2020年7月《媒體管理》課程考試離線作業(yè)考核試題

1、答案是我的名字媒體管理一、個別選擇題(各項2分，修訂10分)1 .大眾報紙的起源是：a .貴族報紙b .廉價報紙c .政黨報紙d .生活報紙2. 2003年初，湖南衛(wèi)視明確提出了“三個搖滾樂”(搖滾樂全國，年輕，快樂)的頻道定位，調(diào)整了整個頻道的節(jié)目編制。 從分段變量來看，搖滾樂全國的是()，年輕的是搖滾樂的是()，快樂的是搖滾樂的是()。a、地理細(xì)分b、人口細(xì)分c、心理細(xì)分d、行為細(xì)分3 .根據(jù)波特酒的競爭策略理論，不屬于決定市場利益水平的五個基本競爭力的是()a .市場需求的規(guī)模b .替代產(chǎn)品的威脅c .采購師的談判能力d .供應(yīng)商的談判能力4 .廣告招標(biāo)定價方式通常能給媒體帶來理想的巨大

2、利益，主要適用于()a .市場需求量少的廣告產(chǎn)品b .媒體供給量多的廣告產(chǎn)品c .任意廣告產(chǎn)品d .市場需求大，供求不符點的廣告資源5 .按廣告顯示次數(shù)訂正廣告費(fèi)的方式是()a、CPM B、CPT C、CPC D、CPS6 .電影發(fā)行的第一階段是在影劇院上映、銷售門票，第二階段是在收費(fèi)的電視頻道或網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站播放，第三階段是在電視頻道或網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站免費(fèi)收看，搭載廣告的策略被稱為()a .廣告策略b、內(nèi)容收費(fèi)戰(zhàn)略c、時間窗戰(zhàn)略d、宣傳營業(yè)推廣戰(zhàn)略7 .不屬于媒體命令的形象定位策略是()a .產(chǎn)品功能定位戰(zhàn)略b .星空衛(wèi)視角色定位戰(zhàn)略c .情感利益定位戰(zhàn)略d .自我表現(xiàn)利益定位戰(zhàn)略8 .媒體績效考

3、評市場的指標(biāo)是()a、員工充滿度b、全新產(chǎn)品發(fā)展指標(biāo)c、投資收益率d、舊客戶保留率二、多個選擇題(各問題3分，修訂36分)1 .媒體行業(yè)的消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游依次由()等環(huán)節(jié)構(gòu)成。a .智能終端b .綜合發(fā)布c .發(fā)布發(fā)布d .內(nèi)容生產(chǎn)2 .在媒體行業(yè)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告公司從事的主要業(yè)務(wù)是()a .廣告設(shè)計b .廣告投放c .廣告制作d .廣告代理行3 .媒體定位市場的三個基本步驟是()a .市場細(xì)分市場標(biāo)識b，目標(biāo)市場選擇c .盈利模式設(shè)定修訂d，心理定位4 .廣告主體細(xì)分方案可以包括()a .按行業(yè)分類b .按廣告刊登規(guī)模分類c .廣告主體發(fā)展?fàn)顟B(tài)d .按目標(biāo)市場的地區(qū)范圍5 .媒體

4、產(chǎn)品滿足個人消費(fèi)者獲得用戶()的需要。a、信息b、知識c、娛樂d、個人發(fā)展6 .在與網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)的競爭中，新聞媒體的主要劣勢是()a .深度不足b .印刷發(fā)行成本高c .無法提供大量內(nèi)容的d .實效性不及新媒體從植入方法來看，植入廣告的基本類型是()a .道具嵌入b .臺詞嵌入c .場景嵌入d .聲音嵌入e .劇本嵌入f .題材嵌入8 .一些傳統(tǒng)報紙收費(fèi)閱讀在線內(nèi)容形成“收費(fèi)墻”。 具體的收費(fèi)方式是()a .完全收費(fèi)墻：要求支付所有內(nèi)容費(fèi)用。b .混合式：部分內(nèi)容免費(fèi)，部分需要收費(fèi)閱讀。c .修正量式：上線了讀者在一定期間內(nèi)可以免費(fèi)閱讀數(shù)篇或數(shù)頁的新聞消息，繼續(xù)閱讀需要花費(fèi)費(fèi)用。d .剝離式：將收

5、費(fèi)和免費(fèi)兩個報紙網(wǎng)站分開。9 .媒體的平衡計分卡績效考評系統(tǒng)包括諸如()等評估維度。a、財務(wù)b、客戶c、內(nèi)部流程d、學(xué)習(xí)和增長10 .報紙征收和零售渠道戰(zhàn)略包括()a、郵政局發(fā)行b、自營發(fā)行c .其他發(fā)行機(jī)構(gòu)代理d、多渠道組合使用11 .媒體通過廣告代理行進(jìn)行廣告銷售的好處主要是()a .廣告公司自身的客戶資源優(yōu)勢b .廣告公司工作人員多，專業(yè)化程度高，反應(yīng)歷程靈活，市場開發(fā)能力和顧客服務(wù)水平比媒體高c .媒體集中在戰(zhàn)略管理和政策制定上d .媒體將部分經(jīng)營風(fēng)險、財務(wù)風(fēng)險轉(zhuǎn)移到代理公司12 .廣播媒體的好處是()a .生動的形象b .釋放聽覺媒體、眼烏珠，可以伴隨收聽c .低成本d .信息量大三

6、、判斷題(對打、錯打、各問題3分、訂正21分)1 .策略模式是一種概念性工具，包括一系列元素及其關(guān)系，以明確特定實體的商業(yè)邏輯。 （）2 .在市場交易活動中，賣方構(gòu)成市場，買方構(gòu)成產(chǎn)業(yè)。 （）3 .營銷學(xué)活動的本質(zhì)是，通過為他人創(chuàng)造價值，從他人那里得到想要的東西的交易活動。 （）4 .縱向一體化戰(zhàn)略又稱垂直一體化戰(zhàn)略，是指媒體機(jī)構(gòu)沿產(chǎn)業(yè)鏈開展和拓展業(yè)務(wù)。 （）5 .媒體最有價值的大數(shù)據(jù)是消費(fèi)者行為的記錄，通過分析預(yù)測數(shù)據(jù)的相關(guān)關(guān)系，幫助媒體預(yù)測市場。 （）6 .心理定位不是針對某個產(chǎn)品，而是針對營銷對象消費(fèi)者的心理，即媒體的產(chǎn)品和服務(wù)必須定位在潛在顧客的心理上，占據(jù)顧客的心。 （）7 .平衡計分卡是基于戰(zhàn)略管理的全面績效考評系統(tǒng)。 （）四、簡單解答(8分)媒