凈水器報告大全版(ppt 32頁).ppt

1、2003年凈水器報告大全版,2, 目錄 ,第一部分導言 第二部分中國大陸凈水器市場概要 2003年2004年度中國大陸凈水器市場綜述 第三部分2003年度凈水器市場綜合研究 第一章2003年中國大陸凈水器市場發(fā)展背景分析 第二章市場總量與市場結構 第一節(jié) 市場總量研究 中國大陸凈水器產品2003年度產量狀況 中國大陸凈水器產品20032004年度出口狀況 中國大陸城市凈水器市場總體規(guī)模 第二節(jié) 市場結構研究 中國大陸凈水器市場品牌結構分析 中國大陸2003年凈水器產品技術結構分析 第三章品牌競爭狀態(tài)分析,3, 目錄 ,第一節(jié) 2003年產品與價格競爭研究 品牌主推機型研究 價格策略分析 第二節(jié)

2、 2003年渠道策略分析 凈水器渠道形態(tài)描述 品牌渠道架構與渠道規(guī)模分析 第三節(jié) 2003年平面媒體廣告競爭動態(tài)分析 硬性廣告投放 軟性媒體傳播 第四節(jié) 消費者調查 消費者需求分析 消費者行為分析 第四章 凈水器市場未來走向 第四部分慧聰建議 2004年凈水器市場商機分析,4,本研究報告是以慧聰國際資訊有限公司家電市場研究所豐富的行業(yè)資料、數(shù)據(jù)以及慧聰國際獨有的、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫為依托，對2003年度中國大陸家電市場的綜合調研結果，是全年市場研究成果的精華，直接反映中國大陸家電市場的整體發(fā)展情況。為便于各界讀者能夠深刻、詳實、充分的理解研究報告的撰寫思路、數(shù)據(jù)來源、研究方法和主要相

3、關結論，特在導言中對報告的寫作背景情況作簡明闡釋，以利參考、便于溝通。 一、本報告的市場研究指標 為使本研究報告能客觀反映2003年中國大陸家電市場的實際情況，報告使用了多組既相互獨立又相互關聯(lián)的市場研究指標，指標概念及數(shù)據(jù)取得過程如下： 品牌市場份額 指在規(guī)定時間內，其品牌或某類產品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進入消費領域的產品數(shù)量與同類產品總量的比例（該部分銷量統(tǒng)計不包括渠道滯留銷量）。理論上講，市場份額直接反映各品牌廠商在該時間段取得的實際銷售數(shù)量，同時也是未來市場競爭策略的選擇依據(jù)和基礎。本報告使用的銷量數(shù)據(jù)來自慧聰國際家電市場研究所對分布在全國14座大中城市近200家生產商、經銷商自報銷量

4、數(shù)據(jù)與國家信息中心聯(lián)合進行的零售銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)。,第一部分 導言 2003-2004年度中國大陸家電產品年度綜述報告調研背景,5, 廣告出現(xiàn)率 55指某品牌或某規(guī)格產品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產品資金投入總額的比例。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產品未來市場占有率呈正相關關系，在一定程度上反映出未來市場品牌結構。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經銷商對該產品信心強。本報告中，該指標來自慧聰廣告分析中5心對全國1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商2003年1月至2003年12月市場推廣宣傳力度。 品牌滲透率 SWOT分析 SWOT即Strengt

5、hs優(yōu)勢、Weakness劣勢、5對競爭品牌進行綜合評價分析。 價格波動 即在規(guī)定時間內某品牌特定規(guī)格型號產品市場銷售價格的變動情況。將一組可以進行比較的價格波動數(shù)據(jù)進行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時期的價格策略。 品牌知名度 指在規(guī)定時間內知曉某品牌的消費者數(shù)量占該類產品全部消費者（包括現(xiàn)實與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。一般情況下，品牌知名度與市場份額呈現(xiàn)較為一致的正向關系，即市場份額較高的品牌其知名度也較高。在本研究報告的分析過程中，我們用該指標與市場份額相對照，來印證市場份額數(shù)據(jù)的客觀性。,第一部分 導言 2003-2004年度中國大陸家電產品年度綜述報告調研背景,6,二、研究報告的框

6、架結構處理 第一部分、年報導言 此部分研究報告，旨在介紹本報告的研究模型特征，基本框架，以及報告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源。 第二部分、中國大陸凈水器產品市場概要 該部分研究報告，介紹2003年度凈水器產品市場總體特征。 第三部分、2003年度凈水器產品市場綜合研究 該部分研究報告，從凈水器產品市場發(fā)展背景、市場總體規(guī)模與結構、品牌競爭狀態(tài)、消費者需求、2004年發(fā)展趨勢等方面，對2003年中國大陸凈水器產品市場的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。其中品牌競爭狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商2003年市場全面競爭基礎上，深刻剖析其在拓展經銷渠道、豐富產品線、制定價格策略、推動市場宣傳、完

7、善售后服務等方面的優(yōu)勢和劣勢，并依此推斷2003-2004年各廠商市場競爭策略的變化和態(tài)勢。 第四部分、慧聰建議 該部分旨在根據(jù)對國內宏觀市場經濟、家電市場微觀經濟運行特征，通過家電市場經濟影響因素多方面論證中國家電產業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并通過中國大陸家電市場現(xiàn)狀來分析市場發(fā)展契機，為品牌廠商2004年制訂市場行銷策略提供參考。,第一部分 導言 2003-2004年度中國大陸家電產品年度綜述報告調研背景,7,三、市場銷量數(shù)據(jù)來源及實證方法 中國大陸家電產品市場品牌銷售份額、暢銷型號、價格走勢的研究 北京慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作，依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢和品

8、牌聯(lián)合優(yōu)勢，以中國最大的、深度細分的商業(yè)零售監(jiān)測渠道和市場研究為支撐，建立了億元商場商品零售監(jiān)測系統(tǒng)。本年度報告相關基礎銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)來源于中國大陸各地商委、計委轄屬的包括35個商業(yè)中心城市、近500家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)、1000余家會員參加的全國性消費品市場信息網絡的MISS或財務專用系統(tǒng)，其市場零售額占到國內商品零售總額的60%，據(jù)以推算各家電產品品牌市場份額，進行暢銷型號分析、價格走勢分析。 北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網員企業(yè)及非網員企業(yè)進行年度銷量調查，對全國14座大中城市近200家生產商、經銷商產品銷量進行統(tǒng)計匯總。此次全國調研開展期間，慧聰國際家電市場研究所研究人員通

9、過對中國大陸國內家電廠商公司總部或其分公司、經銷商的面訪調研，獲得了主要廠商的自報銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調查企業(yè)銷量均超過當年中國大陸家電銷售總量的40%。雖然該調查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場份額數(shù)據(jù)。 慧聰家電市場研究所根據(jù)調查得到的廠商、經銷商自報銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。 市場份額計算公式如下： Pi=（Si/si）100% （Pi為I品牌產品的市場份額Si為I產品在特定時間內的銷售量 si為所有同類產品在某段時間內的銷量總和),第一部分 導言 2003-2004年度中國大陸家電

10、產品年度綜述報告調研背景,8,三、市場銷量數(shù)據(jù)來源及實證方法 消費者調查數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國際資訊有限公司在2003年對部分熱銷產品進行了多次專項消費者調研，并于2004年1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進行了涉及30種家用電器及家庭消費類電子產品的消費者調查，其調查內容涉及產品認知度、品牌認知度、產品擁有率、產品滿意度、產品預購率、產品選擇傾向等多方面內容，以重點商場定點攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結合的方式，采集樣本達1800份，單產品樣本采集900份，有效的反映了30種家電產品及家庭消費類電子產品的市場需求狀況。 平面廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國際資訊有限公司回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心是國

11、內最大的平面廣告檢測中心，占地面積90畝，現(xiàn)有人員300多人，監(jiān)測范圍包括34個行業(yè)1600種平面媒體，監(jiān)測對象包括廣告監(jiān)測、傳播監(jiān)測、市場活動監(jiān)測，信息監(jiān)測?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時性、經濟性的基礎優(yōu)勢，成為慧聰研究強有力的數(shù)據(jù)支持?；勐敂?shù)據(jù)中心從1998年起就對家用電器及消費類電子產品的平面廣告投放進行長期跟蹤監(jiān)測。本系列年度報告通過對2003年30種家電產品及家庭消費類電子產品的平面廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢和趨勢，為各廠商調整2004年的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。,第一部分 導言 2003-2004年度中國大

12、陸家電產品年度綜述報告調研背景,9,目前，投放市場的家用凈水器的種類繁多，根據(jù)不同的標準，有如下幾種類型： 按水質的不同可分為用于城市自來水、較混濁自來水、石灰?guī)r水質和高硬度水質的凈水器。按過濾精度可分為粗濾凈水器、精濾凈水器和超精濾凈水器。按過濾方式可分為吸附式凈水器和過濾式凈水器。按過濾級數(shù)可分為一級活性炭過濾凈水器、二級膜式過濾凈水器、三級膜式過濾凈水器、四級膜式過濾凈水器和五級反滲透膜式過濾純水凈水器。按生產廠家分有國產凈水器和進口凈水器兩大類。國產凈水器一般是根據(jù)我國水質類型、水壓大小以及飲水特點研制而成，供應凈水器的種類較多。進口凈水器多以美國、臺灣為主，產品種類較單一，以反滲透膜

13、式過濾純水凈水器為主。 一、凈水器的結構與功能 、吸附式凈水器。這種凈水器屬于粗濾凈水器，結構一般較簡單，由一個過濾器組成，過濾材料多以活性炭為主，活性炭吸附能力很強，依靠自來水的壓力，水流經過千孔萬隙的活性炭，能濾除水中的雜質、污染物、異色異味等，從而達到過濾自來水的目的。 一般價格低，但濾芯容易堵塞，需經常更換，而且過濾精度不高，僅用于水的初步過濾。 、過濾式凈水器。這種凈水器屬于精濾凈水器，結構中等，以超濾芯為核心部件，有的還結合其它濾芯。一般由二級至三級過濾器組成。過濾材料常用活性炭、中空纖維膜和載銀樹酯等。中空纖維膜有無數(shù)直徑為0.0010.01的精細微孔，由薄而致密的纖維膜和海綿支

14、撐，水流經精細微孔，可以濾除水中的細菌、病毒、懸浮物、氧化物等，但能保留水中易被人體吸收的礦物質。載銀樹脂的銀離子能殺滅水中微生物。有外壓式超濾芯和內壓式超濾芯兩種。過濾過濾后的水可以直接飲用。 、超精濾凈水器。是一種反滲透膜過濾純水凈水器，是凈水器的佼佼者，凈水效果最理想，以進口產品居多。將含有污染的水加壓，并通過濾膜.000的微孔反滲透，過濾后的水是一種純水，無需加熱即可飲用。 從結構上分有單筒、雙筒、三筒，櫥下式以及壁掛式，塑料殼以及不銹鋼殼等多種形式。,第二部分中國大陸凈水器市場概要 2003年-2004年中國大陸凈水器市場綜述,10,二、選購方法 選購凈水器應首選知名度、信譽高的凈水

15、器。首先應到持有衛(wèi)生防疫部門、技術監(jiān)督部門檢測合格證并被頒發(fā)衛(wèi)生證書以及產品許可銷售證的商店購買。產品應實行三包，做到跟蹤服務，定期上門提供更換濾芯。一般來說每種過濾器的濾芯有規(guī)定的使用期限，吸附到飽和程度應及時更換新濾芯，否則不能達到凈水效果反而污染水質。同時要檢查進出水膠管、水閥、安裝螺釘?shù)雀郊?，使用說明書和保修卡應齊全。 不同結構的凈水器，其凈水效果亦不同。凡是結構簡單、價格較低的凈水器，只能作粗濾，過濾后的水一般不能直接飲用。凈水效果較好的，應由三級過濾器組成，屬于中檔產品，它有二級粗濾和一級精濾，精濾級則采用中空纖維濾芯，過濾后的水純凈度較高，可以直接飲用。凈水效果最理想的要算反滲透

16、凈水器，過濾后的水不僅能直接飲用，而且還能作為醫(yī)藥用水。選購何種類型凈水器應根據(jù)需要和當?shù)厮|污染程度而選用。 選購凈水器應著重考慮當?shù)刈詠硭乃畨汉蛢羲鞯娜债a水量。選用水壓應在0。150。45之間為宜，產水量應考慮飲水人數(shù)，人家庭選用日產水量24小時110左右，人以上的家庭宜選日產水量190-210，基本能滿足家庭飲水的需要。 三 凈水器發(fā)展概況凈水器產品的主要生產廠商集中在上海、江浙及廣東地區(qū)。以廣東市場為例；目前廣東市場上凈水器主要品牌（按產品上標注的生產廠商所在地）可分為三類：第一類進口品牌（4種）：安邦（美國）、愛惠浦（美國）、潔碧（美國）、道爾頓（英國）；第二類為廣東省品牌（包括

17、合資品牌共8種）：愛奴（深圳）、雪科露（深圳）、立升（深圳）、安吉爾（深圳）、西格瑪（深圳）、碧源（廣州）、凈寶（廣州）、浦露泉（中山）；第三類為外省產品（3種）：天磁（天津）、沁園（寧波），東方（上海）。進口品牌價位很高，多數(shù)在3000元人民幣以上，國產品牌部分（采用反滲透凈化技術的產品）在10003000元之間，大多數(shù)在幾百元之間。,第二部分中國大陸凈水器市場概要,11, 第二章市場總量與市場結構,中國大陸凈水器產品2003年度產量狀況,第三部分2003年度凈水器市場綜合研究,12,第三部分2003年度凈水器市場綜合研究,2003年產品與價格競爭研究,13,第三部分2003年凈水器市場綜合

18、研究,功能： 1 無紡布和炭纖維： 去除鐵銹，污泥和其他顆粒雜質，降低水的濁度。 2 載銀椰殼活性炭：去除小分子有機物，余氯，色，味，重金屬和其他有害物質，緩慢析出的銀子具有長效的殺菌和抑菌作用。 3 遠紅外礦化球：能持續(xù)穩(wěn)定地析出對人體有益的各種微量元素如硒，鋰等，由礦化球發(fā)出的遠紅外射線同樣具很好的殺菌和抑菌作用。 4 活化球能將水的大分子分解成水的小分子，從而增加水的含氧量。 5 珍珠：會析出各種對人體有益的物質如氨基酸，蛋白質等。 6陶瓷芯：能除去活性炭及礦化球和活化球產生的微粒。,沁園 QY98-1C-20 QY98-1D-12 總容積： 20L 12L 水源 ： 自來水 自來水 凈

19、水流量 ： (0.20.3)L/min (0.20.3)L/min 總凈水： 5000L 5000L 尺寸： 31*31*56CM 29*29*50CM 裝箱量(20FT) ： 504 640 裝箱量(40FT)： 1064 1312,主推品牌機型分析,14,第三部分2003年凈水器市場綜合研究,安吉爾 JY-8UH(P) 1、三級過濾，與同類產品比較性價比高 2、外型簡單精致 3、壁掛式設計，可與廚房設備配套使用 4、三級過濾，能有效濾凈水中異味、雜質，水質更純凈；（PP濾芯、炭濾芯、超濾芯三級過濾；） 5、可直接生飲，用來煲湯煮飯口味更好 6、管路嚴密、承壓高（10KG氣壓），廣泛適用于各

20、種水壓不穩(wěn)定的地區(qū) 安吉爾 JY-8UH(X) 1、價廉物美，小家庭首選 2、迷你型流線型設計 3、壁掛式、占用空間小 4、兩級過濾，過濾精度高、流量大，水質純凈 5、聯(lián)體濾芯設計，維修方便 6、用處多多：飲水、煲湯、煮飯，洗滌,15,第三部分2003年凈水器市場綜合研究,國泉（GD4Z） “國泉”系列凈水器是利用結構濾芯開發(fā)的國內首創(chuàng)的凈水設備，適用于管道型集中供水及賓館、飯店、部隊、連隊、家庭的分散供水。它利用結構濾芯模擬泉水的天然過濾，完全采用物理方法并結合非金屬礦料分子篩和廣譜吸附技術去除水中各類雜質：濾芯有小至O。1微米的徑孔，能夠百分之百地去除水中的細菌、污穢氣味、除草劑、殺蟲劑、

21、致病污染物、能有效地去除鉛、銅、汞、鐵、錳、鉻等人體有害重金屬離子， 并同時保留對人體有益的成分。 特點：(1)采用國際先進水平的成型結構濾芯 (2)全進口不銹鋼外殼 (3)全進口柔性管連接 (4)全進口不銹鋼V型夾密封結構 (5)防靜電底座,16,第三部分2003年度凈水器市場綜合研究,司邁特家庭中央凈水器SMT-JudoS 整機為全不銹鋼結構，內置過濾材料長效可達4年。 出水量大，可將機器安裝在家庭自來水主管道上，對全家的自來水進行凈化，截留下來的雜質可以方便的反沖排放。 本機器主要去除自來水中的鐵銹、泥沙、浮游生物、藻類、膠體、水箱積物等 司邁特五級超濾凈水器SMT-GL-5C 廚房用五

22、級超濾凈水器，以自來水為原水，通過五級過濾（精密過濾-顆粒炭過濾-燒結炭過濾-超濾-后置活性炭過濾），去除水中的有形顆粒物、二次污染物、致癌物等有害物質，使出水水質得到保證，滿足全家用水健康。 用途：飲用、煲湯、煮飯、洗菜、洗水果、潔面美容、沖泡飲料、餐飲配水等。,17,第三部分2003年度凈水器市場綜合研究,澳柯瑪凈水器AJ-01E 集凈化、礦化、磁化生化抑菌于一體。 外觀美觀實用方便。結構獨特，無須經過任何改裝，可與普通引用水直接配套使用。 綠色環(huán)保，功能獨特。 水質符合標準，營養(yǎng)豐富。含有人體所要的鈣、鋰、碘等二十多種微量元素。遠紅外技術增加水的活性，水中大分子集團變?yōu)樾》肿咏Y構，增強水的營養(yǎng)功能。采用遠紅外礦化材料增加水中的有益礦物質，富含礦物質和游離氧離子。 延長凈化水的保質期，經凈化的水保質期被大大延長。 經濟適用，大桶水一般的價格為0。52元/Kg，而凈水器處理的凈水價格僅為0。06元/kg。 澳柯瑪凈水器AJ-01F 集凈化、礦化、磁化生化抑菌于一體。 外觀美觀實用方便。結構獨特，無須經過任何改裝，可與普通引用水直接配套使用。 綠色環(huán)保，功能獨特。 水質符合標準，營養(yǎng)豐富。含有人體所要的鈣、鋰、碘等二十多種微量元素。遠紅外技術增加