廣東消費者媒介接觸習慣分析模板.ppt

1、12002年十二月，廣東省廣告公司，廣東消費者媒體接觸習慣分析，下載PPT模板，2，廣東市場媒體分析，電視媒體分析，新聞媒體分析，廣播媒體分析，下載PPT模板，3廣東的廣播電臺發(fā)展很快，幾乎所有市縣都有自己的廣播電臺和有線電視臺，有的市都在東莞佛堂各市縣鎮(zhèn)有線電視臺均轉(zhuǎn)播香港祖母綠、本港臺的節(jié)目，并在兩臺牙齒上插播廣告。1，廣東電視媒體現(xiàn)狀，廣東地區(qū)電視媒體分析，1，概述，4，2，電視收視率分析廣州(2001年七月-八月18336000-01:00星期一-日)，資料來源：C，5電視收視率分析深圳(2001年七月18336000-24336000)，祖母綠，鳳凰衛(wèi)視中文大學電視劇，本港口大學百萬

2、富翁的收視率高。資料來源：CVSC2001.6，8，3，市政廳情況綜合分析宣戰(zhàn)地區(qū)渠道市政廳成本(2001.7-八月18336000-24:00)，翡翠臺和鳳凰衛(wèi)視的電視劇，本港口對百萬富翁市政廳成本低。資料來源：CVSC 2001.7，廣東地區(qū)電視媒體選擇分析，9，從以上圖表中可以看出，香港翡翠臺、本港臺的收視率高，各地市政廳費用低于其他臺。廣東衛(wèi)星電視的范圍很廣，但各地的收視率很低，因此收視率成本高，造成了廣告費的浪費。廣東省有線翡翠臺和廣州市有線翡翠臺的收視率低，收視率高，廣告效果好。珠江大學城內(nèi)適用率高。省內(nèi)各地的收視率略高于廣東衛(wèi)星電視，收視率成本也低于廣東衛(wèi)星電視。4，摘要，廣東地

3、區(qū)電視媒體選擇分析，10，廣東地區(qū)電視媒體分析，2，廣東地區(qū)電視部署最優(yōu)化組合建議，廣東地區(qū)要做廣告，必須選擇各市縣有線電視臺，以香港祖母綠、本港口臺、電視劇為主。珠江隊作為輔助電視臺，覆蓋全省偏僻有線電視，無法到達地區(qū)。廣東省有線廣播電臺的優(yōu)點：廣州市8個區(qū)有65萬用戶。廣州郊區(qū)通過番禺、花、鐘花、南海、新城等，通過MMDS復蓋35萬戶家庭。在珠江三角洲(如東莞、宣戰(zhàn)、珠海、中山順德、山水、羅亭)，通過光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋約200萬用戶。廣州市有線廣播電臺在廣州有60萬用戶。由于有線電視網(wǎng)絡(luò)的不重疊覆蓋，廣告必須在省市有線電視臺同時選擇。11，廣東地區(qū)電視媒體分析，2，廣東地區(qū)電視布局最優(yōu)化組合建議

4、，廣東各地有線電視臺祖母綠，本港建議當?shù)責o線臺：1，廣州市電視媒體組合建議：高收視率廣東省有線臺、廣州市有線翡翠臺電視劇是最好的投河期。2.宣戰(zhàn)市電視媒體組合提案：選擇市政廳成本低的宣戰(zhàn)有線電視臺，投給電影、祖母綠、本港大學。珠江大學在深圳市收視率最高，在珠江三角洲地區(qū)的收視率比衛(wèi)星電視高，可以作為投入的輔助媒體。3.廣東以汕頭為中心，電視以汕頭有線電視臺為主。4.廣東北以關(guān)口為中心，電視以官方電臺為中心。5.廣東北以湛江為中心，電視以湛江有線電視臺為主。，12，廣東地區(qū)報紙媒體分析，1，廣東地區(qū)報紙媒體分析部分城市報紙發(fā)行，13，廣東地區(qū)報紙媒體分析，廣州報紙影響分析平均每期閱讀率，資料來源

5、：CNMS 2000.5，14，廣東地區(qū)報紙媒體分析，宣戰(zhàn)報紙影響分析平均每期廣東報紙讀者交叉閱讀率深圳，資料來源：CNMS 2000.5，宣戰(zhàn)商報宣戰(zhàn)晚報21%的讀者同時閱讀，宣戰(zhàn)特區(qū)報紙宣戰(zhàn)商報讀者占16%，宣戰(zhàn)特刊宣戰(zhàn)商報讀者占21.9%，同時宣戰(zhàn)特刊宣戰(zhàn)晚報讀者占18.9%，這三份報紙的讀者一致2、配合廣州地區(qū)廣州每日良性晚報。廣州日報和陽城晚報的一半一致，還有一半讀者，廣告投放可以在牙齒兩家報紙上交替進行。廣州日報星期六的發(fā)行量達140萬韓元以上。因此，我們建議從星期一到星期五選擇陽城晚報作為廣告，星期六選擇廣州日報。3.在宣戰(zhàn)地區(qū)選擇的閱讀率、影響力高的宣戰(zhàn)特別報道、宣戰(zhàn)商報、宣戰(zhàn)晚報的讀者群匹配率高，可以選擇兩種報紙中