女性洗液產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告

女性洗液產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告女性洗液產(chǎn)品日常保健型（宜經(jīng)常使用）“妝”字號(hào)“消”字號(hào)藥用型（療效顯著）“藥”字號(hào)特征產(chǎn)品潔爾陰洗液、婦炎潔洗液、膚陰潔洗液、陰之潔濃縮洗液、佳荷爽新型潔陰液威露士女性衛(wèi)生護(hù)理液、花蕊馨潔爽護(hù)理液、普朗女士接陰沖液姣妍女性護(hù)理液、雅芳柔護(hù)清潔液、舒摩爾潔陰液、西妮洗液為藥品類,需詳細(xì)注明主要成分、功效、用途、使用方法等,應(yīng)在醫(yī)院和藥房銷售屬于消毒品類,指用化學(xué)、物理、生物得方法消滅或消除環(huán)境中得致病微生物,以達(dá)到殺菌消毒得目得屬于化妝品類,主要作用有清潔、消除不良?xì)馕逗妥o(hù)膚得功效領(lǐng)導(dǎo)潔爾陰洗液——恩威制藥挑戰(zhàn)膚陰潔、婦科千金婦炎潔、姣妍女性護(hù)理液——嬌妍威露士女性衛(wèi)生護(hù)理液——屈臣氏、雅芳、西妮SINI、夏怡Summer‘sEve產(chǎn)品差異“消”字和“妝”字日用型女性洗液——審批時(shí)間短;“藥”字女性洗液——審批時(shí)間三年,廠家需要具有GMP廠房設(shè)備;“妝”字女性洗液成分與沐浴露、洗發(fā)水成分差異不大,只就是在PH值略做調(diào)整,目前市場(chǎng)缺乏專業(yè)性;“消”字女性洗液收到國(guó)家嚴(yán)管;補(bǔ)充“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”得產(chǎn)品成分雖然普通,但功效卻描繪得相當(dāng)豐富。

例如威露士女性護(hù)理液主要成分為天然潔凈劑和天然乳酸素;西妮主要成分為茶樹油、玫瑰及珍珠提取液、水解膠原蛋白和氨基酸,功效則描述為“深層清潔、祛味止癢、補(bǔ)足營(yíng)養(yǎng)、促進(jìn)細(xì)胞再生、修復(fù)輕微受損得外陰黏膜”等。“妝字號(hào)“里最貴得采幽得成分為深海生物清華T、G、天然乳酸成分Loctoserum、維膚原等,稱有“五重功效如無皂去污,調(diào)節(jié)PH值、修復(fù)私處肌膚細(xì)微損傷”?！跋痔?hào)”得幾個(gè)產(chǎn)品,作用大都就是“有效均衡陰道酸值,減低及抑制有害細(xì)菌得生長(zhǎng)”,

如:婦炎潔得成分為金銀花3%、蛇床子3%等提取得生物復(fù)合精華液、醋酸洗必泰0、05%-0、11%;

如:嬌妍女性護(hù)理液只寫了主要成分為“TRICLOSAN(三氯新)”,呈實(shí)皮膚黏膜消毒液成分則為醋酸氯已定;

如:價(jià)格昂貴得“許多寶”有效成分為柑橘精華?！八幾痔?hào)“產(chǎn)品,對(duì)成分和功效、使用方法都描述十分清楚。日用型產(chǎn)品難點(diǎn)溝通誤區(qū):受到諸如“難言之隱一洗了之”、“洗洗更健康”等廣告得影響,很多人誤以為女性洗護(hù)類產(chǎn)品就是在得婦科疾病得時(shí)候才需要使用,對(duì)相關(guān)產(chǎn)品都有抵觸心理。錯(cuò)誤教育:中國(guó)得婦科醫(yī)生以及家長(zhǎng)告訴女性——“平時(shí)用清水清洗即可,使用女性洗護(hù)類產(chǎn)品會(huì)破壞自身得免疫能力”,從研究報(bào)告中我們知道,很多女性都持這樣得觀點(diǎn)。窘迫情緒:不少女性覺得購買這類得產(chǎn)品,或被身邊人知道使用女性護(hù)理產(chǎn)品會(huì)很窘迫使用擔(dān)心:消費(fèi)者普遍認(rèn)為女性洗護(hù)產(chǎn)品有較強(qiáng)化學(xué)成分,有使用依賴性,而且長(zhǎng)期使用會(huì)破壞身體自身抵抗細(xì)菌得預(yù)防機(jī)能。缺乏知識(shí):很多消費(fèi)者就是有這種產(chǎn)品得需求得,只由于相應(yīng)知識(shí)得缺乏,并沒有意識(shí)到。使用經(jīng)驗(yàn):一些以前使用過洗護(hù)產(chǎn)品得女性根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),覺得用不用沒什么區(qū)別。使用習(xí)慣:不少女性認(rèn)為該類產(chǎn)品只有在性生活或生理期結(jié)束后才有使用必要,其她時(shí)間不需要使用。產(chǎn)品特征廠家定位模糊——私處護(hù)理產(chǎn)品,到底就是定位于化妝品、消毒產(chǎn)品,還就是藥品?專家指出,由于眾廠家都未把握準(zhǔn)確,以及政策面因素,致使女性護(hù)理液得字號(hào)各不相同,消費(fèi)者容易混淆。成分差異巨大——雖說“洗洗更健康”,可就是廣大女性朋友在選擇洗液產(chǎn)品時(shí),除了字號(hào),還需要關(guān)注各類產(chǎn)品得成分。市場(chǎng)上得產(chǎn)品字號(hào)不同,產(chǎn)品成分也千差萬別。第二部分市場(chǎng)與品牌全國(guó)十大品牌品牌特征品牌性價(jià)全國(guó)前十大品牌產(chǎn)品品牌品牌:潔爾陰

品牌說明:四川名牌、國(guó)藥準(zhǔn)字、成都恩威集團(tuán)、十佳女性洗液品牌

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品牌特色:大品牌(領(lǐng)導(dǎo)品牌),每年單品收入20億以上;趙薇、張柏芝、舒淇、關(guān)之琳代言廣告語:難言之隱,一洗了之產(chǎn)品規(guī)格及價(jià)格(套裝):120ml/15￥、220ml/25￥產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌大家有疑問的，可以詢問和交流可以互相討論下，但要小聲點(diǎn)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌品牌性價(jià)護(hù)理液性價(jià)比(2009-05-05)第三部分消費(fèi)習(xí)慣使用頻次及偏好人群特征消費(fèi)習(xí)慣時(shí)常使用洗液得女性占32%每天使用洗液得女性占25%一周至少使用１次得女性占58%經(jīng)期不間斷使用得女性占19%定期做陰道沖洗得女性占5%選擇中藥或植物型洗液得人占91%數(shù)據(jù)來源:SOHU健康頻道消費(fèi)習(xí)慣清潔私