳統(tǒng)電商也進入鮮花線上銷售領域，競爭激烈。大電商憑借平臺和價格優(yōu)勢，擠壓花加等垂直小電商生存空間。淘寶、京東等綜合電商平臺在2019年先后上線業(yè)務，價格相對低廉，尤其在拼多多平臺上，一束鮮花的價格低至10元。在盒馬App上時令鮮花與果蔬列在同一頻道，每束花價格在10元以內(nèi)。以美團閃購鮮花為代表的即時零售鮮花零售模式也逐步成熟。數(shù)據(jù)顯示，2023年七夕當天，美團閃購的鮮花總訂單量同比去年七夕增長近30%，環(huán)比520增長41%。花加等垂直鮮花電商缺乏對應的資源和能力，如平臺、價格等，因此不斷被大電商擠壓生存空間。為滿足不斷增長的線上需求、降低成本、增加盈利，線下實體店涉足線上。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術普及，消費者對鮮花的線上需求增多。相對線上而言，線下實體店通常面臨房租成本高、客源范圍狹小等問題。為滿足不斷增長的線上需求、降低成本、增加盈利，線下實體店涉足線上。以外賣平臺為代表的即時零售成為盤活花店線上增量的一條可行之路。以餓了么平臺為例，上海最初僅有幾十家傳統(tǒng)花店上線，如今提供外賣服務的鮮花門店已接近3,000家。特別是在禮品花束方面，“實體花店+外賣”模式更占優(yōu)勢。例如，上海的禮品花束客單價高、需求大，具有本地化、即時性、定制程度高的特點，對花藝師的要求更高，且通常無法快遞配送，只能通過外賣、跑腿等方式，配送范圍在20公里以內(nèi)。[25]鮮花電商行業(yè)市場、品牌競爭將逐步加劇，垂直小電商的市場空間將不斷被稀釋攤薄，整體上逐漸形成幾大寡頭壟斷占據(jù)市場。[25]鮮花電商行業(yè)市場競爭格局的變化主要包括以下原因：[25]生鮮電商平臺入局，擠壓垂直鮮花電商生存空間。盒馬鮮生、叮咚買菜、美團買菜、每日優(yōu)鮮等生鮮電商入局，憑借平臺和價格優(yōu)勢，擠壓垂直小電商生存空間。這些生鮮電商對接大量鮮花基地，在成熟生鮮供應鏈加持下對垂直鮮花電商形成降維打擊。由于鮮花品類特殊，生命周期短，對物流配送時間、溫度、濕度等要求嚴苛，但與生鮮運輸異曲同工，生鮮電商憑借之前部署的前置倉、線下門店、冷鏈運輸?shù)龋瑤缀鯚o成本將物流體系遷移到鮮花業(yè)務上。除此之外，生鮮電商在鮮花品種和價格上也占據(jù)優(yōu)勢。叮咚買菜的鮮花類產(chǎn)品數(shù)量達100多種，且和水果在同一頻道，每束鮮花價格在20元左右。盒馬App的時令鮮花也與果蔬列在同一頻道，每束鮮花價格在10元以內(nèi)。于2021年成立的“盒馬花園”已在全國范圍布局鮮花產(chǎn)業(yè)鏈，陸續(xù)將昆明繡球、山東芍藥、內(nèi)蒙古沙漠蝴蝶蘭等中高端小眾花材引入門店，鮮花價格和貨源渠道也日趨透明。對于花加、花點時間等垂直鮮花電商而言，99元包月已將其供應鏈逼到極限，花點時間7年才賣出7億枝花。相比之下，叮咚買菜在2021年一年即賣出1.8億枝花。垂直鮮花電商缺乏對應的資源和能力，如物流、流量等，因此不斷被生鮮電商擠占生存空間。隨著資本降溫、融資困難，大電商憑借平臺和價格優(yōu)勢薄利多銷，垂直小電商的市場空間則不斷被稀釋攤薄。近年來，即時零售平臺入局、直播電商興起，一步擠壓垂直小電商生存空間。淘寶、京東等綜合電商平臺在2019年先后上線業(yè)務，價格相對低廉，尤其在拼多多平臺上，一束鮮花的價格低至10元。以美團閃購鮮花為代表的即時零售鮮花零售模式也逐步成熟。數(shù)據(jù)顯示，2023年七夕期間，美團閃購的鮮花總訂單量同比去年七夕增長近30%，環(huán)比520增長41%，抖音電商鮮花銷售額同比增長258%。由于資本降溫、融資困難，用戶忠誠度低、紅包獲客成本高等，垂直小電商陷入盈利難困境，難以支撐。以花加為例，其自成立以來累計獲得6輪融資，融資總額約為2億元人民幣，融資規(guī)模處于行業(yè)前列。但自2019年10月B+輪融資后，其再未獲得新的融資，2023年9月25日宣布因淡季、歷史訂單履約及銀行還款壓力而入不敷出，難以為繼，進入停業(yè)整頓階段。在獲客成本、運營成本和技術投入方面，垂直鮮花電商平臺難以與綜合電商平臺、零售商競爭，因此其或難以支撐，停業(yè)倒閉，或轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮溒髽I(yè)”，為大平臺和零售商供貨，或向線下實體店發(fā)展。[25]上市公司速覽北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司(000860)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)中節(jié)能鐵漢生態(tài)環(huán)境股份有限公司(300197)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)-40.6億元-0.7537.15-2.6億元-49.93-14.76海峽生物科技股份有限公司(870345)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)金埔園林股份有限公司(301098)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)1.7億元3.7億元29.068.60-1.4億元-13.8628.41山東登海種業(yè)股份有限公司(002041)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)甘肅省敦煌種業(yè)集團股份有限公司(600354)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)88.2億元2.3億元-11.5726.0729.2億元4.4億元26.2037.97北京林大林業(yè)科技股份有限公司(833526)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)虹越花卉股份有限公司(430566)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)6.9億元2.5億元-39.1017.185.3億元6.2億元-0.9225.47鄉(xiāng)村綠洲（山東）農(nóng)業(yè)科技股份有限公司毛利率(%)27.33總市值營收規(guī)模毛利率(%)27.33總市值營收規(guī)模6500.0萬元-33.08-武漢綠島園林股份有限公司(831707)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)花木易購科技股份有限公司(832902)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)1.1億元1.1億元-26.5118.58廣東新圓沉香股份有限公司(836624)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)8500.0萬元4.0億元-1.9420.281900.0萬元100.0萬元-49.32-12.85東珠生態(tài)環(huán)保股份有限公司(603359)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)北京東方園林環(huán)境股份有限公司(002310)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)20.9億元1.2億元-22.1425.74-3.5億元-31.71-9.86金霞環(huán)境(872969)總市值3.2億元營收規(guī)模同比增長(%)8900.0萬元-19.75毛利率(%)3：中國報告大廳；知網(wǎng)2：3：中國報告大廳；知網(wǎng)2：ki.ne…w[21][22][23]1：ki.ne…w3：https://3：ki.ne…4：國家統(tǒng)計局；國家林業(yè)…2：ki.ne…w1：https://www.stats.…2：http://2：http://sc.people.c…IW4：ki.ne…w3：ki.ne…1：ki.ne…w66：中國新聞網(wǎng)；知網(wǎng)；人…5：ki.ne…w3：http://sc3：http://sc.people.c…2：ki.ne…w4：ki.ne…w[24]1：ki.ne…w7：知網(wǎng);人民網(wǎng)；21世紀經(jīng)7：知網(wǎng);人民網(wǎng)；21世紀經(jīng)…6：ki.ne…w5：ki.ne…w2：https://kns2：ki.ne…w3：ki.ne…4：ki.ne…w[25]1：ki.ne…w55：CNNIC；知網(wǎng)；21世紀…3：https://www3：https://www.tiany…2：https://aiqicha.bai…4：https://www.tiany…IW[26]1：https://baike.baid…55：百度百科；愛企查；天…2：https://mp2：https://mp.weixin.…IW3：https://zhuanli.tia…4：https://zhuanli.tia…[27]1：https://baike.baid…7：https://7：https://zhuanli.tia…6：https://zhuanli.tia…IW8：https://zhuanli.tia…5：https://zhuanli.tia…1010：百度百科；天眼查9：https://www.tiany…IW1：https://www1：https://www.orient…IW3：https://stock.10jqk…4：http://www.subeifl…IW[28]2：pp.…IW55：東方園林；北林科技企業(yè)分析 1金埔園林股份有限公司【301098】公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊資本15840萬人民幣企業(yè)總部南京市行業(yè)土木工程建筑業(yè)法人王宜森統(tǒng)一社會信用代碼91320100249798476X企業(yè)類型股份有限公司(上市、自然人投資或控股)成立時間1998-06-26品牌名稱金埔園林股份有限公司股票類型A股經(jīng)營范圍許可項目：建設工程設計；文物保護工程施工；文物保護工程設計；路基路面養(yǎng)護作業(yè)；公…查看更多財務數(shù)據(jù)分析財務指標201420162017201820192020202120222023銷售現(xiàn)金流/營業(yè)收入0.670.890.920.790.720.560.580.860.65-資產(chǎn)負債率(%)66.741459.391851.636557.022361.066464.744358.7657.708564.7912-營業(yè)總收入同比增長(%)11.477-38.69150.453419.238612.05832.7931.83862.353-歸屬凈利潤同比增長(%)24.5545-37.77761.606910.888-12.849511.7532-11.3988-71.7836-應收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)198.555256.4651245.0146231.8675285.1903345.4876357.6088370.336397.955-流動比率1.34951.5911.84371.68031.62481.47611.61491.61381.8571-每股經(jīng)營現(xiàn)金流(元)-70.32-0.19-0.67-1.3496-0.613-1.6861-毛利率(%)23.359833.268731.543927.570627.854527.471828.88732.207930.6117-流動負債/總負債(%)10090.470810099.062996.197398.033399.255899.59577.0029-速動比率0.75850.78731.12261.07941.1571.43081.56881.57211.7856-攤薄總資產(chǎn)收益率(%)4.54844.08355.24817.18656.33134.38063.83413.05790.9308-營業(yè)總收入滾動環(huán)比增長(%)72.7479扣非凈利潤滾動環(huán)比增長(%)11.9446加權凈資產(chǎn)收益率(%)13.1710.5911.3316.6715.7212.0611.567.031.92-基本每股收益(元)0.530.490.630.990.961.040.710.130.09凈利率(%)6.764810.554410.484911.285710.48018.13778.89448.11122.7907-總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(次)0.67240.38690.50050.63680.60410.53830.43110.3770.3336-歸屬凈利潤滾動環(huán)比增長(%)15.4403每股公積金(元)2.84392.84392.84394.59394.59392.7294-存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)176.6004420.2662301.1292241.7891250.2808271.1252440.9603583.563634.8087-營業(yè)總收入(元)5.62億3.34億4.64億6.98億8.32億9.32億9.58億9.76億9.99億1.40億每股未分配利潤(元)2.35363.34524.13143.82714.40592.9905-稀釋每股收益(元)0.530.490.630.990.961.040.710.130.09歸屬凈利潤(元)3800.07萬3529.50萬4862.85萬7858.69萬8714.34萬7594.59萬8487.20萬7519.76萬2121.81萬萬扣非每股收益(元)0.530.480.65經(jīng)營現(xiàn)金流/營業(yè)收入-70.32-0.19-0.67-1.3496-0.613-1.6861-競爭優(yōu)勢金埔園林是一家公園城市建設為核心的綜合性園林企業(yè)，公司創(chuàng)建了“水、路、綠、景、城”五位一體城市生態(tài)環(huán)境整體提升運營模式，業(yè)務涵蓋“公園城市”、“花園鄉(xiāng)村”、“生態(tài)修復”、“古典園林”、“智慧管養(yǎng)”五大方向。公司利用本身的全產(chǎn)業(yè)鏈及所具有的工程承包資質(zhì)等優(yōu)勢，構建了領先的行業(yè)地位和核心競爭力。2北京東方園林環(huán)境股份有限公司【002310】公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊資本268546.2004萬人民幣企業(yè)總部北京市行業(yè)生態(tài)保護和環(huán)境治理業(yè)法人賈瑩統(tǒng)一社會信用代碼91110000102116928R企業(yè)類型股份有限公司(上市、自然人投資或控股)成立時間1992-07-02品牌名稱北京東方園林環(huán)境股份有限公司股票類型A股經(jīng)營范圍水污染治理；研究、開發(fā)、種植、銷售、養(yǎng)護園林植物；園林環(huán)境景觀的設計、園林綠化工…查看更多財務數(shù)據(jù)分析財務指標201520162017201820192020202120222023銷售現(xiàn)金流/營業(yè)收入0.80.820.680.690.580.831.141.545.77-資產(chǎn)負債率(%)63.829960.684467.619669.332971.094370.761673.147385.150597.0713-營業(yè)總收入同比增長(%)14.981959.16277.792-12.6949-39.08317.752220.1832-67.496-83.3022-歸屬凈利潤同比增長(%)-7.0723115.229168.1338-26.7227-98.9669-3085.79-135.3173-402.173612.6032-應收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)239.4891187.3439148.8895222.7309414.3862375.2513267.6155786.84864474.2599-流動比率1.48991.58651.12760.98741.06431.17981.18130.76750.5877-每股經(jīng)營現(xiàn)金流(元)0.36460.58561.08980.019-0.4943-0.27790.281-0.1013-0.0937-毛利率(%)32.361332.829331.555934.068629.187717.72249.3082-24.6659-325.2881-流動負債/總負債(%)85.762974.863489.677892.997283.87273.266567.138784.128285.3277-速動比率0.75290.76850.5330.42180.45231.15811.16030.7530.5759-攤薄總資產(chǎn)收益率(%)3.90156.62387.51224.12130.0202-1.0978-2.5836-14.1316-13.4727-營業(yè)總收入滾動環(huán)比增長(%)64.399769.622880.510414.3877161.1927扣非凈利潤滾動環(huán)比增長(%)221.6377254.1056227.094716.9237