星巴克VI系統(tǒng)設(shè)計分析.ppt

1、a,1,星巴克咖啡品牌,視覺系統(tǒng)案例分析,Starbucks,a,2,品牌介紹： 星巴克(Starbucks)是美國一家連鎖咖啡公司，1971年成立，為全球知名的咖啡連鎖店，其總部坐落美國華盛頓州西雅圖市。除咖啡外，星巴克(Starbucks)亦有茶、餡皮餅及蛋糕等商品。星巴克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有近13,000間分店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。2007年美國拍攝了與星巴克(Starbucks)同名的電影。 部分星巴克(Starbucks)店甚至與超級市場，書店等異業(yè)結(jié)盟，于合作店鋪內(nèi)覓地開業(yè)。一般而言，星巴克(Starbucks)咖啡的價格與其他類似等級的競爭者相當(dāng)。 經(jīng)營定位： 星

2、巴克(Starbucks)主要經(jīng)營咖啡甜點等產(chǎn)品，店內(nèi)環(huán)境整潔，產(chǎn)品價格適中，適合時尚消費者選擇。,a,3,Starbucks,1971,1987,1992,2011,星巴克視覺識別演變過程,a,4,Starbucks,藝術(shù)家Terry Heckle研究其古老的海事書籍，后來找到了一幅16世紀(jì)斯堪的納維亞Scandinavia的雙尾美人魚木雕（版畫）圖案，于是設(shè)計出了星巴克的標(biāo)志 .,就是美人魚在中間，周圍圍繞著STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字樣，這個標(biāo)志首次使用是在1971年的3月29日。當(dāng)時的星巴克公司名稱為 ： Starbucks Coffee Company(

3、Washington corporation) 注冊地址為2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199 后來在1986年的11月18日注冊了僅有STARBUCKS字樣的這個標(biāo)志，美人魚的樣子基本上沒有變。,標(biāo)志起源,70年代LOGO,a,5,Starbucks,標(biāo)準(zhǔn)色,應(yīng)用,咖啡杯外包,店面招牌,咖啡色,LOGO,標(biāo)志,美人魚為中心,字體圍繞圖形呈圓狀,保留版畫風(fēng)格,70年代VI系統(tǒng),a,6,Starbucks,80年代90年代 VI系統(tǒng),標(biāo)準(zhǔn)色的演變,1989年的6與6日所注冊的商標(biāo)（可能之前就已經(jīng)在應(yīng)用）有很大的改變，顏色換成了綠色，美人魚依然是全身像，依

4、然保留了肚臍眼兒，但脫離的版畫的風(fēng)格，而更像個標(biāo)志了。,圖案更加簡化，明確界定了綠色。,圖形的設(shè)計更加含蓄線條加粗。,從星巴克的標(biāo)志演變上不難看出，美人魚是越來越含蓄了，從一開始的坦胸露乳到后來的已經(jīng)很難分辨出她的雙尾的版本。而首次的大改動（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般將美人魚的乳房用她的頭發(fā)遮擋了起來。據(jù)說是源于顧客們的意見，他們覺得美人魚的形象很具有攻擊性，而且也有太多的“性”引誘的成分在里面。,圖案的演變,a,7,Starbucks,標(biāo)準(zhǔn)色,應(yīng)用,咖啡外帶包裝,店面招牌,綠色,LOGO,標(biāo)志,圖形含蓄,線條加粗,綠色為主,90年代VI系統(tǒng),a,8,Starbucks,視覺系統(tǒng)應(yīng)用

5、-產(chǎn)品包裝設(shè)計圖 包裝美學(xué)-星巴克的美學(xué)不僅是借鑒，還融合了自己的風(fēng)格。不同的標(biāo)記在基本統(tǒng)一的風(fēng)格下又顯示出其多樣性和變化性。美人魚商標(biāo)的創(chuàng)造者根據(jù)各咖啡產(chǎn)地的珍禽異獸，文化特性和各種咖啡獨有的情境，設(shè)計出十幾種精美貼紙。彰顯各產(chǎn)地咖啡豆的獨特性，讓消費者看到包裝就聯(lián)想到各種咖啡的臉譜。星巴克圍繞年度主題也展開一些變化，使其形象保持新鮮。不僅如此，星巴克對于商品陳列的方式、甚至小到打開咖啡豆包裝袋、貼上包裝標(biāo)簽這樣的瑣事。都有明確的規(guī)定。例如，裝好1磅的咖啡豆后，標(biāo)簽一定要貼在星巴克標(biāo)志上方1英寸的地方。,包裝袋設(shè)計,咖啡 杯設(shè)計,a,9,Starbucks,產(chǎn)品包裝應(yīng)用,a,10,Starbucks,廣告招貼應(yīng)用,a,11,Starbucks,員工服裝應(yīng)用,a,12,Starbucks,交互設(shè)計應(yīng)用,a,13,Starbucks,周邊應(yīng)用,a,14,Starbucks,標(biāo)準(zhǔn)色,應(yīng)用,咖啡杯外包,店面招牌,綠色,LOGO,標(biāo)志,90年代后至今VI系統(tǒng),a,15,Starbucks,產(chǎn)品包裝應(yīng)用,a,16,Starbucks,產(chǎn)品包裝應(yīng)用,a,17,Starb