快消品互聯(lián)網(wǎng)營銷成功案例-悠易互通

悠易互通快消成功案例1明確訴求的產(chǎn)品推廣充分展示品牌理念娃哈哈Hello-C案例背景市場背景娃哈哈自08年底強(qiáng)勢(shì)推出HELLO-C后，市場表現(xiàn)迅速超越開創(chuàng)者水溶C100，走俏市場。此番，娃哈哈力邀COCO李玟代言，同時(shí)量身打造廣告歌，帶給HELLO-C一個(gè)全新的發(fā)展勢(shì)頭。傳播目標(biāo)加大在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度，彌補(bǔ)電視在覆蓋的全面性、精準(zhǔn)度及時(shí)間地域方面的缺失，以期獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)提升娃哈哈品牌廣泛的市場影響力，提升“HELLO-C”系列產(chǎn)品的市場認(rèn)知度，培養(yǎng)用戶的品牌忠誠度，挖掘引導(dǎo)潛在用戶的消費(fèi)需求傳播挑戰(zhàn)細(xì)分人群，與目標(biāo)人群高效溝通對(duì)于以時(shí)尚的都市白領(lǐng)、學(xué)生等年輕受眾為目標(biāo)用戶的品牌來說，電視媒體的吸引力正在不斷下降，而他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴性則在持續(xù)加強(qiáng)；娃哈哈將嘗試加大在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度，以期獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同。創(chuàng)意策略廣告創(chuàng)意表現(xiàn)本次廣告以娃哈哈視頻素材為主體，根據(jù)娃哈哈的品牌定位及產(chǎn)品特點(diǎn)，悠易互通為其設(shè)計(jì)了充滿新意的廣告播放框，充分配合畫面豐富色彩，渲染年輕活力的氛圍，對(duì)目標(biāo)受眾有著極大的誘惑力。執(zhí)行亮點(diǎn)廣告欣賞DEMO回放數(shù)據(jù)總述（媒體）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，此次產(chǎn)品宣傳投放在新浪女性、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、悅己女性網(wǎng)和瑞麗女性網(wǎng)五家媒體，總計(jì)有效曝光7845192次，有7019380個(gè)受眾觀看了廣告。同時(shí)，有247660個(gè)深度受眾參與到對(duì)娃哈哈hello-c產(chǎn)品的后續(xù)關(guān)注中，唯一點(diǎn)擊率達(dá)到3.53%，有效提升了對(duì)娃哈哈及其hello-c產(chǎn)品的關(guān)注度。網(wǎng)站凈總價(jià)播放量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率CPC播放量（唯一）點(diǎn)擊量（唯一）點(diǎn)擊率（唯一）CPC

(唯一)新浪女性￥300,00046456530250.65%￥5.8743988828080.64%￥6.70網(wǎng)易40859671520413.72%￥1.0338785641490023.84%￥1.11鳳凰網(wǎng)1802124523202.90%￥1.321521360505083.32%￥1.29悅己網(wǎng)1212717363423.00%￥1.28920417350963.81%￥1.12瑞麗女性網(wǎng)279799105173.76%￥1.02259140102093.94%￥1.08總計(jì)78451922542903.24%￥1.1870193802476603.53%￥1.21數(shù)據(jù)總述（播放時(shí)長）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，共計(jì)有72.97%的受眾觀看廣告時(shí)長超過50%，其中高達(dá)59.65%的網(wǎng)民完整觀看了整個(gè)廣告，這表明悠易互通定向的目標(biāo)受眾有著非常高的比例，同時(shí)也說明絕大多數(shù)用戶都對(duì)廣告產(chǎn)生了十分濃厚的興趣，給目標(biāo)受眾留下了深刻的品牌印象。監(jiān)測(cè)點(diǎn)播放時(shí)長播放量播放量(唯一)比例說明回收位關(guān)閉-21686691417263.60%回收位關(guān)閉數(shù)占播放完成數(shù)的百分比主動(dòng)畫關(guān)閉-11353669127297817.25%點(diǎn)擊播放框上關(guān)閉按鈕關(guān)閉廣告占廣告播放量的百分比開始播放078451927019222

包含回收位重播的所有開始播放數(shù)播放一半505724948519166672.97%素材播放一半占開始播放的百分比全部播放1004679847427592259.65%素材完全播放占開始播放的百分比暫停pause755367280.10%暫停占開始播放的百分比暫停后播放play3182280542.13%暫停后重新播放的百分比回收位重播repeat12948112390.28%回收位重播占播放完成數(shù)的百分比重播replay470032610.06%重播占開始播放的百分比分享share4172930.01%分享占開始播放的百分比2提升品牌忠誠度高CTR匹配精準(zhǔn)人群德芙巧克力案例背景市場背景每天周而復(fù)始的生活，令現(xiàn)代女性對(duì)精神世界的需求越來越多。他們追求愉悅的生活體驗(yàn)，對(duì)新事物抱有孜孜不倦的熱忱，對(duì)健康的生活也十分關(guān)注。巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒亲哌M(jìn)商場，面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果；面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。傳播目標(biāo)呈現(xiàn)給觀眾的巧克力體驗(yàn)與全新的感覺，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣，吸引到更多消費(fèi)者的目光，大幅度提升德芙的美譽(yù)度及占有率網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)吸引目標(biāo)人群參與到德芙“驚喜由我創(chuàng)愉悅用心賞”和“集德芙包裝

大獎(jiǎng)獎(jiǎng)不?！钡幕顒?dòng)，提升品牌的市場美譽(yù)度及占有率，挖掘引導(dǎo)潛在用戶的消費(fèi)需求傳播挑戰(zhàn)細(xì)分人群，與目標(biāo)人群高效溝通對(duì)于以時(shí)尚的都市白領(lǐng)、學(xué)生等年輕受眾為目標(biāo)用戶的品牌來說，電視媒體的吸引力正在不斷下降，而他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴性則在持續(xù)加強(qiáng)；德芙將加大在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度，滿足女性對(duì)新事物的好奇以及對(duì)愉悅的追求，以期獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同。創(chuàng)意策略廣告創(chuàng)意表現(xiàn)配合“驚喜由我創(chuàng)愉悅用心賞”和“集德芙包裝

大獎(jiǎng)獎(jiǎng)不?！钡幕顒?dòng)，廣告以女性喜歡的時(shí)尚愉悅感覺為訴求，獨(dú)特的廣告外形在完整表達(dá)產(chǎn)品功能訴求的同時(shí)，更符合目標(biāo)人群的審美，把德芙的絲滑具體形象化，滿足女性對(duì)新事物的好奇以及對(duì)愉悅的追求，從而更好的捕獲消費(fèi)者的心。執(zhí)行亮點(diǎn)廣告欣賞DEMO回放數(shù)據(jù)總述（媒體）網(wǎng)站凈總價(jià)播放量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率CPC播放量（唯一）點(diǎn)擊量（唯一）點(diǎn)擊率（唯一）CPC

(唯一)中華網(wǎng)￥100,000219573134826.14%￥1.15146058110327.55%￥1.42圖E時(shí)尚網(wǎng)172695141758.21%￥0.861048901069610.20%￥1.05鳳凰網(wǎng)204615172748.44%￥0.83136266129969.54%￥1.12msn223974126785.66%￥1.24148818103286.94%￥1.54人民網(wǎng)206577170228.24%￥0.85137056133449.74%￥1.10瑞麗女性網(wǎng)194154175389.03%￥0.78128786123049.55%￥1.12北青網(wǎng)198735121146.10%￥1.1613117489886.85%￥1.56總計(jì)14203231042837.34%￥0.96933048796888.54%￥1.25監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，此次產(chǎn)品宣傳投放在鳳凰網(wǎng)、msn、瑞麗女性網(wǎng)等七家媒體，總計(jì)有效曝光1420323次，有933048個(gè)受眾觀看了廣告。同時(shí)，有79688個(gè)深度受眾參與到對(duì)德芙產(chǎn)品的后續(xù)關(guān)注中，唯一點(diǎn)擊率達(dá)到8.54%，有效提升了對(duì)德芙及其產(chǎn)品的關(guān)注度。數(shù)據(jù)總述（素材）網(wǎng)站播放量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率播放量（唯一）點(diǎn)擊量（唯一）點(diǎn)擊率（唯一）驚喜由我創(chuàng)792459564547.12%520496433528.33%集德芙包裝627864478297.62%412552363368.81%總計(jì)14203231042837.34%933048796888.54%3針對(duì)特定人群精準(zhǔn)呈現(xiàn)高曝光提高認(rèn)知度吉野家案例背景市場背景中式快餐業(yè)經(jīng)過了十年左右的引入期后，發(fā)展已明顯提速，新生力量的進(jìn)入更加速的行業(yè)的發(fā)展，使其已開始進(jìn)入了成長期的前期。隨著中式快餐市場的進(jìn)一步成長，品牌知名度、美譽(yù)度、親和力的重要性將逐漸凸顯出來。傳播目標(biāo)在品牌知名度提升的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)品牌內(nèi)涵/產(chǎn)品風(fēng)味的宣傳，從而幫助消費(fèi)者正確了解吉野家，引導(dǎo)和吸引更多消費(fèi)者的光顧網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)吸引目標(biāo)人群參與到吉野家“抱吉福贏金碗”的活動(dòng)，提升品牌的市場知名度、美譽(yù)度及占有率，挖掘引導(dǎo)潛在用戶的消費(fèi)需求，為擴(kuò)大消費(fèi)群體和爭取更多的客源打下良好的基礎(chǔ)。傳播挑戰(zhàn)細(xì)分人群，與目標(biāo)人群高效溝通對(duì)于以時(shí)尚的都市白領(lǐng)、學(xué)生等年輕受眾為目標(biāo)用戶的品牌來說，傳統(tǒng)媒體的吸引力正在不斷下降，而他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴性則在持續(xù)加強(qiáng)；吉野家將嘗試加大在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度，以期獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同。創(chuàng)意策略廣告創(chuàng)意表現(xiàn)配合“抱吉福贏金碗”的活動(dòng)，量身定制創(chuàng)意播放框，融入豐富的產(chǎn)品視覺元素，有效吸引用戶的目光，強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品的印象，更好的捕獲消費(fèi)者的心。執(zhí)行亮點(diǎn)廣告欣賞DEMO回放數(shù)據(jù)總述（媒體）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，此次產(chǎn)品宣傳投放在新浪首頁、msn、飯統(tǒng)網(wǎng)等七家媒體，總計(jì)有效曝光2030879次，有1394790個(gè)受眾觀看了廣告。同時(shí)，有74249個(gè)深度受眾參與到對(duì)吉野家的后續(xù)關(guān)注中，唯一點(diǎn)擊率達(dá)到5.32%，有效提升了對(duì)吉野家的關(guān)注度。網(wǎng)站播放量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率播放量（唯一）點(diǎn)擊量（唯一）點(diǎn)擊率（唯一）新浪首頁52374026050.50%47772324580.51%MSN341211180125.28%231819173407.48%千龍網(wǎng)9990751575.16%6366950317.90%和訊網(wǎng)10691254645.11%7913152936.69%泡泡網(wǎng)280541143565.12%130333121959.36%飯統(tǒng)網(wǎng)309985159075.13%159542135008.46%爆米花368583191115.18%252573184327.30%總計(jì)2030879806123.97%1394790742495.32%數(shù)據(jù)總述（播放時(shí)長）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，共計(jì)有53.81%的受眾觀看廣告時(shí)長超過50%，其中38.54%的網(wǎng)民完整觀看了整個(gè)廣告，這表明悠易互通定向的目標(biāo)受眾有著較高的比例，同時(shí)也說明絕大多數(shù)用戶都對(duì)廣告產(chǎn)生了濃厚的興趣，給目標(biāo)受眾留下了深刻的品牌印象。監(jiān)測(cè)點(diǎn)播放時(shí)長播放量播放量(唯一)比例說明回收位關(guān)閉-241469370985.30%回收位關(guān)閉數(shù)占播放完成數(shù)的百分比主動(dòng)畫關(guān)閉-197223580925547.87%點(diǎn)擊播放框上關(guān)閉按鈕關(guān)閉廣告占廣告播放量的百分比開始播放020308791394790

包含回收位重播的所有開始播放數(shù)播放一半50109290389515353.81%素材播放一半占開始