項目一認識新媒體文案

項目一認識新媒體文案任務一初識新媒體文案任務二認識新媒體文案寫作任務三認識新媒體文案崗位目錄2情境介紹王新在新學期加入了學校的新媒體工作室，工作室的老師給了他一個新任務，讓他著手寫一篇關于臺燈的新媒體文案。由于還沒有學習相關的課程，所以王新需要從頭開始了解，他首先得明確新媒體文案的相關概念。3知識目標了解新媒體文案的概念理解新媒體文案的特點及類型理解新媒體文案常見的載體理解新媒體文案寫作的目的和方向理解新媒體文案崗位的職責和職業(yè)要求技能目標學會查找知識點并培養(yǎng)總結歸納的能力能夠運用所學知識點確定所需文案類型能夠運用所學知識點確定所需文案載體思政目標能夠對新媒體文案崗位有更深的認知，對自己的職業(yè)規(guī)劃有更明確的目標培養(yǎng)團隊合作能力培養(yǎng)新媒體文案職業(yè)素養(yǎng)學習目標4初識新媒體文案015任務導入工作室老師給王新的任務是寫一篇關于臺燈的新媒體文案，沒有提具體的要求，但王新覺得自己對新媒體文案的認識還不夠。什么是新媒體文案？新媒體文案有什么特點？新媒體文案都有哪些類型？如何正確選擇文案載體？這些都需要認真地學習，所以王新給自己制定了一個任務單（如表）。6知識探究一、新媒體文案的概念

新媒體文案是指基于新型的媒體（移動互聯(lián)網(wǎng)媒體）生成和傳播的廣告創(chuàng)意內容。7知識探究二、新媒體文案的特點

成本低

形式多樣化

傳播渠道多元化

互動性強

時效性強

定位精準8知識探究三、新媒體文案的類型

1、按文案目的分類

銷售文案、傳播文案2、按篇幅長短分類

長文案、短文案3、按廣告植入方式分類

軟廣告文案和硬廣告文案4、按渠道及表現(xiàn)方式分類

文字、語音、圖片、圖文、視頻等9知識探究四、新媒體文案常見的載體

微信平臺

微博平臺

社群平臺

電商平臺10任務實施通過對新媒體文案相關知識點的學習，王新對新媒體文案有了一定的了解。為了更好地寫出臺燈的新媒體文案，王新決定分析身邊的新媒體平臺，明確各平臺的文案特點。（見書本分析）11同步訓練任務描述：為了更好地寫出臺燈文案，王新對微博文案進行分析。按照操作指南，完成表格內容。12認識新媒體文案寫作0213任務導入王新通過學習新媒體文案的相關知識點，對新媒體文案有了一定的了解。那么，如何寫好一篇新媒體文案？新媒體文案寫作目的是什么呢？新媒體文案的寫作要理清楚哪些方向呢？王新又給自己布置了一個任務單（如表）。14知識探究一、新媒體文案寫作的目的

傳播品牌

提高商品銷售額

推廣活動15知識探究二、新媒體文案寫作的方向

文案是給誰看的

文案說些什么

文案在哪里出現(xiàn)16任務實施通過對新媒體文案相關知識點的學習，王新對新媒體文案寫作有了自己的理解。為了更好地理解新媒體文案寫作，王新開始學著分析經(jīng)典的新媒體文案，明確文案寫作的目的和方向（見書本分析）17同步訓練任務描述：為了更好地寫出臺燈文案，王新準備對網(wǎng)上的“臺燈文案”進行分析。按照操作指南，完成表格內容。18認識新媒體文案崗位0319任務導入王新通過學習明白了新媒體文案寫作的目的和方向。為了讓王新更加深入地了解新媒體文案，工作室老師給王新布置了新的任務，讓他去了解新媒體文案人員的具體工作是什么，需要具備哪些技能和素養(yǎng)。于是王新羅列了學習任務單。20知識探究一、新媒體文案崗位的職責

1、新媒體運營的職責2、新媒體文案編輯的職責21知識探究二、新媒體文案崗位的職業(yè)要求較好的文案功底熟悉線上傳播文案創(chuàng)作具有相關理論知識和實踐經(jīng)驗熟悉不同網(wǎng)絡文案風格有良好的閱讀習慣

22知識探究三、新媒體文案崗位的職業(yè)素養(yǎng)儲備大量知識具備文案能力具備創(chuàng)新創(chuàng)意能力具備審美能力具備學習能力23知識探究四、新媒體文案崗位的發(fā)展前景新媒體行業(yè)的現(xiàn)狀新媒體文案崗位的發(fā)展趨勢24任務實施通過對新媒體文案崗位相關知識點的學習，王新對新媒體文案崗位有了一定的了解。為了更好地了解新媒體文案崗位，王新決定管理用招聘網(wǎng)站，進一步民卻新媒體文案崗位的職責和職業(yè)要求。（見書本圖）25同步訓練任務描述：為了更好地了解新媒體文案崗位要求，王新將利用趕集網(wǎng)、智聯(lián)招聘網(wǎng)、前程無憂網(wǎng)等招聘網(wǎng)站對新媒體文案崗位進行分析。按要求，完成表格。26項目小結通過本項目的學習，讓學生全面理解新媒