違法廣告案例分析

1、,違法廣告案例分析,案例一：凡客誠品（服裝類網(wǎng)站廣告）,3月28日，凡客誠品宣布其2012年新款vt系列t恤 正式上線銷售，但隨后便有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，以中國熱點事 件和人物為素材的“仰望星空”系列t恤有使用國家 領(lǐng)導人形象做廣告的嫌疑。 在2012年5月2日上午，北京市工商部門表示，該 廣告已違反國家相關(guān)法律，將會對企業(yè)進行查處。,凡客誠品推出的仰望星空系列t恤,春天的故事系列t恤,凡客誠品官方網(wǎng)站推出系列恤，并用國家領(lǐng)導人圖片做大幅廣告，遭到網(wǎng)民批評。 北京市工商局表示，凡客誠品（北京）科技有限公司在其網(wǎng)站商品促銷宣傳中使用國家領(lǐng)導人形象，已構(gòu)成違反廣告法第七條第二款不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作

2、人員的名義發(fā)布廣告的規(guī)定。工商部門將對該公司的違法行為依法進行處理，并特別提醒各商業(yè)企業(yè)在廣告發(fā)布活動中要嚴格遵守廣告法有關(guān)規(guī)定，對違反規(guī)定發(fā)布廣告行為，工商部門將依法進行查處。 由凡客此次事件可看出，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、日新月異，一方面我國相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)管理的法律法規(guī)滯后，另一方面也反映出網(wǎng)絡從業(yè)者法律知識的欠缺。這是由于相當一部分的網(wǎng)絡參與者缺乏法律知識，包括使用領(lǐng)導人肖像的一些網(wǎng)站自身法律意識淡薄，對自身可能承擔的法律責任不清楚，法律約束成空而造成亂象。據(jù)了解，凡客官網(wǎng)已于4月24日撤銷該廣告。,案例二：國藥 503 （藥品類廣告）,那威推薦的“國藥503”競是普藥益肺膠囊 醫(yī)家說：“外不治癬，

3、內(nèi)不治喘”。但著名主持人那威卻鼎力推薦藥品“國藥503”，宣稱“國藥503”治喘很簡單。國藥503實為山西天星制藥有限公司生產(chǎn)的路維森牌益肺膠囊，注冊商標“路維森”下面粘貼著一塊標有“國藥503”的標簽。該產(chǎn)品批準文號為國藥準字z14021863，【成份】紅參、蛤蚧、知母、桑白皮、川貝母、茯苓、甘草、苦杏仁(炒)?！竟δ苤髦巍垦a腎益肺，清熱化痰，止咳平喘。用于久病咳喘，胸滿多痰：【規(guī)格】0.3g12粒。零售價13.8元/盒。記者查閱藥品價格315網(wǎng)上的信息顯示，批準文號同為國藥準字z14021863，山西天星制藥有限公司生產(chǎn)的盾克益肺膠囊(規(guī)格0.3g*20粒)零售價僅為8.50元/盒。據(jù)記者

4、向業(yè)內(nèi)人士了解，目前，國內(nèi)有安徽省天康藥業(yè)有限公司等15家企業(yè)生產(chǎn)普藥益肺膠囊。根據(jù)據(jù)藥品價格315網(wǎng)上公布的信息顯示，批準文號為國藥準字z20053218，成都市湔江制藥廠生產(chǎn)益肺膠囊(規(guī)格0.3g*24粒)零售價僅為9.50元/盒。據(jù)中國商標網(wǎng)上信息顯示，2006年6月7日，山西天星制藥有限公司成功注冊5類商標“路維森”。然而在中國商標網(wǎng)上，記者沒有找到關(guān)于商標 “國藥503”的任何注冊信息。那威推薦的“國藥503”也不過是山西天星制藥又一款換了“新衣”哄抬藥價欺騙消費者的“老藥”。,而路維森國藥503”廣告中使用患者的名義和形象作證明；宣稱：“國際咳喘病康復協(xié)會重點推薦項目，國家放心藥品

5、用藥工程誠信品牌，中國咳喘病康復工程唯一指定用藥；是世界上唯一一個能夠根治咳喘的頂級咳喘病藥物，這一科研成果在十年內(nèi)無法超越；讓你最后一次治咳喘；國藥503根除咳痰喘；國藥503的問世標志著咳喘病的治療進入了徹底治愈不復發(fā)的新時代”等不科學地表示功效的斷言和保證，嚴重誤導和欺騙消費者。 它還夸大功效，誤導宣傳，違反廣告法第四條規(guī)定。含有不真實內(nèi)容和誤導消費者，違反廣告法第四條規(guī)定。使用“永不復發(fā)”等絕對化用語，違反廣告法第七條規(guī)定。,國家廣電總局頒布的廣播電視廣告播出管理辦法(簡稱61號令)已經(jīng)于2010年1月1日起實施，其中對于名人代言醫(yī)藥廣告做出了明確限制。根據(jù)61號令的規(guī)定，廣播電視播出

6、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告，禁止含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的內(nèi)容。,案例三：菊明降壓丸（藥品類廣告）,盤錦恒昌隆藥業(yè)有限公司的“菊明降壓 丸”2011年10月29日在吳忠綜合頻道發(fā)布違 法廣告，擅自篡改審批內(nèi)容，在廣告宣傳中 利用專家、患者形象為藥品功效作證明；處 方藥在大眾媒介發(fā)布廣告。違反了廣告法 等法律法規(guī)的規(guī)定。,“菊明降壓丸”以新聞報道形式發(fā)布廣告；利用專家、患者的名義和形象作證明；通過“大型買贈優(yōu)惠活動”促銷藥品，直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品；使用“中藥降壓，西藥全停，放心吃喝，終身停藥；純中藥降壓，無毒副作用，見效快，效果好；”等不科學地表示功效的斷言和保證，嚴