廣告設(shè)計(jì)課件-字體設(shè)計(jì)-字體設(shè)計(jì)概述.ppt

1、2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,VI企業(yè)形象設(shè)計(jì),VI-Visual Identity Design,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,文字設(shè)計(jì)學(xué),任課教師：,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,字體設(shè)計(jì),2020/8/2

2、,字體設(shè)計(jì)概述,字體設(shè)計(jì)分類,一、字體設(shè)計(jì)分類 以文化地域 1、漢字設(shè)計(jì) 2、英文設(shè)計(jì) 3、數(shù)字設(shè)計(jì),2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,字體設(shè)計(jì)分類,一、字體設(shè)計(jì)分類 以表現(xiàn)方式 1、印刷字體設(shè)計(jì) 2、手寫字體設(shè)計(jì) 3、裝飾字體設(shè)計(jì),2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),漢字部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),漢字部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),漢字部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),漢字部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),漢字部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),漢字部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,

3、印刷字體設(shè)計(jì),漢字部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),漢字部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),漢字部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),漢字部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),漢字部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),漢字部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),英文部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),英文部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),英文部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),英文部分,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,印刷字體設(shè)計(jì),英文部分,2020/8/2

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5、2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字型設(shè)計(jì),二、等線體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字型設(shè)計(jì),二、等線體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字型設(shè)計(jì),二、等線體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字型設(shè)計(jì),二、等線體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字型設(shè)計(jì),二、等線體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字型設(shè)計(jì),二、等線體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字型設(shè)計(jì),二、等線體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字型設(shè)計(jì),二、等線體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字型設(shè)計(jì),二、等線體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字

6、型設(shè)計(jì),三、羅蔓體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字型設(shè)計(jì),三、羅蔓體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字型設(shè)計(jì),四、歌特變形體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字型設(shè)計(jì),四、歌特變形體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字型設(shè)計(jì),四、歌特變形體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體字型設(shè)計(jì),四、歌特變形體,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體效果設(shè)計(jì),一、描邊,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體效果設(shè)計(jì),一、描邊,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體效果設(shè)計(jì),一、描邊,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體效果設(shè)計(jì),二、漸變,2020/8/

7、2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體效果設(shè)計(jì),三、噴濺,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體效果設(shè)計(jì),四、肌理化,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體效果設(shè)計(jì),五、空心,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體效果設(shè)計(jì),六、立體化,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,流行字體效果設(shè)計(jì),七、材質(zhì)質(zhì)感,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,把形象與文字統(tǒng)一,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,

8、2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,書法在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,傳統(tǒng)書法 對(duì)傳統(tǒng)書法元素的挖掘,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,甲骨文,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,甲骨文的發(fā)現(xiàn),王懿榮是光緒六年進(jìn)士、翰林，他對(duì)我國(guó)古代文物有精深的研究。當(dāng)一八八九年他在北京發(fā)現(xiàn)甲骨后，確定為“殷商故物”購(gòu)得數(shù)千片，是為我國(guó)研究殷墟甲骨文字開創(chuàng)之始。自此以后，殷墟甲骨文才從 “龍骨”變成了珍貴的古代文化研究資料，避免了我國(guó)這一古代文物繼續(xù)大量人為地毀滅。,20

9、20/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,籀zhu文秦始皇統(tǒng)一文字前的大篆，即籀文。,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,小篆,廿六年皇帝盡并兼天下諸侯黔首大安立號(hào)為皇帝乃詔丞相狀綰法度量則不壹歉疑者皆明壹之,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,隸書,隸書是相對(duì)于篆書而言的，隸書之名源于東漢。隸書的出現(xiàn)是中國(guó)文字的又一次大改革，使中國(guó)的 書法藝術(shù)進(jìn)入了一個(gè)新的境界，是漢字演變史上的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，奠定了楷書的基礎(chǔ)。隸書結(jié)體扁平、工整、精巧。到東漢時(shí)，撇、捺等點(diǎn)畫美化為向上挑起，輕重頓挫富有變化，具有書法藝術(shù)美。風(fēng)格也趨多樣化，極具藝術(shù)欣賞的價(jià)值。 隸書相傳為秦未程邈在獄中所整理，去繁就簡(jiǎn)

10、，字形變圓為方，筆劃 改曲為直。改連筆為斷筆，從線條向筆劃，更便于書寫。隸人不是囚犯，而指胥吏,即掌管 文書的小官吏，所以在古代,隸書被叫做佐書 。隸書盛行于漢朝，成為主要書體。作為初創(chuàng)的秦隸， 留有許多篆意，后不斷發(fā)展加工。打破周秦以來(lái)的書寫傳統(tǒng)，逐步奠定了楷書的基礎(chǔ)。在罷黜百家， 獨(dú)尊儒術(shù)的思想統(tǒng)一下，是漢代隸書逐步發(fā)展定型，成為占統(tǒng)治地位的書體，同時(shí)，派生出草書、楷 書、行書各書體，為藝術(shù)奠定基礎(chǔ)。,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,魏碑,南北朝時(shí)期的書法，是我國(guó)書法史上發(fā)展的重要階段。清代大書家康有為廣藝舟雙楫對(duì)南北朝碑有“十美”的評(píng)述。他說(shuō)：“古今之中，

11、唯南碑與魏為可宗?？勺跒楹?？曰有十美：一曰魄力雄強(qiáng)。二曰氣象渾穆。二曰筆法跳越。四曰點(diǎn)畫峻厚。五曰意態(tài)奇逸。六曰精神飛動(dòng)。七曰興趣酣足。八曰骨法洞達(dá)。九曰結(jié)構(gòu)天成。十曰血肉豐美。是十美者，唯魏碑南碑有之?！北背员蔽毫?guó)最久，所以北碑又稱魏碑；,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,王羲之蘭亭序共二十八行，三百二十四字，章法、結(jié)構(gòu)、筆法都很完美，是他三十三歲時(shí)的得意之作。后人評(píng)道“右軍字體，古法一變。其雄秀之氣，出于天然，故古今以為師法”。因此，歷代書家都推蘭亭序?yàn)椤靶袝谝弧?行書,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,王羲之 平安帖 釋文：此粗平安修載來(lái)十余口口人近集存

12、想明日歸復(fù)悉口口由同增慨。 臺(tái)北故宮博物院藏,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,王獻(xiàn)之中秋帖被人稱為“一筆書”之祖，世傳張芝“一筆書”到晉代僅有王獻(xiàn)之獨(dú)得其法。暢快淋漓的筆法嘆為觀止。,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,草書,漢代的張芝被后人推為“草圣”。晉代王曦之在論書法時(shí)稱：“鐘（繇）、張（芝）而外，其余不足觀?！碧拼鷱垜扬E書斷評(píng)論張芝的草書：“字之體勢(shì)，一筆而成，偶有不連，而血脈不斷，及其連者，氣候通其隔行世稱一筆書，起自張伯英，即此也?！?2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,張旭肚痛帖 釋文：忽肚痛不可堪/不知是冷熱所/致欲服大黃湯/冷熱俱有益。（單刻帖。無(wú)款。草書，6行30字。此帖用筆頓挫使

13、轉(zhuǎn)，剛?cè)嵯嗳ぃ瑑?nèi)撅外拓，千變?nèi)f化，神彩飄逸，極至情趣。）,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,懷素（737799） 千金帖 中國(guó)唐代書法家。俗姓錢，字藏真，零陵（今湖南長(zhǎng)沙）人。自幼出家為僧，刻苦臨池，采蕉葉練字，禿筆成冢，經(jīng)禪之馀，從事藝文，喜好草書。好飲酒，酒酣與發(fā)，於寺壁裹墻，衣裳器具，無(wú)不書之，與張旭合稱“顛張狂素”。史稱“草圣”。,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,宋拓唐刻歐陽(yáng)詢九成宮醴泉銘, 歐陽(yáng)洵76歲書，貞觀六年(632)刻石。書法高華渾穆，豐厚挺拔，既有晉人鳳韻，又開唐人新風(fēng)，是千余年來(lái)楷書登峰造極之作。明陳繼儒曾評(píng)論說(shuō)：“此帖如深山至人，瘦硬清寒，而神氣充腴，能令王者屈膝，非他刻

14、可方駕也?！泵髭w涵石墨鐫華稱此碑為“正書第一”。,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,顏真卿多寶塔碑,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,顏真卿自書告身晚年的名作。 此件為1861年英法聯(lián)軍攻入圓明園之后散出宮外的。今藏日本中村不折氏書道博物館。 其書法蒼勁謹(jǐn)嚴(yán)，沉穩(wěn)厚重，字里行間可體會(huì)出顏書行筆的氣韻和結(jié)體的微妙變化。,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,顏真卿祭侄稿 天下第二行書,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,柳公權(quán)( 公元778865) 玄秘塔碑 世稱“顏筋柳骨” 但柳字避開了顏?zhàn)址蕢训呢Q畫，把橫豎畫寫得大體均勻而瘦硬。他又吸取了魏碑中方筆字?jǐn)蒯斀乩饨欠置鞯拈L(zhǎng)處，把點(diǎn)畫寫得好象刀切一樣爽利深挺。他

15、又吸取虞，歐楷書結(jié)體上的緊密，顏真卿楷書結(jié)體的縱勢(shì)，寫出了獨(dú)樹一幟的柳體。 “書貴瘦硬方通神”，柳公權(quán)的 書法就是以此取勝的,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,柳公權(quán)神策軍碑 結(jié)體布局平穩(wěn)勻整，保留了 左緊右舒的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)。運(yùn)筆方圓兼施，運(yùn)用自如。筆畫敦厚，沉著穩(wěn)健，氣勢(shì)磅礴。典型地表現(xiàn)了柳體楷書渾厚中見開闊的藝術(shù)特點(diǎn)。讀此碑可以使人加深對(duì)“顏筋柳骨”這句話的藝術(shù)特征的理解?！吧癫哕姳痹⒃诜饨ㄍ醭慕麅?nèi)，一般人難以進(jìn)去摹拓，因此拓本傳世極少.“當(dāng)時(shí)公卿大臣家碑，不得公權(quán)手書者，人以為不孝。外夷入貢，皆別署貨幣，曰此購(gòu)柳書。 ”,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,溫泉銘唐太宗此碑立于唐太宗臨死前

16、一年。 原石早佚，一九年發(fā)現(xiàn)于敦煌石窟，現(xiàn)藏于法國(guó)巴黎圖書館。 溫泉銘書風(fēng)激躍跌宕，字勢(shì)多奇拗。俞復(fù)在貼后跋云：“伯施（虞世南）、信本（歐陽(yáng)詢）、登善（褚遂良）諸人，各出其奇，各詣其極，但以視此本，則于書法上，固當(dāng)北面稱臣耳?！睂?duì)其評(píng)價(jià)極高。,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,黃州寒食詩(shī)貼蘇軾天下第三行書,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,黃庭堅(jiān)（1045-1105） “蘇門四學(xué)士”之一。以文學(xué)著稱，尤以書法為世所重。為宋四家之一。黃庭堅(jiān)書法的最大特點(diǎn)是重“韻”，持重風(fēng)度，寫來(lái)疏朗有致，如郎月清風(fēng)，書韻自高。,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,黃庭堅(jiān)書法,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,宋徽宗閨中秋

17、月詩(shī),2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,千字文,牡丹詩(shī)冊(cè),2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,蔡襄（1012-1067）宋四家中，他年齡輩份，應(yīng)在蘇、黃、米之前。宋四家中，蘇、黃、米都以行草、行楷見長(zhǎng)，而喜歡寫規(guī)規(guī)矩矩的楷書的，還是蔡襄。他的書法學(xué)習(xí)王羲之、顏真卿、柳公權(quán), 渾厚端莊，雄偉遒麗。蔡襄為人忠厚正直，字識(shí)淵博，他的字“端勁高古，容德兼?zhèn)洹薄?2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,米芾精通前人的筆法，因此當(dāng)時(shí)有人嘲笑他是集古字。他曾說(shuō)：既老而始成家，人見之，不 知以何為祖也。所以在學(xué)古方面，米芾的功力 無(wú)疑是最深厚的，形成他獨(dú)特的精彩生動(dòng)， 跳躍逸宕的筆法，將其為人的性情與寫字時(shí)的感受發(fā)揮無(wú)遺，

18、而每一字的結(jié)體 都是古人的，每一筆的筆法都是有來(lái)歷，這也是由復(fù)古而變古的一個(gè)例證。,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,文征明赤壁賦,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,文征明過(guò)庭復(fù)語(yǔ)十節(jié)卷,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,祝允明后赤壁賦,箜篌引,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,傳統(tǒng)認(rèn)為，篆刻必先篆后刻，甚至有“七分篆三分刻”之說(shuō)。篆刻本身是一門與書法密切結(jié)合的藝術(shù)。篆刻家的作品與刻字鋪師傅刻出的領(lǐng)工資用的印章的根本區(qū)別，在于前者是“寫”的，講究章法篆法，后者是靠“描的”，并不計(jì)較章法篆法。不研究篆刻不講究章法刻出的印必然十分僵板。故學(xué)習(xí)篆刻的同時(shí)一定要十分認(rèn)真地選擇篆書碑貼臨寫，經(jīng)過(guò)一個(gè)階段的訓(xùn)練，

19、便會(huì)明顯覺得篆印時(shí)的便利，不少初學(xué)者重刻輕寫，往往事倍功半。,篆刻,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,篆刻是一種特有的傳統(tǒng)藝術(shù)，從古至今已有二、三千年的悠久歷史。篆刻，顧名思義，即是用篆書刻成的印章，是一種實(shí)用藝術(shù)品。它又稱為“璽印”、“印”或“印章”等，這些稱呼都因時(shí)而異。早在殷商時(shí)代，人們就用刀在龜甲上刻“字”（即我們現(xiàn)在稱為甲骨文）。這些文字刀鋒挺銳，筆意勁秀，具有較高的“刻字”水平。在春秋戰(zhàn)國(guó)至秦以前，篆刻印章稱為“璽”。秦始皇統(tǒng)一六國(guó)后，規(guī)定“璽”為天子所專用，大臣以下和民間私人用印統(tǒng)稱“印”。這就形成了帝王用印稱“璽”或“寶”，官印稱“印”，將軍用印稱“章”，私人用印稱“信”。,20

20、20/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,殿中司馬,馬充私印”,淮陽(yáng)王璽 白文秦漢印,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,鄧石如,淫讀古文 日聞異言,疁城一日長(zhǎng),靈石山長(zhǎng),2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,齊白石,天涯亭過(guò)客,中國(guó)長(zhǎng)沙湘潭人也,悔烏堂,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,吳昌碩,千尋竹齋,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,力挽頹風(fēng)、矯枉過(guò)正,包世臣、康有為,精潤(rùn)美媚， 抱殘守缺,世運(yùn)轉(zhuǎn)衰,清代,強(qiáng)調(diào)個(gè)性化,祝枝山、文徵明,社會(huì)平民化、世俗化,明代,有意無(wú)法,宋四家、趙佶,社會(huì)生活豐富多樣,宋代,注重規(guī)范法度,顏真卿、柳公權(quán),狂放不羈,張旭、懷素,盛世氣象,隋唐,虛玄靈動(dòng),王羲之,社會(huì)危機(jī)及文具的改進(jìn),魏

21、晉南北朝,藝術(shù)特色,書法名家,時(shí)代風(fēng)貌,朝代,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,書法在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,字體設(shè)計(jì)作品案例,2020/8/2,字體設(shè)計(jì)概述,2020