主播個(gè)人IP主播人設(shè)打造

主播個(gè)人IP打造

講師：01

什么是個(gè)人IP02

為什么打造個(gè)人IP03

如何打造個(gè)人IP04

問答目錄什么是個(gè)人IP認(rèn)識個(gè)人IP、個(gè)人IP的類型0101什么是IP？IP是IntellectualProperty的縮寫是指作者通過智力創(chuàng)造所產(chǎn)生的專利權(quán)、商標(biāo)、著作權(quán)、版權(quán)等，可以指一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說、話劇，或是某個(gè)人物形象，甚至只是一個(gè)名字、短語、一個(gè)符號、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一些自帶流量的內(nèi)容。在人人都是自媒體時(shí)代,IP已經(jīng)變成了一個(gè)符號、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。02什么是個(gè)人IP個(gè)人IP，即自品牌。什么是品牌？指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。03什么是個(gè)人IP個(gè)人IP,就是一個(gè)人的價(jià)值被內(nèi)容化、標(biāo)簽化,進(jìn)行宣傳展現(xiàn)后所形成能夠被特定用戶所認(rèn)可的、特有的,能夠影響這類人群的印象,并在他們意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映?！皞€(gè)人IP”對于擁有者來說是一種能夠更容易與周圍的人產(chǎn)生鏈接、建立信任、帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)。從來沒有一個(gè)時(shí)代像互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣,有這么多位面可以去經(jīng)營自己,利用品牌效應(yīng)來牽引個(gè)人價(jià)值。類型把小說和劇本,包括表演小說劇本,變成大明星的劇本。有故事、有劇情,通過表演的形式向用戶傳達(dá)自己所像表達(dá)的情感和想樹立的形象。有些產(chǎn)品有很多人熱愛,然后圍繞這些產(chǎn)品,延伸出了很多情感以及相應(yīng)的消費(fèi)。到了個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代,消費(fèi)者希望買到的產(chǎn)品跟他個(gè)人的價(jià)值觀、個(gè)人的品位相吻合這個(gè)人必須在某個(gè)領(lǐng)域擁有持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出能力,而且必須要有一定的影響力。代表人物二龍湖浩哥

、

朱一旦三只松鼠

、衛(wèi)龍辣條小米雷軍

、蘋果

喬布斯

、羅永浩大能

、都靚

、虎

哥說車

、李永樂04

個(gè)人IP的類型創(chuàng)始人型知識型

故事型

產(chǎn)品型通過直播帶貨為粉絲推薦性價(jià)比較高的產(chǎn)品,并積極主動(dòng)維護(hù)粉絲權(quán)益,從而獲得消費(fèi)者認(rèn)可。此類主播多以垂直領(lǐng)域?yàn)橹?在某一領(lǐng)域具有較高的知名度并且專業(yè)程度很高。類型通過才藝表演、展示,獲得專業(yè)認(rèn)同,從而積累大量粉絲05

主播個(gè)人IP的類型口碑型專業(yè)型代表人物閻琪兒

、飯思思通過節(jié)目娛樂效果,獲得觀眾喜愛。薇婭（淘系主播較多）

才藝型

搞笑型路飛仙貝李佳奇為什么打造個(gè)人IP個(gè)人IP價(jià)值02更多的溢價(jià)0102更低的信任成本更多的合作機(jī)會(huì)0304更低的流量成本06更多的可能性更大的話語權(quán)0501

價(jià)值薇婭個(gè)人IP類型:口碑型雙十一單場GMV:80億+人設(shè)：勵(lì)志、公益?zhèn)€人標(biāo)簽：創(chuàng)業(yè)、努力、負(fù)責(zé)、堅(jiān)持、青聯(lián)委員Slogan：話不多說，上鏈接！02

主播IP成功案例03

主播IP成功案例人設(shè):努力還債的人個(gè)人標(biāo)簽:第一代網(wǎng)紅、錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩個(gè)人IP類型:創(chuàng)始人型月均GMV:3億+黑碼科技直播間定位:優(yōu)質(zhì)電子產(chǎn)品直播間單月GMV:4000萬直播間標(biāo)簽:正品、優(yōu)質(zhì)、電子產(chǎn)品垂直領(lǐng)域04

直播間IP成功案例佰草集直播間直播間定位:國潮品牌化妝品品牌直播間直播間特色:后宮主題場景、后宮角色扮演單月GMV:100萬+直播間標(biāo)簽:國潮、宮廷斗爭、搞笑05

直播間IP成功案例怎么打造個(gè)人IP護(hù)定位、人設(shè)、包裝、維03運(yùn)營維護(hù)Step

4人設(shè)打造Step

2內(nèi)容設(shè)計(jì)Step

3定位Step

1實(shí)施流程定位第一步01

定位的三個(gè)維度類型屬性0103目標(biāo)受眾02

核心特征CD對標(biāo)定位法

分類定位法了E

SWOT定位法02

定位方法差異定位法關(guān)系定位法AB人設(shè)打造第二步01

人設(shè)的核心內(nèi)容Image（形象）

毆

Name（名稱）Feature（特征）

主播人設(shè)

Title（標(biāo)簽）Sense

of

worth（價(jià)值觀）

Slogan（標(biāo)語）設(shè)置身份特征（年齡

、

家庭

、興趣

、學(xué)歷等）講述自己的經(jīng)歷

、故事，使人物形象更加真實(shí)傳遞個(gè)人價(jià)值觀

，

獲

取觀眾共鳴設(shè)置口頭禪

、

slogan，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)02

人設(shè)打造的方法內(nèi)容設(shè)計(jì)第三步01

短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)圍繞人設(shè)進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃和制作朱一旦周淑怡李子柒張同學(xué)02

直播內(nèi)容設(shè)計(jì)圍繞主播人設(shè)進(jìn)

行直播內(nèi)容策劃、

互動(dòng)策劃、話題