2019年服裝電子商務(wù)策劃書

2019年服裝電子商務(wù)策劃書導(dǎo)語：服裝電子商務(wù)策劃書在現(xiàn)代的生活中越來越受到關(guān)注，該怎么撰寫大家都了解嗎？以下是為大家分享的服裝電子商務(wù)策劃書，歡迎借鑒！一、序言改革開放30年以來，中國的消費(fèi)市場持續(xù)快速發(fā)展，消費(fèi)市場不斷升級，消費(fèi)已成為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿ΑＶ袊习傩詹粌H僅用自己的雙手創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)的繁榮，亦享受著經(jīng)濟(jì)的成果:收入水平、生活水平、消費(fèi)水平提高。在這經(jīng)濟(jì)不斷提高的時(shí)刻，我想抓住市場，進(jìn)行投資是明智的選擇。所以想嘗試開一家品牌服飾店，經(jīng)過合理的篩選，最后把眼睛定格在“淑女坊”女性這一品牌上。淑女坊公司簡介：十八淑女坊品牌總公司——廣州市淑派服裝有限公司于1998年成立，歷經(jīng)十二年的發(fā)展，現(xiàn)已成為擁有占地面積約20000平方米工業(yè)園區(qū)、現(xiàn)代化的專業(yè)淑女服飾司。公司總部扎根廣州，經(jīng)營范圍向全國輻射，以品牌經(jīng)營的經(jīng)經(jīng)營宗旨。公司擁有專業(yè)的市場營銷團(tuán)隊(duì)；同時(shí)也匯聚了來自全國各地才華橫溢的服裝設(shè)計(jì)精英和經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人員。在產(chǎn)品品質(zhì)管理上，公司擁有嚴(yán)格的品質(zhì)控管體系，以確保產(chǎn)品的達(dá)標(biāo)合格率。目前，十八淑女坊品牌在全國擁有自營和特許加盟的專買店1000多家，遍及全國27個(gè)省、市、自治區(qū)，旗艦店數(shù)量更是如雨后春筍般開業(yè)營運(yùn)。品牌整體已形成完整的特許營銷網(wǎng)絡(luò)、信息交流網(wǎng)絡(luò)和物流網(wǎng)絡(luò)。二、門店概要（一）、門店摘要開店時(shí)間：201X年10月1號開店地址：成都市溫江區(qū)慶豐街經(jīng)營項(xiàng)目：淑女坊品牌服裝（二）、門店業(yè)務(wù)描述產(chǎn)品定位：以推廣和倡導(dǎo)“淑女文化”為核心，以追求、舒適、突出自我個(gè)性，懂得品位生活的都市年輕女性為主要消費(fèi)群體，全方位地開發(fā)適合18——30歲的都市女性喜歡的淑女服裝。產(chǎn)品形象："十八淑女坊"品牌攜帶著"打造中國淑女裝第一品牌，全力倡導(dǎo)和推動(dòng)淑派文化，讓中國女性更優(yōu)雅、更動(dòng)人、更淑女"的愿景目標(biāo)，向18——30歲的都市女性、時(shí)尚白領(lǐng)提供健康、優(yōu)雅、時(shí)尚而有品味的日常穿著服裝，在其優(yōu)雅、淑女的品牌表象下，涌動(dòng)著積極而強(qiáng)烈的對生活布滿熱愛、對未來布滿信心的品牌文化。三、市場分析（一）、目標(biāo)顧客分析據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國人口的48、7%，其中在消費(fèi)活動(dòng)中，有較大影響力的中青年女性，即20——50歲這一年齡段的女性，約占人口總數(shù)的21%。據(jù)調(diào)查分析，18——30歲青年女性是開放型消費(fèi)群，對自己的身材很自信，追求時(shí)尚，表現(xiàn)個(gè)人魅力。而此年齡女性經(jīng)濟(jì)收入不高，但是，他們懂得生活，注重品質(zhì)。在這充滿年輕與活力的人群中，淑女坊致力于滿足消費(fèi)者的需求。淑女坊這一充滿魅力的淑女品牌，讓女性不需要太多的點(diǎn)綴和修飾，便足以向生活、向工作、向愛情傳遞她們自信的微笑，淑女坊致力于滿足消費(fèi)者的需求。（二）、預(yù)測市場情況目前，成都溫江區(qū)市場還不夠成熟，還是年輕狀態(tài)。但是，前景很可觀。最被看好的市場就是溫江大學(xué)城，出出進(jìn)進(jìn)的學(xué)生就達(dá)幾萬人，正是我們所定的目標(biāo)顧客。四、SWOT分析1、優(yōu)勢（1）、品牌優(yōu)勢：20XX年，當(dāng)紅影視明星秦嵐、張嘉倪雙雙成十八淑女坊品牌的形象代言人。從此，名牌和明星、淑女與淑女裝成為天作之合，同時(shí)也把十八淑女坊品牌推向了影響廣泛的國際時(shí)尚舞臺(tái)。（2）、加盟優(yōu)勢：1、品牌形象鮮明：十八淑女坊擁有獨(dú)一無二、全國統(tǒng)一的形象專賣店，浪漫優(yōu)雅、溫馨和諧的賣場氣氛及淑女形象閃亮在眾多的店鋪中，讓人過目難忘。2、統(tǒng)一裝修設(shè)計(jì)：總公司免費(fèi)為加盟店提供裝平面圖設(shè)計(jì)、現(xiàn)場效果圖設(shè)計(jì)、廣告宣傳畫設(shè)計(jì)。3、統(tǒng)一貨品陳列：總公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)并提供四季新貨上的櫥窗及賣場陳列模式。4、廣告物料贈(zèng)送：總公司按專賣店實(shí)用營業(yè)面積向符合條件的店贈(zèng)送與一年四季相應(yīng)的廣告物料。5、廣告宣傳支持：總公司將在合適的媒體做一定的宣傳廣告，按不同的時(shí)期邀請知名藝人作為品牌的代言人，以提高品牌知名度，有力地發(fā)展市場。2、劣勢在和同質(zhì)其它產(chǎn)品對比下，品牌宣傳沒到位。比如：阿依蓮、朵以和金苑等。而且?guī)讉€(gè)牌子的衣服色調(diào)走派路線差不多，款式都比較青春，風(fēng)格都是淑女型，競爭有點(diǎn)激烈。3、機(jī)會(huì)“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑……”這一綿延中國幾千年的“淑女”文化，為中國的女性們印上了“優(yōu)雅、恬靜、內(nèi)斂”的文化印記。淑女形象也由此而在中國女性心中凝結(jié)成一種情節(jié)，一種向往……4、威脅對于許多青年顧客來說，現(xiàn)在都會(huì)“哈韓”，她們會(huì)跟隨著改變消費(fèi)觀。韓國服裝之所以受到眾多人的喜歡，追根究底還是有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。年輕的女孩以自身獨(dú)特的眼光來挑選服裝，往往會(huì)對設(shè)計(jì)精美、有個(gè)性、更隨潮流等服飾產(chǎn)生共鳴。五、市場營銷計(jì)劃（一）、產(chǎn)品1、產(chǎn)品種類：襯衫，外套佯裝，風(fēng)衣，針織衫，毛衫，連衣裙，單褲，牛仔，棉衣，羽絨，配飾2、產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)創(chuàng)意：源自歐、韓時(shí)尚風(fēng)潮整體風(fēng)格：以突出東方女性浪漫溫婉、純真甜美、率直真我的淑女形象為主。設(shè)計(jì)理念：貫穿時(shí)尚、休閑、簡約的流行元素，強(qiáng)調(diào)服裝的舒適性、可穿性和搭配性，以此展現(xiàn)東方女性自信優(yōu)雅的獨(dú)特力。生活品位：倡導(dǎo)健康、自然、舒適、優(yōu)雅的生活態(tài)度。（二）、價(jià)格價(jià)格定位：春季產(chǎn)品價(jià)位在59—398元之間夏季產(chǎn)品價(jià)位在49—258元之間秋季產(chǎn)品價(jià)位在69—288元之間冬季產(chǎn)品價(jià)位在69—798元之間（三）、推廣1、開業(yè)當(dāng)天，會(huì)請一些表演團(tuán)。2、開業(yè)后的半個(gè)月，會(huì)搞一些活動(dòng)，以此吸引人氣。3、定期在一些高校進(jìn)行宣傳、推廣，比如：發(fā)傳單、贊助一些文藝活動(dòng)等。（四）、促銷1、開業(yè)半個(gè)月內(nèi)會(huì)對產(chǎn)品進(jìn)行促銷，具體折扣還待考慮。2、開業(yè)半個(gè)月內(nèi)會(huì)對所有在本店消費(fèi)的顧客免費(fèi)發(fā)送會(huì)員卡。六、開店程序01、前期了解：參觀十八淑女坊店鋪并參看十八淑女坊品牌宣傳資料。02、意向洽談：與所屬省級代理見面洽談加盟意向。03、提交申請：向我公司遞交加盟申請表及店鋪詳細(xì)資料。04、提交資料：遞交候選店鋪平面圖、照片和商圈圖紙。05、實(shí)地考察：所屬省級代理派員店鋪現(xiàn)場考察及批準(zhǔn)。06、簽定合同：與所屬省級代理簽訂特許加盟合同。07、交保證金：向所屬省級代理交納加盟保證金。08、裝修設(shè)計(jì)：訂貨及店鋪裝潢設(shè)計(jì)、貨架制作。09、裝修施工：店鋪裝修現(xiàn)場施工及貨架安裝。10、員工招聘：員工招募及所屬省級代理派員培訓(xùn)。11、上貨陳列：貨品規(guī)劃及陳列。12、開門營業(yè)：店鋪正式開業(yè)。13、信息溝通：相關(guān)事項(xiàng)請與總公司聯(lián)絡(luò)。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算固定支出：加盟費(fèi)……20,000門面租金………………18,000/年工具及設(shè)備：電腦………4,000其他………2,000鋪面裝修………………40,000營業(yè)費(fèi)用………………10,000雇員工資……………20,000/年登記注冊費(fèi)……………1,000公共事業(yè)費(fèi)……………1,000其他費(fèi)用………………2,000共計(jì)—八、風(fēng)險(xiǎn)分析及對策對于現(xiàn)在的零售行業(yè)來說，一般情況下都不會(huì)出現(xiàn)虧損狀況。