電商生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展與就業(yè)促進(jìn)研究報(bào)告

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01背景與概況背景與概況平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的重要作用電商平臺(tái)與就業(yè)民生數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新力量平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有放大、疊加和倍增作用。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示2024年上半年網(wǎng)上零售額達(dá)7.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為5.96萬(wàn)億元，增長(zhǎng)8.8% 電商平臺(tái)的創(chuàng)新與賦能電商平臺(tái)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈賦能，提高生產(chǎn)效率，拓寬生產(chǎn)邊界，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合電商平臺(tái)對(duì)就業(yè)的總體影響電商平臺(tái)的發(fā)展為工業(yè)、農(nóng)業(yè)以及服務(wù)業(yè)的數(shù)千萬(wàn)人口以及傳統(tǒng)勞動(dòng)力市場(chǎng)邊緣群體提供了就業(yè)機(jī)遇，具有普惠性質(zhì)。同時(shí)，電商平臺(tái)促進(jìn)就業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大、就業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和就業(yè)形態(tài)的多樣化電商平臺(tái)促就業(yè)的具體舉措電商平臺(tái)通過(guò)降低創(chuàng)業(yè)門檻、推動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)下沉、助力農(nóng)產(chǎn)品上行等帶動(dòng)就業(yè)PART

02電商生態(tài)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與就業(yè)促進(jìn)電商生態(tài)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與就業(yè)促進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)作為連接廣大中小商家和用戶、線上與線下產(chǎn)業(yè)鏈的綜合數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)持續(xù)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，優(yōu)化整合數(shù)字生產(chǎn)要素，通過(guò)構(gòu)建平臺(tái)生態(tài)中樞、特色業(yè)務(wù)板塊和增長(zhǎng)點(diǎn)，構(gòu)建聯(lián)動(dòng)機(jī)制，為促進(jìn)就業(yè)提供了創(chuàng)新型的生態(tài)業(yè)態(tài)基礎(chǔ)保障以拼多多生態(tài)業(yè)態(tài)創(chuàng)新為例，通過(guò)其平臺(tái)生態(tài)中樞、兩大特色就業(yè)板塊、三大就業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)的現(xiàn)狀分析呈現(xiàn)電商平臺(tái)生態(tài)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與新型就業(yè)促進(jìn)模式的互動(dòng)關(guān)系3大板塊助力鄉(xiāng)村振興通過(guò)數(shù)字助農(nóng)推動(dòng)農(nóng)業(yè)就業(yè)板塊拓展社區(qū)就業(yè)通過(guò)創(chuàng)新模式促進(jìn)毛細(xì)就業(yè)板塊自主創(chuàng)業(yè)增加就業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶動(dòng)就業(yè)海外業(yè)務(wù)促進(jìn)就業(yè)普惠型就業(yè)平臺(tái)就業(yè)體系拼多多生態(tài)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與就業(yè)促進(jìn)平臺(tái)生態(tài)中樞普惠型就業(yè)普惠型就業(yè)：數(shù)字化平臺(tái)不僅為傳統(tǒng)就業(yè)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)群體創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，還為弱勢(shì)和邊緣群體提供了就業(yè)空間擁抱市場(chǎng)，激發(fā)商家活躍度帶動(dòng)店鋪雇傭就業(yè)激活供給端就業(yè)平臺(tái)就業(yè)體系平臺(tái)帶動(dòng)就業(yè)數(shù)量=直接就業(yè)+間接就業(yè)直接就業(yè)：平臺(tái)員工就業(yè)、商家端就業(yè)、倉(cāng)配物流就業(yè)間接就業(yè)：供應(yīng)鏈帶動(dòng)的相關(guān)上下游行業(yè)就業(yè)海外業(yè)務(wù)帶動(dòng)就業(yè)平臺(tái)生態(tài)中樞平臺(tái)帶動(dòng)就業(yè)數(shù)量測(cè)算間接就業(yè)3420.6萬(wàn)個(gè)間接就業(yè)人數(shù)

=

直接就業(yè)人數(shù)

×

就業(yè)帶動(dòng)系數(shù)就業(yè)帶動(dòng)系數(shù)=1.62（依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局投入產(chǎn)出表測(cè)算）據(jù)此，可以得出間接就業(yè)人數(shù)約3420.6萬(wàn)個(gè)直接就業(yè)21

1

1

.5萬(wàn)個(gè)拼多多平臺(tái)員工就業(yè)人數(shù)統(tǒng)計(jì)：拼多多平臺(tái)及其子公司共雇傭員工數(shù)量1.3萬(wàn)人商家端直接就業(yè)崗位統(tǒng)計(jì)：拼多多平臺(tái)上的商家數(shù)量達(dá)到1420萬(wàn)家，共帶動(dòng)1860.2萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)倉(cāng)配物流就業(yè)崗位統(tǒng)計(jì)：夫妻驛站自提點(diǎn)提供約200萬(wàn)個(gè)靈活就業(yè)機(jī)會(huì)，其他倉(cāng)配業(yè)務(wù)創(chuàng)造50萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，共計(jì)250萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)帶動(dòng)就業(yè)5532.1萬(wàn)個(gè)兩大特色就業(yè)板塊之助力鄉(xiāng)村振興，

通過(guò)數(shù)字助農(nóng)推動(dòng)農(nóng)業(yè)就業(yè)板塊人才：“農(nóng)商培養(yǎng)”以新農(nóng)人為中心，形成擴(kuò)散式就業(yè)“返鄉(xiāng)體系+多多課堂”的培養(yǎng)模式，累計(jì)帶動(dòng)逾30萬(wàn)名新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，超2000萬(wàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者參與到數(shù)字經(jīng)濟(jì)中渠道：“農(nóng)地云拼”解決產(chǎn)銷脫節(jié)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；蜆I(yè)2020年成為中國(guó)超大規(guī)模農(nóng)（副）產(chǎn)品上行平臺(tái)，當(dāng)下拼多多擁有1420萬(wàn)商家，成為農(nóng)產(chǎn)品第一電商技術(shù)：“百億農(nóng)研”推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化，形成下沉式就業(yè)致力于推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)鼓勵(lì)大量高素質(zhì)人才走進(jìn)田間地頭，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興兩大特色就業(yè)板塊之拓展社區(qū)就業(yè)，

通過(guò)創(chuàng)新模式促進(jìn)毛細(xì)就業(yè)板塊搭建倉(cāng)配體系提供靈活就業(yè)多多買菜“線上下單+線下自提”的模式，壓縮傳統(tǒng)生鮮供應(yīng)鏈，搭建由云倉(cāng)、中心倉(cāng)、網(wǎng)格站等多個(gè)層級(jí)組成的倉(cāng)配體系，業(yè)務(wù)需求衍生出生鮮分揀、稱重、包裝、配送等約50萬(wàn)個(gè)靈活就業(yè)的工作崗位社區(qū)市場(chǎng)開(kāi)拓促進(jìn)毛細(xì)就業(yè)多多買菜在社區(qū)商業(yè)服務(wù)設(shè)施的基礎(chǔ)上建立200多萬(wàn)個(gè)密集的驛站自提點(diǎn)，解決生鮮最后一公里的配送難題，滿足消費(fèi)者對(duì)物美價(jià)廉商品的需求的同時(shí)，促進(jìn)了社區(qū)“毛細(xì)血管”就業(yè)，并且夫妻店的形式更具煙火氣息社區(qū)帶動(dòng)自主創(chuàng)業(yè)增加就業(yè)電商平臺(tái)為創(chuàng)業(yè)者營(yíng)造了優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，搭建了平臺(tái)架構(gòu)，并提供了豐富的資源支持對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，開(kāi)設(shè)網(wǎng)店、從事電商經(jīng)營(yíng)的資金成本低、投資風(fēng)險(xiǎn)小、運(yùn)營(yíng)條件成熟2024年大學(xué)生畢業(yè)人數(shù)約為1179萬(wàn)；2024年8月份，不包含在校生的16—24歲勞動(dòng)力失業(yè)率為18.8%，大學(xué)生就業(yè)面臨挑戰(zhàn)在國(guó)家對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的重視以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)存在機(jī)遇“新新農(nóng)人”受過(guò)良好的教育，成長(zhǎng)于農(nóng)村，對(duì)電商和直播等新商業(yè)模式具有良好的適應(yīng)能力根據(jù)《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》，每位“新新農(nóng)人”平均可以帶動(dòng)5至10位95后參與電商創(chuàng)業(yè)，并平均帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)崗位超過(guò)50個(gè)010203三大就業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)之產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶動(dòng)就業(yè)資金支持與服務(wù)提升“百億減免”計(jì)劃向商家供給端提供資金支持，提升商家的服務(wù)效率和產(chǎn)品質(zhì)量激發(fā)消費(fèi)與供給構(gòu)建整合資金支持、流量引導(dǎo)和產(chǎn)品優(yōu)化，助力優(yōu)質(zhì)商戶、品牌和中小企業(yè)發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字化消費(fèi)的需求，同時(shí)幫助產(chǎn)業(yè)帶商家構(gòu)建“數(shù)字化新供給”農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)零傭金政策降低了農(nóng)業(yè)商家成本?！稗r(nóng)云行動(dòng)”推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和數(shù)字化。拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，進(jìn)而帶動(dòng)就業(yè)三大就業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)之三大就業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)之實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)制造業(yè)品類的全覆蓋，推動(dòng)上萬(wàn)家企業(yè)成功出海。深入百余個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入70多個(gè)國(guó)家、地區(qū)進(jìn)一步豐富服務(wù)模式，將定價(jià)、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)物流營(yíng)銷等從服務(wù)必選項(xiàng)變成可選項(xiàng)，給予國(guó)內(nèi)制造企業(yè)更多主動(dòng)性為商家提供網(wǎng)站引流、跨境物流、法務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等一站式服務(wù)，降低出海門檻、拓寬訂單渠道多多跨境通過(guò)新技術(shù)賦能出海義務(wù)，打通對(duì)外貿(mào)易交易壁壘、降低中小商家運(yùn)營(yíng)和物流成本海外業(yè)務(wù)促進(jìn)就業(yè)PART

03電商生態(tài)機(jī)制創(chuàng)新與高質(zhì)量就業(yè)電商生態(tài)機(jī)制創(chuàng)新與高質(zhì)量就業(yè)…電商平臺(tái)一方面通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新促進(jìn)就業(yè)崗位的拓展另一方面也需要通過(guò)建設(shè)和完善平臺(tái)生態(tài)的營(yíng)商環(huán)境和權(quán)益保障機(jī)制，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，降低就業(yè)和經(jīng)營(yíng)成本，促進(jìn)良性有序的就業(yè)環(huán)境，從而推動(dòng)利在長(zhǎng)遠(yuǎn)的高質(zhì)量就業(yè)“百億減免”推出減免政策，

降低經(jīng)營(yíng)成本平臺(tái)讓利于經(jīng)營(yíng)者，促進(jìn)健康商業(yè)環(huán)境的形成。平臺(tái)交易更加活躍，生態(tài)系統(tǒng)更加穩(wěn)定和可持續(xù)大力扶持具有產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新能力的優(yōu)質(zhì)商家，支持新質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展降低運(yùn)營(yíng)成本，減輕商家風(fēng)險(xiǎn)。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造以消費(fèi)者為中心的良性循環(huán)的平臺(tái)生態(tài)下調(diào)店鋪保證金；免除工具的技術(shù)服務(wù)費(fèi)；升級(jí)售后服務(wù)體系；取消申訴次數(shù)限制等一攬子政策我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展從店鋪數(shù)量、銷售量、銷售金額三個(gè)方面均呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域不均衡性，相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要集中在東部地區(qū)主要原因：一是西部物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善；二是零散包裹運(yùn)輸成本高昂“電商西進(jìn)”首創(chuàng)中轉(zhuǎn)集運(yùn)包郵模式，降低商家向西部地區(qū)運(yùn)輸貨物的成本，推動(dòng)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打破地域限制，為偏遠(yuǎn)地區(qū)提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促成了城鄉(xiāng)之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的新型關(guān)系“電商西進(jìn)”一方面吸引資金流向西部地區(qū)，發(fā)揮“引進(jìn)來(lái)”作用另一方面，它還打通了農(nóng)產(chǎn)品上行的供應(yīng)鏈，發(fā)揮“走出去”的作用“電商西進(jìn)”降低物流成本，

打破地域限制“新質(zhì)供給”優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型商家深植于產(chǎn)業(yè)帶，

成為供應(yīng)鏈中的關(guān)鍵樞紐，

在平臺(tái)支持下實(shí)現(xiàn)信息、資金和物流的高效流動(dòng)“

新質(zhì)供給”

旨在支持在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌方面展現(xiàn)出創(chuàng)新思維、潛力和實(shí)力的新質(zhì)商家實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)更新和品牌重塑，

以更好地滿足消費(fèi)者的需求和適應(yīng)市場(chǎng)的變化，帶動(dòng)周邊就業(yè)消費(fèi)需求分層由于人們經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)觀念的不同，從消費(fèi)偏好、需求層次等特征來(lái)看，消費(fèi)者的消費(fèi)需求愈發(fā)呈現(xiàn)分層趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展與挑戰(zhàn)平臺(tái)電商增量時(shí)期，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶快速擴(kuò)張，商家數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模及就業(yè)人員急劇增加。進(jìn)入存量發(fā)展階段后，消費(fèi)增長(zhǎng)面臨挑戰(zhàn)和瓶頸PART

04總結(jié)總 結(jié)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要