經(jīng)典廣告媒介策劃(免費(fèi)).ppt

1、第八章廣告媒體策劃，本章框架，第一節(jié)廣告媒體和媒體策劃第二節(jié)一些基本廣告媒體的特征分析第三節(jié)廣告媒體的選擇第四節(jié)廣告媒體發(fā)布戰(zhàn)略和媒體發(fā)布期間，第一節(jié)廣告媒體和廣告媒體策劃，Who，Say what，through wh 廣告商、廣告客戶、廣告媒體、參與者、廣告效果、廣告效果、廣告影響、廣告影響、廣告影響、廣告影響、廣告影響、廣告影響、廣告影響、廣告影響、廣告影響、廣告影響、廣告影響。 各種媒體的傳播規(guī)模大眾傳播媒體：報紙、雜志、廣播、電視、因特網(wǎng)及其他傳播媒體：參與者范圍和訴求目標(biāo)有限，如信件、傳單、包裝紙、櫥窗、廣告媒體的功能視覺媒體： 雜志例如無線電廣播、電話、錄音、廣播宣傳車視聽兩用媒

2、體：以語言(聲音)、圖像(文字、圖像)、動作等綜合性能傳播的手段：以電視、電影、廣告媒體的表現(xiàn)形式打印媒體：報紙、雜志、年鑒、廣告郵件、訂單電視室外媒體：海報、路標(biāo)、告示板、海報、霓虹燈、廣告車、模型、飛船、飛機(jī)、車輛發(fā)行范圍：全國性、地域性、地方性內(nèi)容：綜合性、專業(yè)性、出版周期：日報、周報、旬報、優(yōu)勢傳遞信息速度快、廣泛、穩(wěn)定靈活的選擇性強(qiáng)，容易保存二、雜志媒體比報紙的出版周期長，不散裝是周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、Kohler衛(wèi)浴、優(yōu)點(diǎn)：讀者的對象穩(wěn)定，選擇性強(qiáng)，印刷美麗，有效的時間吸引讀者有保存缺點(diǎn)不受時空限制的節(jié)目制作靈活、方便、時效性極強(qiáng)、以聲音打動人的缺點(diǎn)：瞬間消失、保留性差

3、、難以測定傳播效果，四、電視媒體、優(yōu)點(diǎn)：傳播快、影響范圍廣、視聽或形聲兼?zhèn)洹鞑チ?qiáng)的表現(xiàn)方式魅力大的缺點(diǎn)：瞬間消失，保留性差，選擇性差，設(shè)備費(fèi)用高，戶外媒體，戶外媒體OD(Outdoor) Ads的優(yōu)點(diǎn)：主題鮮明，圖像突出，傳播不受時間、空間的限制，美化環(huán)境，有藝術(shù)缺點(diǎn)：傳播范圍直接郵件媒體直接郵件(Direct Mail )包括目錄、目錄、商品說明書、商品價目表、展會邀請、征收訂單、明信片、海報、宣傳冊、獎券，優(yōu)點(diǎn)：對象明確、路線直接、有針對性的強(qiáng)信息反饋web廣告的形式電子郵件(e-mail )藍(lán)牙(BBS )用戶網(wǎng)(news group )全球網(wǎng)(www )、各種廣告形式的示例、搜索引

4、擎廣告。 信息量大、互動性強(qiáng)、根據(jù)目的明確、費(fèi)用低、數(shù)量統(tǒng)一正確、形式多樣、快速發(fā)展，第三節(jié)廣告媒體的選擇，一、評價媒體的主要指標(biāo)、展望率(占有率、展望面):媒體或媒體的某一內(nèi)容在某一特定時間內(nèi)吸引或占有的特定廣告電視、廣播收視率(Rating )報紙、雜志、海報、路標(biāo)閱讀率、收視率：收到某特定電視或廣播節(jié)目的人(或家庭)數(shù)占總?cè)藬?shù)的比例：某電視節(jié)目，某地區(qū)的總?cè)藬?shù)為100萬人，實(shí)際收看的觀眾暴露度二、選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素、媒體的傳播范圍和對象媒體的影響力和接受程度、媒體的適用性和使用條件、媒體的效果、第四節(jié)廣告媒體的發(fā)布戰(zhàn)略和媒體的發(fā)布期間、一、廣告媒體的發(fā)布戰(zhàn)略、一、單一媒體戰(zhàn)略發(fā)布廣告信息單一媒體戰(zhàn)略主要適應(yīng)財力不足的中小型企業(yè)和中大型企業(yè)的短期需求。 味道試驗(yàn)法。 剔除法。 2、復(fù)合媒體戰(zhàn)略在同一媒體修訂計劃中運(yùn)用兩種以上不同媒體的組合，也被稱為媒體組合。 同種媒體組合運(yùn)用方式異型媒體組合運(yùn)用方式自家媒體和借出媒體組合運(yùn)用方式，3、廣告非媒體方式戰(zhàn)略與廣告媒體方式相對。 指不利用報紙、電視等廣告媒體的手段，直接發(fā)表宣傳廣告，實(shí)施廣告戰(zhàn)略。 信息發(fā)布會提出了方式示范方式演出方式贈送方式的其他方式，連續(xù)式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前復(fù)蓋了整個購買周期，但投入量低的競爭對手有可能在某一期間增加廣告量獲勝，二、廣告媒體排期，flighting jump方