2024-2025aw秋冬服飾流行趨勢圖鑒-藝恩-202409

StyleTrendStyleTrend流行趨勢圖鑒2024-2025AW出品團隊：出品團隊： 行業(yè)概況秋冬服飾行業(yè)概況及風(fēng)格趨勢 品類解讀核心品類及代表品牌解讀 3人群洞察秋冬服飾特色人群洞察#毛呢/#毛呢/針織秋冬「服飾」#長款/修身#長款/修身服飾內(nèi)容消費需求持續(xù)增長，24年秋冬服飾熱度前置?服飾內(nèi)容需求持續(xù)增長，24年春季開始作品量達到過去兩年峰值，互動量持續(xù)攀升；春夏季節(jié)是一年中服?23年秋冬服飾熱度從8月起勢，今年7月熱度已遠超去年同期。23年秋冬服飾相關(guān)互動量：23年秋冬服飾相關(guān)互動量：90.0億+，同比：↑126%23年秋冬服飾相關(guān)作品量：2,826萬，同比：↑200%××100001,000800600400200022年秋冬23年秋冬9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月22年 24年 23年22年 24年××10000200,000150,000100,00050,0000source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年9月-2024年7月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)4上衣是秋冬服飾內(nèi)容增長引擎，配飾、內(nèi)衣引領(lǐng)秋冬服飾增長?秋冬上衣更受到用戶關(guān)注，對于上衣的內(nèi)容消費需求更高，同比去年和下裝拉開更大的差距；?各細分品類均呈現(xiàn)高速增長，秋冬需求細化至配飾、內(nèi)衣。00source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)5抖音：服飾內(nèi)容“井噴”式增長，用戶紛紛在抖音分享自己的秋冬穿搭靈感2023年抖音服飾行業(yè)內(nèi)容表現(xiàn)情況抖音秋冬服飾&穿搭相關(guān)熱門話題抖音熱門內(nèi)容source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音6小紅書：服飾內(nèi)容持續(xù)增長，沉淀出豐富的穿搭內(nèi)容資產(chǎn)，持續(xù)引領(lǐng)全網(wǎng)穿搭風(fēng)格2023年小紅書服飾行業(yè)內(nèi)容表現(xiàn)情況小紅書秋冬服飾&穿搭相關(guān)熱門話題小紅書熱門內(nèi)容知道這6□種韓系層次source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：小紅書7穿搭風(fēng)格、功能性及面料材質(zhì)是秋冬服飾選購的核心考量因素35%30%25%20%15%10% 5% 0%30%（保暖、舒適、顯瘦）24%26%24%（羽絨服、毛衣、針織衫）11%4%3%4%1.4%0.8%0.3%1.4%0.8%示標(biāo)題：美式復(fù)古風(fēng)拿捏?。。。』恿浚?.5w標(biāo)題：秋冬保暖新搭子互動量：29.6w標(biāo)題：不好穿回來打我面料超好！冬天也不起靜電互動量：8.7wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書8面料趨勢：毛衣/針織衫的面料最受關(guān)注，綿羊毛等面料占領(lǐng)用戶心智，戶外功能被關(guān)注Y23-24AW「面料材質(zhì)」聲量TOP10品類同比增速118%153%118%153%196%196%216%207%187%216%207%187%535%282%535%282%286%203%286%203%毛衣/針織衫毛衣/針織衫綿羊毛聲量同比桑蠶絲聲量同比絲絨聲量同比搖粒絨聲量同比山羊絨聲量同比馬海毛聲量同比Y24-25AW「面料材質(zhì)」趨勢source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書9款式趨勢：開衫熱度延續(xù)，長款、修身款式熱度爆發(fā)，兼具時尚性與實用性Y24-25AWY24-25AW「款式」趨勢明星款式平均作品量：191,447明星款式平均作品量：191,447潛力款式平均增速：241%成熟款式修身薄紗連衣裙低需求款式成熟款式修身薄紗連衣裙低需求款式source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書10元素趨勢：國風(fēng)血脈覺醒，新中式元素融入日常服飾設(shè)計，蕾絲拼接點綴成look亮點Y23-24AW「元素」社媒熱度分布平均作品量：平均作品量：98,893平均增速：209%低需求元素成熟元素潛力元素明星元素Y24-25AW「元素」趨勢新中式新中式ERDOS盤扣ERDOS盤扣DAZZLE繡花MISSCOCOON提花Chloé蕾絲裙off-WhiteChloé蕾絲裙off-WhiteAdeam蕾絲背心蕾絲拼接source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書11色系趨勢：簡約、高級色系延續(xù)生命力，安可拉紅借力中性色碰撞新的穿搭靈感?Y23-24AW被低飽和色系、美拉德色系及格雷系穿搭霸屏，簡約、高級的中性色聲量持續(xù)增長，繼續(xù)影響下個秋冬；?GUCCI首推安可拉紅，7月聲量起飛，配合沉穩(wěn)中色系基底，成穿搭亮點。Y23-24AW「色系」社媒熱度分布色彩上以低飽和度和大地色系為主色彩上以焦糖色系為主色彩上以灰色色調(diào)為主色彩上以低飽和度和大地色系為主色彩上以焦糖色系為主色彩上以灰色色調(diào)為主低飽和色系美拉德色系時間維度：2023.9-2024.7Y24-25AW「色系」趨勢時間維度：2023.9-2024.7source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書12穿搭風(fēng)格趨勢：運動風(fēng)潮席卷時尚界，都市戶外風(fēng)正當(dāng)時，球衣/沖鋒衣/工裝裙成熱門單品Y24-25AW「都市戶外風(fēng)」穿搭公式Y(jié)23-24AW「風(fēng)格」社媒熱度分布Y24-25AW「都市戶外風(fēng)」穿搭公式平均作品量：83,161平均增速：455%平均作品量：83,161平均增速：455%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書13服飾風(fēng)格趨勢：都市戶外風(fēng)、新中式、時髦高智感引領(lǐng)秋冬風(fēng)潮都市戶外01聲量：701,459同比增速：聲量：701,459同比增速：327%形色質(zhì)解讀：同比增速：733%同比增速：733%聲量：276,200風(fēng)格解讀：新中式作為中國傳統(tǒng)形色質(zhì)解讀：聲量：99,3001,008%99,300風(fēng)格解讀：時髦高智的穿搭風(fēng)形色質(zhì)解讀：source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書14風(fēng)格趨勢一：都市戶外風(fēng)城市漫步城市漫步核心人群城郊露營城郊露營興趣愛好早八青年消費觀運動社區(qū)運動社區(qū)核心品類聲量YOY聲量YOY聲量YOY聲量YOY聲量YOY聲量YOYU牌冬季全能王外套，今天一看究竟！新一代科技保暖外套互動量：2.1wU牌冬季全能王外套，今天一看究竟！新一代科技保暖外套互動量：2.1w黑科技解讀Urbancore到底是什么，如何穿出都市戶外風(fēng)？互動量：2.6w時尚科普穿搭教程倒春寒！沖鋒衣搭出甜味幫我選一套去踏青。互動量：1.2w27歲我的生活開始有一些松弛感?；恿浚?.1w戶外徒步source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書15風(fēng)格趨勢二：新中式核心品類聲量YOY聲量YOY聲量YOY聲量YOY聲量YOY聲量YOY核心人群國風(fēng)美學(xué)核心人群國風(fēng)美學(xué)中式老錢中式老錢人群側(cè)寫人群側(cè)寫高度通勤高度通勤新中式攝影總以為時間過得很慢，可夏天就要結(jié)束了對吧！新中式攝影總以為時間過得很慢，可夏天就要結(jié)束了對吧！互動量：16.2w平價好物分享頂不住了姐妹們新中式的平價外套真香互動量：6.2w購物開箱女孩子們一起相互試新衣服也太快樂了互動量：9.0w沉浸式造型沉浸式造型｜短發(fā)女生相親出門步驟馬面裙版互動量：6.5w消費觀source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書16風(fēng)格趨勢三：時髦高智核心品類聲量YOY聲量YOY聲量YOY針織衫核心品類聲量YOY聲量YOY聲量YOY核心人群疏離感核心人群疏離感高智感高智感人群側(cè)寫人群側(cè)寫知識分子知識分子購物攻略35歲女高管｜給25-35女生的秋冬實用置裝建議互動量：2.3w秋冬疊穿技巧購物攻略35歲女高管｜給25-35女生的秋冬實用置裝建議互動量：2.3w秋冬疊穿技巧實用主義｜冬日疊穿“-10度的羽絨服穿搭”互動量：3.8w穿搭改造老漢爆改cleanfit頂男！互動量：53.5w穿搭合集176120｜高個秋冬穿搭愛看的一周穿搭來啦互動量：2.0w消費觀source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書17#羽絨服02.#羽絨服秋冬「服飾」#優(yōu)衣庫及代表品牌解讀#優(yōu)衣庫及代表品牌解讀秋冬季節(jié)羽絨服、外套品類占主導(dǎo)，家居服、內(nèi)衣同比增速快作品量同比增長均值：215%-互動量均值：323互動量均值：323source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書19每年8月至次年4月為外套需求旺季，抖音、小紅書平臺聲量集中23年秋冬外套相關(guān)作品量：23年秋冬外套相關(guān)作品量：451.4萬，同比：↑260%22年 23年24年22年按作品量按互動量按作品量按互動量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博20外套單品保暖性和時尚感兼顧，疊穿、風(fēng)格化穿搭加持時髦度旅游場景X戶外系列時髦復(fù)古穿搭秋冬實用疊穿互動量：5.7w旅游場景X戶外系列時髦復(fù)古穿搭秋冬實用疊穿互動量：5.7w互動量：4.5w互動量：2.7w作品量均值：26.3萬互動量均值：91source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書21品牌案例—優(yōu)衣庫2024AW重磅推出空氣棉服系列相關(guān)互動量725萬（近一年）2024AW重磅推出空氣棉服系列相關(guān)互動量725萬（近一年）互動量：30.5w互動量：57.4w2024AW上市設(shè)計師C系列互動量：89.4w慵懶風(fēng)ootd爆款測評爆款測評居家時裝秀居家時裝秀今天一看究竟！#優(yōu)衣庫#新source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書22羽絨服秋冬11月至次年1月季節(jié)性需求顯著，抖音平臺占主導(dǎo)23年秋冬羽絨服相關(guān)作品量：23年秋冬羽絨服相關(guān)作品量：360.5萬，同比：22年 23年24年22年按作品量按互動量按作品量按互動量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博23羽絨服單品保暖、高品質(zhì)是核心要義，穿得時尚好看為潛力高需作品量均值：20.8萬互動量均值：119作品量均值：20.8萬互動量均值：119戶外旅游戶外旅游#四姑娘山#旅行#羽絨互動量：90.9w保暖好物保暖好物互動量：29.6w互動量：83.4w秋冬穿搭公式秋冬穿搭公式互動量：4.7w青春短劇青春短?。?！希和冰河羽絨服#伯希和1000蓬羽絨服互動量：72.1w·?×·?互動量：72.1wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書24相關(guān)互動量3,362萬（近一年）互動量：684.9w互動量：504.6w互動量：20.9w以科技+創(chuàng)新視角重新定義羽絨服，五大系列滿足多元場景需求2023AW「五大系列」強勢集結(jié) 作品量1.8w互動量430w20242024AW「疊變系列」全新上市戶外穿搭一衣多穿戶外穿搭一衣多穿source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書25近年宅經(jīng)濟崛起，家居服聲量持續(xù)走高，成為居家品質(zhì)代表單品23年秋冬家居服相關(guān)作品量：23年秋冬家居服相關(guān)作品量：167.6萬，同比：↑406%22年 23年24年22年按作品量按互動量按作品量按互動量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博26消費者家居服面料關(guān)注度高，既要柔軟舒適，又要時尚好看?面料和保暖性相關(guān)內(nèi)容提及頻次高，其中主打柔軟舒適的「珊瑚絨」面料最受歡迎；?家居服逐漸成為精致宅家必備好物，「可外穿」功能進階，以睡衣為代表的家居服演變成為時髦精們的居家時尚單品。作品量均值：5.6萬秋冬治愈系秋冬治愈系互動量均值：互動量均值：69互動量：46.1w精致宅家精致宅家享了分愛題絨太標(biāo)毛也互動量：44.9w提及品牌：UBRAS有效過冬好物有效過冬好物互動量：7.4wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書27相關(guān)作品量7,593（近一年）互動量：422.9w互動量：373.8w互動量：36.9w從體感科技出發(fā)，圍繞居家場景，從貼身衣物開始提升生活品質(zhì)互動量：4.3w為敬！#情侶#戀愛日常#蕉內(nèi)紅色計劃#蕉內(nèi)情侶日常#蕉內(nèi)棉棉家互動量：4wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書28#先鋒時髦精03.#先鋒時髦精秋冬「服飾」特色人群特點解讀秋冬服飾內(nèi)容主要消費人群以先鋒時髦、精致悅己人群為主；品牌追隨黨聲量高速增長，展現(xiàn)需求潛力。?根據(jù)用戶對于秋冬服飾的需求情況，將秋冬服飾人群劃分為先鋒時髦精（關(guān)注小眾品牌，時尚嗅覺敏感，積極消費穿搭），），source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)30先鋒時髦精：年輕愛時尚，品牌心智強，潮流風(fēng)向嗅覺敏銳人群標(biāo)簽人群標(biāo)簽18-29歲GenZ年輕群體18-29歲GenZ年輕群體69%69%特點解讀愛小眾品牌嗅覺追同款愛小眾品牌嗅覺追同款重細節(jié)重細節(jié)主要聚集在高線