標志設計的設計課件

1、,標志 設計,1,學習交流PPT,logo,標志設計,第一章 標志的定義,1.1 標志的定義 1.2 標志的起源與發(fā)展 1.3 標志的價值 1.4 標志的功能,2,學習交流PPT,logo,標志設計,1.1 標志的概念,標志：是一種特殊的視覺文字和圖形符號，它以準確、簡潔的形象向大眾直觀傳達一定的意義、情感和指令。,3,學習交流PPT,logo,標志設計,1.2 標志設計的起源與發(fā)展,1.2.1 中國標志的歷史 原始社會：人們對萬物生靈的敬畏，把自然界的事物作為自己部落的圖騰來崇拜。商周時期，祭祀禮儀用的青銅器上的圖騰紋，更多表示權威的象征。,中國古代圖騰花紋,中國古代青銅器、瓦當花紋,4,學

2、習交流PPT,logo,標志設計,1.2 標志設計的起源與發(fā)展,1.2.1 中國標志的歷史 封建社會：商貿繁榮發(fā)展，使標志發(fā)展初步繁榮，這時期以文字為主。例如秦漢時期的印章印記，出現(xiàn)在瓷器上的官窯標記，還有一些商鋪標記等。我國標志設計逐漸完善的階段是公元960年-1279年間。,中國古代印章印記,官窯標記,中國北宋濟南劉家功夫針鋪商標(目前陳列于北京中國歷史博物館的宋代山東濟南“劉家針鋪”的“白兔”圖形商標),5,學習交流PPT,logo,標志設計,1.2 標志設計的起源與發(fā)展,1.2.1 中國標志的歷史 鴉片戰(zhàn)爭-新中國成立以前，由于戰(zhàn)爭原因，標志設計發(fā)展紊亂，有一些較為理想的標志并沿用至今

3、，例如：“冠生園”“同仁堂”,6,學習交流PPT,logo,標志設計,1.2 標志設計的起源與發(fā)展,1.2.1 中國標志的歷史 新中國成立以后，和平年代涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀標志，如“永久”牌自行車標志、“英雄”牌鋼筆，這些標志沿用至今。,改革開放以后我國經濟發(fā)展迅猛，標志設計也走上了健康的發(fā)展道路。,7,學習交流PPT,logo,標志設計,1.2 標志設計的起源與發(fā)展,1.2.2 國外標志的歷史 古希臘、古埃及時期，出現(xiàn)標志的萌芽。公元前4世紀公元前5世紀，地中海沿岸經貿往來盛行，標志亦發(fā)展。據記載，古羅馬時期，商品標志已經占有舉足輕重的地位，尤其是古建筑文物上，都發(fā)現(xiàn)過繁多的標志圖形。,拜占庭和哥

4、蒂克石匠標志,8,學習交流PPT,logo,標志設計,1.2 標志設計的起源與發(fā)展,1.2.2 國外標志的歷史 12世紀以后至工業(yè)革命時期，商品標志運用更加廣泛，歐洲逐漸形成商品標志及印記卡片等相關保護法，以保護商人利益，可見歐洲商品標志發(fā)展在這一時期的興盛。,1417世紀商人印記、樂器商人卡片,9,學習交流PPT,logo,標志設計,1.2 標志設計的起源與發(fā)展,1.2.2 國外標志的歷史 工業(yè)化時代的到來使社會經濟變化的節(jié)奏越來越快，標志設計隨現(xiàn)代設計運動先后經歷了若干次變革。 20世紀初，通過包豪斯培養(yǎng)出大批現(xiàn)代設計人才，使現(xiàn)代標志設計趨向于一種簡潔、抽象化的模式。 我國近現(xiàn)代工業(yè)一直落

5、后于世界先進水平。20世紀80年代實行改革開放政策后，設計李寧迅速融入世界設計潮流。,10,學習交流PPT,，,logo,標志設計,1.3 標志的價值,標志的價值在于，一方面能夠給人們的生活帶來實質的便捷；另一方面，通過標志樹立企業(yè)形象和品牌文化，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，使企業(yè)能夠達到營利的目的。,就拿商標本身來說，商標是企業(yè)無形的資產，據1991年世界權威機構統(tǒng)計， 世界上身價最高的名牌是“萬寶路”，價值310億美元，相當于企業(yè)年營業(yè)額的兩倍。 第二名是“可口可樂”商標，價值為244億美元，相當于年營業(yè)額的3倍。 第三名是“百威”啤酒價值102億美元。 第四名是“百事可樂”96億美元； 第五名是“雀巢

6、咖啡”，85億美元。,11,學習交流PPT,logo,標志設計,1.4 標志的功能,1.4.1、識別功能 (1)、 標志能夠表述出某組織、某項活動或某企業(yè)品牌的性質、服務和宗旨。 (2)、區(qū)別同一種商品由不同企業(yè)生產或經營，是商標最本質、最基本的作用。例如同是漆品牌的都芳、多樂士、嘉寶莉，給消費者的印象是不同的。,聯(lián)合國,世界貿易組織,都芳標志,多樂士標志,嘉寶莉標志,12,學習交流PPT,（3）、區(qū)別同一企業(yè)的不同產,logo,標志設計,1.4 標志的功能,寶潔標志,品客標志,幫寶適標志,佳潔士標志,潘婷標志,（3）、區(qū)別同一企業(yè)的不同產品。例如保潔公司旗下的化妝類、洗護類、食品類等產品。,

7、13,學習交流PPT,logo,標志設計,1.4 標志的功能,1.4.2、權益保護功能 商標注冊使某組織、企業(yè)或品牌擁有某標志的知識產權，受到國家商標法的保護，具有法律上的專有性。,14,學習交流PPT,logo,標志設計,1.4.3、 傳播功能 1、標志代表了某組織、某項活動、某企業(yè)或品牌的形象和精神。 2、標志的傳播功能分為：企業(yè)內部宣傳和企業(yè)外部傳播兩部分,1.4 標志的功能,英特爾奔騰4處理器的標志,15,學習交流PPT,logo,標志設計,1.4.4審美功能 標志將原本枯燥的語言，通過具有趣味性的視覺設計表現(xiàn)出來，這樣生動活潑的設計形式能吸引觀者的視線、引發(fā)觀者的好奇心，所以有巨大的

8、審美價值。,1.4 標志的功能,16,學習交流PPT,logo,標志設計,通過第一章學習標志的概念和發(fā)展歷史，搜集相關標志圖片,17,學習交流PPT,logo,標志設計,第二章：標志的分類和構成,2.1 標志的分類 2.2 標志的表現(xiàn)形式,18,學習交流PPT,logo,標志設計,1、徽標:徽標最初由徽章演變而來。如今的 學校、機關、團體、城市、乃至國家等，有紀念性的事件也都使用自己的固定標志。是通過標志這種視覺化的符號語言，來傳達出個人、團體或事件的特定信息。,政府和組織機構 大型活動和會議標志,2.1.1 按標志的內容、性質分類: 徽標、商標、公益類標志和公共信息標志這四類標志,2.1標志

9、的分類 標志的分類有的是根據內容、性質來進行分類，有的是依據行業(yè)的類別來進行分類，也 有的是以商業(yè)類和非商業(yè)類進行劃分，還有的是按照設計的表現(xiàn)形式進行分類，等等。,19,學習交流PPT,logo,標志設計,政府和組織機構,香港區(qū)徽,聯(lián)合國徽標,中華人民共和國國徽,20,學習交流PPT,logo,標志設計,大型活動、會議標志,2008北京奧林匹克運動會,21,學習交流PPT,logo,標志設計,2.1.2商標（商業(yè)性標志） 商業(yè)標志是用于商業(yè)領域有商業(yè)目的和商業(yè)價值的標志，可分為企業(yè)標志和商品標志。 企業(yè)標志（企業(yè)品牌標志） 企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一，把企業(yè)的性質、經營理念、規(guī)模及產品的主要特征等

10、信息通過視覺形象傳遞給公眾，同時也是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。,VolksWagen,別克標志,雪佛蘭標志,22,學習交流PPT,logo,標志設計,商品標志（商品品牌標志） 商品標志是通過國家相關法律認可注冊而受到保護的標志，包括文化用品標志、化妝用品標志、服務用品標志、食品標志和電器標志等等。,雀巢標志,路易威登標志,晨光標志,巴拉巴拉標志,23,學習交流PPT,logo,標志設計,2.1.3 公益類標志 公益類標志主要是指由國際組織、國家、政府或慈善機構確立的具有公益性質的標志。如：預防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界環(huán)境日、植樹節(jié)等。,艾滋病標志,青年志愿者標志,聯(lián)合國紅十字會標志,中國植

11、樹節(jié)標志,24,學習交流PPT,logo,標志設計,2.1.4、公共信息標志 公共信息標志是用于公共場所的識別符號，是法規(guī)、規(guī)則等內容的形象化表達。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和語言上的差異。公共信息標志往往更多的強調其識別性、明確性和國際性。 按其功能可分為環(huán)境引導標志和操作指導標志。,25,學習交流PPT,logo,標志設計,環(huán)境引導標志 公共場所管理法規(guī)的形象化，是無聲的警察和 向導。它主要包括交通系統(tǒng)標志、場館系統(tǒng)標 志等。 交通系統(tǒng)引導標志包括：交通指示燈、指示 牌、路名引導牌、導游牌等。 場館環(huán)境引導標志包括大樓系統(tǒng)標志、運動 會系統(tǒng)標志、展覽會系統(tǒng)標志等。,26,學習交流

12、PPT,logo,標志設計,操作指導標志 公共標識是為使用者和操作者提供相關信息的圖形符號。它包括產品的使用標志、質量標志、安全標志、操作標志和儲運標志等。,安全標志,儲運標志,27,學習交流PPT,logo,標志設計,2.1 標志的分類,徽標,公共信息標志,商標,政府和組織、機構,大型活動及會議標志,企業(yè)標志（企業(yè)品牌標志）,產品標志（產品品牌標志）,環(huán)境引導標志,操作指導標志,交通系統(tǒng)標志,產品使用標志,場館系統(tǒng)標志,標志的分類,公益標志,安全、操作等,28,學習交流PPT,logo,標志設計,從這幾類標志的功能和特點上看 1、非商業(yè)性標志徽標是機構和團體的一種象征更多地傳遞出其精神理念和思想內涵。,2、非商業(yè)性標志公益標志注重內容的象征意義，表達一定的愿望和特定的情感。,3、商業(yè)性標志 商標 企業(yè)和商品價值的體現(xiàn) 相對于非商業(yè)性標志來講，是一種有形資產傳遞出的是企業(yè)的經營理念和產品特征。,4、公共信息標志包括公共環(huán)境引導標志和操作指導標志是現(xiàn)代社會規(guī)范化管理和操作程度規(guī)范化的具體體現(xiàn) 更多強調識別性和適應性。,29,學習交流PPT,logo,標志設計,30,學習交流PPT,logo,標志設計,31,學習交流PPT,logo,標志設計,32,學習交流PPT,logo,標志設