萬(wàn)科地產(chǎn)萬(wàn)客會(huì)2008全年P(guān)R活動(dòng)提案

1、2020/7/11,1,萬(wàn)客會(huì)08年全年活動(dòng)提案,豐富品牌，助力項(xiàng)目銷售！,市場(chǎng)營(yíng)銷部 營(yíng)銷企劃中心 2008年2月,2020/7/11,2,08全年P(guān)R活動(dòng)目標(biāo) 08全年活動(dòng)策略 08全年活動(dòng)創(chuàng)意 感恩篇 分享篇 人文篇 人生篇 內(nèi)部資源支持,目錄,2020/7/11,3,以“感恩分享人文人生”為主題 建立有效傳播體系 建立務(wù)實(shí)、真誠(chéng)、友好的活動(dòng)體系, 挖掘會(huì)員資源，做好客戶細(xì)分工作。,豐富萬(wàn)科品牌,08全年P(guān)R活動(dòng)目標(biāo),2020/7/11,4,拓展會(huì)員數(shù)量：新增會(huì)員數(shù)量10000人以上 提升客戶忠誠(chéng)度：會(huì)員推薦率8% 有效促進(jìn)銷售：會(huì)員再次購(gòu)買率3%； 萬(wàn)客會(huì)吸納會(huì)員的新增會(huì)員購(gòu)房率（內(nèi)部

2、監(jiān)控作為參考數(shù)據(jù)）,助力項(xiàng)目銷售,08全年P(guān)R活動(dòng)目標(biāo),2020/7/11,5,08全年活動(dòng)策略,活動(dòng)積分：所有的會(huì)員參與萬(wàn)客會(huì)主題活動(dòng)均可獲得活動(dòng)積分，部分活動(dòng)可邀請(qǐng)會(huì)員的親戚、朋友共同參加。 新聞傳播：開展公益活動(dòng)，引爆新聞熱點(diǎn)，提升形象。 調(diào)動(dòng)資源：活動(dòng)除聯(lián)合外界媒體配合宣傳外，重點(diǎn)關(guān)注萬(wàn)客會(huì)網(wǎng)站、會(huì)刊的配合運(yùn)用。 年度大獎(jiǎng)：年末將根據(jù)會(huì)員活動(dòng)積分分值評(píng)選出20位萬(wàn)客會(huì)的會(huì)員明星，并邀請(qǐng)萬(wàn)名會(huì)員參與，頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。,2020/7/11,6,年末風(fēng)尚大典,主題活動(dòng),啟動(dòng)儀式,邀請(qǐng)所有萬(wàn)客會(huì)會(huì)員參加年末風(fēng)尚大典，共同見證20名明星會(huì)員頒發(fā)典禮,根據(jù)主題活動(dòng)內(nèi)容，結(jié)合所有項(xiàng)目，全面開展活動(dòng),200

3、8杭州萬(wàn)客會(huì)全新啟動(dòng)，推出08年全年活動(dòng)計(jì)劃，萬(wàn)客會(huì)公益事業(yè)全新啟動(dòng),公益活動(dòng),08全年活動(dòng)策略,2020/7/11,7,主題構(gòu)建,2020/7/11,8,參加對(duì)象：邀請(qǐng)客戶代表、媒體、VIP等參加，將萬(wàn)客會(huì)理念通過參與者傳遞給更多人 活動(dòng)內(nèi)容：萬(wàn)客會(huì)公益事業(yè)全新啟動(dòng) 正式啟動(dòng)主題活動(dòng)，宣布08年活動(dòng)計(jì)劃 隆重推出SLOGAN、網(wǎng)站、會(huì)刊、400電話接聽系統(tǒng)等,啟動(dòng)儀式,萬(wàn)客會(huì)幸福2008 感恩分享人文人生,2020/7/11,9,主題活動(dòng),萬(wàn)客會(huì)“幸福2008 ”主題年,以“感恩分享人文人生”為全年活動(dòng)引擎,活動(dòng)內(nèi)容配合項(xiàng)目：開設(shè)主題活動(dòng)，每個(gè)主題都將根據(jù)杭州萬(wàn)科項(xiàng)目的需要開展各類與主題相符

4、的活動(dòng)； 活動(dòng)時(shí)間配合項(xiàng)目：作為每個(gè)項(xiàng)目的活動(dòng)支持，主題活動(dòng)的時(shí)間將與各項(xiàng)目開展活動(dòng)的時(shí)間結(jié)合 每位報(bào)名會(huì)員都將獲得活動(dòng)積分，用于年末頒獎(jiǎng) 400電話開通咨詢熱線，方便客戶咨詢,2020/7/11,10,主題視覺形象創(chuàng)意,主題活動(dòng),2020/7/11,11,2020/7/11,12,主題活動(dòng),2020/7/11,13,財(cái)富牌、價(jià)值感,感性價(jià)值,主題活動(dòng),2020/7/11,14,系列活動(dòng)創(chuàng)意,感恩系列,2020/7/11,15,主題活動(dòng)：y fortune my future！,前置條件：成立“萬(wàn)科財(cái)富匯” （）萬(wàn)科財(cái)富匯：簽約萬(wàn)科理財(cái)專家團(tuán) （）辦理“萬(wàn)科財(cái)富匯“理財(cái)卡（普卡金卡：通過區(qū)分將

5、客戶進(jìn)行整理和過濾）。制定權(quán)益責(zé)任 傳播媒體：都市周報(bào)、都市快報(bào)、佳音廣告、FM89、萬(wàn)客會(huì) 營(yíng)銷功能：拓展客戶群、對(duì)已有客戶資料進(jìn)行梳理分流 分主題活動(dòng)：理財(cái)專家進(jìn)社區(qū)家庭投資與理財(cái)服務(wù) 財(cái)富講堂 2008，分享你的投資經(jīng)驗(yàn)（征文）,系列活動(dòng)創(chuàng)意感恩系列,2020/7/11,16,主題活動(dòng)：“成長(zhǎng)路上，有我相伴”,送孩子上學(xué)，與孩子相伴成長(zhǎng)，家的美好讓我樂此不疲，找到施展的動(dòng)力 活動(dòng)形式：家庭日活動(dòng) 傳播媒介：萬(wàn)客會(huì)（網(wǎng)站與雜志）、都市類日?qǐng)?bào)、電臺(tái)、電視臺(tái) 營(yíng)銷功能：傳播萬(wàn)科品牌及社會(huì)形象、擴(kuò)大到達(dá)案場(chǎng)客戶群,系列活動(dòng)創(chuàng)意感恩系列,2020/7/11,17,活動(dòng)級(jí)別：大型社會(huì)活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容:

6、 （1）“家庭日”概念的媒體導(dǎo)入和宣傳 （2）萬(wàn)科攜手杭州數(shù)家小學(xué)，開啟“美好一家，因?yàn)橛心恪奔彝ト栈顒?dòng)：學(xué)生和家庭成員一同參觀良諸文化博物館（了解良諸文化與良諸地理特色?？稍趨⒂^后于良諸文化村組織小型家庭比賽活動(dòng)）；西溪濕地（了解濕地，宣傳環(huán)保主題。可在西溪蝶園安排中餐和環(huán)保知識(shí)講座） （3）家庭日活動(dòng)在萬(wàn)科各社區(qū)推進(jìn) 活動(dòng)時(shí)間：月15日（國(guó)際家庭日）、4-5月,系列活動(dòng)創(chuàng)意感恩系列,2020/7/11,18,活動(dòng)級(jí)別：大型公益類活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容：萬(wàn)客會(huì)聯(lián)合總辦等其他部門成立公益小組，組織所有與公益有關(guān)的活動(dòng)。例如：聯(lián)系杭州外來(lái)民工子弟學(xué)校，對(duì)特困學(xué)生進(jìn)行捐助 活動(dòng)時(shí)間：常設(shè)活動(dòng)，定時(shí)舉行 傳

7、播媒介：都市類日?qǐng)?bào)、萬(wàn)客會(huì)、總辦 營(yíng)銷功能：回報(bào)社會(huì)、傳播品牌形象,主題活動(dòng)：社會(huì)公益活動(dòng),系列活動(dòng)創(chuàng)意感恩系列,2020/7/11,19,分享系列,系列活動(dòng)創(chuàng)意,2020/7/11,20,主題活動(dòng)：綠色生活 “換享PARTY”,活動(dòng)內(nèi)涵：1的小錢包換取一套法語(yǔ)課、2006年搜羅來(lái)的寶麗來(lái)邂逅2005年的普羅旺斯玫瑰紅酒、80年代的烏蠅鏡遇見70年代的鐵皮發(fā)條玩具、無(wú)限量的冷笑話換取一次燭光晚餐換享主義者認(rèn)為：需求體現(xiàn)價(jià)值。支持節(jié)約，支持環(huán)保，支持功能最大化，發(fā)現(xiàn)那些被遺忘的價(jià)值 傳播媒介：萬(wàn)客會(huì)、19樓、91.8早高峰話題節(jié)目、都市周報(bào) 營(yíng)銷功能：傳播萬(wàn)科品牌及社會(huì)形象、拓展到達(dá)案場(chǎng)客戶群,

8、系列活動(dòng)創(chuàng)意分享系列,2020/7/11,21,活動(dòng)級(jí)別：大型社會(huì)活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： （1）91.8、都市周報(bào)、19樓、萬(wàn)客會(huì)共同發(fā)起“換享”活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)及媒體預(yù)熱“換享”概念，征集并過濾party參與者名單 （2）選一樓盤會(huì)所舉辦“換享party” 活動(dòng)時(shí)間：2008年10月,系列活動(dòng)創(chuàng)意分享系列,2020/7/11,22,主題活動(dòng)：我有我舞臺(tái)，我有我精彩 萬(wàn)科星星藝術(shù)團(tuán)選拔活動(dòng),活動(dòng)級(jí)別：社區(qū)活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)涵：萬(wàn)科社區(qū)“星星藝術(shù)團(tuán)”成立及團(tuán)員選拔，為社區(qū)內(nèi)有才藝和正在學(xué)習(xí)才藝的孩子們搭建長(zhǎng)期舞臺(tái) 活動(dòng)內(nèi)容: （1）星星藝術(shù)團(tuán)成立，向萬(wàn)科社區(qū)征選小團(tuán)員，聘請(qǐng)專門輔導(dǎo)老師、團(tuán)長(zhǎng) （2）星星藝術(shù)團(tuán)排練

9、和匯報(bào)表演（萬(wàn)科社區(qū)和各樓盤巡演） 活動(dòng)時(shí)間：月-12月 傳播媒介：萬(wàn)客會(huì)（網(wǎng)站與雜志）、都市類日?qǐng)?bào)、電臺(tái) 營(yíng)銷功能：維系客戶關(guān)系，增加不同樓盤的互動(dòng)客戶到達(dá),系列活動(dòng)創(chuàng)意分享系列,2020/7/11,23,人文系列,系列活動(dòng)創(chuàng)意,2020/7/11,24,主題活動(dòng)：萬(wàn)科人文建筑之旅,活動(dòng)級(jí)別：社會(huì)活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： （1）社會(huì)范圍征文（6月） （2）獲獎(jiǎng)?wù)邊⒂^萬(wàn)科代表性人文樓盤：深圳第五園、良渚文化村等（11月） 活動(dòng)時(shí)間： 6月-11月 傳播媒介：萬(wàn)客會(huì)、佳音廣告、都市快報(bào)、都市周報(bào)、住在杭州網(wǎng) 營(yíng)銷功能：推展客戶群、傳播萬(wàn)科產(chǎn)品和萬(wàn)科品牌形象,系列活動(dòng)創(chuàng)意人文系列,2020/7/11,25

10、,主題活動(dòng)：萬(wàn)科人文之星,活動(dòng)級(jí)別：社會(huì)活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容：社會(huì)范圍海選萬(wàn)科人文之星 活動(dòng)時(shí)間：6月-11月 傳播媒介：萬(wàn)客會(huì)、佳音廣告、都市快報(bào)、都市周報(bào)、住在杭州網(wǎng) 營(yíng)銷功能：推展客戶群、傳播萬(wàn)科產(chǎn)品和萬(wàn)科品牌形象,系列活動(dòng)創(chuàng)意人文系列,2020/7/11,26,主題活動(dòng)：“分享盛世奧運(yùn)” 萬(wàn)科社區(qū)奧運(yùn)會(huì),傳播媒介：萬(wàn)客會(huì)（網(wǎng)站與雜志）、住在杭州網(wǎng)、搜房網(wǎng)論壇、樓論壇、杭州各類都市報(bào)、電臺(tái) 營(yíng)銷功能：維護(hù)老業(yè)主，增加公眾對(duì)萬(wàn)科認(rèn)同感 分活動(dòng)主題：萬(wàn)科社區(qū)奧運(yùn)會(huì) “2008，我的奧運(yùn)會(huì)”征文活動(dòng) 萬(wàn)科奧運(yùn)之旅,系列活動(dòng)創(chuàng)意人文系列,2020/7/11,27,人生系列,系列活動(dòng)創(chuàng)意,2020/7/

11、11,28,主題活動(dòng)：美時(shí)美刻,前置條件：在財(cái)富匯前期活動(dòng)中梳理高端客戶 分活動(dòng)主題：2008年藝術(shù)收藏品拍賣展示會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)業(yè)主及朋友參加良渚文化村會(huì)所舉辦藝術(shù)品拍賣展示 活動(dòng)時(shí)間：2008年12月 合作單位：中國(guó)美院、拍賣公司 分活動(dòng)主題：奢侈品推薦酒會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)高端客戶及朋友參加奢侈品主題推薦酒會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：月 合作單位：佳音廣告、都市周報(bào),系列活動(dòng)創(chuàng)意人生系列,2020/7/11,29,年度活動(dòng)排期表,2020/7/11,30,舉行年末盛大、隆重頒獎(jiǎng)典禮，邀請(qǐng)所有萬(wàn)客會(huì)會(huì)員參與 回顧全年五大主題根據(jù)項(xiàng)目所展開的活動(dòng)評(píng)選年度風(fēng)采活動(dòng)主題以及個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng) 評(píng)選年度最受歡迎活動(dòng) 評(píng)選

12、年度最受喜愛會(huì)刊 評(píng)選年度人氣論壇專區(qū) 結(jié)合公益活動(dòng)總結(jié)2008,年末風(fēng)尚大典,2020/7/11,31,會(huì)刊配合每次活動(dòng)的前期宣傳、活動(dòng)中報(bào)道以及后期宣傳 傳遞最新項(xiàng)目信息 設(shè)置專題講座專區(qū) 接受投稿 開設(shè)業(yè)主留言區(qū),內(nèi)部資源支持萬(wàn)客會(huì)會(huì)刊,2020/7/11,32,主題投票配合 網(wǎng)站特設(shè)網(wǎng)絡(luò)投票區(qū)，每月進(jìn)行投票評(píng)選，選出一個(gè)投票最多的主題,根據(jù)獲票最多主題開展活動(dòng)，例如：室內(nèi)裝飾講座等 會(huì)員活動(dòng)專區(qū)配合 宣傳、報(bào)道、總結(jié)所有萬(wàn)客會(huì)主辦的項(xiàng)目活動(dòng),內(nèi)部資源支持萬(wàn)客會(huì)網(wǎng)站,2020/7/11,33,萬(wàn)客會(huì)網(wǎng)站增設(shè)萬(wàn)客會(huì)博客，每位會(huì)員都可以擁有自己的博客 博客中可以上傳萬(wàn)客會(huì)的活動(dòng)照片、寫活動(dòng)心得等 特設(shè)萬(wàn)客會(huì)官方博客，會(huì)員可以在博客中下載到所有的活動(dòng)照片，還可以獲取所有的活動(dòng)信息 官方博客中還可以獲取所有