生活中的標(biāo)志課件

1、交通安全標(biāo)志,1,學(xué)習(xí)交流PPT,同學(xué)們可能都感到了，這些圖片中雖然沒(méi)有文字說(shuō)明而只有一些簡(jiǎn)單的圖形，但是我們依然可以通過(guò)觀察圖形和它的色彩來(lái)判斷出它們表達(dá)的含義。在生活中，我們把這種會(huì)說(shuō)話的圖畫(huà)叫做標(biāo)志。這節(jié)課我們就來(lái)學(xué)習(xí)第12課生活中的標(biāo)志，來(lái)了解一些與標(biāo)志有關(guān)的知識(shí)。,2,學(xué)習(xí)交流PPT,生活中的標(biāo)志,3,學(xué)習(xí)交流PPT,學(xué)習(xí)目標(biāo),1、能夠明白標(biāo)志在生活中具有重要作用； 2、能夠明白標(biāo)志的特征； 3、能夠了解標(biāo)志的主要分類(lèi)； 4、在標(biāo)志欣賞和設(shè)計(jì)中感受生活中的藝術(shù)美。,4,學(xué)習(xí)交流PPT,什么是標(biāo)志？,標(biāo)志是一種傳達(dá)信息的形式。它是以圖形、文字、和色彩為手段來(lái)傳遞、代表和象征某一特定概念

2、的圖形符號(hào)；標(biāo)志也是一種視覺(jué)藝術(shù)，具有很高的審美價(jià)值。,5,學(xué)習(xí)交流PPT,標(biāo)志特點(diǎn)：造型簡(jiǎn)練 構(gòu)思獨(dú)特 形象美觀 傳遞信息明確,標(biāo)志存在于我們社會(huì)的每個(gè)角落，適用于社會(huì)生活各個(gè)方面，在現(xiàn)代社會(huì)中，標(biāo)志已不僅僅是一種單純的視覺(jué)符號(hào)，它具有獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值，強(qiáng)大的社會(huì)功用，成為一個(gè)種文化。,6,學(xué)習(xí)交流PPT,1、文字（古今漢字、英文、阿拉伯?dāng)?shù)字） 2、圖形（抽象或具象） 3、圖文結(jié)合,看看想想：,標(biāo)志可以有哪些構(gòu)成形式？,7,學(xué)習(xí)交流PPT,按表示的意義劃分，標(biāo)志大致可以分為三個(gè)： 政治、文化類(lèi) 經(jīng)濟(jì)、科技、商業(yè)類(lèi) 公共服務(wù)類(lèi),8,學(xué)習(xí)交流PPT,政治、文化類(lèi)標(biāo)志,9,學(xué)習(xí)交流PPT,經(jīng)濟(jì)、科技

3、、商業(yè)類(lèi)標(biāo)志,10,學(xué)習(xí)交流PPT,公共服務(wù)類(lèi)標(biāo)志,11,學(xué)習(xí)交流PPT,具象:即以人物、動(dòng)物、植物或其它自然物的造型加以簡(jiǎn)化提煉 抽象：用抽象的幾何圖形構(gòu)成標(biāo)志，有較強(qiáng)的現(xiàn)代美和形式美,標(biāo)志的變現(xiàn)形式,12,學(xué)習(xí)交流PPT,字圖型標(biāo)志（特點(diǎn)：運(yùn)用廣泛、傳播速度快）,13,學(xué)習(xí)交流PPT,標(biāo)志具有簡(jiǎn)潔、概括的特點(diǎn)。,14,學(xué)習(xí)交流PPT,具象型標(biāo)志（特點(diǎn)：形象自然、生動(dòng)活潑、有直觀趣味感）,抽象型標(biāo)志（特點(diǎn)：造型嚴(yán)謹(jǐn)、寓意深刻，是把無(wú)形的事物轉(zhuǎn)化為有形的可表意的形象）,15,學(xué)習(xí)交流PPT,標(biāo)志與一般的圖案不一樣，它能為公眾起到識(shí)別、指示、引導(dǎo)的作用。,16,學(xué)習(xí)交流PPT,17,學(xué)習(xí)交流PP

4、T,中國(guó)民航標(biāo)志說(shuō)明：在創(chuàng)作構(gòu)思上，作者突出了標(biāo)志設(shè)計(jì)的民族性特點(diǎn)，它以中國(guó)固有民族圖騰形象之一“鳳凰”作為構(gòu)圖的主體，體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的血脈滋潤(rùn)與獨(dú)特內(nèi)涵。 從造型特點(diǎn)上看，具有極強(qiáng)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，完全符合上述標(biāo)志的現(xiàn)代設(shè)計(jì)原則。是一幅傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代美原則和諧統(tǒng)一的杰作。,18,學(xué)習(xí)交流PPT,中國(guó)鐵路標(biāo)志介紹：“工人”點(diǎn)明鐵路行業(yè)之屬性，即鐵路是屬于工人階級(jí)的，而工人階級(jí)又是國(guó)家的主人，它洋溢著鐵路工人當(dāng)家作主的自豪感責(zé)任感。 “人工”：在建國(guó)初期，中國(guó)處于一窮二白的階級(jí)，而這一標(biāo)志的含義恰在說(shuō)明廣大鐵路工人乃至中國(guó)人民勇于戰(zhàn)天斗地，不畏艱難險(xiǎn)阻，誓與“天公”一比高的豪邁之氣，歌頌了

5、“人”改造自然的力量和精神。 在具體形象上，“工”字取鐵軌橫截面之形，整個(gè)構(gòu)圖外形上組成了一個(gè)完整的火車(chē)頭形象，它奪面而來(lái)，蘊(yùn)含了磅礴的氣勢(shì)，孕育著無(wú)窮的力量。 可以這樣說(shuō)，這幅作品，它構(gòu)思精巧，構(gòu)圖精美、意蘊(yùn)深刻。它雖創(chuàng)作于50年代，用當(dāng)時(shí)的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)衡量，實(shí)屬佳作；即使放在今天，它依然不失為一幅極具現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)的、不可多得的典范性作品，具有級(jí)高的藝術(shù)價(jià)值。,19,學(xué)習(xí)交流PPT,中國(guó)工商銀行的標(biāo)志。 外形好似中國(guó)的古錢(qián)幣銅錢(qián)，內(nèi)部又含有中國(guó)的“中”字造型。設(shè)計(jì)者將銀行與古錢(qián)幣銅錢(qián)的造型巧妙的聯(lián)系起來(lái)，既傳達(dá)了銀行的功能作用，又透露出中國(guó)悠久的文化歷史和鮮明的民族特色。,20,學(xué)習(xí)交流PPT,

6、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則是： 1、明白易懂：應(yīng)該讓觀者理解標(biāo)志的含義，這是視覺(jué)傳達(dá)的基本要求。 2、形象簡(jiǎn)潔、色彩單純：應(yīng)該能在一定距離或短時(shí)間內(nèi)引起觀者的注意。 3、具有美感：應(yīng)該給觀者以審美享受，以增強(qiáng)認(rèn)同感。,21,學(xué)習(xí)交流PPT,22,學(xué)習(xí)交流PPT,4標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方式 在電影史上有眾多的流浪漢形象，然而，大家可曾想過(guò)：為什么這眾多的形象中只有卓別林留有給我們一種卓而不群的藝術(shù)感受呢？原因即在于它獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)和別具風(fēng)格的藝術(shù)表達(dá)方式。相同的內(nèi)容，不同的藝術(shù)表達(dá)，即可產(chǎn)生風(fēng)格迥異的藝術(shù)效果。同樣，既然標(biāo)志設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)，那么它應(yīng)運(yùn)用一些基本的藝術(shù)表現(xiàn)方式。 下面介紹幾種常用的方式。 （1）

7、形象高度夸張、概括、簡(jiǎn)潔、幾何形化 （2）運(yùn)用聯(lián)想、比喻的方式 （3）運(yùn)用象征的方式 （4）運(yùn)用民族藝術(shù)表現(xiàn)形式,23,學(xué)習(xí)交流PPT,請(qǐng)學(xué)生說(shuō)說(shuō)在生活中還見(jiàn)過(guò)那些標(biāo)志？它們都表示什么含義？,24,學(xué)習(xí)交流PPT,同學(xué)們真是生活中的有心人，列舉了那么多生活中的標(biāo)志，還介紹了它們的作用。標(biāo)志真是無(wú)處不在呀，它們就像無(wú)數(shù)個(gè)永不疲倦的服務(wù)員，每時(shí)每刻都在為人們做著默默的服務(wù)，給我們的生活帶來(lái)了許多便利，你們說(shuō)標(biāo)志的作用是不是十分重要呀？,25,學(xué)習(xí)交流PPT,以上同學(xué)們看到了很多中外的優(yōu)秀標(biāo)志作品，了解了標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本知識(shí)和設(shè)計(jì)過(guò)程。標(biāo)志設(shè)計(jì)概括是一種美的創(chuàng)造，同時(shí)也是一種民族藝術(shù)的流露與滲透，從這

8、一點(diǎn)講，我們應(yīng)該以一種正確的思想和心態(tài)去認(rèn)識(shí)中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，既不盲目崇外，更不能固步自封。正如斯大林所說(shuō)：只有民族的，才是世界的，世界文化并不）是要排斥各民族的民族文化，而是以民族文化為前提并且滋養(yǎng)民族文化；正像各民族文化不是取消而是充實(shí)和豐富世界文化一樣。我衷心希望同學(xué)們吸收中國(guó)民族文化的營(yíng)養(yǎng)，投身于標(biāo)志創(chuàng)作的領(lǐng)域，以更多的具有中國(guó)特色的美的作品，為中國(guó)、為世界藝術(shù)史寫(xiě)下壯麗而又燦爛的新篇章！這是中國(guó)的驕傲也是世界的驕傲！,26,學(xué)習(xí)交流PPT,標(biāo)志的起源 標(biāo)志的來(lái)歷，可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選 用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊

9、標(biāo)記（即稱(chēng)之為圖騰）。如女?huà)z氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上，后來(lái)就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國(guó)家產(chǎn)生以后，又演變成國(guó)旗、國(guó)徽。 古代人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類(lèi)特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類(lèi)型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說(shuō)，這些都是標(biāo)志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標(biāo)志圖案的器皿多半是制造者的標(biāo)志和姓名，后來(lái)變化成圖案。在古希臘，標(biāo)志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專(zhuān)用的標(biāo)志，如新月車(chē)輪、葡萄葉以及類(lèi)似的簡(jiǎn)單圖案。中國(guó)自有作坊店鋪