瀾點(diǎn)品牌策略提案--天雷傳媒

1、瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,2,Page 2 目錄 Page 3 品牌歷史 Page 4 5 瀾點(diǎn)品牌中國(guó)市場(chǎng) Page 6 15 瀾點(diǎn)品牌某三線城市調(diào)研及結(jié)論 Page 16 19 瀾點(diǎn)品牌策略 Page 20 27 瀾點(diǎn)品牌定位、品牌文化、品牌建設(shè) Page 28 29 附錄：瀾點(diǎn)品牌策略之關(guān)系營(yíng)銷 Page 30 42 瀾點(diǎn)品牌VI部分設(shè)計(jì)展示 Page 43 48 瀾點(diǎn)宣傳片及形象片展示,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,3,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,China Market,2007,2008,2009,基本空白,China Market,China Market,擁有40客戶,擁有200客戶,瀾點(diǎn)中國(guó)市場(chǎng)說(shuō)明,4,

2、瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,2010年,2009年,2008年,2007年,2010年的中國(guó)市場(chǎng)，瀾點(diǎn)將有怎樣的收獲？,5,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,鄂爾多斯、恒源祥,春竹、鹿王、珍貝、雪蓮,維信、圣雪絨、天山、三利,城市牧歌、絨貴坊、,草原佼絨、抵羊,某三線城市羊絨品牌分類,6,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,7,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,8,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,大型商場(chǎng)以成衣為主，鄂爾多斯、雪蓮、鹿王、珍貝、等羊絨品牌占據(jù)主流市場(chǎng)。,小型店面以售線和量體返廠制作成衣為主，品牌雜亂。,紗線市場(chǎng)高檔品牌以雪蓮、恒源祥等為主，中低檔品牌繁雜，且占據(jù)較大市場(chǎng)。,此城市羊絨產(chǎn)品主要銷售渠道,9,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,10,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,11

3、,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,鄂爾多斯在此城市09年12月份某商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額232萬(wàn),某量體制衣小店09年12月份營(yíng)業(yè)額60萬(wàn),本市羊絨制品有較大市場(chǎng)及開(kāi)發(fā)空間,12,這份蛋糕瀾點(diǎn)分到了多少？,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,13,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,瀾點(diǎn),14,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,瀾點(diǎn)，不能再等待,國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)開(kāi)拓初期,市場(chǎng)對(duì)瀾點(diǎn)品牌認(rèn)知度低,同類品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,15,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,如果瀾點(diǎn)品牌領(lǐng)先其他對(duì)手的原因僅僅是產(chǎn)品屬性，那么這個(gè)品牌在將來(lái)會(huì)被別的品牌所趕超。,重 要 提 示,16,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,賣產(chǎn)品，更賣情感與文化,17,創(chuàng)百年金子招牌的秘訣 ：,品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地

4、識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性。定位并全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值已成為許多國(guó)際一流品牌的共識(shí)，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。 可口可樂(lè)、雪碧的品牌個(gè)性承載著美國(guó)文化中“樂(lè)觀奔放、積極向上、勇于面對(duì)困難”的精神內(nèi)涵與價(jià)值觀。盡管可口可樂(lè)、雪碧的廣告隔一段時(shí)間就換，甚至大相徑庭，人物、廣告語(yǔ)、情節(jié)都會(huì)有很大變化，但任何一個(gè)廣告都會(huì)體現(xiàn)出上述品牌個(gè)性，就象張惠妹主演的雪碧廣告中，以“我終于可以做一回自己了”、“表達(dá)真的我”、“我就是我，雪碧”等極為煽情的廣告語(yǔ)演繹著雪碧“張揚(yáng)自我、獨(dú)立掌握自己的命運(yùn)”的品牌價(jià)值與內(nèi)涵。,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,18,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,品牌的定位不是宣傳產(chǎn)品， 關(guān)鍵是發(fā)掘出能兼容

5、具體產(chǎn)品的理念！ 。,重 要 提 示,19,源祥企業(yè)核心文化,我能為您做點(diǎn)什么?,What can I do for you ?,用形象化來(lái)體現(xiàn)可以增加一種感召人的內(nèi)心深處的力度 ，使品牌內(nèi)涵更具包容性。,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,20,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,21,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,22,定位在對(duì)人類終極關(guān)懷上的品牌核心價(jià)值，感召力和可延伸性都能達(dá)到顛峰,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,23,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,瀾點(diǎn)感恩 絨耀我心,品牌核心價(jià)值定位,24,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,有色彩 就有故事,品牌核心理念,25,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,瀾點(diǎn)品牌文化,26,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,品牌名 品牌 強(qiáng)勢(shì)品牌,打響瀾點(diǎn)品牌知名度依附于產(chǎn)品階段

6、 初步建立識(shí)別符號(hào)脫離產(chǎn)品階段 持續(xù)一直的傳播建立充滿個(gè)性的識(shí)別系統(tǒng)建立行業(yè)品牌優(yōu)勢(shì),創(chuàng)立品牌 一流品牌 偉大品牌,瀾點(diǎn)品牌建設(shè)軌跡,27,附：,瀾點(diǎn)品牌策略之關(guān)系營(yíng)銷,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,28,The club of LanDian,瀾點(diǎn)俱樂(lè)部,1.消費(fèi)一次性滿 2000或一月內(nèi)累計(jì)消費(fèi)滿2萬(wàn)的客戶自動(dòng)成為貴賓VIP 2.消費(fèi)一次性滿 5000或一月內(nèi)累計(jì)消費(fèi)滿5萬(wàn)的客戶自動(dòng)成為白金VIP 3.消費(fèi)一次性滿 10000或一月內(nèi)累計(jì)消費(fèi)滿10萬(wàn)的客戶自動(dòng)成為鉆石VIP 4.貴賓VIP享受每年生日問(wèn)候、貴賓生日禮物及第一時(shí)間收到最新瀾點(diǎn)產(chǎn)品目錄 5.白金VIP享受每年生日問(wèn)候、白金生日禮物及第一時(shí)

7、間收到最新瀾點(diǎn)產(chǎn)品目錄 6.鉆石VIP享受每年生日問(wèn)候、鉆石生日禮物及第一時(shí)間收到最新瀾點(diǎn)產(chǎn)品目錄,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,29,瀾點(diǎn)部分VI形象設(shè)計(jì),瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,30,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,31,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,32,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,33,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,34,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,35,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,36,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,37,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,38,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,39,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,40,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,41,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,42,瀾點(diǎn)宣傳片,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,43,“付出的人 感恩的心 ”系列演繹,形象教師篇：,下雨的傍晚，在一間辦公室里坐著一個(gè)西裝革履的年輕人，豪華的

8、辦公室裝修以及高檔的家具和辦公用品無(wú)不在訴說(shuō)著這個(gè)年輕人的成功。他時(shí)而的看看窗外燈火闌珊的城市，時(shí)而看著一直放在桌前的一張照片。照片里是一所殘舊小學(xué)前一群小孩子跟一個(gè)年輕女老師的合影。他把照片放在胸前，然后深深的陷在了椅子里。第二天，從車后座放著瀾點(diǎn)包裝盒里面就知道他要去什么地方。 送給老師的瀾點(diǎn)，付出的人，感恩的心。,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,44,形象父母篇：,客廳里，父母兩人守著一部電話，從他們的穿著上看出天氣已經(jīng)深秋。兩人的臉上流露出深深的關(guān)愛(ài)，母親幾次拿起電話想要給在遠(yuǎn)方讀書的兒子打電話，都被父親把話筒按了下去，“再晚一點(diǎn)吧，兒子可能還在看書?！绷硪蛔鞘欣?，兒子正在努力學(xué)習(xí)，身上厚厚衣服讓

9、他寫字都有許些不便。門鈴聲響，兒子開(kāi)門，門外是郵遞員，遞上了一份瀾點(diǎn)禮盒。父母守著的電話響起，母親快速接起，聽(tīng)筒里傳來(lái)兒子的聲音：“爸媽，我收到了你們的愛(ài)?！?送給親人的瀾點(diǎn)，付出的人，感恩的心。,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,45,形象夫妻篇：,臥室的床始終只有一個(gè)人睡，他是夜晚工作，每天伴著夕陽(yáng)開(kāi)始工作；她是白天工作，朝陽(yáng)下總有著她上班時(shí)的背影。每天兩人只能靠幾個(gè)幾個(gè)簡(jiǎn)單的電話和幾條簡(jiǎn)短的信息來(lái)傳遞對(duì)對(duì)方那份深厚的愛(ài)情。紀(jì)念日這天，兩人在不同的時(shí)間都在枕頭下發(fā)現(xiàn)了一份禮物和一張便條，上面寫著:天氣涼了，貼身的溫暖是我對(duì)你最好的想念。 送給愛(ài)人的瀾點(diǎn)，付出的人，感恩的心。,瀾點(diǎn)品牌策劃報(bào)告,46,形象子女篇：,過(guò)節(jié)的家里，父母正忙著準(zhǔn)備可口的飯菜，飯桌上滿滿的菜肴就像父母滿滿的關(guān)懷。母親剛端