搜索引擎優(yōu)化指導(dǎo)

1、搜索引擎優(yōu)化指導(dǎo),1 搜索引擎和SEO 2 網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化 3 網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化,搜索引擎優(yōu)化歷史 （1）（2） （3）（4）,1 搜索引擎和SEO,一、搜索引擎的排名原理,搜索引擎優(yōu)化的四個(gè)步驟：,1、爬行和抓取,爬行：搜索引擎蜘蛛跟蹤網(wǎng)頁上的鏈接，訪問更多網(wǎng)頁，這個(gè)過程為爬行； 抓?。寒?dāng)蜘蛛發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)址時(shí)，把新網(wǎng)址記錄到數(shù)據(jù)庫。,2、索引,把蜘蛛抓取的網(wǎng)頁文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫，這個(gè)過程是索引。,3、搜索詞處理,對用戶在搜索引擎界面輸入的關(guān)鍵詞進(jìn)行的處理。,4、排序,從索引數(shù)據(jù)庫中找出所有包含搜索詞的網(wǎng)頁，并根據(jù)排名算法計(jì)算出哪些網(wǎng)頁應(yīng)該排在前面，然后按一定格式返回搜索

2、頁面。,二、搜索引擎友好的網(wǎng)站設(shè)計(jì),1、搜索引擎蜘蛛能否找到你的網(wǎng)頁,需要有良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，符合邏輯、扁平的，或樹狀的。鏈接以文字鏈接或圖像鏈接，其他鏈接方式不妥。推薦網(wǎng)站有一個(gè)網(wǎng)站地圖。,2、搜索引擎蜘蛛找到網(wǎng)頁后能否抓取網(wǎng)頁,要避免URL中問號參數(shù)之類的動態(tài)地址，避免框架結(jié)構(gòu)，避免搜索引擎不能讀懂的東西，如音頻文件、圖片、彈出窗口等。,3、搜索引擎蜘蛛抓取網(wǎng)頁后，怎樣提煉有用信息,網(wǎng)頁的格式標(biāo)簽占的比例越低越好，真正內(nèi)容越多越好，整個(gè)文件越小越好； 把CSS、Javascript等放在外部文件； 把關(guān)鍵詞放在應(yīng)該出現(xiàn)的地方； 檢查網(wǎng)頁對不同操作系統(tǒng)，不同瀏覽器的兼容性； 檢查是否符合W3C

3、標(biāo)準(zhǔn)。,三、搜索引擎優(yōu)化要素,1、網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化,網(wǎng)站上可以控制的所有因素。如，網(wǎng)站大小、結(jié)構(gòu)、內(nèi)部導(dǎo)航、標(biāo)題標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、URL靜態(tài)化、目錄和文件的命名、關(guān)鍵詞的位置、文案的寫作、詞干技術(shù)、內(nèi)部鏈接及鏈接文字、導(dǎo)出鏈接、代碼精簡等。,2、網(wǎng)站外優(yōu)化,外優(yōu)化主要指外部鏈接的情況。如，外部鏈接數(shù)目和質(zhì)量、來自哪種域名，鏈接頁和網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)性，鏈接文字是否有關(guān)鍵詞，鏈接文字的多樣性，鏈接存在的時(shí)間長短，交叉鏈接和交換鏈接的比例等。,3、域名及信任度,域名年齡、域名注冊時(shí)間； 域名所有人和歷史記錄的變化； 域名和網(wǎng)站與哪些其他網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)性等。,4、用戶行為模式,網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊率 用戶瀏覽網(wǎng)

4、站的頁數(shù)、時(shí)間； 是否加入書簽； 是否有其他社會性搜索的標(biāo)簽、網(wǎng)摘、書簽； 用戶是否多次返回網(wǎng)站等。,百度統(tǒng)計(jì),四、搜索引擎優(yōu)化SEO步驟,在網(wǎng)站規(guī)劃時(shí)，對網(wǎng)站內(nèi)容和具體欄目要事先規(guī)劃； 網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，要確保網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)合理。URL靜態(tài)化，二級域名及目錄要事先設(shè)計(jì)好； 網(wǎng)站設(shè)計(jì)要有一定的可擴(kuò)充性； 每一個(gè)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)，要注意把關(guān)鍵詞放在合適的地方； 網(wǎng)站內(nèi)容的寫作要考慮詞干技術(shù)和語義分析； 尋找一個(gè)穩(wěn)定的主機(jī)服務(wù)商，開通網(wǎng)站； 網(wǎng)站開通后，要建立外部鏈接。外部鏈接既要有量，更需要質(zhì)，鏈接文字要有所變化，要控制鏈接增加速度。,五、域名主機(jī)和SEO,對域名的可信任性、權(quán)威性等的判斷，是搜索引擎排名的重要

5、依據(jù)，而這些判斷來自大量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。 通常，來自.edu和 .gov相比.com .info等的網(wǎng)頁，內(nèi)容質(zhì)量更高，更有權(quán)威性，相應(yīng)來自這些網(wǎng)頁的鏈接有更大的權(quán)重； 域名有效期越長，搜索引擎給予的域名信任度越高。,1、如何使域名更易被信任？,搜索引擎判斷信任度的邏輯前提是：已經(jīng)獲得信任的網(wǎng)站通常不會有質(zhì)量太差的內(nèi)容。,域名信任度的幾個(gè)因素： 從信任度高的網(wǎng)站鏈接而至，目前由人工選出了100多個(gè)最核心的被信任網(wǎng)站，如維基百科、紐約時(shí)報(bào)、雅虎等。 域名歷史：注冊越早的域名，被信任度高； 網(wǎng)站內(nèi)容是否原創(chuàng)及更新情況； 其他因素：如，網(wǎng)站有隱私權(quán)政策，提供完整的聯(lián)系方式，網(wǎng)站至少有4050頁以上，鏈接指

6、向幾個(gè)同行業(yè)權(quán)威的網(wǎng)站，使用獨(dú)立的IP地址，網(wǎng)站上很少有死鏈接，服務(wù)器反應(yīng)速度快，宕機(jī)時(shí)間少等。,2、主機(jī)對搜索引擎排名的影響,主機(jī)設(shè)置錯(cuò)誤會影響搜索引擎蜘蛛抓取，正常情況，不會影響搜索引擎排名，以下二個(gè)問題仍需注意： 主機(jī)故障可能造成無法索引； 主機(jī)的地理位置影響網(wǎng)頁排名在不同國家的表現(xiàn)。,2 網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化,一、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu),1、物理結(jié)構(gòu),物理結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站真實(shí)的目錄及文件所存儲的位置所決定的結(jié)構(gòu)。 扁平式：所有網(wǎng)頁都存在根目錄下，適合小型網(wǎng)站； 樹型結(jié)構(gòu)：根目錄下分成多個(gè)頻道，或者稱類別、目錄等，每一頻道下再放屬于該頻道的網(wǎng)頁。,2、邏輯結(jié)構(gòu),又稱鏈接結(jié)構(gòu)，是由網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接所形成的邏輯或鏈接

7、的網(wǎng)絡(luò)圖，比較好的邏輯結(jié)構(gòu)為： 首頁鏈接向所有的頻道主頁，但并不直接鏈接內(nèi)容頁； 頻道首頁鏈回網(wǎng)站首頁，也鏈向其他頻道首頁，鏈向?qū)儆诒绢l道的內(nèi)容，但不鏈向其他頻道的內(nèi)容； 內(nèi)容頁鏈向網(wǎng)站首頁，鏈向上一級頻道首頁，鏈向同一頻道的其他內(nèi)容，但不鏈向其他頻道的內(nèi)容頁。,二、URL網(wǎng)址規(guī)范化, .index.html ,網(wǎng)站內(nèi)部在鏈接到其他網(wǎng)頁，尤其是首頁時(shí)，只使用一種URL； 在服務(wù)器上把所有可能成為首頁網(wǎng)址的URL轉(zhuǎn)向所選擇的首頁網(wǎng)址版本。,三、站內(nèi)鏈接的優(yōu)化,建立網(wǎng)站地圖：建立網(wǎng)站地圖，并放置首頁，搜索引擎便能方便的抓取所有網(wǎng)頁； 網(wǎng)頁離首頁最多4次點(diǎn)擊：確保從首頁出發(fā)4次點(diǎn)擊之內(nèi)到達(dá)任何一個(gè)網(wǎng)

8、頁； 盡量使用文字導(dǎo)航； 鏈接文字：文字要準(zhǔn)確描述欄目的內(nèi)容，注意鏈接文字中的關(guān)鍵詞應(yīng)用； 網(wǎng)站的鏈接權(quán)重傳遞到各個(gè)網(wǎng)頁； 網(wǎng)頁的相互鏈接：網(wǎng)頁正文中引用其他文章時(shí)也應(yīng)鏈接到其他相關(guān)網(wǎng)頁。,四、URL的優(yōu)化,域名的選擇：盡量包含關(guān)鍵詞，但不宜過長； 描述性：域名、目錄名和文件名盡量使用描述性單詞； URL靜態(tài)化：盡量使用不帶？的靜態(tài)URL地址； 大小寫：URL最好 使用小寫字母,五、二級域名還是目錄？, ,二級域名,分目錄,二級域名：二級域名和主域名是兩個(gè)完全不同的網(wǎng)站，對于有多個(gè)產(chǎn)品線、在不同國家的分公司的企業(yè)，不得不使用多個(gè)二級域名。二級域名使網(wǎng)站變多、變小。二級網(wǎng)站首頁信任度高于其他網(wǎng)頁

9、。 分目錄：分目錄使網(wǎng)站越做越大，網(wǎng)站規(guī)模大能提高網(wǎng)站的信任度。做網(wǎng)站時(shí)盡量使用分目錄。,六、頁面SEO優(yōu)化,1、針對關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)頁優(yōu)化,HTML標(biāo)簽：關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽Title Tag 中； 關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁正文中：把關(guān)鍵詞放在正文標(biāo)題中，H1、H2中的文字比普通文字的權(quán)重高一些，也可用黑體、斜體來強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞； 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在鏈接中：網(wǎng)頁上指向其他網(wǎng)頁的鏈接文字中，應(yīng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞； 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在URL中,關(guān)鍵詞優(yōu)化,2、關(guān)鍵詞的選取,關(guān)鍵詞選擇原則： 關(guān)鍵詞不要太寬泛； 主關(guān)鍵詞不宜太長、太特殊； 站在用戶的角度思考； 選擇被搜索次數(shù)最多，競爭最小的關(guān)鍵詞； 關(guān)鍵詞和網(wǎng)站要相關(guān)。,SEO

10、搜索引擎優(yōu)化重點(diǎn)：關(guān)鍵詞的設(shè)置,關(guān)鍵詞選擇步驟： 列出大量相關(guān)關(guān)鍵詞 研究關(guān)鍵詞的競爭程度，找到競爭比較小，而搜索次數(shù)較多的關(guān)鍵詞（方法：一是搜索結(jié)果右上角返回的網(wǎng)頁數(shù)；二是在競爭排名廣告中需要付的價(jià)錢） 關(guān)鍵詞被搜索次數(shù)：百度指數(shù)，Google趨勢等工具可顯示關(guān)鍵詞被關(guān)注的程度； 計(jì)算關(guān)鍵詞效能：搜索次數(shù)競爭程度；競爭程度=0.4總網(wǎng)頁數(shù)+0.6 PPC價(jià)格 選擇關(guān)鍵詞：選擇效能最高的23個(gè)關(guān)鍵詞作為主頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞,百度指數(shù)確定關(guān)鍵字被關(guān)注程度,七、語義分析與SEO文案寫作,搜索引擎排名的基礎(chǔ)之一是關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁的相關(guān)性。 搜索引擎通過語義分析將把網(wǎng)頁文案中的若干關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)到一起。,網(wǎng)站優(yōu)化

11、細(xì)節(jié),3 網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化,一、鏈接分析技術(shù)與網(wǎng)站排名,鏈接分析從哪些方面影響搜索引擎排名？,1、相關(guān)概念,反向鏈接（導(dǎo)入鏈接）：從其他網(wǎng)頁連接過來的鏈接，包括了從其他網(wǎng)站來的外部鏈接和本網(wǎng)站的站內(nèi)鏈接。 外部鏈接：從其他網(wǎng)站連過來的反向鏈接。外部鏈接是其他網(wǎng)站的信任票，對網(wǎng)頁排名作用很大。 導(dǎo)出鏈接：從本網(wǎng)頁連到其他網(wǎng)頁的鏈接，對排名有影響。,2、搜索引擎對反向鏈接的分析,反向鏈接數(shù)目：數(shù)目越大，投票越多，排名越有利； 反向鏈接頁面自身的重要性：高權(quán)重的網(wǎng)頁的鏈接對排名影響更大，質(zhì)量比數(shù)量重要。 反向鏈接增加的速度：增加速度過快，引起作弊嫌疑； 反向鏈接網(wǎng)站的內(nèi)容主題：來自相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)站的鏈接

12、對排名幫助更大； 反向鏈接所在頁的內(nèi)容是否相關(guān)：內(nèi)容相關(guān)對排名有好處； 反向鏈接的“錨”文字：影響排名的重要因素。 反向鏈接“錨”文字前后的文字：有助于判斷鏈接目標(biāo)頁的意義。,鏈接在頁面的位置：出現(xiàn)在正文中的鏈接才是投票鏈接； 反向鏈接所在的域名年齡：歷史越長，越被信任； 反向鏈接所在的域名是否曾經(jīng)轉(zhuǎn)手：轉(zhuǎn)手域名的信任度受影響； 反向鏈接所在頁第一次被收錄的日期： 反向鏈接所在頁的頁面內(nèi)容是否曾經(jīng)有變化； 反向鏈接所在頁還鏈接向哪些其他網(wǎng)站？這些網(wǎng)站內(nèi)容是否相關(guān)？質(zhì)量怎樣？頁面上所有鏈接都指向高質(zhì)量網(wǎng)站，則鏈接的投票率增強(qiáng)； 鏈接點(diǎn)擊率：鏈接點(diǎn)擊率說明鏈接的重要性及投票能力； 用戶點(diǎn)擊鏈接后在

13、你網(wǎng)站的停留時(shí)間。,內(nèi)容相關(guān)性：對方網(wǎng)站與你的網(wǎng)站有較高的相關(guān)性； 鏈接頁排名：鏈接你的網(wǎng)頁排名越好越有利； 鏈接網(wǎng)址整體排名：對方網(wǎng)站排名越高越有利； 反向鏈接的錨文字：錨文字與你的網(wǎng)站越接近越好； 鏈接位置：正文中的鏈接最有利。 鏈接頁上導(dǎo)入鏈接數(shù)目：鏈接越多越有利，包括內(nèi)部鏈接和外部鏈接； 鏈接頁上導(dǎo)出鏈接數(shù)目：導(dǎo)出鏈接越多，權(quán)重將被分散，對你的鏈接不利； 網(wǎng)站流量：,二、好的外部鏈接所具備的條件,三、如何獲得外部鏈接,參與博客論壇等社區(qū)； 發(fā)表文章 提供免費(fèi)又有用的線上服務(wù) 免費(fèi)下載資源 寫博客 提交分類目錄 向個(gè)人網(wǎng)站尋求鏈接 買鏈接,交換鏈接 發(fā)新聞稿 網(wǎng)摘和書簽 充分利用維基百科 鏈接誘餌：如做一些行業(yè)調(diào)查，發(fā)表有意義的研究報(bào)告；有創(chuàng)意的點(diǎn)子；顛覆性或爭議性的東西；列出行業(yè)中有用的所有參考資料或應(yīng)用工具。,四、反向鏈接一般原則,反向鏈接錨文字應(yīng)該多樣化 鏈接應(yīng)該來自相關(guān)網(wǎng)頁 鏈接來自于網(wǎng)頁的不同位置，如正文、導(dǎo)航、底部； 逐步自然增長： 反向鏈接應(yīng)來自不同PR的網(wǎng)頁 鏈接應(yīng)來自不同的IP地址，新舊網(wǎng)站的鏈接都有 鏈接到內(nèi)容網(wǎng)頁,網(wǎng)站外部優(yōu)化細(xì)節(jié),五、常用的SEO作弊手法,橋頁（門頁）：由軟件自動生成大量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，希望這些橋頁在搜索引擎中得到排名，當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果時(shí)，自動轉(zhuǎn)到首頁； 關(guān)鍵詞堆砌：在網(wǎng)頁中大量堆砌關(guān)鍵詞，希望通過提高