星巴克產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)_第1頁(yè)
星巴克產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)_第2頁(yè)
星巴克產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)_第3頁(yè)
星巴克產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)_第4頁(yè)
星巴克產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè),還剩17頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、 課程名稱(chēng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 課設(shè)成 績(jī) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 課 題 名 稱(chēng) “星巴克”冰激系列包裝設(shè)計(jì) 課 題 學(xué) 生 靳 青 專(zhuān) 業(yè) 班 級(jí) 工設(shè)093班 指 導(dǎo) 教 師 韓珍玉 2012年09月目 錄1、課題來(lái)源 032、時(shí)間進(jìn)度安排 043、設(shè)計(jì)調(diào)研 04 3.1產(chǎn)品文化的挖掘與分析 04 3.2圖形元素的提煉與應(yīng)用 05 3.3市場(chǎng)與產(chǎn)品的需求關(guān)系 084、設(shè)計(jì)定位 12 4.1產(chǎn)品功能定位 12 4.2產(chǎn)品包裝定位 135、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 14 5.1概念設(shè)計(jì) 14 5.2造型設(shè)計(jì) 15 5.3結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 17 5.4確定方案展示 196、設(shè)計(jì)感悟 207、參考文獻(xiàn) 21“星巴克”冰激系列包裝設(shè)計(jì)

2、1、 課題來(lái)源星巴克是美國(guó)一家連鎖咖啡公司的名稱(chēng),1971年成立,為全球最大的咖啡連鎖店。除咖啡外,星巴克亦有茶、餡皮餅及蛋糕等商品。星巴克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有近12,000間分店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。 星巴克在美國(guó)和加拿大的學(xué)生與城市白領(lǐng)中非常流行,旗下零售產(chǎn)品包括30多款全球頂級(jí)的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點(diǎn)食品以及豐富多樣的咖啡機(jī)、咖啡杯等商品。 此外,公司通過(guò)與合資伙伴生產(chǎn)和銷(xiāo)售瓶裝星冰樂(lè)咖啡飲料、冰搖雙份濃縮咖啡和冰淇淋,通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)協(xié)議在零售店以外的便利場(chǎng)所生產(chǎn)和銷(xiāo)售星巴克咖啡和奶油利口酒,并不斷拓展泰舒茶、星巴克音樂(lè)光盤(pán)等新的

3、產(chǎn)品和品牌。2、時(shí)間進(jìn)度安排事 項(xiàng)第一周第二周第三周課題選定8.29-31設(shè)計(jì)調(diào)研 9.1-4設(shè)計(jì)定位 9.56概念設(shè)計(jì) 9.7-8造型設(shè)計(jì) 9.9-11結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 9.12-16設(shè)計(jì)整理 9.17-183、設(shè)計(jì)調(diào)研3.1產(chǎn)品文化背景的挖掘與分析1971年,星巴克在西雅圖派克市場(chǎng)成立第一家店。1982年,霍華德舒爾茨先生加入星巴克,并擔(dān)任市場(chǎng)和零售總監(jiān)。1987年,舒爾茨先生收購(gòu)星巴克,并開(kāi)出第一家銷(xiāo)售咖啡飲料的門(mén)店。1992年,星巴克在紐約納斯達(dá)克成功上市,從此進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。2009年,星巴克推出速溶咖啡Via,實(shí)現(xiàn)1億美元的全球銷(xiāo)售額。 目前,星巴克在全球39個(gè)國(guó)家,擁有超過(guò)1300

4、0家門(mén)店,145000名伙伴。永恒不變的廣告語(yǔ): YOUSTARBUCK Its bigger than coffee 星巴克與您,不止于咖啡 星巴克的產(chǎn)品不單是咖啡,咖啡只是一種載體。而正是通過(guò)咖啡這種載體,星巴克把一種獨(dú)特的格調(diào)傳送給顧客。咖啡的消費(fèi)很大程度上是一種感性的文化層次上的消費(fèi),文化的溝通需要的就是咖啡店所營(yíng)造的環(huán)境文化能夠感染顧客,并形成良好的互動(dòng)體驗(yàn)。 3.2圖形元素的錘煉與應(yīng)用星巴克的標(biāo)志發(fā)展到現(xiàn)在有很多種,最先是從研究古老的海事書(shū)籍從中找到雙尾美人魚(yú)。 后來(lái),星巴克被霍華德舒爾茨先生所創(chuàng)立的每日咖啡合并后改的logo。1986年,星巴克因?yàn)楹兔咳湛Х群喜⒑蟮膌ogo,這是

5、一個(gè)代表兩個(gè)時(shí)代的logo。 1989年所注冊(cè)的商標(biāo)有了很大變化,其顏色變成了綠色,美人魚(yú)依然保留了肚臍眼,但總體脫離了版畫(huà)的風(fēng)格,更像一個(gè)商標(biāo)了。 1994年以后,星巴克公司完成了現(xiàn)在這個(gè)版本的標(biāo)志注冊(cè)。杯體的演變3.3市場(chǎng)與產(chǎn)品的需求關(guān)系 在美國(guó),人們每天例行的人際交誼活動(dòng)逐漸喪失。星巴克探察出這種趨勢(shì),在忙亂、寂寞的都市生活中把咖啡店裝點(diǎn)成生活的“綠洲”,讓附近民眾有休憩的小天地、靜思的環(huán)境和交際的場(chǎng)所,為人們塑造了一個(gè)除了家和上班之外的“第三生活空間”。 許多顧客認(rèn)為花費(fèi)5到10分鐘的時(shí)間到星巴克品嘗異國(guó)情調(diào)的咖啡。體驗(yàn)雅皮的感覺(jué),為乏味的日子增添了浪漫情趣。在這里,他們要的不是喝一杯

6、咖啡,而是享受喝咖啡的時(shí)刻。 產(chǎn)品包裝,從字面上理解“包得住,裝起來(lái)”,這樣商品才能夠銷(xiāo)售。從沒(méi)見(jiàn)過(guò)誰(shuí)拿個(gè)大桶,去咖啡廳,“給我來(lái)2斤當(dāng)日咖啡,加熱奶,帶走?!?包裝是讓產(chǎn)品具有銷(xiāo)售屬性的環(huán)節(jié),一定程度上決定產(chǎn)品價(jià)格。中國(guó)社會(huì)逐漸進(jìn)入富裕,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)不再單純的是“價(jià)格低廉”,越來(lái)越多的精神層面的需求要被滿足,比如品位、品質(zhì)、是否代表某些個(gè)性等等。 價(jià)格,是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)物質(zhì)需求的動(dòng)機(jī),同樣品質(zhì)的東西,誰(shuí)也不愛(ài)買(mǎi)貴的;那么精神需求層面的消費(fèi),就靠設(shè)計(jì)來(lái)完成了。價(jià)格不再是決定購(gòu)買(mǎi)的最重要?jiǎng)訖C(jī)了。 這幾天Steven喜歡在遛彎的時(shí)候捎上一杯咖啡回家。在家周?chē)D(zhuǎn)了一圈,發(fā)現(xiàn)了兩家咖啡店,STAR

7、BUCKS和COSTA。 作為一個(gè)普通的消費(fèi)者,Steven卻發(fā)現(xiàn)自己更愛(ài)購(gòu)買(mǎi)STARBUCK的咖啡,主要原因是在包裝上。于是,就有了下面的比較。我希望通過(guò)比較,說(shuō)明包裝對(duì)于購(gòu)買(mǎi)的影響至關(guān)重要。首先是杯子: STARBUCK用獨(dú)立紙?zhí)鬃鳛楦魺岵牧?,同時(shí),起到裝飾的作用。COSTA則在紙杯上下功夫,把紙杯壁印刷成凹凸的波浪紋理,隔熱效果同樣好。但從印刷技術(shù)看,COSTA做到了不增加材料,解決了紙杯的隔熱問(wèn)題。但是從設(shè)計(jì)效果看,COSTA比STARBUCK差一點(diǎn),雖然更喜歡COSTA的咖啡口味,但還是會(huì)購(gòu)買(mǎi)STARBUCK的產(chǎn)品。 看上去STARBUCK增加了印刷成本,實(shí)際上,達(dá)到了品牌與消費(fèi)者進(jìn)

8、一步溝通的目的,整個(gè)紙?zhí)咨?,盡可能大的印刷了STARBUCK的logo,這等于再一次強(qiáng)調(diào)了“你喝的是STARBUCK”,而且logo印刷平整。COSTA由于杯壁表面是凹凸不平的紋理,所以沒(méi)有辦法表現(xiàn)細(xì)小的圖案,比如星型,或者是小號(hào)的文字,這就讓凹凸不平表面的圖案,表現(xiàn)力大打折扣。印刷更細(xì)致,就有更多表現(xiàn)力和表現(xiàn)空間,而凹凸的表面,也許只能印刷slogan。其次是蓋子: STARBUCK的蓋子是白顏色。這是符合入口器皿的最佳顏色,比如家用吃飯的碗,最好是白色的,因?yàn)榘咨亲畎踩念伾碇环N不添加其他物質(zhì)的暗示。COSTA則用了紅色,雖然有節(jié)日氣氛,但容易讓人對(duì)它是否會(huì)掉色擔(dān)憂,而且不知道里

9、面是否摻雜了其他化學(xué)成分。 另外,從做工和使用感受來(lái)說(shuō),COSTA略遜一籌,因?yàn)镾TARBUCK的蓋子出氣孔喝起來(lái)順暢,而COSTA的出氣孔非常細(xì)小,由于熱氣喝奶末等的影響,經(jīng)常喝不到嘴里 ,稍微用力吸,就有燙到嘴的可能。 而且,STARBUCK的設(shè)計(jì)更加明確。轉(zhuǎn)折與散熱空間非常明確,當(dāng)嘴接觸到蓋子的時(shí)候,可以很好的暗示嘴巴當(dāng)前的位置。COSTA的設(shè)計(jì)相對(duì)圓滑,轉(zhuǎn)折的地方都是渾圓模糊的,喝的時(shí)候嘴巴很難得到暗示,找到正確的位置。雖然筆者更喜歡COSTA的咖啡口味,但是還是只買(mǎi)了一次,大多數(shù)時(shí)候,都跑去買(mǎi)星巴克了。另外一個(gè)原因是星巴克有小杯的,而COSTA只有中杯的。從以上的例子我們不難看出,一

10、個(gè)產(chǎn)品的包裝與它的市場(chǎng)需求和在消費(fèi)者眼中的價(jià)值有著多么大的關(guān)系?,F(xiàn)在的消費(fèi)者,越來(lái)越追求精神和物質(zhì)的雙重享受,越來(lái)越懂得品味和對(duì)比,他們更希望物有所值。所以,包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅在于外表的美化,而是更加傾向于實(shí)用與外觀的結(jié)合統(tǒng)一。這就需要設(shè)計(jì)者花費(fèi)更多心思來(lái)揣摩消費(fèi)者的內(nèi)心,更追求細(xì)小末節(jié)的可設(shè)計(jì)之處。4、設(shè)計(jì)定位4.1產(chǎn)品功能定位 星巴克的過(guò)人之處在于既創(chuàng)造了統(tǒng)一的外觀,同時(shí)又加入變化,利用風(fēng)格體現(xiàn)美感,創(chuàng)造了視覺(jué)沖擊。星巴克結(jié)合不同的地點(diǎn)使每家店都有自己與眾不同的特色。但是豐富多彩的視覺(jué)享受、濃郁咖啡香味的嗅覺(jué)享受、美妙音樂(lè)的聽(tīng)覺(jué)享受是不變的經(jīng)典。根據(jù)星巴克特色及以往設(shè)計(jì)的風(fēng)格與消費(fèi)水平,此

11、次包裝設(shè)計(jì)初步定位為精神與物質(zhì)統(tǒng)一結(jié)合的方式。產(chǎn)品包裝既要美觀大方、簡(jiǎn)潔明確,又要顯得有品味、有檔次,并且設(shè)計(jì)獨(dú)特、方便實(shí)用。4.2產(chǎn)品包裝定位 綜上所述,我的設(shè)計(jì)理念是用簡(jiǎn)單低成本的材料,在設(shè)計(jì)上創(chuàng)新,做出實(shí)際價(jià)格較高的產(chǎn)品包裝。讓產(chǎn)品既有欣賞價(jià)值,又同時(shí)具有使用價(jià)值。根據(jù)品牌特色及以往情況,將材料定位紙制材料或pc塑料材質(zhì)。5、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)5.1概念設(shè)計(jì) 以自然為本的原生態(tài)包裝設(shè)計(jì),是人與自然、設(shè)計(jì)與自然和諧共處的本質(zhì)表現(xiàn),是自然造物的本質(zhì)淵源,它忠實(shí)于傳統(tǒng)自然材料的特點(diǎn),反映自然材料的真實(shí)性,由表及里散發(fā)著對(duì)大自然的熱愛(ài)。與此同時(shí),人們普遍認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展所賴以生存的環(huán)境的重要,崇尚自然、

12、原始、健康的觀念,回歸自然的原生態(tài)包裝正是在這一理念支配下的具體體現(xiàn)。 原生態(tài)包裝使用天然、淳樸的包裝材料,簡(jiǎn)單明了的包裝結(jié)構(gòu),并能夠進(jìn)行準(zhǔn)確的信息傳達(dá)。它主張明確、純粹的仿生形式,使用材料的天然面貌,追求簡(jiǎn)單中見(jiàn)豐富,純粹中見(jiàn)雅典。它強(qiáng)調(diào)“少即是多”的設(shè)計(jì)及思想,包裝形式簡(jiǎn)潔,沒(méi)有多余的裝飾,充分保留了原生態(tài)的樣貌和美感,避免了包裝產(chǎn)品生產(chǎn)程序中的環(huán)境污染問(wèn)題。它把握包裝設(shè)計(jì)中的“適度”,確保設(shè)計(jì)意圖能夠直觀的表達(dá),通過(guò)簡(jiǎn)約到位的設(shè)計(jì)使產(chǎn)品價(jià)格更趨于合理化。原生態(tài)包裝在總體上呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔自然,精煉親切,包裝適度,價(jià)格合理的和諧特征。 仿原生態(tài)的綠色包裝設(shè)計(jì),意指由于某些原因在不能完全原生態(tài)的狀態(tài)下,仿造原生態(tài)材料,以綠色材料包裝為主的包裝設(shè)計(jì)。5.2造型設(shè)計(jì) 5.3結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 5.4確定方案展示6、設(shè)計(jì)感悟 通過(guò)這個(gè)課題的學(xué)習(xí)我對(duì)設(shè)計(jì)又有了些感悟。 我認(rèn)為設(shè)計(jì)最重要的是“準(zhǔn)確性”。即對(duì)既定目標(biāo)準(zhǔn)確的定位與準(zhǔn)確的表現(xiàn)。創(chuàng)新對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的,但它并不是設(shè)計(jì)的全部。我們不能只拘泥于創(chuàng)意創(chuàng)新之中。如果設(shè)計(jì)只有創(chuàng)意和創(chuàng)新,那太片面了。 設(shè)計(jì)最重要的也就是對(duì)主題與目標(biāo)最為準(zhǔn)確的表達(dá)和產(chǎn)述了但有時(shí)我們看到的設(shè)計(jì)作品蒼白,空洞,脫離主題。 其實(shí)每個(gè)設(shè)計(jì)師的目標(biāo)都是一至的,都想作得好些再好些,成熟些再成熟。而在這條漫漫長(zhǎng)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論