步步高音樂(lè)手機(jī)——廣告案例分析.ppt

1、步步高音樂(lè)手機(jī) 廣告案例分析,海天環(huán)抱，水面如鏡，海水幽藍(lán)，午后陽(yáng)光靜靜地灑在海面上，打開(kāi)手機(jī)，一曲溫暖醇厚的我在那一角落患過(guò)傷風(fēng)彌漫開(kāi)來(lái)、盡情享受那一刻的溫暖，讓心靈如同這陽(yáng)光一般透明Da La Da La 一首沒(méi)有歌詞的歌，無(wú)需語(yǔ)言道明就已將其品牌的音樂(lè)手機(jī)闡述得淋漓盡致,韓系風(fēng)范、唯美廣告是這個(gè)產(chǎn)品最為吸引人的地方，它的定位簡(jiǎn)約而時(shí)尚，目標(biāo)群體即是喜歡時(shí)尚的年輕人 。把時(shí)尚的理念貫穿于音樂(lè)手機(jī)本身，為這類(lèi)年輕人打造屬于他們自己的前沿品牌。,公眾意識(shí),1997年步步高企業(yè)曾起用國(guó)際動(dòng)作巨星李連杰為代言人。其后，成龍、周星馳、蔡琳、宋慧喬等大牌明星都為其代過(guò)言，而今又邀請(qǐng)到因豪杰春香而一炮而

2、紅的韓彩英來(lái)為其代言。如此強(qiáng)大的明星效應(yīng)使得OPPO這個(gè)品牌也步入國(guó)際化領(lǐng)域。我們不得不承認(rèn)明星效應(yīng)的推動(dòng)的確起著非比尋常的作用。 同時(shí)它的廣告又選擇黃金時(shí)段播出，與明星效應(yīng)相結(jié)合，進(jìn)一步提升了此品牌在公眾心目中的價(jià)值和地位。,效能意識(shí) 明星效應(yīng),2005年5月，大家均在為OPPO的出身問(wèn)題一直在網(wǎng)上被議論紛紛，有人說(shuō)通過(guò)其廣告形象來(lái)看應(yīng)該是來(lái)自韓國(guó)的一線品牌，也有人說(shuō)是國(guó)內(nèi)某MP3大鱷出的第二張牌，甚至有人傳言她是哪個(gè)房產(chǎn)暴發(fā)戶的心血來(lái)潮 也許步步高正是抓住這樣一個(gè)機(jī)遇，沖破以往一向以小家電為主銷(xiāo)售的束縛，成功地從中低端品牌轉(zhuǎn)型為高端品牌，從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)型為文化品牌。 從而實(shí)現(xiàn)利益最大化。,時(shí)機(jī)意識(shí),在主題為“我的音樂(lè)夢(mèng)想”廣告中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在妙曼音樂(lè)中展開(kāi)一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的流行樂(lè)、優(yōu)雅學(xué)生氣的裝束，再加上滿天飛舞的粉紅花瓣、青樹(shù)和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短的十幾秒給我們上演了一出韓劇。 將廣告以“小韓劇”的形式表達(dá)出來(lái)，相信是給喜歡韓劇的年輕人更富于聯(lián)想的空間，如此詩(shī)意化的