北京08NIKE北京王府井麥克爾.ppt

1、中國(guó)加速 田徑名將零接觸, 北京08 NIKE北京王府井麥克爾約翰遜見(jiàn)面會(huì),活動(dòng)回顧,解決的問(wèn)題： 活動(dòng)前期25名Fans的招募（另25名） 見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的布置和流程細(xì)節(jié)解決 培訓(xùn)和安全組織,wWw.ZuanshiBAIJiaLe.cOm,幸運(yùn)者前期招募,招募概況,招募點(diǎn)： 招募人數(shù)： 25人 招募有效期： 6月1日6月10日 目標(biāo)店內(nèi)通達(dá)：少量的針對(duì)入場(chǎng)券獲得方式的海報(bào)或者立牌,招募方式,方式一：（備選） 票券獲取資格： 6月1日到10日間在指定8家店消費(fèi)滿2008元者（以發(fā)票為證，收集有效期間發(fā)票湊足消費(fèi)額亦可） 年齡在1830歲之間（以身份證為準(zhǔn)） 對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣，尤其是田徑運(yùn)動(dòng) 為北京

2、市居住 如何獲?。?在6月1日到10日間在指定8家店購(gòu)買NIKE品牌滿2008元者（可多人湊足數(shù)額），憑身份證領(lǐng)取入場(chǎng)券表格 入場(chǎng)券表格分正聯(lián)和副聯(lián)，正聯(lián)上有編號(hào)、咨詢電話和活動(dòng)介紹。副聯(lián)上有編號(hào)、幸運(yùn)者詳盡的聯(lián)系方式（座機(jī)、手機(jī)、住址、郵編）、年齡、性別、職業(yè)等填寫內(nèi)容。 登記完畢，現(xiàn)場(chǎng)接受簡(jiǎn)單的體育問(wèn)答，通過(guò)即可現(xiàn)場(chǎng)獲得入場(chǎng)券,入場(chǎng)券的分配：（兩種方式） 平均分配：每個(gè)店大約有3張入場(chǎng)券名額（可視店面所處的商圈繁華度進(jìn)行分配） 機(jī)會(huì)分配： 如果8家連鎖店聯(lián)網(wǎng)營(yíng)業(yè)，則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，凡消費(fèi)超過(guò)2008元的前25名購(gòu)買者可有機(jī)會(huì)獲得入場(chǎng)券。 現(xiàn)場(chǎng)接受體育問(wèn)答過(guò)關(guān)后，即可正式獲得入場(chǎng)券,方式二：（備選

3、） 票券獲取資格： 6月1日到8日間在指定8家店消費(fèi)滿888元者（以發(fā)票為證，收集有效期間發(fā)票湊足消費(fèi)額亦可） 年齡在1830歲之間（以身份證為準(zhǔn)） 對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣，尤其是田徑運(yùn)動(dòng) 為北京市居住 如何獲?。?現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買超過(guò)888元者，即可憑借發(fā)票填寫一份體育答卷，并完整填寫答卷人和聯(lián)系方式、年齡、性別、職業(yè)等欄目（時(shí)間為6月1日到9日），完畢后店員將答卷封入回執(zhí)袋,6月9日活動(dòng)方回收8家店的回執(zhí)袋，對(duì)答卷進(jìn)行評(píng)分，挑選出最滿意的25名幸運(yùn)者。并打電話進(jìn)行通知確認(rèn)。（如果候選者比較多，則采用幸運(yùn)抽取的辦法） 6月11日前通過(guò)快遞，將入場(chǎng)券的正聯(lián)和活動(dòng)單頁(yè)送達(dá)到25名幸運(yùn)者手中,入場(chǎng)券（兩套選擇）

4、,海報(bào)單頁(yè),見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置,店外： 店外透明櫥窗2米處設(shè)警戒線，裝設(shè)鐵鏈護(hù)欄，派保安人員護(hù)衛(wèi)防止店外觀眾靠近櫥窗 店門口設(shè)置閉合移動(dòng)式驗(yàn)票臺(tái)。（既限制無(wú)關(guān)人員入場(chǎng)，同時(shí)也防止狂熱的體育迷涌入） 店內(nèi)： NIKE名人訓(xùn)練堂紀(jì)念墻 （可移動(dòng)式見(jiàn)圖） 鏤空的巨型NIKE LOGO ，鑲于金墻框內(nèi) 墻框上影印與NIKE LOGO有關(guān)的運(yùn)動(dòng)形式圖標(biāo)和“北京08”字樣 合影區(qū) 與紀(jì)念墻結(jié)合在一起 在紀(jì)念墻前設(shè)置多層次站階,名人紀(jì)念墻,手模展示 手?？蜃龀商珮O圖騰 Johnson按手模時(shí)，將雙手分別按于黑白世界，形成形象交錯(cuò)的中國(guó)特色手模 太極圖騰下墜奧運(yùn)金牌模型，撰寫名人簡(jiǎn)介和榮譽(yù) MJ金鞋展示區(qū)

5、（見(jiàn)圖） 旋轉(zhuǎn)式燈光底座 裝滿吞吐紅油的立體式NIKE LOGO，兩個(gè)“勾”尖上設(shè)置托架 活動(dòng)中MJ在展示完金鞋后，將其放置在轉(zhuǎn)動(dòng)的托架上,手 模,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)立牌 （見(jiàn)圖） MJ真人牌 （見(jiàn)圖） 投影屏,關(guān)于紀(jì)念墻的另一個(gè)建議： 用中國(guó)的墨寶在宣紙上手印，現(xiàn)場(chǎng)裝裱，掛列在墻上展示?；顒?dòng)后，進(jìn)行玻璃磨砂的噴繪，做成中國(guó)扇的形式（每一個(gè)扇片有一個(gè)名人手印和介紹），用于長(zhǎng)期保存。 理由： 1。獨(dú)具中國(guó)特色，又不失時(shí)尚 2。將NIKE和中國(guó)文化以及奧運(yùn)巧妙結(jié)合，使得整個(gè)活動(dòng)更顯得有延續(xù)性 3。而手模被使用得場(chǎng)合太多，沒(méi)有太大特色,易拉寶,真人立牌,活動(dòng)流程,對(duì)合影方式的特別說(shuō)明： 合影順序： 入場(chǎng)時(shí)，按

6、照入場(chǎng)券編號(hào)順序，每10人發(fā)一種顏色的入場(chǎng)掛牌（可分紅黃藍(lán)綠紫） 幸運(yùn)者入場(chǎng)后，活動(dòng)開(kāi)始前，會(huì)做簡(jiǎn)要培訓(xùn)。分顏色卡，10人一個(gè)單位，進(jìn)行合影 合影者站在紀(jì)念墻前面合影。MJ站在中間，POSE可自由選擇 照片贈(zèng)與方式： 考慮到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間緊迫和單場(chǎng)合影人數(shù)太多，故現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)贈(zèng)送不可行 拍照結(jié)束后，活動(dòng)方在10日內(nèi)進(jìn)行裝裱和制作，以紀(jì)念冊(cè)的形式寄送給50名幸運(yùn)者 （或者主持人現(xiàn)場(chǎng)告知索取的地點(diǎn)，10日內(nèi)接受電話通知，然后幸運(yùn)者即可到指定地點(diǎn)領(lǐng)取）,胸 牌,培訓(xùn)及管理,流利中英文 身高168以上 五官端正,喜愛(ài)體育運(yùn)動(dòng) 身高168以上 五官端正,主持人（女）1名,工作人員（男女）各4名,OMC總部招募,招

7、募,培訓(xùn),流程串詞 現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)動(dòng),職責(zé)培訓(xùn) 現(xiàn)場(chǎng)配合,喜愛(ài)體育運(yùn)動(dòng) 符合獲取票券資格,OMC北京招募,25名零售店幸運(yùn)者,25名網(wǎng)上幸運(yùn)者,OMC北京招募,NIKE招募,現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)律 秩序排列 口號(hào)培訓(xùn),招募標(biāo)準(zhǔn),管理,活動(dòng)結(jié)束后。 主持人和工作人員現(xiàn)場(chǎng)在入口處再次確認(rèn)幸運(yùn)者的郵寄地址,場(chǎng)地審批及安全,店內(nèi),店外,活動(dòng)前,活動(dòng)中,活動(dòng)后,工商、市容、安全等部門的審批,保安的雇傭或借調(diào)和審批 安全護(hù)欄的架設(shè)（周圍距形象店3米左右） 警戒線的劃定,保持幸運(yùn)者進(jìn)場(chǎng)的秩序性 將幸運(yùn)者限制在特定區(qū)域,讓圍觀者保持在護(hù)欄外 協(xié)助進(jìn)行交通要道的人群疏散,保護(hù)MJ的安全 維持見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的秩序，防止出現(xiàn)騷亂 對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的展示進(jìn)行必要的保護(hù),保持幸運(yùn)者進(jìn)行有序的退場(chǎng) 協(xié)助進(jìn)行交通要道的人群疏散,防止幸運(yùn)者跟隨MJ進(jìn)入二樓 疏散店內(nèi)幸運(yùn)者,急需與NIKE交流的問(wèn)題,前期招募的50名幸運(yùn)者中，25名為NIKE方負(fù)責(zé)網(wǎng)上招募。那么入場(chǎng)券設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性如何解決（包括編號(hào)） ？這25人招募后需要OMC方提供什么協(xié)助？是否是OMC方全權(quán)負(fù)責(zé)這25人的信息傳達(dá)、前期參加確認(rèn)、現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)查？ MJ的進(jìn)場(chǎng)和安全退場(chǎng)方式、順序等需不需要OMC方解決？（包括需不需要另增設(shè)保安